Någon har sagt att "din sidas SEO är svag", eller så har en byrå skickat ett erbjudande om "SEO-tjänster". Det låter viktigt, men ingen har förklarat vad det egentligen är. Frågar du får du svar fulla av ord som "sökord", "algoritm" och "bakåtlänkar", och det hela blir bara mer förvirrande.
I den här artikeln svarar jag på vad SEO är utan att du behöver några tekniska kunskaper. Målet är inte att göra dig till SEO-expert, utan att du ska förstå vad du köper, vad du kan förvänta dig och vad du bör fråga.
Vad är SEO egentligen?
SEO står för sökmotoroptimering. Med vardagliga ord: allt arbete som gör att din hemsida dyker upp när någon skriver något om din verksamhet i Google.
Tänk dig att du driver en tandklinik i Göteborg och någon söker på "tandimplantat Göteborg" eller "akut tandläkare kväll". Personen tittar troligen på de första träffarna och ringer en av dem. SEO är arbetet som ska göra dig till en av de träffarna. Det är ingen plats du betalar för som en annons, utan den del av sidan där din hemsida stiger på egna meriter.
Vad tittar Google på när sidor rankas?
Detaljerna är hemliga och ändras hela tiden, men logiken liknar en rekommendation från en vän. Om en vän frågar "Vem är en bra rörmokare här?" tänker du på tre saker: gör de verkligen jobbet, går de att lita på och är de lätta att nå? Google ställer samma tre frågor på sitt sätt.
- Innehåll: Tar din sida verkligen upp det folk söker efter? Finns det för den som söker implantat en sida om implantat?
- Förtroende: Nämner andra sidor, medier, kataloger eller kunder dig? Har du en företagsprofil och recensioner?
- Teknisk status: Öppnas sidan ordentligt i mobilen, är den snabb och säker, och kan Google läsa dina sidor?
Saknas en av dem kan de andra inte helt kompensera. En vackert skriven text hjälper inte på en sida som inte laddar.
Vad SEO betyder för ditt företag
Din förväntan på SEO bör inte vara "klättra i rankingen" utan "få fler samtal, bokningar och offertförfrågningar". Rankingen är ett verktyg. Det som räknas är att rätt personer, alltså de som verkligen söker din tjänst, hittar till sidan.
Här skiljer sig SEO också från annonsering: när annonsen slutar upphör besökarna. SEO kan efter uppbyggnaden ge besökare i månader och år. Men det kräver tålamod. Effekten börjar oftast synas efter några månader, inte samma dag som arbetet görs. Var försiktig med den som lovar ett exakt datum eller "förstaplats garanterad"; det kan ingen ärligt lova.
Ett missförstånd vill jag reda ut: SEO handlar inte om att köpa falska besökare eller lura Google. Sådana metoder kan verka en kort stund, sedan straffas sidan och återhämtningen tar månader. Gedigen SEO betyder att göra din sida till en pålitlig, lättanvänd plats som ger den information folk söker. Det gagnar både Google och dina kunder.
SEO:s tre huvuddelar
| Del | Vad det betyder | Vem sköter det |
|---|---|---|
| Arbete på sidan | Sidornas titlar, texter och struktur | SEO-konsult och textförfattare |
| Teknisk grund | Hastighet, mobilanpassning, att Google kan läsa sidan | Webbdesigner eller utvecklare |
| Förtroende utifrån | Omnämnanden på andra sidor, recensioner, profiler | SEO-konsult, du och dina kunder |
Hur vet du om din sida har ett SEO-problem?
Tre enkla kontroller kan du göra själv.
- Skriv ditt företagsnamn i Google. Kommer din sida inte först kan det finnas ett allvarligt problem.
- Skriv tjänst och stad, till exempel "advokat skilsmässa Malmö". Syns dina konkurrenter men inte du finns det något att förbättra.
- Öppna sidan i mobilen. Om den laddar långsamt eller ser trasig ut märker både kunder och Google det. Googles kostnadsfria verktyg PageSpeed Insights ger en bild.
För en närmare titt kan du be om att få sidan tillagd i Google Search Console, ett kostnadsfritt verktyg som visar hur Google ser din sida.
Vem gör SEO-jobbet och vad gör du?
Konsulten undersöker din sida, tar fram en plan, justerar sidor eller föreslår innehåll och mäter resultaten. Du, som känner din verksamhet bäst, bidrar med information: vilken tjänst är mest lönsam, från vilket område vill du ha kunder och vilka frågor får du av kunderna? Utan det blir ingen bra SEO-plan.
Du kan fråga den som gör jobbet:
- Vad är det största hindret på min sida just nu?
- Vad gör ni de första tre månaderna?
- Hur mäter vi framgång, vilka siffror tittar vi på?
- Hur ofta och i vilken form visar ni mig ert arbete?
Hur lång tid tar det innan du ser resultat?
Det beror på sidans ålder, konkurrensen i din bransch och utgångsläget. I nya eller hårt konkurrensutsatta områden tar det längre tid. Tänk i månader, inte veckor. En ärlig konsult ger ett spann, aldrig ett exakt datum.
Man kan jämföra det med att plantera ett träd: du väntar dig inte frukt på planteringsdagen, men med rätt skötsel bär det när säsongen kommer. Även i SEO går de första månaderna oftast åt till att lägga grunden.
Vanliga frågor
Vad skiljer SEO från Google Ads?
Med annonser betalar du för varje klick, och när annonserna slutar upphör besökarna. SEO får din sida att synas i sökningar på egen hand och håller längre, men resultaten kommer långsammare.
Kan jag göra SEO själv?
Vissa grunder går bra, men det tar tid för en upptagen företagare, och felaktiga ändringar kan skada. De flesta företag tycker det är effektivare att låta en expert sköta jobbet.
Är det klart när det är gjort en gång?
Nej. Dina konkurrenter och Google förändras hela tiden. Efter uppstarten behövs regelbunden skötsel och nytt innehåll.
Behöver småföretag SEO?
Om dina kunder söker efter dig på Google, ja. Särskilt lokala företag, som verkar i en viss stad eller stadsdel, kan snabbt dra nytta av det.
Kort sagt: se SEO inte som en engångskostnad utan som en långsiktig investering i din sida. Steg som tas i dag kan om några månader bli en telefon som ringer oftare, men det kräver någon som följer arbetet regelbundet.
SEO är ingen magi utan jämnt och tålmodigt arbete. Gjort rätt förvandlar det din hemsida från ett visitkort till något som drar in kunder. Vill du prata om var du ska börja, titta på mina SEO-tjänster.