Sie haben Geld und Zeit investiert, um den Hotelpool, die Teller in Ihrem Restaurant oder das Vorher und Nachher einer Renovierung zu fotografieren. Dann haben Sie die Bilder auf Ihre Website hochgeladen. Aber sieht jemand diese Fotos, wenn er bei Google sucht?
Viele Menschen schauen sich vor dem Kauf Fotos an: Essen, Zimmer, Modelle, Ideen für ein Gebäude. Sie wechseln zum Reiter „Bilder“ bei Google, und das Foto, das sie dort finden, kann sie zu Ihrer Seite führen. In diesem Beitrag erkläre ich, warum Ihre Fotos in der Google Bildersuche womöglich nicht auftauchen, was Sie selbst prüfen können und was Sie von Ihrer Web-Fachperson verlangen sollten.
Woher weiß Google, was auf einem Foto zu sehen ist?
Google schaut ein Foto nicht an und sagt „das ist der Hotelpool am Strand“. Es achtet auf die Hinweise drumherum: was auf der Seite steht, auf der das Foto liegt, den Dateinamen, die kurze Beschreibung zum Foto und den Text daneben. Sind diese leer oder sinnlos, ist das Foto für Google fast unsichtbar.
Ein einfaches Beispiel: Bei einer Datei „IMG_4021“ und einer Datei „zahnarztpraxis-wartezimmer-hamburg“, welche verstehen Sie besser? Google geht es genauso.
Die Beschreibung erfüllt zwei Aufgaben. Sie ermöglicht Besuchern, die schlecht sehen, die Seite mit einem Screenreader vorlesen zu lassen. Außerdem sagt sie Google, was auf dem Foto zu sehen ist. Eine gute Beschreibung ist also zuerst für den Besucher da.
Mögliche Gründe, warum Ihre Fotos nicht erscheinen
- Die Fotos sind zu schwer. Ein Handyfoto kann mehrere Megabyte groß sein. Wird es unverändert hochgeladen, wird die Seite langsam. Eine langsame Seite verliert Kunden und schneidet bei Google schlechter ab.
- Die Dateinamen sagen nichts. Handys und Kameras vergeben Namen aus Zahlenfolgen.
- Es gibt keine Beschreibung, oder überall dieselbe. Denselben Satz unter jedes Foto zu setzen hilft nicht.
- Das Foto ist so eingebaut, dass Google es nicht sieht. Auf manchen Seiten werden Bilder so platziert, dass Google sie nicht findet.
- Der Seitentext ist schwach. Beschreibt die Seite, auf der das Foto liegt, die Leistung oder das Produkt nicht, wirkt auch das Foto bedeutungslos.
- Stockfotos, die alle nutzen. Wenn Hunderte Seiten dasselbe Stockfoto verwenden, sind Sie nicht als Erster dran. Echte Fotos Ihrer Räume und Ihrer Arbeit sind viel wertvoller.
Worauf Sie beim Fotografieren achten sollten
Das Fotografieren ist der Teil, der in Ihrer Hand liegt. Eine Fachperson kann viel tun, aber ohne gute Fotos bleibt das Ergebnis begrenzt. Ein paar einfache Grundsätze:
- Fotografieren Sie bei natürlichem Licht, im Querformat und scharf. Ein unscharfes oder dunkles Foto hilft weder dem Kunden noch Google.
- Machen Sie mehrere Perspektiven derselben Sache: eine Nahaufnahme des Produkts, eine Weitwinkelaufnahme des Raums, die Arbeit vorher und nachher.
- Zeigen Sie Ihr eigenes Team und Ihre echte Arbeitsumgebung. Menschen sehen gern echte Gesichter.
- Wenn Sie Text oder ein Logo auf ein Foto setzen, halten Sie es gut lesbar und klein.
Geben Sie diese Fotos der Fachperson, bevor sie auf die Website kommen, dann lassen sich Größe und Benennung in einem Zug erledigen. Haben Sie viele Fotos, ist es sinnvoll, mit denen zu beginnen, die am meisten angesehen werden, also auf der Startseite sowie auf den Leistungs- und Produktseiten, statt alle auf einmal zu überarbeiten.
Was Sie selbst prüfen können
- Suchen Sie bei Google nach Ihrem eigenen Foto. Rufen Sie die Google Bildersuche auf und geben Sie Ihren Firmennamen und Ihre Leistung ein. Sehen Sie Ihre eigenen Fotos?
- Messen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Seite. Geben Sie Ihre Adresse in Googles kostenloses Werkzeug PageSpeed Insights ein. Kommt eine Warnung zu Bildern, sind Ihre Fotos wahrscheinlich schwerer als nötig.
