Du väntade i flera månader, och till slut lämnade mjukvaruteamet över en modern sida. Den laddar snabbt, animationerna är mjuka och den ser bra ut i mobilen. Alla är nöjda. Några månader senare ringer telefonen ändå inte, och inga förfrågningar kommer in via formuläret. Även när du söker på företagets eget namn är sidan svår att hitta.
Den vanligaste meningen jag får höra är ungefär: hemsidan syns inte. Då ligger det oftast inget enskilt misstag eller slarv bakom. Sidan byggdes för att se bra ut för människor, men ingen pratade om hur den ser ut för Google. Det är inte samma sak.
Varför en snygg sida kan vara osynlig för Google
Det du ser när du öppnar din sida är inte alltid det som Googles robot ser vid första besöket. Vissa moderna sidor laddas först som en tom ram, och text och bilder dyker upp en stund senare. Din webbläsare klarar det på en sekund och du märker ingenting. Googles robot kan se innehållet senare, bara delvis eller ibland inte alls.
Teamet som byggde din sida kan ha nämnt namn som "React" eller "Next.js". Det är bra och vanliga verktyg. Problemet ligger inte i verktyget utan i hur det har satts upp. Med samma verktyg kan man bygga en sida som Google läser utan problem, eller en som ser nästan tom ut för Google.
Tänk på ett skyltfönster med frostat glas: de som går in blir imponerade, men de som går förbi förstår inte att butiken finns.
Vad det kostar ditt företag
En sida som inte syns på Google är som en butik som alltid är stängd. En patient söker efter "tandläkare nära mig", ser inte dig och ringer din konkurrent. Den missade bokningen ser du aldrig, eftersom de som redan känner dig fortfarande hittar dig via annonser eller rekommendationer. Därför märks förlusten ofta inte.
Den andra kostnaden är pengar. Du har investerat i sidan, och en sida utan besökare betalar inte tillbaka det. Den tredje är förtroende: kunder kollar upp dig på nätet innan de ringer, och hittar de inget kan de undra om företaget verkligen finns.
Tecken på att din sida kan ha problemet
Känner du igen flera av dessa är det värt att kontrollera:
- Sidan har varit live i månader men syns inte på något annat än företagets namn.
- När du söker på din webbadress listas bara några få sidor.
- När du delar en sida i WhatsApp eller sociala medier blir titel och bild fel.
- Den gamla sidan gav besök, och när den nya lanserades sjönk de tydligt.
- Teamet som byggde sidan sa "SEO fixar vi senare".
Inget av detta är ett bevis i sig. Men flera samtidigt är en stark ledtråd om att orsaken ligger i hur sidan är byggd.
Vad du kan kontrollera själv
Du behöver ingen teknisk kunskap för detta:
- Sök efter din egen sida på Google. Skriv "site:" direkt följt av din webbadress, utan mellanslag. Se hur många sidor som visas. Har din sajt 40 sidor och Google visar 3 är något fel.
- Öppna Google Search Console. Det är ett gratisverktyg från Google som visar hur Google ser din sida. Om ingen har satt upp det, be ditt team göra det.
- Öppna sidan i mobilen med långsam uppkoppling. Kommer text och bilder sent eller på fel plats, anteckna det.
- Mät hastigheten med PageSpeed Insights. Googles gratisverktyg visar hur snabbt sidan laddas. Google räknar en laddtid för huvudinnehållet under 2,5 sekunder som bra.
Skriv ned resultaten inför samtalet med en specialist.
Vad en specialist gör
Om det finns ett problem är diagnos och åtgärd en specialists jobb. Ungefär så här går det till:
- Specialisten tittar på hur Googles robot faktiskt ser dina sidor och pekar ut vilket innehåll som saknas.
- Kontrollerar vilka sidor Google känner till och vilka som av misstag hamnat utanför.
- Ser efter att varje sida har en korrekt, unik titel och en beskrivning som passar just den sidan.
- Rättar sajtkartan och instruktionerna till sökrobotarna.
- Hittar de tunga delarna som gör sidan långsam och löser dem tillsammans med utvecklarna.
- Rapporterar med enkelt språk: vad som gjorts, i vilken ordning och vilken förändring som kan förväntas när.
Den första diagnosen tar oftast några dagar och åtgärderna några veckor beroende på sidans storlek. Sedan behöver Google tid på sig att upptäcka ändringarna och resultaten att sätta sig. Ingen kan lova dig ett bestämt datum eller en viss placering.
Frågor att ställa till ditt webbteam eller din byrå
Det här räcker för ett möte:
| Fråga | Varför den är viktig |
|---|---|
| Hur ser Google mina sidor, och har ni testat det? | Visar om det testats överhuvudtaget. |
| Skrivs titel och beskrivning separat för varje sida? | Samma titel på alla sidor är ett vanligt fel. |
| Finns det en sajtkarta, och länkar sidorna till varandra? | Hjälper Google att nå alla dina sidor. |
| Omdirigerades den gamla sidans adresser till de nya? | Utan omdirigeringar försvinner den gamla trafiken. |
| Använde ni en SEO-checklista före lanseringen? | Visar om det planerades från början. |
Är svaren vaga, be om ett andra utlåtande.
Varför det lönar sig att planera SEO från början
Att lägga till SEO när sidan är klar är som att dra elledningar i väggarna när huset redan står. Det går, men det blir dyrare och mer arbetsamt, och en del måste göras om.
Bestämmer man i början vilka sidor som ska svara på vilka sökningar, hur adresserna ska se ut och hur innehållet ska byggas upp, tar utvecklarna hänsyn till det redan när de bygger. Ska du beställa en ny sida, ta samtalet vid första mötet. Är sidan redan live är det inte för sent, och åtgärderna kräver sällan att allt byggs om.
Vanliga frågor
Måste jag bygga om hela hemsidan?
Oftast inte. Mycket går att lösa på den befintliga sidan med inställningar och rättningar. Bara om strukturen är riktigt bristfällig krävs ett större arbete, och det avgör vi tillsammans efter diagnosen.
Varför märkte inte mina utvecklare det här?
För att deras uppgift är att få sidan att fungera och se bra ut. SEO är ett eget kompetensområde som många team inte tar med i projektet.
När ser jag resultat efter åtgärderna?
Google behöver oftast veckor för att bearbeta ändringar, och tydliga resultat kan ta längre tid. Ingen viss placering eller något datum kan garanteras, men effekten av bra arbete kan du följa steg för steg i Search Console.
Kan jag rätta till det själv?
Kontrollerna kan du göra själv, men åtgärderna innebär ingrepp i hur sidan är byggd. Det är tryggare att lämna det till en SEO-specialist som samarbetar med dina utvecklare.
Ser din nya sida fin ut men telefonen är tyst är det oftast inte arbetsinsatsen som saknas, utan synligheten. Vill du att vi tillsammans tar reda på varför din sida inte syns på Google kan du nå mig via sidan om SEO-tjänster.