Du har byggt butiken, lagt in produkterna och bilderna ser bra ut. Ändå kommer nästan alla order från betalda annonser eller sociala medier. Söker någon efter det du säljer syns dina konkurrenter, inte du. Då handlar det sällan om för lite arbete. Oftare har butiken aldrig förklarat sig ordentligt för sökmotorerna. Jag är fristående SEO-konsult och arbetar på distans. Här går jag igenom vad det innebär att anlita hjälp med Shopify SEO, vilka fällor som är typiska för Shopify och hur du avgör om och vem du ska anlita. Vill du prata om din egen butik hittar du hur jag arbetar på sidan om SEO-tjänster.
Varför en Shopify-butik inte automatiskt får besök från sökning
Shopify gör det enkelt att öppna en butik. Det betyder inte att butiken är lätt att hitta. I de flesta butiker jag granskar ser det likadant ut: produktsidor finns, men de innehåller lite text som en sökmotor kan använda. Kategorisidorna är bara ett rutnät av produkter. Produktbeskrivningarna kommer från leverantören och står ordagrant hos dussintals andra återförsäljare.
Dessutom söker inte alla köpare på samma sätt. En person skriver "damplånbok i läder" och är redo att jämföra butiker. En annan frågar "hur mäter man skostorlek" och köper inte än, men kanske minns butiken som svarade bra. En tredje skriver ditt varumärke och vill bara komma till dig. Varje situation kräver en egen sida och eget innehåll. Om dina produktsidor bara möter den tredje går de två första till konkurrenterna.
I exemplet nedan tävlar två sidor från samma butik om samma sökning. Kategorisidan med rätt titel och beskrivning syns tydligt. Den enskilda produktsidan visar bara ett namn och ingen beskrivning.
Shopify i sig är inte problemet. Rätt uppsatt fungerar det bra med sökmotorer. Svårigheterna kommer från standardinställningar som ingen granskat, teman som ändrats under åren och appar som lagts till men aldrig helt tagits bort. Varje sak verkar liten för sig. Tillsammans trycker de ner butiken.
Hinder som är typiska för Shopify
Det här är det jag oftast stöter på när jag granskar butiker. Ingen butik har alla, och att ta reda på vilka som gäller din är själva poängen med en granskning.
Samma produkt på flera adresser. Shopify kan skapa en direkt adress till en produkt och en annan som går via kategorin. Även valet av färg eller storlek kan ändra adressen. De flesta teman har en markering som talar om för Google vilken adress som är den riktiga, men varje tema måste kontrolleras, eftersom vissa gör fel. Då väljer Google själv, och rankingkraften delas upp.
Fast adressstruktur. Shopify använder givna delar för produkter, kategorier, sidor och blogg. Du kan inte ta bort dem och behöver inte. Det du styr är slutet av varje adress. Ett beskrivande slut säger något till både Google och kunden, en slumpmässig kod säger ingenting.
Kategorisidor utan innehåll. De flesta sökningar som leder till köp gäller en produkttyp: "handgjord keramikmugg" eller "babybody i ekologisk bomull". Rätt sida för den sökningen är oftast inte en enskild produkt utan kategorin som samlar den typen. Saknar kategorisidan text måste Google gissa ämnet utifrån produktnamnen. En kort introduktion och en köpguide öppnar de sidorna för sökningar.
Leverantörens texter. Säljer du via grossist eller dropshipping är beskrivningen ofta tillverkarens text. Samma text står då hos hundratals butiker. När Google ser samma ord om och om igen finns ingen anledning att sätta just dig först.
Appar som tynger. Appar är Shopifys styrka, men varje app lägger kod på sidorna. Omdömen, popup-fönster, nedräkningar, fraktstaplar: sidan blir långsammare. En långsam butik tappar köpare och faller i sökresultatet. Även kod som raderade appar lämnat kvar i temat är ett problem.
