Du har bett tre webbdesigners om offert. I alla tre står samma mening: "SEO-anpassad hemsida". Hos den ena ingår det i baspaketet, hos den andra är det ett tillval och den tredje förklarar ingenting. Du undrar vad du egentligen köper.
Det är en rimlig fråga, för uttrycket finns överallt och ingen menar samma sak med det. För vissa är det några inställningar, för andra ett riktigt förarbete. I den här texten förklarar jag vad en SEO-anpassad hemsida rimligen omfattar, vad den absolut inte omfattar och vilka frågor du bör ställa till din designer.
Vad betyder "SEO-anpassad" egentligen?
SEO är samlingsnamnet för arbetet som gör att din hemsida hittas på Google utan betald annonsering. En "SEO-anpassad" sida är byggd på en grund som inte hindrar det arbetet utan gör det lättare. Tänk på ett hus: en sådan sida är ett hus där el och vatten är dragna ordentligt. Att få kunder att komma in är ett annat jobb.
Uttrycket beskriver alltså en startpunkt, inte ett resultat.
Vad bör det rimligen omfatta?
Står det i offerten kan du förvänta dig följande.
Snabbhet. Dina sidor ska laddas på rimlig tid, särskilt på mobilen. Om besökare väntar några sekunder och lämnar blir det svårare för Google att lyfta fram dig. Stora, okomprimerade bilder är den vanligaste orsaken.
Mobilanpassning. Texten ska vara läsbar och knapparna lätta att trycka på i mobilen. En stor del av besökarna kommer via mobilen.
Sidrubriker och beskrivningar. Varje sida behöver en egen rubrik och en beskrivning på två rader, alltså texten som visas under sidans namn på Google. Samma rubrik på alla sidor är inget bra tecken.
Ordnad struktur. Startsida, tjänstesidor, om mig och kontakt bör vara logiskt uppbyggda och länkade till varandra. Har varje tjänst en egen sida förstår Google lättare vad du erbjuder. Sidadresserna ska vara läsbara och inte bestå av slumpmässiga tecken.
Säker anslutning. Hänglåset ska synas i adressfältet. Det räknas numera som ett grundkrav.
Synlighet för Google. Inget får hindra Google från att se sidan, och sidan bör vara anmäld till Google.
Bildbeskrivningar. Bilder bör ha korta beskrivningar av vad de visar, vilket hjälper synskadade besökare lika väl som sökmotorer.
Vad ingår inte?
Här finns det dyraste missförståndet. En SEO-anpassad hemsida omfattar inte:
- Garanterad placering. Ingen kan garantera att din sida visas på en viss plats för en viss sökning. Det är Google som bestämmer. Var skeptisk mot en offert som lovar det.
- Löpande arbete. När sidan lämnas över är grunden klar. Att ta fram innehåll, lägga till sidor, bevaka konkurrenter och rapportera är egna, månatliga uppgifter.
- Skrivet innehåll. Vad sidorna säger beror ofta på uppgifter från dig. Artiklar som svarar på dina kunders frågor är oftast en egen post.
- Kartprofil och omdömen. Viktigt för lokala företag, men skilt från själva bygget av hemsidan.
- Annonsering. Betalda annonser är ett annat ämne.
En snabb sammanfattning:
| Post | Ingår i hemsidan? |
|---|---|
| Snabb, mobilanpassad grund | Ja, det bör den |
| Sidrubriker och ordnad struktur | Ja, det bör den |
| En viss placering på Google | Nej, det kan ingen garantera |
| Månatligt innehåll och uppföljning | Nej, en egen tjänst |
| Omdömen och kartprofil | Nej, eget arbete |
Frågor att ställa till din webbdesigner
För att göra uttrycket konkret, ställ de här frågorna och be om svaren skriftligt.
- Vad gör ni exakt när ni säger "SEO-anpassad"? Kan jag få en lista?
- Hur snabbt laddas min sida på mobilen? Kan vi testa det tillsammans före överlämnandet?
- Får varje sida en egen rubrik och beskrivning, eller skriver jag dem själv?
- Får varje tjänst en egen sida?
- Vem levererar sidtexter och artiklar? Ingår det i priset?
- Om jag har en gammal sida och adresserna ändras, vad händer med mina gamla sidor?
- Anmäler ni sidan till Google efter överlämnandet?
- Lovar ni något om placeringar? (Det ärliga svaret är: "Nej, men jag bygger grunden ordentligt.")
Den som svarar tydligt och skriver ner uppgifterna är oftast enklare att samarbeta med. Är svaren vaga är offerten vag.
Var ligger skillnaden mellan billiga och dyra offerter?
Skillnaden mellan två offerter ligger ofta i arbetet bakom det här uttrycket. I den ena är "SEO-anpassad" kanske bara en etikett, i den andra görs hastighetstester, rubrikskrivning och sidplanering på riktigt. Titta på uppgiftslistan före priset. Utan lista tvistar ni i efterhand om vad som skulle göras. En skriftlig offert med poster skyddar både dig och designern.
Hur bedömer du det själv?
Även utan teknisk kunskap kan du testa en del. Öppna din sida på mobilen över mobildata och lägg märke till hur länge du väntar. Titta på startsidan som en kund: framgår det direkt vad du gör och var? Sök på ditt företagsnamn på Google och läs rubriken och beskrivningen under din sida. Ser du problem i alla tre kan uttrycket "SEO-anpassad" vara tomt på din sida.
Vanliga frågor
Hamnar jag på Googles första sida med en SEO-anpassad hemsida?
Det kan jag inte garantera, och det kan ingen annan heller. En korrekt grund ger en bättre start, men placeringen beror också på innehåll, konkurrenter och tid.
Går det att SEO-anpassa en sida i efterhand?
Ofta ja. Före en ny hemsida bör nuläget undersökas; ibland räcker små rättelser, ibland är det klokare att bygga om.
Är en färdig mall automatiskt SEO-anpassad?
Den kan vara det, men du måste kontrollera snabbhet och uppbyggnad. Inte alla mallar håller samma kvalitet. "Färdig" är varken bra eller dåligt i sig.
Är en SEO-anpassad hemsida samma sak som SEO-tjänster?
Nej. Det ena lägger grunden, det andra är regelbundet arbete ovanpå den. Håller du isär dem planerar du din budget bättre.
Avslutning
"SEO-anpassad hemsida" är en bra början men inget löfte eller någon garanti. Be om skriftligt besked om vad som ingår, och ta reda på vad som inte gör det. Vill du gå igenom en offert eller din nuvarande sida tillsammans når du mig via min sida om SEO-tjänster.