Wenn Sie bei Google etwas suchen, erscheinen etwa zehn Ergebnisse. Jedes hat oben eine blaue Überschrift und darunter eine Beschreibung in zwei Zeilen. Sie schauen kurz darauf und wählen innerhalb von Sekunden eines aus. Was sieht aber jemand, der nach Ihrem Unternehmen sucht? Haben Sie das schon einmal geprüft?
Die meisten Unternehmer wissen nicht, wie ihre Website bei Google aussieht. Dabei entscheidet der Kunde, bevor er Ihre Seite betritt, und er entscheidet anhand dieser beiden kleinen Texte. In diesem Beitrag erkläre ich, warum diese Überschrift und der Text darunter ein Schaufenster sind, zeige gute und schlechte Beispiele, wie Sie Ihre eigene Seite prüfen und was Sie vom Experten verlangen sollten.
Das Schaufenster auf der Ergebnisseite
Ein Schaufenster hilft Ihnen zu entscheiden, ob Sie ein Geschäft betreten. Auf der Google-Ergebnisseite ist Ihr Schaufenster die blaue Überschrift mit der Beschreibung darunter. Technisch heißt das erste Title-Tag, das zweite Meta-Beschreibung. Besucher sehen sie nicht auf Ihrer Website, sondern auf der Seite von Google.
Ist Ihr Google-Suchergebnis-Titel blass, werden Sie trotz gutem Ranking nicht angeklickt. Stehen Sie etwas weiter hinten, aber das Schaufenster ist klar und vertrauenswürdig, fallen Sie trotzdem auf. Diese beiden Texte entscheiden also, ob Ihre Mühe bei Google zu Kunden wird.
Gute und schlechte Beispiele
Schauen wir uns Beispiele an. Stellen Sie sich eine Zahnarztpraxis in Hamburg vor.
Schlechtes Beispiel:
- Titel: „Startseite“
- Beschreibung: „Willkommen. Willkommen auf unserer Website. Zahnarzt Zahnarzt Zahnklinik Zahnbehandlung Implantate.“
Man erfährt nicht, was angeboten wird und wo die Praxis liegt. Der Text liest sich auch nicht natürlich.
Gutes Beispiel:
- Titel: „Zahnarzt in Hamburg-Eppendorf | Implantate und Bleaching“
- Beschreibung: „Zahngesundheit von der Kontrolle bis zur Behandlung an einem Ort in Eppendorf. Rufen Sie an oder nutzen Sie das Online-Formular für Ihren Termin.“
Nun ein Hotel:
Schlechtes Beispiel:
- Titel: „Unser Hotel - Start - Buchung - Kontakt“
Gutes Beispiel:
- Titel: „Gemütliches Hotel an der Ostsee | Frühstück inklusive“
- Beschreibung: „Zimmer mit Meerblick, regionales Frühstück und kostenloser Parkplatz in Timmendorfer Strand. Freie Termine ansehen und direkt bei uns buchen.“
Die guten Beispiele haben gemeinsam, dass sie drei Dinge sagen: was Sie tun, wo Sie sind und was der Kunde als Nächstes tun kann. Keine Übertreibung, keine Ausrufezeichen, keine Wiederholung. Dieselbe Logik gilt für einen Anwalt, einen Installateur oder ein Restaurant: die Leistung, der Ort und eine Einladung. Kurz und klar muss es sein; ist es zu lang, schneidet Google das Ende ab, und der Satz bleibt unvollendet.
Noch etwas: Kunden haben es oft eilig und lesen nur die Überschrift. Deshalb gehört die wichtigste Information an den Anfang des Titels. Ist Ihr Firmenname nicht sehr bekannt, steht er besser am Ende. Die Beschreibung ergänzt den Titel: Sie können ein Vertrauen schaffendes Detail ergänzen, etwa Öffnungszeiten, ein kostenloses Erstgespräch oder schnelle Rückmeldung, aber nur, wenn es stimmt.
Jede Seite braucht ihren eigenen Titel
Ein Fehler, den ich oft sehe: Alle Seiten der Website erscheinen mit demselben Titel. Alle heißen „Firmenname“ oder „Startseite“. Das ist, als hinge man in jedes Schaufenster eines Geschäfts dasselbe Schild.