Trasiga länkar efter adressändringar. Byter du namn på en produkt eller ändrar adressen till en kategori utan att omdirigera den gamla ser besökarna "sidan hittades inte", och den kraft adressen byggt upp går förlorad. Att sätta upp en omdirigering är enkelt, men det glöms bort.
Automatiska sidtitlar. Vissa teman bygger titeln av butiksnamn och produktnamn. Det räcker ofta inte. En titel som innehåller frasen folk söker på och lockar till klick behöver oftast skrivas för hand.
Tabellen sammanfattar hindren: hur man känner igen dem och hur de åtgärdas.
Vad som ingår i Shopify SEO-hjälp
Att anlita en konsult för Shopify SEO handlar inte om att "lägga in några nyckelord". Så ser arbetet ut som jag beskriver på min tjänstesida, överfört på en webbutik.
Granskning av butiken
Jag går igenom din butik från topp till tå och listar, på vanlig svenska, varför Google håller tillbaka dig. Tekniska hinder, sidornas innehåll, laddtid och vad konkurrenterna gör granskas var för sig. Resultatet är en lista du förstår, ordnad efter prioritet.
Att hitta rätt sökningar
Jag tar reda på vad dina kunder faktiskt skriver i Google. Butiker gör ofta ett av två misstag: antingen satsar de på en mycket bred, hårt konkurrerad fras (produkttypen i ett ord), eller på ett namn som bara företaget själv använder. Jag väljer de sökningar som kan ge dig affärer, utifrån ditt sortiment och hur stark butiken är i dag.
Tekniska åtgärder
Långsamma sidor, sidor som ser trasiga ut på mobilen, samma produkt på flera adresser, trasiga länkar: jag åtgärdar det som Google bryr sig om. Det är ofta de snabbaste vinsterna, men hur fort effekten syns kan ingen lova på ett ärligt sätt.
Innehåll för kategorier och produkter
Kategorisidorna får en introduktion och en köpguide, produktsidorna beskrivningar skrivna för just din produkt. När köparens frågor om storlek, material, skötsel, frakt och retur besvaras i butiken hjälper det både i sökningen och i kassan. Jag tar också fram blogginlägg som svarar på kundfrågor.
Bevakning av konkurrenter och månadsrapport
Jag tittar på vad butikerna ovanför dig gör annorlunda och justerar planen. Varje månad rapporterar jag begripligt vad som gjorts, i vilka sökningar du stigit och vad som kommer härnäst.
Så arbetar jag med dig
Processen har fem steg. Först tittar jag på din webbplats och dina konkurrenter och säger var vi bör börja. Sedan får du en skriftlig plan för de första tre månaderna, ordnad efter prioritet, så att du vet vad som görs och varför. I steg tre tar jag bort hindren i butiken, eftersom de ger snabbast effekt. Därefter tas sidor och inlägg fram för de sökningar vi siktar på, och förtroendet för din webbplats byggs upp. Till sist går vi igenom resultaten tillsammans varje månad och uppdaterar planen.
För den första genomgången behöver jag ingen åtkomst till din administration; den öppna butiken räcker. Gör vi ändringar tillsammans pratar vi om begränsad åtkomst då.
Så ser en stark kategorisida ut
I en Shopify-butik är kategorisidan ofta den sida som ger mest, eftersom den matchar sökningar efter en produkttyp. Ändå har de flesta bara en rubrik och ett rutnät. En stark kategorisida har dessa delar.
- En huvudrubrik. Den innehåller frasen som folk faktiskt skriver. Interna namn som "Kollektion ett" eller "Nyheter" betyder inget för sökningen.
- En kort introduktion. Den säger på två eller tre meningar vad du säljer och till vem. Den behöver inte vara lång och bör inte vara uppblåst.
- Produktrutnätet. Tydliga foton, namn och lagerstatus.
