Bir gün önünüze "Sitenize 500 backlink yapıyoruz" diyen bir teklif gelir. Ya da rakibinizin Google'da sizden önde çıktığını görür, nedenini merak edersiniz. Cevap çoğu zaman sitenizin sayfalarında değil, başka sitelerde gizlidir.
Bu yazıda backlink kavramını, işinize etkisini, kendi sitenizde bir sorun olup olmadığını nasıl anlayacağınızı ve bu işi yapan kişiye ne soracağınızı anlatıyorum. Kendiniz link toplamanız gerekmiyor; ama doğru soruyu sormak sizi hem paradan hem riskten korur.
Backlink nedir?
Backlink nedir sorusunun cevabı basit: başka bir sitede, sizin sitenize giden bir bağlantıdır. Örneğin bir yerel haber sitesi, açılışınızı yazarken adınıza tıklanabilir bir bağlantı verdiyse bu bir backlink'tir. Bir meslek odasının üyeler sayfasında sitenizin adresi yer alıyorsa o da öyle.
Google bu bağlantıları bir tür tavsiye mektubu gibi okur. Mahallede bir usta için "Bu kişiyle çalıştım, güvenilir" diyen birkaç tanıdık, ustanın tanınmasını sağlar. İnternette de birçok güvenilir sitenin sizi göstermesi, Google'a "Bu işletme gerçek ve tanınıyor" mesajı verir.
Sayı mı önemli, kaynak mı?
Eskiden çok sayıda link toplamak işe yarıyordu. Bugün Google için sayıdan çok kaynağın niteliği önemli. Tavsiye mektubu benzetmesine devam edersek, tanınmış bir meslek kuruluşundan gelen tek bir referans, hiç bilinmeyen yüz sitenin övgüsünden daha değerlidir.
| Kaliteli bağlantı | Riskli bağlantı |
|---|---|
| Sektörünüzle ilgili bir siteden gelir | Alakasız, yabancı dilde veya bakımsız sitelerden gelir |
| Bir haber, dernek, rehber ya da iş ortağı sayfasında yer alır | Yüzlerce bağlantının sıralandığı sayfalarda yer alır |
| Zamanla, doğal biçimde artar | Bir gecede yüzlerce adet birden ortaya çıkar |
| Okuyucuya gerçekten faydalıdır | Sadece Google'ı etkilemek için konmuştur |
Backlink satın almak neden riskli?
"Backlink satın almak" hızlı ve kolay görünür. Fakat Google bağlantıların doğal olup olmadığını ayırt etmeye çalışır ve yapay bağlantıları sıralama için kullanan siteleri geri plana atabilir. Sonuç olarak paranızı verirsiniz, kısa süre sonra da sıralamanız düşebilir. Bu ceza türünden çıkmak aylar sürebilir.
Bu nedenle "Garanti sayıda link yapıyoruz" ya da "Fiyat listemizde her link için sabit ücret var" gibi ifadeler dikkatli olmanız gereken işaretlerdir. Kaliteli bağlantı kazanmak bir üretim bandı işi değil, itibar işidir.
Bir örnek düşünün: mahalledeki dükkânınızın önüne, tanımadığınız insanların "Bu dükkân harika" yazdığı yüzlerce kâğıt asıldığını hayal edin. Bir süre sonra çevrenizdekiler bunun sahte olduğunu anlar ve size daha az güvenir. Google da benzer şekilde davranır; üstelik bu kâğıtlar sizin adınıza asılmış olduğu için sorumluluk sizde kalır.
Kaliteli backlink nasıl kazanılır?
Bu işi kendiniz yapmayacaksınız ama uzmanınızdan hangi yolları beklemeniz gerektiğini bilmelisiniz. Meşru yollar şunlardır:
- Sitenizde başkalarının paylaşmak isteyeceği faydalı içerik hazırlamak (rehber, fiyat aralığı açıklaması, sık sorulan sorular).
- Yerel haber sitelerinde, sektör dergilerinde ya da bölgenizdeki bloglarda röportaj veya uzman görüşü vermek.