Doch manchmal sucht der Kunde nicht die Startseite, sondern Ihre Seite „Implantat Kosten“. Die Seite zu jeder Leistung, jedem Zimmer und jedem Produkt sollte eine eigene Überschrift und Beschreibung tragen, die ihr eigenes Thema erklärt. So verstehen Google und der Kunde, worum es auf jeder Seite geht.
Google ändert den Text manchmal selbst
Sie werden vielleicht überrascht sein, aber Google zeigt nicht immer den Text, den Sie geschrieben haben. Je nach Suchbegriff wählt es einen anderen Satz Ihrer Seite als Beschreibung oder ändert den Titel. Das ist normal und passiert oft, wenn ein Satz auf der Seite besser zur Suche passt.
Das Ziel ist also nicht, Google zu zwingen, sondern ihm einen guten Vorschlag zu machen. Sind Titel und Beschreibung klar geschrieben, nutzt Google oft Ihre Version. Sind sie widersprüchlich oder leer, trifft es seine eigene Wahl, und die passt nicht immer zu Ihnen.
Was Sie selbst prüfen können
- Suchen Sie bei Google nach sich selbst. Geben Sie Ihren Firmennamen und eine Wendung wie „Leistung plus Stadt“ ein (zum Beispiel „Zahnarzt Hamburg“). Sehen Sie, wie Ihre Website erscheint.
- Stellen Sie sich drei Fragen. Sagt der Titel, was ich tue? Ist klar, wo ich bin? Würde ein Kunde darauf klicken?
- Suchen Sie nach verschiedenen Seiten. Geben Sie den Namen einer Leistungsseite ein. Erscheinen alle mit demselben Titel, gibt es ein Problem.
- Achten Sie auf abgeschnittene Sätze. Endet der Text mit drei Punkten, ist Titel oder Beschreibung zu lang.
- Zeigen Sie es einem Bekannten. Zeigen Sie einem technisch unerfahrenen Menschen den Ergebnisbildschirm und fragen Sie: „Hättest du darauf geklickt?“
Was Sie vom Experten verlangen sollten
Bitten Sie die Person, die das macht, um Folgendes:
| Wunsch | Warum es wichtig ist |
|---|---|
| Eigener Titel und eigene Beschreibung für jede wichtige Seite | Jede Seite erscheint bei ihrer eigenen Suche |
| Begriffe, nach denen Kunden wirklich suchen | Wer seine eigenen Worte sieht, klickt |
| Ort und Leistung im Titel | Hilft bei lokalen Suchen |
| Ihre Freigabe vor der Veröffentlichung | Sie bestimmen den passenden Ton |
| Prüfung bei Google nach der Veröffentlichung | Zeigt, wie der Text wirklich erscheint |
Sie können den Experten auch um eine kurze Liste bitten, welche Seiten fehlende oder doppelte Texte haben. Das macht auch den Zeitaufwand klar. Bei einer kleinen Website sind alle Titel meist in wenigen Stunden korrigiert; bis sich das bei Google zeigt, können Tage oder Wochen vergehen.
Häufige Fragen
Leidet mein Ranking, wenn ich den Titel ändere?
Richtig gemacht nicht, die Klicks steigen meist sogar. Ein nachlässig geänderter Titel kann aber das Thema der Seite verwischen. Deshalb ist es gut, die Änderung mit einem Experten zu machen.
Beeinflusst die Beschreibung das Ranking direkt?
Sie ist kein direkter Ranking-Faktor. Klicken aber mehr Menschen, steigt Ihre Besucherzahl. Darin liegt der eigentliche Nutzen.
Ist mein Text umsonst, wenn Google ihn ändert?
Nein. Meistens wird Ihr Text verwendet. Auch wenn er ersetzt wird, hilft ein gut geschriebener Titel mit Beschreibung, Google das Thema der Seite zu vermitteln.
Wie oft sollte ich das aktualisieren?
Wenn Sie eine neue Leistung hinzufügen, eine Aktion oder ein Preis sich ändert und wenn die Website neu gestaltet wird. Sonst genügt eine Kontrolle pro Jahr.
Fazit
Ihr Titel bei Google und der Text darunter sind die erste Begegnung mit einem Kunden. Es wirkt klein, ist aber das sichtbare Gesicht Ihrer Arbeit. Suchen Sie heute bei Google nach sich selbst und sehen Sie, wie Ihr Schaufenster aussieht. Wenn es Korrekturbedarf gibt, sehen Sie sich meine SEO-Beratung an.