- En köpguide. De punkter där köpare tvekar: storlek, material, skötsel. Det hjälper dem att bestämma sig och visar Google att sidan har verklig information.
- Vanliga frågor. Korta svar om frakt, retur, byte och produktspecifika detaljer.
Du behöver inte göra så för varje kategori. Börja med dem som realistiskt kan ge försäljning, resten kommer senare.
Hur köpare beter sig i olika slags butiker
Svaret på "hur söker kunderna?" beror på produkten.
Mode och kläder. Man söker mest produkttyp plus egenskap: "linneskjorta herr", "högmidjade byxor". Storlek, tyg och tvättråd avgör. Tydligt skrivna returvillkor skapar förtroende.
Handgjort och butiksnära varor. Köparna bryr sig om berättelsen och materialet. Ord som "handgjort", "naturligt" och "present" förekommer i sökningar, men hjälper bara om innehållet styrker dem. Hur varan tillverkas och hur den sköts gör verklig skillnad.
Hudvård och kosttillskott. Här krävs försiktighet. Påståenden om hälsa och kropp är reglerade. Jag lovar inga resultat i texterna; innehållet förklarar enligt reglerna vad produkten är och hur den används, utan medicinska påståenden.
Hem och inredning. Mått och passform avgör. Sökningar som "matta till vardagsrum" hänger ihop med rummet, så det kan löna sig att bygga kategorier efter rum eller användning.
Reservdelar och tekniska produkter. Köparna söker på modellnummer eller på apparaten de äger. Uppgifter om kompatibilitet måste vara tydliga och lätta att hitta.
För varje butik lär jag mig först det här beteendet och bygger sedan sidorna kring det. Vid granskningen tar jag fram det genom att titta på konkurrenternas butiker och på kundernas frågor.
Din butik i AI-svar
Människor ställer i dag produktfrågor inte bara till Google utan också till AI-assistenter. Svaren nämner butiker direkt eller använder dem som källa. Ingen kan garantera vilken butik som nämns, men det är känt vad som ökar chansen: tydliga och konsekventa uppgifter om material, storlek, skötsel, frakt och retur; en butik som klart säger vem den är och vad den säljer; och verkliga svar på kundernas frågor.
Det kan se ut som en egen tjänst, men det är en biprodukt av att bygga kategori- och produktinnehåll ordentligt. Samma information fungerar i Google och i AI-svar.
Göra själv eller anlita hjälp?
Ärligt talat kan du göra en del själv. Att redigera produkttitlar och beskrivningar, ge bilderna beskrivande namn och skriva korta introduktioner till kategorier ligger inom en butiksägares räckhåll. Är butiken liten och du har tid är det en bra början.
Hjälp är rimlig i några fall: du vet inte var du fastnat; du misstänker tekniska problem från tema eller appar; du har hundratals produkter och kan inte avgöra vad som ska göras först; eller du har försökt förut utan att se något. En konsult löser inget med trollkonst, men gör rätt jobb i rätt ordning och sparar din tid. Att lägga din egen tid på produktutveckling och kunder är ofta den största besparingen.
Vad som styr priset och hur du jämför offerter
Jag anger inga siffror här, eftersom priset för Shopify SEO varierar mycket från butik till butik. De viktigaste faktorerna är dessa:
- Sortimentets storlek: en butik med få produkter ger inte samma arbetsmängd som en med många.
- Utgångsläget: finns många tekniska problem blir den första perioden tung.
- Antal språk och marknader: varje språk kräver egen uppmärksamhet.
- Innehållsbehov: hur många kategori- och produktsidor som ska skrivas om.
- Konkurrens: dominerar starka butiker din produkttyp blir arbetet längre och intensivare.
- Samarbetets längd och hur ofta du får rapporter.
