Den som byggde din hemsida kan ha visat dig något: gröna lampor, en text som "SEO-poäng 100". Pluginet är installerat och allt verkar klart. Sedan går månaderna, telefonen ringer ändå inte, och på Google ligger konkurrenterna högst upp medan du ligger längre ned eller inte syns alls.
Frågan jag oftast får är: räcker ett SEO-plugin till? Det korta svaret är nej. Ett plugin är en liten del av jobbet. Det som avgör om din sida hittas ligger mest på ställen som pluginets skärm aldrig visar. I den här artikeln förklarar jag vad det är, hur du märker om din sida har problem och vad du kan be en specialist om.
Varför grönt ljus inte betyder bra placering
SEO-plugin är användbara verktyg. De gör det lättare att skriva sidtitlar och beskrivningar och sköter en del grundinställningar. Grönt ljus säger dock bara: "på den här sidan är några rutor som pluginet tittar på ikryssade."
Det är som en besiktning där bara strålkastare och torkare kontrolleras. Lamporna lyser, men du vet ingenting om motor, bromsar eller däck. Google rankar inte heller en sida enbart efter titeln. Google tittar på hur snabbt sidan öppnas, om den är bekväm att använda i mobilen, om texterna är till nytta och om sidan verkar trovärdig. Pluginets gröna ljus mäter inget av detta.
De vanligaste problemen på WordPress-sidor
WordPress är så utbrett att problemen också kommer i välkända mönster:
- För många plugin. För varje liten sak har ett nytt plugin installerats. Många saktar ner sidan och vissa krockar med varandra.
- Ett tungt tema. Färdiga teman erbjuder många funktioner, men även de du inte använder laddas för varje besökare. Sidan blir långsam.
- En sida som inte uppdateras. Gamla versioner av teman och plugin är både säkerhetshål och felkälla. En sida med säkerhetsproblem kan få en varning hos Google.
- Långsamhet. Stora foton, en billig server (datorn där sidans filer ligger) och onödig kod gör tillsammans att sidor öppnas sent.
- Samma innehåll på flera adresser. WordPress kan göra vissa sidor nåbara på olika adresser. Google kan bli förvirrad över vilken som är den riktiga.
- En sida som är stängd för Google. Under bygget kryssas alternativet "avskräck sökmotorer" i, och efter lanseringen glömmer man att ta bort det. Det här felet ser jag ganska ofta.
Hur problemen påverkar ditt företag
På en långsam sida väntar folk inte. En kund som vill titta på menyn, eller någon som vill be om en offert per telefon, stänger en sida som inte öppnas på några sekunder och går vidare till nästa. Google märker också detta och vill inte lyfta fram långsamma, krångliga sidor i resultaten.
En sida som inte uppdateras löper en allvarligare risk. En kapad sida kan visa skadligt innehåll för dina kunder. Det kostar både förtroende och rykte.
Vad du kan kontrollera själv
Det här kan du titta på utan teknisk kunskap:
- Öppna sidan i mobilen. Se hur många sekunder det tar och om text och bilder kommer som de ska.
- Mät i PageSpeed Insights. Det är Googles gratisverktyg. Du skriver in din adress och får ett hastighetsbetyg och en lista över problem. Google räknar en laddtid för huvudinnehållet under 2,5 sekunder som bra.
- Sök efter din sida på Google. Skriv "site:" direkt följt av din domän. Dina sidor ska listas. Syns ingen kan det vara ett akut problem.
- Fråga den som sköter sidan. Ta reda på när den senast uppdaterades, hur många plugin som är installerade och om säkerhetskopior tas.
- Titta i Google Search Console. Det är ett gratisverktyg från Google. Är det inte uppsatt, be om att få det gjort; där ser du de problem Google hittar på din sida.
Vad en specialist gör
Att titta bakom kulisserna och åtgärda är specialistens jobb. Ungefär så här går det till:
- Går igenom pluginen ett och ett, tar bort de onödiga och behåller de du behöver.
- Mäter temats hastighet, avlastar de tunga delarna eller rekommenderar temabyte om det behövs.
- Krymper bilder och ställer in cachning, alltså hastighetsinställningarna, korrekt.
- Bedömer om servern räcker till.
- Söker efter sidor som av misstag är stängda för Google och samma innehåll på flera adresser.
- Skriver om sidtitlar och beskrivningar utifrån dina affärsmål.
- Inför rutiner för säkerhet och uppdateringar och ser till att säkerhetskopior tas.
- Redovisar arbetet och resultaten på ett sätt du kan följa.
Hur lång tid det tar och vad du kan förvänta dig
Den första granskningen tar oftast några dagar. Åtgärderna kan ta några veckor beroende på sidans skick. Sedan behöver Google tid för att upptäcka ändringarna och uppdatera placeringarna. Den som lovar "förstaplats till det här datumet" ger dig inte korrekt information.
Vid ett bra arbete kan du förvänta dig:
| Förväntan | Vad det innebär |
|---|---|
| En skriftlig granskningsrapport | Förklarar med enkelt språk vad som är fel. |
| En prioritetsordning | Det som ger mest effekt görs först. |
| Säkerhetskopia före ändringar | Går något snett kan man backa. |
| Regelbunden lägesrapport | Du ser vad som gjorts och vad som förändrats. |
Vanliga frågor
Ska jag ta bort SEO-pluginet?
Nej. Pluginet är ett användbart verktyg, det räcker bara inte ensamt. Det behöver vara rätt inställt och de andra problemen måste också lösas.
Måste jag flytta sidan från WordPress till något annat?
Oftast inte. Välinstallerat och underhållet ställer WordPress inte till med problem för SEO. Är skicket riktigt dåligt kan en ombyggnad vara vettigare, och det avgör vi tillsammans efter granskningen.
Måste jag byta server för att åtgärda en långsam sida?
Inte alltid. Först rensas onödig belastning bort från sidan. Är servern verkligen för svag visar jag det med mätvärden och rekommenderar sedan ett byte.
När ser jag resultat?
Effekten av hastighetsåtgärder syns oftast inom några veckor. Förändringar i placeringar beror på sidans skick och konkurrensen i din bransch; ingen fast tid eller position kan garanteras.
Visar ditt plugin grönt men kunderna uteblir ligger problemet sannolikt där skärmen inte visar något. Vill du att vi tittar på din sida tillsammans och reder ut vad som behöver åtgärdas kan du nå mig via sidan om SEO-tjänster.