Google'da bir şey ararken bazı sonuçların diğerlerinden daha dolgun göründüğünü fark etmişsinizdir. Birinde yıldız puanı var, birinde fiyat, birinde açılır sorular. Yanındaki sonuç ise sadece bir başlık ve iki satır yazıdan ibaret. Doğal olarak dolgun olan gözünüze çarpar ve ona tıklarsınız.
Rakibinizin sonucu öyle görünüyor da sizinki görünmüyorsa, farkın çoğu zaman sitenin arkasında yapılan bir işlemden kaynaklandığını bilmeniz iyi olur. Buna yapısal veri denir. Bu yazıda yapısal veri nedir, hangi işletme türü neyden yararlanır ve Google'ın neyi garanti etmediği konusunu anlatıyorum.
Yapısal veri nedir? "Bilgilerinize etiket yapıştırmak"
Bir depoda kutular düşünün. Kutuların üzerinde yazı yoksa içindekini anlamak için hepsini açmanız gerekir. Etiket yapıştırırsanız ("Kış montları, 42 beden, 12 adet") kim gelirse ne olduğunu hemen anlar.
Web sitenizde de durum aynıdır. Sayfada "4,8" yazıyorsa bunu siz puan olarak anlarsınız, ama Google bunun puan mı, oda numarası mı, saat mi olduğunu tahmin eder. Yapısal veri, sitenizdeki bilgilerin Google'ın anlayacağı etiketlerle işaretlenmesidir: "bu bir telefon numarası", "bu bir çalışma saati", "bu bir soru ve cevabı".
Ziyaretçi bu etiketleri görmez. Sayfa aynı görünür. Etiketler yalnızca arama motorları için eklenir ve uzman tarafından yapılır.
Zengin sonuç nedir?
Google etiketlerinizi anladığında, uygun gördüğü durumlarda sonucunuzu daha zengin gösterebilir: yıldızlar, fiyat, stok durumu, etkinlik tarihi, açılır sorular gibi. Buna zengin sonuçlar denir.
Zengin sonuç dikkat çeker ve ziyaretçiye tıklamadan önce bilgi verir. Ama önemli bir uyarı: bu Google'ın kararıdır. Etiketleri eksiksiz eklemek, görüntünün çıkacağı anlamına gelmez.
Hangi işletme hangi sonuçtan yararlanır?
| İşletme türü | Yararlanabileceği bilgi |
|---|---|
| Yerel işletme (klinik, avukat, otel, usta) | Adres, telefon, çalışma saatleri, işletme türü |
| Ürün satan site | Fiyat, stok durumu, ürün yorumlarından yıldız puanı |
| Hizmet sayfası olan işletme | Sık sorulan sorular, işletme bilgisi |
| Etkinlik ya da eğitim düzenleyen | Tarih, yer, bilet bilgisi |
| Blog ya da haber sitesi | Yazar, yayın tarihi, yazı bilgisi |
Yerel işletme bilgisi
Diş hekimi, avukat, restoran ya da tamirci için en temel olanı budur. Adresiniz, telefonunuz ve çalışma saatleriniz sitenizde etiketlenir. Google, işletmenizin ne olduğunu ve nerede olduğunu daha rahat anlar. Bu bilgilerin Google'daki işletme profilinizle ve sitenizle aynı olması da önemlidir.
Yorum yıldızları
Ürün satıyorsanız ve müşteri yorumları sitenizde gerçekten yayınlanıyorsa, ürün sayfasında yıldız puanı görünebilir. Burada bir sınır var: işletmenizin kendisi hakkındaki yorumları kendi sitenizde etiketleyerek yıldız almak Google'ın kurallarına uygun değildir. Yorumlar gerçek, ziyaretçilerin görebildiği ve konuyla ilgili olmalıdır. Uydurma ya da seçilmiş yorumlar ceza riski taşır.
Sık sorulan sorular
Sayfanızdaki soru ve cevaplar etiketlenebilir. Ama bu konuda dürüst olmak gerekir: Google bu görünümü artık yalnızca sınırlı sayıda sitede, ağırlıklı olarak resmi kurumlar ve sağlıkla ilgili bilgi sitelerinde gösteriyor. Çoğu işletme için açılır soru görünümü beklenmemelidir. Yine de sorular sayfanızda düzgün yazılırsa ziyaretçiye ve Google'a faydası devam eder.
Ürün ve etkinlik
Online satış yapıyorsanız fiyat ve stok bilgisi işaretlenebilir. Seminer, kurs ya da konser düzenliyorsanız tarih ve yer bilgisi etiketlenebilir. Bu bilgilerin sayfada da görünüyor olması şarttır. Sayfada olmayan bir fiyatı etiketle söylemek kural ihlalidir.