- Bağlı olduğunuz oda, dernek, tedarikçi veya iş ortaklarının sitelerinde doğru bilgilerle yer almak.
- Sponsor olduğunuz etkinlik ya da kulüplerin sitelerinde adınızın geçmesi.
- Sosyal medyada ve ürün sayfalarında gerçek müşteri tavsiyeleri almak.
Bu yöntemler zaman alır ama kalıcıdır. Birkaç haftada sonuç almayı vaat eden yöntemlere şüpheyle bakın.
Bir diş hekimi ya da avukat için bunun karşılığı şudur: yerel bir gazetede sağlık ya da hukuk köşesinde görüş vermek, mezun olduğunuz okulun ya da bağlı olduğunuz meslek odasının sitesinde profilinizin yer alması, bölgenizdeki bir derneğe sponsor olmanız. Bir otel ya da restoran içinse bölgesel gezi rehberleri, yerel etkinlik takvimleri ve turizm siteleri doğal kaynaklardır. Hiçbiri bir gecede olmaz, ama her biri gerçek bir ilişkiye dayandığı için Google'ın gözünde de değer taşır.
Sitenizde bir sorun var mı, nasıl anlarsınız?
Sizin kontrol edebilecekleriniz oldukça basit:
- Google'da işletme adınızı ve sitenizin adresini aratın; adınızın geçtiği haber ve dizin sayfalarına göz atın. Tanımadığınız, kalitesiz veya tuhaf sitelerde adınızı görüyorsanız not alın.
- Daha önce bir firmayla "link çalışması" için anlaştıysanız, bunu yeni uzmanınıza mutlaka söyleyin.
- Sıralamanız bir gecede belirgin biçimde düştüyse bunu bir uzmanla konuşun; nedeni başka olabilir ama linklere de bakılması gerekir.
Uzmanın yapacakları ise daha teknik: mevcut bağlantılarınızı listelemek, zararlı olanları ayıklamak, rakiplerinizin hangi sitelerden bağlantı aldığını incelemek ve size gerçekçi bir yol haritası çıkarmak.
Uzmana sormanız gereken sorular
- Bağlantıları hangi sitelerden ve hangi yöntemle alacaksınız?
- Bana örnek olarak gösterebileceğiniz gerçek sayfalar var mı?
- Rapora her ay hangi bağlantıları eklediğinizi tek tek yazacak mısınız?
- Bir bağlantı kalitesizse onu nasıl ele alırsınız?
Cevaplar belirsizse ya da "gizli yöntemimiz var" deniyorsa mesafe koyun. Dürüst bir uzman size ne yaptığını açıkça anlatır ve sonucu garanti etmez.
Sık sorulan sorular
Backlink olmadan Google'da görünebilir miyim?
Evet, özellikle yerel aramalarda ve rekabetin az olduğu alanlarda görünebilirsiniz. Ancak rekabetin yüksek olduğu sektörlerde güvenilir bağlantılar sizi öne çıkarmaya yardımcı olur.
Sonuç ne kadar sürede görülür?
Kaliteli bağlantılar doğal hızda birikir. Genellikle aylar içinde etkisi hissedilir; kesin bir süre söylemek mümkün değildir.
Sosyal medya paylaşımları backlink sayılır mı?
Genellikle sıralamaya doğrudan katkı yapan bir bağlantı olarak görülmez; ama insanların sitenizi bulup başka yerlerde anmasına yol açabilir.
Yanlış link aldıysam ne yapmalıyım?
Panik yapmayın. Bir uzmandan mevcut durumu değerlendirmesini isteyin; gerekirse Google'a bu bağlantıları saymamasını bildirmek mümkündür.
Sonuç
Kaliteli backlink, sabırla kazanılan bir itibar göstergesidir; kısayolu yoktur. Sitenizin hangi durumda olduğunu öğrenmek ve gerçekçi bir plan yapmak isterseniz SEO hizmeti sayfamı inceleyebilirsiniz.