Üç farklı tasarımcıdan teklif aldınız. Üçünde de aynı cümle var: "SEO uyumlu web sitesi". Biri bunu temel pakete dahil etmiş, biri ek ücretli yazmış, biri hiçbir açıklama yapmamış. Siz de "bu tam olarak ne demek, ben ne alıyorum?" diye düşünüyorsunuz.
Haklısınız, çünkü bu ifade her yerde geçiyor ama kimse aynı şeyi kastetmiyor. Bazıları için birkaç ayar, bazıları için gerçek bir hazırlık. Bu yazıda SEO uyumlu web sitesi ifadesinin makul olarak neyi kapsadığını, neyi kesinlikle kapsamadığını ve tasarımcıya hangi soruları soracağınızı anlatıyorum.
SEO uyumlu derken ne kastediliyor?
SEO, sitenizin Google'da doğal yoldan, yani reklam vermeden bulunmasını sağlayan çalışmaların genel adıdır. "SEO uyumlu" site ise bu çalışmaların önünü tıkamayan, işi kolaylaştıran bir altyapıyla yapılmış sitedir. Bunu bir binanın inşaatına benzetebilirim: SEO uyumlu site, elektrik ve su tesisatı düzgün çekilmiş binadır. İçine müşteri gelmesi ise ayrı bir iştir.
Yani bu ifade bir başlangıç noktasını anlatır, bir sonucu değil.
Makul olarak neyi kapsar?
Bir teklifte bu ifade varsa, aşağıdakileri beklemeniz yerinde olur.
Hız. Sayfalarınız özellikle telefonda makul sürede açılmalı. Ziyaretçi birkaç saniye bekleyip çıkıyorsa Google'ın da sizi öne çıkarması zorlaşır. Büyük, sıkıştırılmamış fotoğraflar en sık karşılaşılan nedendir.
Telefon uyumu. Site, telefon ekranında yazıları okunur, düğmeleri rahat dokunulur biçimde görünmeli. Bugün ziyaretçilerin önemli bir bölümü telefondan geliyor.
Sayfa başlıkları ve açıklamaları. Google'da sitenizin altında çıkan başlık ve iki satırlık açıklamayı her sayfa için ayrı ayrı yazabilmeli ve yazılmış olmalı. Her sayfada aynı başlığın tekrarı iyi bir işaret değildir.
Düzenli yapı. Ana sayfa, hizmet sayfaları, hakkımda ve iletişim gibi sayfalar mantıklı bir sırayla, birbirine bağlanmış olmalı. Her hizmetin kendi sayfası varsa Google neyi sunduğunuzu daha iyi anlar. Sayfa adresleri de okunabilir olmalı, rastgele rakam ve harflerden oluşmamalı.
Güvenli bağlantı. Adres çubuğunda kilit işareti bulunmalı. Bu artık bir zorunluluk sayılır.
Google'a görünürlük. Sitenin Google tarafından görülmesine engel bir ayar olmamalı ve site Google'a tanıtılmış olmalı.
Görsellerde düzen. Fotoğrafların sayfada ne gösterdiğini anlatan kısa tanımları olmalı; bu hem görme engelli ziyaretçiler hem arama motorları için faydalıdır.
Neyi kapsamaz?
Buradaki yanlış anlama en pahalı olanıdır. SEO uyumlu site şunları kapsamaz:
- Sıralama garantisi. Hiç kimse sitenizin belirli bir kelimede belirli bir sırada çıkacağını garanti edemez. Google'ın kararı Google'a aittir. Garanti veren teklife şüpheyle yaklaşın.
- Sürekli çalışma. Site teslim edildiğinde altyapı hazırdır; ama içerik üretmek, yeni sayfa eklemek, rakipleri izlemek ve raporlamak her ay yapılan ayrı bir iştir.
- Yazılmış içerik. Sayfalarda ne yazacağı çoğu zaman sizden gelen bilgiye bağlıdır. Müşterinin aradığı sorulara cevap veren yazılar genellikle ayrı bir iş kalemidir.
- Harita ve yorum çalışması. Yerel işletmeler için önemli olan Google işletme kartı ve yorumlar site yapımından ayrıdır.
- Reklam. Ücretli reklam ayrı bir konudur.
