Stellen Sie sich vor, Sie wollen auf dem Handy die Speisekarte eines Restaurants ansehen. Die Seite öffnet sich, aber die Karte erscheint nicht. Als sie endlich da ist, wollen Sie auf „Tisch reservieren“ tippen, die Seite rutscht im letzten Moment nach unten, und Sie tippen daneben. Nach wenigen Sekunden schließen Sie die Seite und probieren das nächste Ergebnis.
Ihre eigene Website kann auf manche Besucher genauso wirken. Auf Ihrem Handy mit schnellem Internet merken Sie davon nichts. Aber ein Patient, der im Zug mit schwachem Empfang einen Termin buchen will, erlebt etwas ganz anderes. Google misst dieses Erlebnis und nennt es Core Web Vitals. Die kurze Antwort auf die Frage, was Core Web Vitals sind: drei Noten dafür, wie sich Ihre Website für einen Besucher anfühlt.
Die drei Noten: Worauf schaut Google?
Die drei Noten haben technische Namen, aber für Unternehmer zählt, was sie im Alltag bedeuten. Die Abkürzungen nenne ich nur einmal und bleibe danach bei den einfachen Namen:
- Öffnungsgeschwindigkeit: Wie lange dauert es, bis der größte Teil der Seite, meist das Hauptbild oder eine große Überschrift, sichtbar ist? Der Fachbegriff lautet Largest Contentful Paint (LCP).
- Reaktionsgeschwindigkeit: Wie schnell reagiert die Seite, wenn Sie auf eine Schaltfläche oder ein Menü tippen? Der Fachbegriff lautet Interaction to Next Paint (INP).
- Seitenstabilität: Springen Texte und Schaltflächen beim Laden hin und her? Der Fachbegriff lautet Cumulative Layout Shift (CLS).
Diese Schwellen bewertet Google als „gut“:
| Note | Alltagsbedeutung | Als „gut“ geltender Wert |
|---|---|---|
| Öffnungsgeschwindigkeit | Wann erscheint der Hauptinhalt? | 2,5 Sekunden oder weniger |
| Reaktionsgeschwindigkeit | Wie lange warten Sie nach dem Tippen? | 200 Millisekunden oder weniger |
| Seitenstabilität | Springt die Seite? | Fast keine Verschiebungen |
Für die Seitenstabilität nutzt Google eine kleine Zahl (0,1 oder weniger gilt als gut). Sie können das einfach als „kein Springen“ lesen.
Wie wirken sich diese Noten auf Ihr Geschäft aus?
Denken Sie an ein Schaufenster. Wenn sich die Tür schwer öffnen lässt, kommen nur wenige herein. Wenn im Laden die Regale wandern, werden die Leute unsicher. Bei einer Website ist es genauso.
Diese drei Folgen sehe ich bei meinen Kunden am häufigsten:
- Besucher geben auf, bevor die Seite offen ist, und Sie erfahren es nie, weil jemand, der geht, kein Formular ausfüllt und keine Spur hinterlässt.
- Der Anruf-Button oder das WhatsApp-Symbol erscheint spät, und in der Zwischenzeit wechselt die Person zu Ihrem Mitbewerber.
- Wer wegen einer springenden Seite danebentippt, ärgert sich und vertraut Ihrem Betrieb ein Stück weniger.
Es geht also nicht darum, Google zu gefallen, sondern zuerst darum, echte Kunden nicht zu verlieren.
Der Einfluss auf das Ranking, ohne Übertreibung
Rund um dieses Thema wird viel übertrieben, deshalb sage ich es klar: Diese drei Noten sind nur eines von vielen Signalen, die Google beim Ranking betrachtet. Selbst perfekte Werte bringen Ihre Seite nicht auf Platz eins. Ob Ihr Inhalt die gesuchte Frage beantwortet, ob Ihre Seite vertrauenswürdig ist und ob andere Seiten auf Sie verweisen, wiegt deutlich schwerer.
Umgekehrt gilt aber auch: Sind Ihre Noten schlecht, haben Sie einen kleinen Nachteil im Ranking und, wichtiger, Sie verlieren die Menschen, die tatsächlich kommen. Von zwei Mitbewerbern mit ähnlichem Inhalt kann derjenige vorn liegen, dessen Seiten angenehmer laden. Sehen Sie diese Noten also nicht als das, was das Rennen gewinnt, sondern als das, was Sie im Rennen nicht stolpern lassen darf.