När du jämför offerter, titta på följande. Be först om en skriftlig omfattning: vad som görs och vad som inte görs. För det andra: skrevs offerten efter att någon tittat på din butik, eller är den en mall som skickas till alla? För det tredje: se upp med garantier som "förstaplats på Google" eller "ökad försäljning"; det kan ingen lova ärligt. För det fjärde: kan personen förklara vilka sidor som ändras och hur, och rapporterar hen begripligt? För det femte: vilken åtkomst till butiken behövs, och går ändringarna att ångra?
Fråga också: vad görs åt mig och vad förväntas av mig? SEO är ett gemensamt arbete, och produktkunskapen finns oftast hos dig.
Två hypotetiska scenarier
Anta att du driver en liten butik som säljer handgjorda läderväskor. Produkterna är fina, men nästan alla besökare kommer från sociala medier. Granskningen visar att produktbeskrivningarna är tillverkarens text, att kategorisidorna saknar introduktion och att sidorna laddar långsamt på grund av kod som en gammal app lämnat kvar. Planen är enkel: först rensas den bromsande koden, sedan skrivs introduktion och köpguide för de få kategorier som kan ge försäljning, och produktbeskrivningarna görs egna. När resultaten kommer lovas inte, men butiken är nu redo för sökning.
Ett annat fall: anta att du säljer hemtextil på två språk. Sidorna på huvudspråket går bra, men sidorna på det andra språket blandas ihop med dem, och Google visar fel version för besökarna. Här behöver språkinställningarna och kopplingen mellan versionerna rättas till, och varje språk behöver egna kategoribeskrivningar. I den här butiken är det första jobbet inte innehåll utan språkstrukturen.
Vanliga misstag
- Innehåll först, granskning sedan. Att skriva blogginlägg innan hindren är funna är som att hälla vatten i en läckande hink.
- Försöka rätta alla sidor på en gång. Arbete utan prioritering ger spridda resultat.
- Vänta sig att en app löser allt. SEO-appar underlättar en del, men skriver inte ditt innehåll och ger extra tyngd.
- Låta leverantörens text stå kvar.
- Ändra adresser utan omdirigering.
- Kopiera sidor för något olika fraser. Det tröttar både köpare och Google.
- Förvänta sig resultat för tidigt. SEO är ingen annons som slås på direkt; effekten byggs oftast upp över månader.
- Att inte mäta. Att besluta utan att veta vilka sökningar som ger besökare och vilka av dem som beställer är att gissa.
När du inte behöver den här tjänsten
Alla butiker behöver inte SEO just nu. I dessa lägen kan det vara bättre att vänta:
- Din försäljning vilar helt på befintliga kunder, återkommande order eller grossistkunder, och du planerar att växa på annat sätt.
- Butiken är mycket ny och sortiment, prissättning och leverans har inte satt sig. Verksamheten först.
- Dina produkter söks bara på ditt varumärke och du syns redan där.
- En fullständig omgörning eller ett plattformsbyte är säkert. Gör det först.
- Du kan inte avsätta tid eller budget för löpande arbete. SEO är ingen engångsinställning utan kräver kontinuitet.
I de fallen säljer jag inte något onödigt, utan säger när du bör höra av dig igen.
Hur jag mäter resultatet
Butiksägare tittar ofta bara på "vilken plats har jag". Placeringen ensam betyder inte försäljning. I mina rapporter tittar jag på vilka sidor sökbesökarna landar på, vid vilka sökningar din butik visas, vilka produkter som läggs i varukorgen därifrån och vilka order som slutförs. Då kan vi skilja "besöken ökar men ingen köper" från "få kommer men de flesta köper". I det andra fallet är svaret inte fler besökare utan att synas vid fler av de rätta sökningarna; i det första måste sidan övertyga bättre.
För att mäta måste sökdata och orderspårning vara rätt uppsatta i din butik. I många butiker är de halvfärdiga, så en av uppgifterna under första månaden är att göra mätningen pålitlig. Utan data vet du inte om det går bra.
