Sie haben bei drei Webdesignern angefragt. In allen drei Angeboten steht derselbe Satz: „SEO-optimierte Website“. Beim einen ist es im Basispaket enthalten, beim zweiten ein Aufpreis, beim dritten gibt es keine Erklärung. Sie fragen sich, was Sie da eigentlich kaufen.
Zu Recht, denn der Begriff steht überall, und niemand meint dasselbe damit. Für manche sind es ein paar Einstellungen, für andere eine echte Vorbereitung. In diesem Beitrag erkläre ich, was eine SEO-optimierte Website vernünftigerweise umfasst, was sie ganz sicher nicht umfasst und welche Fragen Sie Ihrem Designer stellen sollten.
Was bedeutet „SEO-optimiert“ eigentlich?
SEO ist der Sammelbegriff für alles, was dazu beiträgt, dass Ihre Website bei Google ohne bezahlte Werbung gefunden wird. Eine „SEO-optimierte“ Seite ist auf einem Fundament gebaut, das diese Arbeit nicht behindert, sondern erleichtert. Denken Sie an ein Haus: Eine solche Seite ist ein Gebäude, bei dem Strom und Wasser sauber verlegt wurden. Dass Kunden hereinkommen, ist eine andere Aufgabe.
Der Begriff beschreibt also einen Ausgangspunkt, kein Ergebnis.
Was sollte sie vernünftigerweise umfassen?
Steht das im Angebot, dürfen Sie Folgendes erwarten.
Geschwindigkeit. Ihre Seiten sollten in angemessener Zeit laden, besonders am Handy. Wenn Besucher ein paar Sekunden warten und wieder gehen, fällt es Google schwerer, Sie nach vorn zu stellen. Große, nicht verkleinerte Fotos sind die häufigste Ursache.
Handy-Tauglichkeit. Texte müssen auf dem Handy lesbar und Schaltflächen leicht zu treffen sein. Ein großer Teil der Besucher kommt mobil.
Seitentitel und Beschreibungen. Jede Seite braucht ihren eigenen Titel und ihre zweizeilige Beschreibung, also den Text, der bei Google unter dem Seitennamen erscheint. Derselbe Titel auf jeder Seite ist kein gutes Zeichen.
Saubere Struktur. Startseite, Leistungsseiten, Über mich und Kontakt sollten logisch aufgebaut und miteinander verlinkt sein. Hat jede Leistung eine eigene Seite, versteht Google leichter, was Sie anbieten. Auch die Seitenadressen sollten lesbar sein und nicht aus zufälligen Zeichenfolgen bestehen.
Sichere Verbindung. In der Adresszeile sollte das Schloss-Symbol stehen. Das gilt inzwischen als Grundvoraussetzung.
Sichtbarkeit für Google. Nichts darf Google am Besuch der Seite hindern, und die Seite sollte bei Google angemeldet sein.
Bildbeschreibungen. Fotos brauchen eine kurze Beschreibung ihres Inhalts. Das hilft sehbehinderten Besuchern ebenso wie Suchmaschinen.
Was ist nicht enthalten?
Hier liegt das teuerste Missverständnis. Eine SEO-optimierte Website umfasst nicht:
- Eine Ranking-Garantie. Niemand kann garantieren, dass Ihre Seite bei einer bestimmten Suche an einer bestimmten Stelle erscheint. Das entscheidet Google. Ein Angebot, das so etwas verspricht, sollten Sie skeptisch prüfen.
- Laufende Arbeit. Mit der Übergabe steht das Fundament. Inhalte erstellen, Seiten ergänzen, Mitbewerber beobachten und berichten sind eigene, monatliche Aufgaben.
- Geschriebene Inhalte. Was auf den Seiten steht, hängt oft von Ihren Informationen ab. Artikel, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten, sind meist ein eigener Posten.
- Kartenprofil und Bewertungen. Für lokale Betriebe wichtig, aber getrennt vom Bau der Website.
- Werbung. Bezahlte Anzeigen sind ein anderes Thema.
