När du bestämmer dig för att anlita en SEO-byrå är det första resultatet av processen oftast en revisionsrapport. Men kvaliteten på rapporterna som finns på marknaden varierar kraftigt: vissa består bara av några skärmdumpar och allmänna rekommendationer, medan andra sträcker sig över dussintals sidor teknisk data utan att någonsin klargöra vad du som företagare faktiskt bör göra. En bra revisionsrapport bör göra båda delarna: visa hur din webbplats verkligen mår och omsätta det till en konkret handlingsplan.
I den här artikeln går vi igenom vilka avsnitt en högkvalitativ SEO-revisionsrapport bör innehålla, och vad du bör titta efter när du utvärderar ett förslag eller en färdig rapport.
Teknisk SEO-bedömning
Teknisk analys utgör grunden i varje seriös revision. Det här avsnittet visar hur enkelt sökmotorer kan genomsöka och indexera din webbplats. Det bör omfatta sidladdningshastighet, mobilanpassning, indexeringsfel, trasiga länkar, problem med duplicerat innehåll och att sajtkartan stämmer.
Det finns ett enkelt sätt att bedöma kvaliteten på det här avsnittet: rapporten bör inte bara säga "det finns ett problem" – den bör konkret visa på vilken sida, vilken typ av problem det handlar om och varför det spelar roll. Ett tekniskt avsnitt fullt av allmänna floskler kan i själva verket bara vara den råa outputen från ett automatiserat verktyg snarare än en riktig analys.
Innehålls- och sökordsanalys
Lika viktigt som den tekniska grunden är en utvärdering av hur ditt befintliga innehåll presterar. Det här avsnittet bör visa vilka sidor som driver trafik, vilka sökord du redan syns för och var det finns luckor i innehållet. En bra rapport pekar inte bara ut svagheter utan lyfter också fram befintliga styrkor – för en strategi bör byggas på det som redan fungerar, inte börja om från noll.
När det gäller sökordsanalysen är den avgörande punkten att sökord inte bör bedömas enbart utifrån sökvolym, utan efter hur väl de matchar din målgrupp och deras konverteringspotential. Att jaga högvolymssökord som inte passar din verksamhet leder bara till att resurser läggs på fel saker.
Konkurrentanalys och marknadspositionering
En revisionsrapport bör inte bara titta på din egen webbplats utan även på dina konkurrenter i branschen. Vilka sökord konkurrenterna är starka på, vilka typer av innehåll som får dem att sticka ut och var de lämnar luckor – allt detta spelar en avgörande roll för hur din strategi utformas. Den här analysen bör hjälpa dig förstå din verkliga position på marknaden, snarare än att bara ställa dig mot konkurrenterna en och en.
Rapporter som saknar det här avsnittet bygger oftast på allmänna mallar snarare än en analys skräddarsydd för ditt företag. En revision utan analys specifik för din bransch och dina konkurrenter ger inte tillräcklig grund för en verklig strategi.
En prioriterad handlingsplan
Kanske det mest avgörande avsnittet i en revisionsrapport är det där alla resultat omsätts till en handlingsplan. En bra rapport besvarar tydligt frågor som:
- Vilket problem bör åtgärdas först, vilket kan vänta?
- Vilken effekt kan man förvänta sig av de här åtgärderna?
- Vilka insatser ger resultat på kort sikt, vilka på lång sikt?
En lista med resultat som presenteras utan den här prioriteringen har litet praktiskt värde för en företagare. Den som står inför dussintals tekniska problem kan inte veta var hen ska börja utan att förstå vilka som faktiskt spelar roll.
Mätbara mål och ett uppföljningssystem
Slutligen bör en högkvalitativ revisionsrapport också ange framåtblickande mätkriterier. Vilka mätvärden ska följas upp, hur ofta ska rapportering ske, och hur definieras framgång? Utan den här tydligheten går det inte att objektivt bedöma några månader senare om arbetet faktiskt gav resultat.
När du utvärderar en revisionsrapport bör du fokusera mindre på antal sidor eller visuell finish och mer på hur djupgående och hur specifikt anpassade till din webbplats de här fem områdena är. En revision framtagen av ett erfaret team ger dig inte bara en lista med problem, utan en tydlig, handlingsbar färdplan för hur du kan öka ditt företags digitala synlighet.