Om du säljer på flera språk eller i flera länder
Med Shopify kan du driva en butik för flera språk och marknader. Det väcker nya SEO-frågor. Har varje språk en egen adress? Är sidorna kopplade till varandra som versioner av samma sida? Är produktbeskrivningarna verkligen anpassade till språket, eller lämnades maskinöversättningen orörd? Oredigerad automatisk översättning belastar både läsare och sökmotorer. Då tar jag reda på vilka marknader som faktiskt ger försäljning och ordnar dem först. Att ta alla marknader samtidigt hjälper inte.
Vad du kan förbereda inför samtalet
För att göra det första samtalet effektivt kan du samla några uppgifter. Skriv ner vilka produkter som ger dig mest, vilka som alltid finns i lager, vilka länder eller regioner du skickar till och hur dina returvillkor ser ut. Har SEO-arbete gjorts förut är det mycket värdefullt att veta vem som ändrade vad och när, eftersom en felaktig inställning från tidigare arbete kan bli det första hindret för det nya.
Var också tydlig med vad du förväntar dig: vill du bara ha fler besökare eller fler köp av vissa produkter? Det är inte samma jobb. Allmänna informationsinlägg kan ge fler besökare, men sidorna som säljer är oftast kategori- och produktsidor. Säger du målet från början bygger jag planen kring det.
Vanliga frågor
Vad ingår egentligen i Shopify SEO-tjänster?
Granskning av butiken, val av sökningar, åtgärd av tekniska hinder, innehåll för kategorier och produkter, bevakning av konkurrenter och en månadsrapport. Omfattningen sätter jag skriftligt utifrån hur din butik ser ut.
Skiljer sig en Shopify SEO-konsult från en allmän SEO-konsult?
Grundlogiken är densamma, men Shopify har egna frågor: adressstrukturen, hur teman beter sig och apparnas tyngd. Den som kan dem tittar på rätt ställe utan omvägar. Det viktigaste är att personen faktiskt granskar din butik.
Hur lång tid tar det innan jag ser resultat?
Ingen kan ange en exakt tid. Tekniska åtgärder ger oftast effekt tidigare, innehåll senare. Konkurrens, butikens ålder och arbetets omfattning spelar roll. Jag garanterar inga placeringar; i månadsrapporten visar jag vad som förändrats.
Räcker det inte med en SEO-app som jag installerar?
Appar kan göra det lättare att fylla i titlar och beskrivningar, men de skriver inte innehållet, väljer inte rätt sökningar och löser inte problem som kommer från temat. Dessutom gör varje app sidorna tyngre. Det är bättre att först se vad du faktiskt behöver.
Jag kör annonser. Behöver jag ändå SEO?
När annonserna slutar slutar besökarna. SEO försöker öka besökarna från sök på ett varaktigt sätt. De kompletterar varandra, men hur mycket du lägger på vilket beror på din butik.
Måste jag ge åtkomst till min Shopify-administration?
Inte för den första genomgången, din öppna butik räcker. Gör vi ändringar tillsammans kommer vi överens om begränsad åtkomst, bara så mycket som behövs. Vem som gjort vilken ändring bör dokumenteras skriftligt.
Var börjar jag om jag har många produkter?
Inte med alla. Jag börjar med kategorierna som ligger närmast försäljning, söks mest och redan säljer bra i din butik. De andra följer i tur och ordning.
Jag flyttar till Shopify från en annan plattform. Vad bör jag göra för SEO?
Före flytten bör en lista över de gamla adresserna tas fram och omdirigering till de nya planeras. Annars kan synligheten i dagens sökningar gå förlorad. Att prata före flytten är mycket enklare än att laga efteråt.
Nästa steg
Har du en butik men sökningen ger inga köp är första steget att se varför. Skicka mig adressen till din butik så förklarar jag begripligt vad jag hittar och var jag skulle börja. Hur jag arbetar kan du läsa på sidan om SEO-tjänster, och via kontaktsidan når du mig direkt.