Die Kurzfassung:
| Posten | Mit der Website enthalten? |
|---|---|
| Schnelles, handytaugliches Fundament | Ja, sollte es sein |
| Seitentitel und saubere Struktur | Ja, sollte es sein |
| Eine bestimmte Position bei Google | Nein, garantiert niemand |
| Monatliche Inhalte und Betreuung | Nein, eigene Leistung |
| Bewertungen und Kartenprofil | Nein, eigene Arbeit |
Fragen an Ihren Webdesigner
Um den Begriff greifbar zu machen, stellen Sie diese Fragen und lassen Sie sich die Antworten schriftlich geben.
- Was genau tun Sie, wenn Sie „SEO-optimiert“ sagen? Bekomme ich eine Liste?
- Wie schnell lädt meine Seite am Handy? Können wir das vor der Übergabe gemeinsam testen?
- Bekommt jede Seite einen eigenen Titel und eine Beschreibung, oder schreibe ich sie selbst?
- Bekommt jede meiner Leistungen eine eigene Seite?
- Wer liefert Seitentexte und Artikel? Ist das im Preis enthalten?
- Wenn ich eine alte Seite habe und sich Adressen ändern, was passiert mit meinen alten Seiten?
- Melden Sie die Seite nach der Übergabe bei Google an?
- Geben Sie ein Versprechen zum Ranking ab? (Die ehrliche Antwort lautet: „Nein, aber ich baue das Fundament sauber.“)
Wer klar antwortet und die Aufgaben aufschreibt, ist meist der bessere Partner. Sind die Antworten schwammig, ist es auch das Angebot.
Wo liegt der Unterschied zwischen günstigen und teuren Angeboten?
Der Abstand zwischen zwei Angeboten liegt oft in der Arbeit hinter diesem Begriff. Beim einen ist „SEO-optimiert“ vielleicht nur ein Etikett, beim anderen werden Geschwindigkeitstests, Titel und Seitenplanung wirklich gemacht. Schauen Sie vor dem Preis auf die Aufgabenliste. Ohne Liste streiten Sie später darüber, was gemacht werden sollte. Ein schriftliches, nach Posten aufgeschlüsseltes Angebot schützt Sie und den Designer.
Wie prüfen Sie es selbst?
Auch ohne Technikwissen können Sie einiges testen. Öffnen Sie Ihre Seite am Handy über mobile Daten und merken Sie sich, wie lange Sie warten. Sehen Sie die Startseite mit Kundenaugen an: Wird sofort klar, was Sie tun und wo? Suchen Sie Ihren Firmennamen bei Google und lesen Sie Titel und Beschreibung unter Ihrer Seite. Fällt Ihnen bei einem dieser Punkte etwas auf, ist der Begriff „SEO-optimiert“ bei Ihrer Seite vielleicht nur eine leere Hülle.
Häufige Fragen
Lande ich mit einer SEO-optimierten Website auf der ersten Google-Seite?
Garantieren kann ich das nicht, und niemand sonst kann es. Ein sauberes Fundament ist ein besserer Start, doch das Ranking hängt auch von Inhalten, Mitbewerbern und Zeit ab.
Kann man eine Seite nachträglich SEO-optimieren?
Oft ja. Vor einem Relaunch sollte man den Ist-Zustand prüfen; manchmal genügen kleine Korrekturen, manchmal ist ein Neuaufbau sinnvoller.
Ist eine fertige Vorlage automatisch SEO-optimiert?
Sie kann es sein, aber man muss Geschwindigkeit und Aufbau prüfen. Nicht jede Vorlage hat dieselbe Qualität. „Fertig“ ist weder gut noch schlecht.
Sind SEO-optimierte Website und SEO-Beratung dasselbe?
Nein. Das eine legt das Fundament, das andere ist regelmäßige Arbeit darauf. Wer beides trennt, plant sein Budget besser.
Fazit
„SEO-optimierte Website“ ist ein guter Anfang, aber kein Versprechen und keine Garantie. Lassen Sie sich schriftlich geben, was enthalten ist, und fragen Sie, was nicht. Wenn Sie ein Angebot oder Ihre bestehende Seite gemeinsam durchgehen möchten, erreichen Sie mich über meine Seite zur SEO-Beratung.