När du pratat med en designer eller tittat på en konkurrents sida har du kanske undrat: "Ska vår hemsida också ha ett mörkt läge?" Du slår på det i din egen mobil, vissa appar är svarta och alla verkar prata om det. Då ligger tanken nära: "Halkar jag efter?"
Det korta svaret först: För de flesta små företags hemsidor är ett mörkt tema ingen prioritet. För en del verksamheter är det dock verkligen vettigt. I den här artikeln förklarar jag vad det är, vem det passar och vilka frågor du bör ställa dig innan du bestämmer dig.
Vad är ett mörkt tema egentligen?
Ett mörkt tema innebär att hemsidan visas på mörk botten i stället för vit eller ljus. Oftast möter du det i två former. Den första är en sida som är mörk från topp till tå, som en nattklubb eller en filmtjänst. Den andra är en sida som byter automatiskt till mörkt utseende när besökarens mobil står i mörkt läge. Då har samma sida två ansikten.
Det avgörande med det andra alternativet: Sidan designas två gånger. Färger, logotyp, bildlayout och knappar tänks igenom och testas för båda utseendena. Det betyder extra design- och testtid.
Var finns fördelarna?
Ett mörkt tema har verkliga fördelar, men de ska inte överdrivas:
- Användning på kvällen: För den som tittar på mobilen i ett mörkt rum kan en skarpt vit skärm vara obehaglig. Ett mörkt tema känns mildare.
- Personlig preferens: Vissa vill se allt i mörkt läge. När din sida anpassar sig ser den genomtänkt ut.
- Varumärkets uttryck i vissa branscher: Inom spel, musik, fotografi och teknik kan en mörk design vara själva varumärket.
- Visuell effekt: Välgjorda foton och video kan ibland se mer slående ut på mörk botten.
Det finns också ett populärt påstående: "Mörkt läge är skonsammare för ögonen." Det stämmer inte för alla. För en del är ljus text på mörk botten svårare att läsa. Köp det inte som en garanterad fördel.
För vilka företag är det vettigt?
Ett mörkt tema är värt att fundera på för:
- Nattliv, musik och underhållning: För en klubb, konsertlokal eller spelcafé bär en mörk design redan varumärkets stämning.
- Foto- och videotunga yrken: Fotografer, filmare och arkitekturvisualiserare, där själva arbetet ska sticka ut.
- Sidor där besökare stannar länge: En app, ett medlemsområde eller en ofta använd onlinetjänst, där man loggar in flera gånger om dagen och preferensen för mörkt spelar roll.
- Teknikinriktade varumärken: Om din målgrupp redan är van vid mörkt läge.
För vilka företag är det en onödig kostnad?
För att vara ärlig hör de flesta av mina kunder till den här gruppen.
- Tandläkare, läkare, kliniker: Patienter söker förtroende, renhet och lugn. En mörk sida signalerar ofta motsatsen.
- Advokater, revisorer, konsulter: Besökare tittar oftast på dagen, under arbetstid, vid skrivbordet. Ett mörkt tema spelar knappast någon roll.
- Hotell, restauranger, skönhetssalonger: Foton och atmosfär är viktiga, men ett ljust och inbjudande utseende fungerar ofta bättre.
- Hantverkare och lokala företag: Besökare vill snabbt hitta telefonnummer, adress och öppettider. Enkelt och läsbart räcker.
För de här företagen kan budgeten för ett mörkt tema oftast läggas bättre: sidans hastighet, en tydlig bokningsknapp, synlighet på Google.
Den verkliga fällan är denna: Ett mörkt tema kan väljas bara för att det ser "modernt" ut. Men besökare kommer inte till din sida för ett modernt utseende, utan för att lösa ett ärende. De vill boka tid, få veta ett pris eller ringa dig. Varje utsmyckning som inte gör det enklare är en kostnad, hur snygg den än är. Att hålla två utseenden uppdaterade ger dessutom merarbete över tid: varje nytt foto och varje ny banner måste testas på båda bakgrunderna.
Frågor att ställa dig innan du bestämmer dig
Innan du går till en designer eller byrå, svara på de här frågorna:
| Fråga | Vad det betyder |
|---|---|
| När besöker mina kunder min sida? | Mest dagtid och arbetstid: litet behov |
| Med vilken enhet? | Många med mobil på kvällen: kan vara värt att överväga |
| Passar mina varumärkesfärger på mörk botten? | Om logotyp och färger blir sämre där blir det merarbete |
| Hur ser mina foton ut? | Produktfoton med vit bakgrund kan se dåliga ut på mörkt |
| Vad avstår jag från om jag betalar för detta? | Kan samma budget göra något viktigare? |
Du kan också titta på din sidas besöksdata. Ett verktyg som Google Analytics visar vid vilka tider och med vilka enheter besökarna kommer. Har du ingen data, fråga din designer.
Vad du bör be din designer om
Om du vill ha ett mörkt tema, reda ut det här:
- Vill du ha en genomgående mörk sida eller två utseenden som följer besökarens inställning?
- Hur påverkar extrajobbet pris och tid?
- Blir texten bekväm att läsa även på mörk botten? För skarpt vit text tröttar också ögonen.
- Hur ser min logotyp och mina foton ut på mörkt? Kan jag se dem i förväg?
- Om en färg eller ett innehåll ändras senare, måste båda utseendena uppdateras?
Ett annat alternativ är att hoppa över det i första versionen och lägga till det när sidan fungerar bra. Lägg först en stabil grund, komplettera sedan vid verkligt behov.
Vanliga frågor
Hjälper ett mörkt tema med sökmotoroptimering?
Ingen direkt påverkan på Googles placeringar är känd. Det som påverkar placeringen är innehåll, hastighet och sidans övergripande kvalitet.
Sparar mörkt läge batteri?
På vissa mobilskärmar kan mörka färger dra mindre ström. Men det är ingen avgörande anledning för en besökare att välja dig.
Ska jag ha det för att konkurrenterna har det?
Nej. Du vet inte varför de valde det. Titta på om det passar dina egna kunder och ditt varumärke.
Går det att lägga till senare?
Ja, på de flesta sidor. Men att lägga till det i en design som planerats för det från början ger ett renare resultat än att lappa i efterhand.
Slutsats
Ett mörkt tema är en trevlig funktion, men inte alla företag behöver det. Titta först på hur dina kunder hittar dig och vad de behöver. Planerar du en ny sida och vill väga beslutet tillsammans kan du nå mig via sidan bygga hemsida.