Du söker på "boutiquehotell Visby" vid morgonkaffet och din sida kommer trea. Skönt. På eftermiddagen upprepar du sökningen och är plötsligt åtta. På kvällen tittar din sambo i sin mobil och säger: "Jag hittade dig på sida två." Vem har rätt?
Ingen har fel, och oftast är ingenting trasigt. Att placeringen på Google ändras beror i regel på att Google inte visar samma sida för alla och att sidan justeras hela tiden. I den här artikeln går jag igenom vilka svängningar som är normala, vilka som förtjänar uppmärksamhet och hur du kollar din egen placering utan att lura dig själv.
Alla ser inte samma resultat
Google sätter ihop resultatsidan efter den som söker. Tänk på en frisör som inte pratar likadant med alla kunder: hen ser på personen och anpassar sig. Det här påverkar vad du ser:
- Var du befinner dig. Söker du på "tandläkare" lyfter Google fram mottagningar i närheten. I en annan stadsdel blir ordningen en annan.
- Enheten. I mobilen och på datorn kan resultaten skilja sig åt.
- Dina tidigare sökningar. Besöker du din egen sida ofta kan Google visa den högre upp för just dig. Därför är det missvisande att söka efter din egen sida.
- Tidpunkten. Morgon och kväll, vardag och helg kan ge olika resultat.
- Språk- och landsinställningar. Mobilens språk eller att du är utomlands ändrar sidan.
"Jag ligger på plats X" beskriver alltså en person vid ett tillfälle. En rättvis jämförelse är medelvärdet av flera personer under flera dagar.
Google testar sin egen sida hela tiden
Den andra orsaken är Google själv. Resultatsidan är ingen fast lista utan ett skyltfönster som ständigt ändras. Det här kan hända:
- Små experiment. Google kan tillfälligt byta ordning på resultaten för att se vad folk klickar på. Din sida kan gå upp en dag och ner nästa.
- Layouten ändras. Om en annons, en karta eller en kort svarsruta dyker upp överst kan din placering vara oförändrad, men du hamnar längre ner på skärmen.
- Större uppdateringar. Då och då justerar Google hur sidor rankas i stort. Många webbplatser svajar en stund och lugnar sedan ner sig. Sådana uppdateringar aviseras inte i förväg, och förhastade reaktioner lönar sig sällan.
Konkurrenterna står inte stilla
Din placering beror inte bara på vad du gör utan också på vad andra gör. Ett hotell lägger upp en ny sida, ett annat samlar dussintals recensioner, ett tredje bygger om sin webbplats. Även om du inte gör något kan du stiga eller sjunka ett steg. Ranking fungerar som ett löpband: att stå still kan betyda att man halkar bakåt.
Vilken förändring är normal och vilken är ett larm?
Alla svängningar är inte problem. Som grov vägledning:
| Det du ser | Troligen |
|---|---|
| Några platser upp eller ner, dag för dag | Normal svängning |
| Olika i mobil och på dator | Effekt av enhet och plats |
| En långsam nedgång under en vecka | Värt att följa; konkurrenter eller innehåll kan ligga bakom |
| Försvinner plötsligt helt från första sidan | Larm; det kan vara ett tekniskt fel |
| Syns inte ens på företagsnamnet | Larm; måste kollas direkt |
| Placeringen är bra men samtal och formulär har minskat | Ett annat problem; en sida eller en kontaktväg kan vara trasig |
Lägg märke till sista raden. Placeringen är ett verktyg, inte målet. Det viktiga är att rätt personer hittar dig och ringer.
Så kollar du din egen placering på rätt sätt
Att söka efter din egen sida i ett vanligt fönster är missvisande. Bättre så här:
- Använd ett privat fönster. Det minskar effekten av din historik men tar inte bort den.
- Tänk på platsen. Söker din kund från din ort eller från en annan stad? Det du ser är bara bilden från där du står.
- Följ en lista, inte en enskild sökning. Välj fem till tio fraser som dina kunder verkligen skriver och kolla samma lista med jämna mellanrum.
- Jämför varje vecka eller månad. Att kolla dagligen sliter ut dig; riktningen över en månad säger mer.
- Använd Googles egna rapporter. Google erbjuder ett gratis verktyg för webbplatsägare som visar din genomsnittliga placering för olika sökningar och hur många som klickat. Eftersom det ger ett genomsnitt över en period och inte ett ögonblick är det mer tillförlitligt.
- Titta på resultat vid sidan av placeringen. Samtal, formulär och bokningar säger mer än rankingen.
Vad du kan förvänta dig av den som sköter din SEO
Om du arbetar med en specialist bör rapporten:
- tydligt ange vilka fraser som kontrollerats, från vilken plats och med vilken enhet.
- visa utvecklingen över flera veckor, inte en enskild dag.
- förklara en nedgång i stället för att bara säga "det är normalt": ändrades sidan, rörde sig en konkurrent, kom en uppdatering?
- inte lova något resultat. Ingen kan garantera en viss placering, och en ärlig specialist säger det.
Vanliga frågor
Min placering har sjunkit. Måste jag agera direkt?
Vid en nedgång på några platser kan du vänta en till två veckor och följa utvecklingen. Men om din sida helt försvunnit eller inte syns ens på företagsnamnet bör du genast meddela den som byggde sidan och en specialist.
Påverkar det min ranking att jag ofta söker efter min egen sida?
Det höjer inte placeringen direkt, men du kan få se ditt eget resultat högre upp, så bilden blir orealistisk. Ett privat fönster och andra personers blick ger en bättre uppfattning.
Ska rankingen ändras varje dag?
Nej, men små dagliga rörelser är mycket vanliga. Det viktiga är riktningen över veckor: uppåt eller nedåt?
En konkurrent gick plötsligt förbi mig. Vad kan ha hänt?
Det kan vara en ny sida, nya recensioner eller en ombyggd webbplats. Det går att se genom att titta på deras sidor, och en specialist kan jämföra dem med dina.
Sammanfattning
Att placeringen rör sig är mycket ofta bara Googles normala sätt att arbeta. Felet är att fatta beslut utifrån en enda skärmdump. Titta på genomsnittet av flera personer, flera dagar och de fraser dina kunder verkligen skriver, och låt inkommande samtal och bokningar vara ditt verkliga mått. Vill du tolka din placering tillsammans med riktiga data kan du nå mig via sidan SEO-tjänster.