Du har lagt pengar och tid på att fotografera hotellets pool, tallrikarna i din restaurang eller före och efter på en renovering. Sedan laddade du upp bilderna på hemsidan. Men är det någon som ser dem när de söker på Google?
Många tittar på bilder innan de köper: mat, rum, modeller, idéer till en byggnad. De byter till fliken "Bilder" i Google, och bilden de hittar där kan leda dem till din sida. I den här artikeln förklarar jag varför dina bilder kanske inte syns i Google Bilder, vad du kan kontrollera själv och vad du ska be din webbspecialist om.
Hur vet Google vad som finns på en bild?
Google tittar inte på en bild och säger "det där är hotellets pool vid stranden". Den tittar på ledtrådarna runt omkring: vad som står på sidan där bilden ligger, filnamnet, den korta beskrivningen som skrivits för bilden och texten intill. Är de tomma eller meningslösa är bilden nästan osynlig för Google.
Ett enkelt exempel: av en fil som heter "IMG_4021" och en som heter "tandlakarmottagning-vantrum-goteborg", vilken förstår du bäst? Google är likadan.
Beskrivningen gör två saker. Den gör att besökare som ser dåligt kan lyssna på sidan med en skärmläsare. Den berättar också för Google vad bilden visar. En bra beskrivning är alltså först och främst till för besökaren.
Möjliga orsaker till att dina bilder inte syns
- Bilderna är för tunga. En bild tagen med mobilen kan vara flera megabyte. Laddas den upp som den är blir sidan långsam. En långsam sida förlorar både kunder och Google.
- Filnamnen säger ingenting. Mobiler och kameror ger filerna namn av sifferserier.
- Beskrivning saknas, eller är likadan överallt. Att upprepa samma mening under varje bild hjälper inte.
- Bilden är inlagd så att Google inte ser den. På vissa sidor placeras bilder på ett sätt som gör att Google inte hittar dem.
- Sidtexten är svag. Beskriver sidan där bilden ligger inte tjänsten eller produkten ser inte heller bilden meningsfull ut.
- Lagerbilder som alla använder. Om hundratals sidor använder samma lagerbild kommer du inte först i kön. Riktiga bilder på din lokal och ditt arbete är mycket mer värda.
Att tänka på när du fotograferar
Fotograferandet är den del som ligger i dina händer. En specialist kan mycket, men utan bra bilder blir resultatet begränsat. Några enkla principer:
- Fotografera i naturligt ljus, liggande och skarpt. En suddig eller mörk bild hjälper varken kunden eller Google.
- Ta flera vinklar av samma sak: en närbild på produkten, en vy över rummet, arbetet före och efter.
- Visa ditt eget team och din verkliga arbetsmiljö. Människor tycker om att se riktiga ansikten.
- Om du lägger text eller logotyp på en bild, håll den läsbar och liten.
Ger du bilderna till specialisten innan de läggs ut på sidan kan storlek och namngivning ordnas på en gång. Har du många bilder är det klokt att börja med dem som ses mest, alltså de på startsidan samt tjänste- och produktsidorna, i stället för att fixa alla samtidigt.
Vad du kan kontrollera själv
- Sök efter din egen bild på Google. Gå till Google Bilder och skriv ditt företagsnamn och din tjänst. Ser du dina egna bilder?
- Mät hastigheten på din sida. Skriv in din adress i Googles gratisverktyg PageSpeed Insights. Kommer det en varning om bilder är dina bilder sannolikt tyngre än de behöver vara.
- Är dina bilder riktiga? Bilder på ditt eget arbete, ditt team och din lokal känns mer trovärdiga för både kunder och Google än lagerbilder.
- Prova i mobilen. Laddas bilderna snabbt och ryms de på skärmen?
- Fråga din webbansvarige. "Förminskas mina bilder och har beskrivningar skrivits?"
Vad specialisten gör
| Ämne | Vad specialisten gör |
|---|---|
| Storlek | Gör bilderna lättare utan att förstöra kvaliteten |
| Filnamn | Ger varje bild ett namn som beskriver den |
| Beskrivning | Skriver en kort, ärlig beskrivning för varje viktig bild |
| Placering | Lägger bilden intill rätt text och rubrik |
| Laddning | Laddar bara de synliga bilderna när sidan öppnas, så att den förblir snabb |
| Kontroll | Följer upp om Google kan se dina bilder |
Det som förväntas av dig är rätt bilder: väl belysta, ordnade, som verkligen speglar ditt företag. Ingen bearbetning räddar en dålig eller irrelevant bild.
Varför hastighet hänger ihop med bilder
När en kund öppnar din sida i mobilen är det första som syns oftast en stor bild. Är den tung öppnas sidan sent och kunden lämnar utan att vänta. Den laddningstid Google räknar som bra för huvuddelen av en sida ligger på ungefär 2,5 sekunder. Bildarbetet handlar alltså inte bara om Google Bilder utan om sidans allmänna hastighet. Att göra bilderna lättare hör till de jobb som ger mest synlig vinst för minst arbete.
En sak till: vissa sidor laddar alla bilder direkt när sidan öppnas, andra först när besökaren scrollar ner. Det senare gör att sidan öppnas snabbare. Du kan fråga din specialist om den metoden används.
Vem har mest nytta?
Bildsökning är viktigast där människor bestämmer sig med ögonen innan de köper: hotell och restauranger, möbler och inredning, frisörer och skönhet, renovering, bröllop, arkitektur och butiker som säljer produkter. För en advokat eller revisor kan bildsökning vara lägre prioriterad; för dem väger sidans hastighet och allmänna skick tyngre.
Bedöm det tillsammans med din specialist utifrån din affärsmodell. Inte alla företag får många kunder via bildsökning, och det kan ingen garantera.
Vanliga frågor
Försämras kvaliteten om jag förminskar mina bilder?
Görs det bra märks ingen förlust. Målet är att få filen till den storlek du behöver, så att den ser bra ut på skärmen och laddas snabbt.
Kan vem som helst ta min bild från Google och använda den?
Upphovsrätt är en separat fråga. Att en bild syns i sökresultaten betyder inte att den är fri att använda. För viktiga bilder kan du fråga en jurist.
Måste jag skriva en lång beskrivning till varje bild?
Nej. En kort, sann mening om vad som finns på bilden räcker. Överdrivna beskrivningar eller sådana som upprepar samma ord hjälper inte.
Gör inte mina Instagram-bilder samma nytta?
Nej. Instagram-bilder lyfter inte din hemsida på Google. Bilderna på din hemsida leder direkt till din hemsida.
Dina bilder är redan den starkaste marknadsföringen av ditt arbete; lite ordning räcker för att de ska hittas. Vill du gå igenom bilderna på din sida tillsammans kan du skriva till mig via sidan om SEO-tjänster.