Aylarca beklediniz, yazılım ekibi modern bir altyapıyla siteyi teslim etti. Açılıyor, hızlı, animasyonlar şık, telefonda da güzel görünüyor. Herkes memnun. Aradan birkaç ay geçiyor ve telefon hâlâ çalmıyor; formdan gelen mesaj yok. Şirket adınızı aratınca bile siteniz zor çıkıyor.
Bana en sık yazılan cümle şu: "sitem arama sonuçlarında çıkmıyor." Bu durumda çoğu zaman ortada bir yazılım hatası ya da ihmal yoktur. Site insanlara güzel görünmek için yapılmıştır, Google'a nasıl görüneceği ise hiç konuşulmamıştır. İkisi aynı şey değildir.
Site güzel görünüyor ama Google neden görmüyor olabilir
Sitenize baktığınızda gördüğünüz her şey, Google'ın robotunun ilk bakışta gördüğü şey olmayabilir. Bazı modern sitelerde sayfa önce boş bir çerçeve olarak yüklenir, yazılar ve resimler ardından ekrana gelir. Sizin tarayıcınız bunu bir saniyede halleder ve fark etmezsiniz. Google'ın robotu ise içeriği daha geç, bazen eksik, bazen hiç görebilir.
Sitenizi yapan ekip "React" ya da "Next.js" gibi adlar söylemiş olabilir. Bunlar iyi ve yaygın araçlardır; sorun araçta değil, nasıl kurulduğundadır. Aynı araçla hem Google'ın rahatça okuduğu bir site hem de neredeyse boş görünen bir site yapılabilir.
Bunu bir mağaza vitrinine benzetebilirim. İçerisi harika dizayn edilmiş ama vitrin camı buzlu. İçeri girenler hayran kalıyor, sokaktan geçenler ise mağazanın var olduğunu bile anlamıyor.
Bu durum işletmenize neye mal olur
Google'da görünmeyen site, gece gündüz kapalı duran bir dükkân gibidir. Bir diş hekimi arayan hasta "yakınımdaki diş kliniği" yazar, sonuçlarda sizi göremez ve rakibinizi arar. Randevu size gelmez, ama reklam ya da tanıdık yoluyla gelen kişiler sizi bulmaya devam eder; bu yüzden kaybı çoğu zaman fark etmezsiniz.
İkinci kayıp, para kaybıdır. Site için bütçe harcadınız. Ziyaretçi getirmeyen bir site, yatırımın karşılığını vermez. Üçüncüsü güvendir: müşteriler önce internette sizi arar; bulamazsa "bu işletme gerçekten var mı?" diye düşünebilir.
Sitenizde bu sorun olabileceğinin belirtileri
Şunlardan birkaçını görüyorsanız kontrol etmeye değer:
- Site aylardır yayında ama şirket adınızın dışında hiçbir aramada çıkmıyor.
- Google'a sitenizin adresini yazıp aradığınızda çok az sayfa listeleniyor.
- Sayfa paylaştığınızda WhatsApp ya da sosyal medyada başlık ve görsel doğru gelmiyor.
- Google'da bulunan sayfanızın altındaki açıklama yazısı sizin yazdığınızla ilgisiz ya da boş.
- Site eski sürümdeyken trafik alıyordu, yenisi yayına girince ziyaretçi belirgin şekilde düştü.
- Sitenizi yapan ekip "SEO'yu sonra ekleriz" demişti.
Bu belirtiler tek başına kesin kanıt değildir. Ama birden fazlası aynı anda varsa, sorunun teknik yapıdan geldiğine dair güçlü bir işarettir.
Sizin kontrol edebilecekleriniz
Bunları teknik bilgi olmadan yapabilirsiniz:
- Google'da sitenizi arayın. Arama kutusuna "site:" yazıp hemen ardından alan adınızı boşluksuz ekleyin. Kaç sayfanın listelendiğine bakın. Sitenizde 40 sayfa varsa ve Google'da 3 tane görünüyorsa, bir sorun var demektir.
- Google Search Console'a girin. Google'ın herkese ücretsiz sunduğu bu araç, sitenizin Google tarafından nasıl görüldüğünü gösterir. Hesap kurulu değilse ekibinizden kurulmasını isteyin.
- Sayfanızı telefonda açın ve yavaş bir bağlantıda izleyin. Yazılar ve resimler geç geliyor ya da yerinde değilse not alın.
- PageSpeed Insights ile hız ölçün. Google'ın ücretsiz aracı, sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğini gösterir. Google'ın "iyi" saydığı ana içerik yüklenme süresi 2,5 saniyenin altıdır.
