Din webbplats placering på Google kan ha sjunkit trots att du inte ändrat något. En möjlig orsak är backlinkar, alltså länkar från andra webbplatser till din, när lågkvalitativa sådana samlas över tid. Redan ett billigt länkpaket som köptes för flera år sedan kan ge hundratals irrelevanta länkar.
Det här är ett vanligare problem än man kan tro. Backlinkar är visserligen en viktig del av SEO, men alla länkar gynnar inte ditt företag – vissa kan till och med skada det. I den här artikeln går jag igenom hur skadliga länkar uppstår, när en sanering av backlinkprofilen blir nödvändig och hur en disavow-tjänst faktiskt fungerar.
Varför är din backlinkprofil så viktig?
Sökmotorer tolkar det som ett kvalitetstecken när andra pålitliga webbplatser länkar till din sida. Den bedömningen bygger dock inte enbart på antalet länkar, utan även på källan, sammanhanget och kvaliteten på varje länk. Ett stort antal länkar från irrelevanta, lågkvalitativa eller spamliknande webbplatser kan snarare försvaga än stärka din webbplats trovärdighet.
Det här sker ofta utan att företagaren ens är medveten om det. En felaktigt vald tjänst som köpts tidigare, illvillig inblandning från konkurrenter (en taktik som kallas negativ SEO), eller länkar från lågkvalitativa kataloger och forum som webbplatsen omedvetet blivit en del av, kan med tiden bygga upp en skadlig länkprofil.
Tecken på skadliga backlinkar
Några signaler som kan tyda på ett problem i backlinkprofilen:
- Oförklarliga rankingtapp: Plötsliga nedgångar utan någon motsvarande förändring i innehåll eller teknik.
- Meddelanden om manuella åtgärder: Att sökmotorn direkt flaggar din webbplats med en varning om "onaturliga länkar".
- En plötslig våg av länkar från irrelevanta källor: Ett stort antal länkar som dyker upp på kort tid från webbplatser utan koppling till din bransch.
- Överoptimerade länktexter: Länkens klickbara ord (ankartexten) upprepar samma sökord onaturligt ofta.
Om ett eller flera av dessa tecken syns är det läge att göra en grundlig länkprofilanalys.
Hur går en analys av backlinkprofilen till?
En professionell analys går igenom samtliga länkar som pekar till din webbplats och bedömer var och en utifrån källans kvalitet, relevans och sammanhang. I bedömningen vägs faktorer som den länkande sidans auktoritet, trafikhistorik, innehållskvalitet och om länken ser naturlig ut. Målet är att skilja verkligt skadliga länkar från sådana som visserligen inte gör mycket nytta, men heller ingen skada.
Den skillnaden är avgörande, eftersom inte alla lågkvalitativa länkar automatiskt är skadliga – en alltför aggressiv sanering kan leda till att även värdefulla länkar försvinner. Därför kräver analysfasen noggrannhet och erfarenhet.
Hur går disavow-processen till?
När de skadliga länkarna har identifierats försöker man först kontakta webbplatsens ägare och be om att länken tas bort. I många fall går det dock inte att nå källan, eller så svarar den inte. Det är här disavow-processen kommer in: en formell fil skickas in till sökmotorerna som talar om att du inte vill att vissa länkar ska förknippas med din webbplats.
Det här är en känslig teknisk process, eftersom filen måste vara korrekt formaterad och endast innehålla länkar som verkligen är skadliga. En felaktigt utformad disavow-fil kan av misstag inaktivera även värdefulla länkar och därmed orsaka skada istället för att förhindra den. Därför bör detta arbete skötas noggrant av någon med erfarenhet.
När bör man ta hjälp av proffs?
Vid mindre problem med bara ett fåtal misstänkta länkar kan en grundläggande sanering räcka. Men om du upplever en allvarlig nedgång i rankingen, har fått ett meddelande om manuell åtgärd, eller om webbplatsen har en historik av felaktig länkbyggnadsstrategi, är en grundlig professionell analys nödvändig. I sådana fall kan ett felaktigt eller ofullständigt ingrepp förlänga problemet istället för att lösa det.
Hälsan hos din backlinkprofil är en direkt avgörande faktor för webbplatsens långsiktiga synlighet. En regelbunden uppföljning av länkprofilen, genomförd av någon med erfarenhet, gör att problem upptäcks innan de växer och hjälper dig att bevara webbplatsens trovärdighet.
Vill du veta om din länkhistorik har problem kan du läsa mer på min sida om SEO-tjänster.