Bu sizin işinize ne kazandırır?
Telefonla teklif isteyen bir kişiyi düşünün. Aynı aramada iki usta çıkıyor. Birinin sonucunda çalışma saatleri, telefon ve değerlendirme bilgisi hemen görünüyor, diğerinde yalnızca bir başlık var. İnsanlar çoğunlukla ilk bilgiyi verene güvenir ve ona tıklar. Yapısal veri, bu bilgilerin Google'a doğru iletilmesine yardım eder. Ama görüntünün çıkması Google'a kalmıştır; bu yüzden bunu bir "bonus" olarak görün, tek başına müşteri getirecek bir yöntem olarak değil.
Bir başka fayda da düzendir. Bilgilerinizi etiketlemek için önce onları toplamanız gerekir: doğru adres, güncel saatler, gerçek yorumlar. Bu çalışma tek başına sitenizi daha güvenilir ve tutarlı hâle getirir.
Sizin kontrol edebilecekleriniz
- Google'da sitenizin bir sayfasını arayın. Sonucunuzda yıldız, fiyat ya da ek bilgi görüyor musunuz?
- Google'ın ücretsiz "Zengin Sonuçlar Testi" aracına sayfa adresinizi yazın. Araç, sayfanızda hangi etiketlerin bulunduğunu ve hata olup olmadığını gösterir.
- Google Search Console'da (Google'ın site sahiplerine sunduğu ücretsiz takip aracı) "Geliştirmeler" başlığı altında uyarılar çıkıyorsa not alın.
- Sitedeki adres, telefon ve saatlerin güncel ve her yerde aynı olduğundan emin olun.
- Yorumlarınızın gerçek olduğundan ve sayfada göründüğünden emin olun.
Uzmanın yapacakları
- Hangi sayfaya hangi etiketlerin uygun olduğunu belirlemek
- Etiketleri siteye eklemek ve Google'ın aracıyla hatasız olduğunu doğrulamak
- Sayfadaki bilgi değiştiğinde etiketleri de güncellemek
- Google'ın kurallarına aykırı bir işaretleme yapmamak
- Search Console'daki uyarıları izleyip düzeltmek
Uzmana ne sormalısınız?
- "Hangi sayfalarıma hangi etiketleri ekleyeceksiniz ve neden?"
- "Etiketlerin doğru çalıştığını nasıl doğruladınız?"
- "Yorum yıldızlarını nasıl kullanacağız, Google kurallarına uygun mu?"
- "Bilgilerimiz değiştiğinde etiketler kendiliğinden güncelleniyor mu?"
"Yıldızlar kesin çıkar" diyen birine dikkat edin. Bunu kimse garanti edemez.
Ne kadar sürer?
Etiketlerin hazırlanması küçük bir sitede genellikle kısa bir iştir; sayfa sayısı ve site yapısı süreyi belirler. Sonrasında Google'ın sayfalarınızı yeniden gezmesi gerekir. Bunun ne zaman olacağını kimse önceden söyleyemez. Görüntünün çıkıp çıkmayacağı da Google'ın kararıdır, bu yüzden süre ve sonuç için söz veren birine temkinli yaklaşın.
Sık sorulan sorular
Yapısal veri sıralamamı yükseltir mi?
Google bunu doğrudan bir sıralama nedeni olarak sunmaz. Sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamasına yardım eder ve zengin sonuç çıkarsa tıklanma şansını artırabilir.
Etiketleri ekledim, neden hâlâ yıldız çıkmıyor?
Google görüntüyü kendi kriterlerine göre verir. Sayfa kalitesi, işletme türü ve kurallara uyum etkilidir. Etiket eklemek görüntüyü garanti etmez.
Kendi yorumlarımı sitemde etiketleyebilir miyim?
İşletmenizin kendisi hakkındaki yorumlar için bu, Google'ın kurallarına uygun değildir. Ürün yorumları gibi belirli durumlar için geçerlidir. Uzmanınıza sorun.
Ne kadar sürede sonuç görürüm?
Google'ın sayfayı yeniden gezmesi birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir. Görünüp görünmeyeceği ise Google'a bağlıdır.
Sonuç
Yapısal veri sihirli bir çözüm değil, sitenizi Google'a doğru tanıtmanın düzenli bir parçasıdır. Doğru yapıldığında Google işletmenizi daha iyi anlar; bazen bunun karşılığında sonucunuz daha dikkat çekici görünür. Sitenizde hangi bilgilerin işaretlenmesi gerektiğini birlikte değerlendirmek isterseniz SEO hizmeti sayfamı inceleyebilirsiniz.