Bunların sonucunu bir yere yazın. Uzmanla konuşurken çok işe yarar.
Uzmanın yapacakları
Sorun varsa teşhis ve düzeltme bir uzman işidir. Kabaca şunları yapar:
- Google'ın robotunun sayfalarınızı gerçekte nasıl gördüğünü inceler ve eksik kalan içerikleri belirler.
- Hangi sayfaların Google'a tanıtıldığını, hangilerinin yanlışlıkla dışarıda bırakıldığını kontrol eder.
- Her sayfanın başlığı ve açıklamasının doğru, benzersiz ve o sayfaya özel olup olmadığına bakar.
- Sitenin harita dosyasını ve robotlara verilen talimatları düzeltir.
- Yavaşlığa yol açan ağır bölümleri tespit eder ve yazılım ekibiyle birlikte çözer.
- Ne yapıldığını, hangi sırayla yapıldığını ve neyin ne zaman değişmesi beklendiğini size sade bir dille raporlar.
Bu çalışma çoğunlukla ilk teşhis için birkaç günlük, düzeltmeler için ise sitenin büyüklüğüne göre birkaç haftalık bir iştir. Google'ın değişiklikleri fark etmesi ve sonuçların oturması ayrıca zaman alır; kimse size kesin bir tarih ya da sıra vaat edemez.
Yazılım ekibine veya ajansa sorulacak sorular
Toplantıda şunları sormanız yeterli:
| Soru | Neden önemli |
|---|---|
| Google sayfalarımı nasıl görüyor, bunu test ettiniz mi? | Testin yapılıp yapılmadığını gösterir. |
| Her sayfanın başlığı ve açıklaması ayrı ayrı yazılıyor mu? | Herkesin aynı başlığı taşıması yaygın bir hatadır. |
| Site haritası var mı, sayfalar birbirine bağlı mı? | Google'ın tüm sayfalarınıza ulaşmasını sağlar. |
| Eski sitemin adresleri yenisine yönlendirildi mi? | Yönlendirme yoksa eski trafik kaybolur. |
| Yayına almadan önce SEO kontrol listesi kullandınız mı? | Sürecin baştan planlanıp planlanmadığını gösterir. |
Cevaplar belirsizse ya da "bunu sonra bakarız" ise, dışarıdan ikinci bir görüş almak makul olur.
SEO'nun baştan planlanması neden fark yaratır
Site tamamlandıktan sonra SEO eklemek, ev bittikten sonra elektrik tesisatını duvarlara yerleştirmek gibidir. Yapılabilir, ama daha pahalı, daha yorucu ve bazı şeyler baştan yapılmak zorunda kalır.
Süreç başında; hangi sayfaların hangi aramalara cevap vereceği, adreslerin nasıl olacağı ve içeriğin nasıl kurulacağı konuşulursa, yazılım ekibi bunu zaten yaparken hesaba katar. Yeni site yaptıracaksanız bu konuşmayı ilk toplantıda yapın. Sitesi yayında olanlar için de geç değildir; düzeltmeler çoğu zaman siteyi baştan yapmayı gerektirmez.
Sık sorulan sorular
Sitemi baştan yaptırmam gerekir mi?
Çoğu zaman hayır. Sorunların büyük kısmı mevcut sitede ayar ve düzeltmelerle çözülür. Yalnızca yapı çok sorunluysa daha kapsamlı bir çalışma gerekir; bunu teşhis sonrası birlikte görürüz.
Yazılım ekibim bunu neden fark etmedi?
Çünkü onların işi siteyi çalıştırmak ve güzel göstermektir. SEO ayrı bir uzmanlık alanı ve çoğu ekip bunu proje tanımına dahil etmez. Suçlamak yerine ekibi sürece dahil ederek ilerlemek daha verimlidir.
Düzeltmeden sonra ne zaman sonuç görürüm?
Google'ın değişiklikleri işlemesi genellikle haftalar alır. Sonuçların net görünmesi daha uzun sürebilir. Belirli bir sıra ya da tarih garanti edilemez; ama doğru yapılan işin izini Search Console'da adım adım görebilirsiniz.
Bunu kendim düzeltebilir miyim?
Kontrol adımlarını kendiniz yapabilirsiniz, ama düzeltme site yapısına dokunmayı gerektirir. Bu işi yazılım ekibiyle birlikte çalışan bir SEO uzmanına bırakmanız daha güvenlidir.
Yeni siteniz güzel ama telefon susuyorsa, çoğu zaman kaybolan şey emek değil, görünürlüktür. Sitenizin Google'da neden görünmediğini birlikte bakıp netleştirmek isterseniz SEO hizmeti sayfamdan bana ulaşabilirsiniz.