Bir özet tablo:
| Konu | Site teslimiyle gelir mi? |
|---|---|
| Hızlı ve telefon uyumlu altyapı | Evet, olmalı |
| Sayfa başlıkları ve düzenli yapı | Evet, olmalı |
| Google'da belirli bir sıra | Hayır, kimse garanti edemez |
| Aylık içerik ve takip | Hayır, ayrı hizmet |
| Yorum ve harita çalışması | Hayır, ayrı iş |
Tasarımcıya sormanız gereken sorular
Teklifteki ifadeyi somutlaştırmak için şu soruları sorun. Cevapları yazılı istemeniz iyi olur.
- "SEO uyumlu" derken tam olarak hangi işleri yapıyorsunuz? Listesini görebilir miyim?
- Sitem telefonda ne kadar hızlı açılacak? Teslimden önce bunu birlikte test edebilir miyiz?
- Her sayfa için ayrı başlık ve açıklama yazılacak mı, yoksa bunu ben mi yazacağım?
- Hizmetlerim için ayrı sayfalar yapılacak mı?
- Yazılar ve sayfa metinleri kimden gelecek? Bu fiyata dahil mi?
- Eski sitem varsa, adresler değişirse eski sayfalarım ne olacak?
- Teslimden sonra Google'a tanıtma işini siz mi yapıyorsunuz?
- Sıralama konusunda bir söz veriyor musunuz? (Dürüst cevap "hayır, ama altyapıyı doğru kuruyorum" olmalıdır.)
Bu sorular sizi teknik bir uzman yapmaz, ama karşınızdakinin işini ciddiye alıp almadığını gösterir. Sorulara net cevap veren, iş listesini açık yazan biriyle çalışmak genellikle daha rahat olur. Cevaplar belirsizse teklif de belirsizdir.
Ucuz ve pahalı tekliflerde fark nerede?
İki teklif arasındaki fark çoğu zaman bu ifadenin arkasındaki işte yatar. Birinde "SEO uyumlu" sadece bir etiket olabilir; diğerinde hız testi, başlık yazımı ve sayfa planı gerçekten yapılır. Fiyata bakmadan önce iş listesine bakın. Listesi olmayan teklifte neyin yapılacağını sonradan tartışmak zorunda kalırsınız. Yazılı, kalem kalem bir teklif hem sizi hem tasarımcıyı korur.
Kendi başınıza nasıl anlarsınız?
Teknik bilginiz olmasa da birkaç şey deneyebilirsiniz. Sitenizi telefonunuzda mobil veriyle açın, ne kadar beklediğinize bakın. Ana sayfaya bir müşteri gözüyle bakın: ne iş yaptığınız ve hangi şehirde olduğunuz hemen anlaşılıyor mu? Sitenizin adını Google'da aratıp altında çıkan başlığa ve açıklamaya bakın. Hepsinde bir sorun görürseniz, "SEO uyumlu" ifadesi sizin sitenizde boşta kalmış olabilir.
Sık sorulan sorular
SEO uyumlu site yaptırırsam Google'da ilk sayfada çıkar mıyım?
Garanti edemem, kimse edemez. Altyapı doğru olduğunda yola daha iyi başlarsınız; ama sıralama içeriğe, rakiplere ve zamana da bağlıdır.
Sonradan SEO uyumlu hâle getirmek mümkün mü?
Çoğu zaman mümkündür. Siteyi yenilemeden önce mevcut durumu incelemek gerekir; bazen küçük düzeltmeler yeter, bazen yeniden yapım daha mantıklıdır.
Hazır şablon site SEO uyumlu olur mu?
Olabilir, ama şablonun hızına ve düzenine bakmak gerekir. Her şablon aynı kalitede değildir. "Hazır" olması iyi ya da kötü demek değildir.
SEO uyumlu site ile SEO hizmeti aynı şey mi?
Hayır. Biri temeli atmak, diğeri o temelin üzerine düzenli iş yapmaktır. İkisini birbirine karıştırmamak bütçenizi doğru planlamanızı sağlar.
Sonuç
"SEO uyumlu web sitesi" iyi bir başlangıçtır ama bir söz ya da garanti değildir. Teklifte neyin dahil olduğunu yazılı isteyin, neyin dahil olmadığını da öğrenin. Elinizdeki bir teklifi ya da mevcut sitenizi birlikte değerlendirmek isterseniz SEO hizmeti sayfamdan bana ulaşabilirsiniz.