Du lät bygga en hemsida och la både pengar och tid på den. Ändå är telefonen tyst, och när du skriver ditt eget företagsnamn i Google dyker konkurrenterna upp först. Den första tanken brukar vara "Google gillar oss inte." Oftast finns det inget mysterium. Små, obemärkta problem lägger sig på hög, och sidan hamnar tyst på efterkälken.
Jag tittar på företagshemsidor i mitt arbete och ser samma bild om och om igen. I den här artikeln går jag igenom de vanligaste SEO-misstagen, alltså fel som gör att din sida är svårare att hitta på Google. Du behöver inte åtgärda något av dem själv. Målet är att du ska kunna avgöra om något av dem gäller din sida och veta vad du ska fråga den du anlitar.
SEO, alltså att din sida ska vara lätt att hitta i sökresultaten, är inget engångsjobb. Sökmotorerna förändras över tid och dina konkurrenter slutar inte arbeta. Det här är därför inget man lagar en gång och glömmer, utan något man kontrollerar då och då.
Misstag 1: En sida som pratar med alla men inte ber om något
Startsidan säger "kvalitet, kunnig personal, nöjda kunder", men ingenstans framgår vilken ort du verkar i eller vad du faktiskt gör. Varken Google eller besökaren kan svara på "Vem är det här, vad gör de och var?"
Det kan du kontrollera: Visa sidan för en vän som inte känner dig. Fråga efter fem sekunder vad företaget gör och var det finns. Är svaret fel eller osäkert ligger problemet här.
Det här gör experten: Skriver tydligt ut din tjänst, ditt område och dina kontaktvägar på startsidan och tjänstesidorna.
Misstag 2: Alla tjänster pressas in på en sida
En tandläkare erbjuder implantat, tandreglering och barntandvård, men hemsidan tar upp allt i ett enda stycke. Den som söker implantat vill ha en sida som handlar om just implantat. Google fungerar på samma sätt: det visar den sida som passar sökningen bäst. Finns sidan inte finns inget att visa.
Det kan du kontrollera: Har varje viktig tjänst en egen sida? Ser du dem i menyn?
Det här gör experten: Bygger en egen sida för varje tjänst som verkligen förklarar den.
Misstag 3: En sida som ser dålig ut i mobilen
De flesta besökare kommer i dag via mobilen. Om texten är liten, knapparna är svåra att trycka på eller sidan laddar långsamt går besökaren tillbaka och klickar på en konkurrent. Google märker det också.
Det kan du kontrollera: Öppna sidan på din egen mobil med mobildata. Du kan också skriva in din adress i det kostnadsfria verktyget PageSpeed Insights och titta på mobilresultatet. Google räknar en laddningstid under ungefär 2,5 sekunder som bra.
Det här gör experten: Krymper bilder, tar bort onödiga tillägg och flyttar vid behov sidan till snabbare webbhotell.
Misstag 4: Alla sidor har samma eller en meningslös titel
I Googles resultat visas din sida med en blå rubrik. På många sidor står det bara "Hem" eller företagsnamnet. Det är som att skriva "Butik" i skyltfönstret och inget mer. Ingen har någon anledning att klicka.
Det kan du kontrollera: Skriv "site:dinhemsida.se" i Google, med din egen adress. Om titlarna ser likadana ut eller inte säger något finns ett problem.
Det här gör experten: Skriver en kort, tilltalande titel och beskrivning för varje sida som säger vad sidan erbjuder.
Misstag 5: De gamla adresserna glöms bort vid en ny hemsida
Ett företag som bygger om sin sida kan en morgon upptäcka att samtalen via Google har upphört. Den vanliga orsaken: sidornas adresser ändrades, men ingen skickade vidare de gamla till de nya sidorna. Google letar efter de gamla sidorna, hittar dem inte, och år av uppbyggd synlighet försvinner.
Det kan du kontrollera: Fråga din designer före omdesignen: "Kommer de gamla sidorna att omdirigeras till de nya?"
Det här gör experten: Tar fram en lista som kopplar gamla och nya adresser och lägger upp omdirigeringarna.
Misstag 6: Att inte mäta något
Om du inte vet hur många som besöker sidan, vilka sidor de läser och hur många som ringer kan du inte veta vad som fungerar. Du arbetar i månader och undrar sedan: "Gör det här ens någon nytta?"
Det kan du kontrollera: Har du ett konto i Google Search Console? Det kostnadsfria verktyget visar hur din sida står sig på Google. Om inte, be din designer eller SEO-konsult sätta upp det.
Det här gör experten: Mäter besök, samtal och formulär och skickar en enkel rapport varje månad.
Hur vet du vilket misstag som gäller dig?
Tabellen sammanfattar de vanligaste tecknen och deras troliga orsaker. Att se ett tecken räcker inte i sig; någon måste titta på din sida för att hitta den verkliga orsaken. Men tabellen ger dig en startpunkt inför samtalet.
| Tecken | Trolig orsak |
|---|---|
| Sidan syns inte ens på företagsnamnet | Google kanske inte känner till sidan ordentligt |
| Besökare kommer men ingen ringer | Ingen tydlig uppmaning eller kontaktväg |
| Färre besökare efter ny hemsida | Gamla adresser omdirigerades troligen inte |
| Sidan laddar långsamt i mobilen | Tunga bilder, svagt webbhotell |
Vad du ska fråga experten
- Vilka problem har min sida just nu, i prioritetsordning?
- Vad åtgärdar ni först, och varför?
- När kan jag vänta mig den första förbättringen? (En ärlig expert ger inget exakt datum utan pekar oftast på några månader.)
- Hur redovisar ni era ändringar för mig?
Vanliga frågor
Stiger mina placeringar när dessa fel är åtgärdade?
Det kan ingen garantera. Men om felen håller tillbaka din sida skapar en åtgärd grunden för bättre placeringar. Resultat syns oftast efter månader, inte veckor.
Måste jag åtgärda allt på en gång?
Nej. Oftast är det klokt att börja med sidorna som ger kunder och de största hindren, och därefter ta resten steg för steg.
Kan jag ha gjort dessa misstag?
Sannolikt gäller minst ett av dem dig, och det är helt normalt. De flesta som låter bygga en hemsida får aldrig höra om det här. Det viktiga är att upptäcka och rätta till det.
Hur får jag veta om jag har de här problemen?
Du kan prova de enkla kontrollerna ovan eller be en expert om en allmän genomgång av din sida.
Det som förenar de här sex misstagen är att inget av dem gör dig till en dålig företagare. De uppstår alla för att sidan byggts för att se bra ut snarare än för att ge kunder. Ett fint skyltfönster hjälper, men folk måste också hitta till gatan. Synlighet på Google är den digitala vägskylten, och redan en kort månatlig koll gör stor skillnad.
Känner du igen din sida i något av punkterna beror det inte på slarv från din sida; ingen har förklarat det från början. Vill du att vi tittar på din sida tillsammans kan du läsa mer om mina SEO-tjänster och höra av dig.