Was Sie selbst prüfen können
Dafür brauchen Sie kein technisches Wissen:
- Testen Sie auf Ihrem eigenen Handy. Schalten Sie das WLAN aus und öffnen Sie Ihre Seite über mobile Daten. Wie lange braucht die Startseite? Reagiert sie auf Tippen? Verschiebt sich etwas?
- Geben Sie Ihre Adresse in Googles kostenloses Tool PageSpeed Insights ein. Auf der Ergebnisseite sehen Sie Ihre drei Noten in Grün, Orange oder Rot. Grün ist gut, Orange ausbaufähig, Rot problematisch.
- Schauen Sie in die Search Console. Ist Ihre Seite in der Google Search Console eingetragen, zeigt der Bereich „Core Web Vitals“, welche Seiten Probleme haben. Er spiegelt das Erlebnis echter Besucher und ist damit die verlässlichste Quelle.
- Testen Sie die Seite, die die meisten Kunden bringt, nicht nur die Startseite. Oft ist die Leistungs- oder Kontaktseite schwerer als die Startseite.
Ein Hinweis: PageSpeed Insights zeigt manchmal zwei getrennte Bereiche. Einer enthält Daten echter Besucher, der andere ein einmaliges Testergebnis. Bei einer kleinen Seite fehlen die echten Daten möglicherweise ganz. Das ist kein Problem, es heißt nur, dass noch nicht genug Besucher da waren.
Was der Fachmann übernimmt
Fallen die Noten schlecht aus, übernimmt ein Webentwickler oder SEO-Fachmann die Korrektur. Meist geht es um Folgendes:
- Zu große Bilder verkleinern, damit der Hauptinhalt früher erscheint.
- Unnötige Zusatzprogramme (Plugins), Werbe- und Trackingcodes reduzieren. Jeder davon macht die Seite etwas schwerer.
- Platz für Bilder und Werbeflächen vorab reservieren, damit die Seite beim Laden nicht mehr springt.
- Prüfen, ob der Server, also der Rechner, auf dem die Dateien Ihrer Website liegen, ausreicht.
- Schweren Code vereinfachen, der die Reaktion von Schaltflächen ausbremst.
Fragen Sie den Fachmann: „Welche Seite hat welche schlechte Note? Was ist die eigentliche Ursache? Womit und wann messen wir nach der Korrektur erneut?“ Ein guter Fachmann antwortet konkret und macht keine pauschalen Versprechen wie „Ich mache alles schnell“.
Wie lange dauert das?
Bei einer einfachen Firmenseite sind das Verkleinern der Bilder und ein paar Einstellungen in ein bis zwei Tagen erledigt. Bei einer schweren Plugin-Landschaft oder einer alten Seitenbasis kann sich die Arbeit über Wochen ziehen, manchmal ist ein Neubau sinnvoller. Wichtig zu wissen: Die Daten echter Besucher in der Search Console ändern sich nach einer Korrektur nicht sofort, denn Google sammelt etwa die letzten vier Wochen. Haben Sie Geduld.
Häufige Fragen
Wenn meine Core-Web-Vitals-Noten rot sind, nimmt Google mich dann aus den Ergebnissen?
Nein. Eine rote Note löscht Ihre Seite nicht aus dem Index. Aber auf Dauer bedeutet ein schlechtes Erlebnis einen kleinen Ranking-Nachteil und verlorene Kunden. Denken Sie zuerst an die verlorenen Besucher.
Kann ich diese Noten selbst verbessern?
Messen ist leicht, das Beheben braucht meist technische Eingriffe. Wurde Ihre Seite mit einem fertigen Baukasten erstellt, sind manche Einstellungen einfach, doch wer ändert, ohne die Folgen zu kennen, kann die Seite beschädigen. Ein Fachmann ist sicherer.
Warum unterscheiden sich meine Handy- und Desktop-Noten?
Handys haben langsamere Prozessoren und schwächere Verbindungen, deshalb sind die mobilen Noten meist niedriger. Da die meisten Ihrer Kunden vermutlich vom Handy kommen, sollte die mobile Note Vorrang haben.
Wie oft sollte ich meine Noten prüfen?
Alle drei Monate genügt. Machen Sie außerdem eine kurze Kontrolle, wenn ein neues Plugin, ein großes Bild oder ein Werbecode hinzukommt.
Fazit
Wer die drei Noten seiner Seite kennt, sieht sie mit den Augen des Besuchers. Erwarten Sie keine Wunder im Ranking, aber lassen Sie Ihre Seite auch keine Kunden an der Tür verlieren. Wenn Sie Ihre Noten gemeinsam durchgehen und klären möchten, was zu tun ist, erreichen Sie mich über meine Seite zur SEO-Beratung.