- Sind Ihre Fotos echt? Fotos von Ihrer eigenen Arbeit, Ihrem Team und Ihren Räumen wirken auf Kunden und Google glaubwürdiger als Stockbilder.
- Probieren Sie es auf dem Handy. Laden die Fotos schnell und passen sie auf den Bildschirm?
- Fragen Sie Ihre Web-Fachperson. „Werden meine Fotos verkleinert, und wurden Beschreibungen geschrieben?“
Was die Fachperson übernimmt
| Thema | Was die Fachperson tut |
|---|---|
| Größe | Macht Fotos leichter, ohne die Qualität zu verschlechtern |
| Dateiname | Gibt jedem Foto einen Namen, der es beschreibt |
| Beschreibung | Schreibt für jedes wichtige Foto eine kurze, ehrliche Beschreibung |
| Platzierung | Setzt das Foto neben den passenden Text und die Überschrift |
| Ladeverhalten | Lädt beim Öffnen der Seite nur die sichtbaren Fotos, damit sie schnell bleibt |
| Kontrolle | Beobachtet, ob Google Ihre Fotos sehen kann |
Von Ihnen wird erwartet, dass Sie die richtigen Fotos liefern: gut belichtet, aufgeräumt, wirklich Ihren Betrieb zeigend. Keine Bearbeitung rettet ein schlechtes oder unpassendes Foto.
Warum Geschwindigkeit mit Fotos zusammenhängt
Öffnet ein Kunde Ihre Seite auf dem Handy, sieht er zuerst meist ein großes Foto. Ist es schwer, öffnet sich die Seite spät, und der Kunde geht, ohne zu warten. Die Ladezeit, die Google für den Hauptteil einer Seite als gut ansieht, liegt bei etwa 2,5 Sekunden. Bei Fotos geht es also nicht nur um die Google Bildersuche, sondern um die allgemeine Geschwindigkeit Ihrer Seite. Fotos leichter zu machen gehört zu den Arbeiten, die mit dem geringsten Aufwand den sichtbarsten Gewinn bringen.
Noch etwas: Manche Seiten laden alle Fotos beim Öffnen sofort, andere erst, wenn der Besucher nach unten scrollt. Die zweite Variante lässt die Seite schneller öffnen. Sie können Ihre Fachperson fragen, ob diese Methode verwendet wird.
Für wen lohnt es sich besonders?
Die Bildersuche ist dort wichtig, wo Menschen vor dem Kauf mit den Augen entscheiden: Hotels und Restaurants, Möbel und Einrichtung, Friseure und Kosmetik, Renovierung, Hochzeiten, Architektur und Shops mit Produkten. Für einen Anwalt oder Steuerberater kann die Bildersuche weniger Priorität haben; für sie zählen Geschwindigkeit und allgemeiner Zustand der Seite mehr.
Beurteilen Sie das gemeinsam mit Ihrer Fachperson je nach Geschäftsmodell. Nicht jeder Betrieb bekommt viele Kunden über die Bildersuche, und garantieren kann das niemand.
Häufige Fragen
Wird die Qualität schlechter, wenn ich meine Fotos verkleinere?
Bei sauberer Ausführung gibt es keinen sichtbaren Verlust. Ziel ist, die Datei auf die Größe zu bringen, die Sie brauchen, damit sie auf dem Bildschirm gut aussieht und schnell lädt.
Kann jeder mein Foto von Google nehmen und verwenden?
Das Urheberrecht ist eine eigene Frage. Dass ein Foto in den Suchergebnissen erscheint, heißt nicht, dass es frei verwendbar ist. Bei wichtigen Fotos lassen Sie sich rechtlich beraten.
Muss ich zu jedem Foto eine lange Beschreibung schreiben?
Nein. Ein kurzer, wahrer Satz dazu, was auf dem Foto zu sehen ist, genügt. Übertriebene oder ständig gleiche Beschreibungen helfen nicht.
Erfüllen meine Instagram-Fotos nicht denselben Zweck?
Nein. Instagram-Fotos bringen Ihre Website bei Google nicht nach vorn. Die Fotos auf Ihrer Website führen direkt zu Ihrer Website.
Ihre Fotos sind schon die stärkste Werbung für Ihre Arbeit; etwas Ordnung genügt, damit sie auch gefunden werden. Wenn Sie die Bilder Ihrer Website gemeinsam durchgehen möchten, schreiben Sie mir über die Seite SEO-Beratung.