Bir hasta sitenizde "implant fiyatları 2021" başlıklı bir yazı görüyor. Bir müşteri, artık hizmet vermediğiniz bir ürünün sayfasına geliyor. Bir başkası, çalışma saatlerinin eski hâlini okuyup kapalı kapıya gidiyor. Bunların hiçbiri büyük bir felaket gibi durmaz, ama her biri güveninizi biraz aşındırır.
Çoğu işletme sitesini bir kez yaptırır, birkaç yazı ekler ve unutur. Aradan iki üç yıl geçince site, dışarıdan bakan kişiye "bu işletme hâlâ ayakta mı?" hissi verir. Google da benzer şekilde bakar: güncel ve işe yarar sayfaları öne çıkarmak ister. Bu yazıda eski içeriği güncellemenin ne olduğunu, sizin ne kontrol edebileceğinizi ve uzmandan ne isteyeceğinizi anlatıyorum.
Eski içerik neden sorun olur?
Eski içerik üç yerden zarar verebilir. Birincisi güvendir: yanlış fiyat, kapanmış bir kampanya ya da değişmiş bir adres, ziyaretçiye özensiz bir işletme izlenimi verir. İkincisi Google'daki görünürlüktür: bir zamanlar ilk sayfada çıkan yazı, konuyu daha güncel anlatan rakip sayfalar çıkınca yavaş yavaş aşağı kayabilir. Üçüncüsü ise boşa giden emektir: yazıya bir zamanlar emek verdiniz, ama artık kimse okumuyor.
İyi haber şu: eski bir yazıyı baştan yazmak çoğu zaman gerekmez. Var olan yazıyı doğru bilgilerle tazelemek, sıfırdan yeni yazı hazırlamaktan hem daha hızlıdır hem de yazının Google'daki geçmişini korur. Bu yüzden "içerik tazeleme" denen iş, bir sitenin en verimli bakım işlerinden biridir.
Sitenizde sorun olup olmadığını nasıl anlarsınız?
Uzman olmadan da yapabileceğiniz basit bir kontrol var. Sitenizi bir müşteri gözüyle açın ve şunlara bakın:
- Yazıların altındaki tarihler çok eski mi?
- Fiyat, çalışma saati, telefon numarası ya da adres bilgisi değişmiş ama sitede eski hâli duruyor mu?
- Artık sunmadığınız bir hizmet, ürün ya da kampanya hâlâ yayında mı?
- Yazılarda "bu yıl", "yeni çıkan" gibi zamana bağlı ifadeler geçiyor ve bunlar bayatlamış mı?
- Bir yazıdaki bağlantıya tıklayınca "sayfa bulunamadı" çıkıyor mu?
Bu sorulardan birine bile "evet" diyorsanız, sitenizde tazelenmesi gereken içerik var demektir. İkinci bir işaret de Google Search Console'dur. Bu, Google'ın ücretsiz sunduğu, sitenizin aramalarda nasıl göründüğünü gösteren araçtır. Uzmanınız oradan hangi yazıların eskiye göre daha az ziyaretçi aldığını görebilir.
Müşterilerimde en sık gördüğüm durum şudur: işletme sahibi sitesine yıllardır bakmamıştır ve içinde neler yazdığını tam hatırlamaz. Bir de dışarıdan bir müşteri gibi gezdiğinizde, kendi sitenizde sizi şaşırtacak birkaç eski bilgi bulmanız çok olasıdır. Bu, ayıp bir şey değil; sitelerin doğası böyledir. Önemli olan bunu fark edip düzenli bir alışkanlığa çevirmektir.
Hangi yazı güncellenir, hangisi silinir, hangisi bırakılır?
Her eski yazı aynı muameleyi hak etmez. Uzmanınızın yazıları kabaca üç gruba ayırmasını bekleyin:
| Durum | Ne yapılır? |
|---|---|
| Hâlâ işinizle ilgili, ama bilgisi eskimiş | Güncellenir, tarihi yenilenir |
| Artık geçerli değil (kapanmış kampanya, bırakılmış hizmet) | Silinir ya da doğru sayfaya yönlendirilir |
| Zaten güncel ve iyi çalışıyor | Dokunulmaz |
Buradaki en önemli kural şudur: yazıyı rastgele silmeyin. Sildiğiniz yazıya dışarıdan bağlantı veren siteler ya da Google'da sırası olan bir sayfa olabilir. Bu yüzden silme kararını, sayfanın geçmiş performansına bakabilen biri versin. Gerekirse eski adres, ilgili yeni sayfaya yönlendirilir; böylece ziyaretçi ve Google boş bir sayfayla karşılaşmaz.
Bir güncelleme aslında neleri kapsar?
"Güncelleme" yalnızca tarihi değiştirmek demek değildir. Sadece tarihi yenileyip içeriğe dokunmamak hem ziyaretçiyi hem Google'ı kandırma çabasıdır ve işe yaramaz. Gerçek bir tazeleme genellikle şunları içerir:
- Yanlış ya da eskimiş bilgilerin düzeltilmesi (adres, saat, hizmet kapsamı, mevzuat gibi).
- Ziyaretçilerin bugün gerçekten sorduğu sorulara cevap eklenmesi.
- Yazının girişinin ve başlığının daha net hâle getirilmesi.
- Görsellerin yenilenmesi ve kırık bağlantıların temizlenmesi.
- Yazının sonuna net bir yönlendirme eklenmesi: "Randevu için arayın", "Teklif isteyin" gibi.
Hukuk, sağlık ya da vergi gibi kuralların değişebildiği alanlarda güncelleme daha da önemlidir. Bu konularda eski bilgi yanlış yönlendirme anlamına gelebilir; kesin bilgi için ilgili uzmana danışılması her zaman doğrudur.
Bu işi kim yapar, ne kadar sürer?
Yazıları tazeleme işini içerik yazan bir SEO uzmanı, bir metin yazarı ya da siteyi yöneten ajans yapabilir. Önemli olan, işi yapan kişinin yalnızca metne değil, hangi yazının işinize müşteri getirdiğine de bakabilmesidir. Süre, yazı sayısına göre değişir; küçük bir sitede birkaç haftada bitebilir. Ancak bu tek seferlik bir iş olmamalı. Yılda bir ya da iki kez sitenin gözden geçirilmesi, büyük temizliklere gerek bırakmaz.
Bir de şunu hatırlatayım: güncelleme sonrası sonuçları hemen beklemeyin. Google'ın değişikliği fark etmesi ve sayfayı yeniden değerlendirmesi zaman alır; birkaç hafta sonra ziyaretçi sayısına bakmak daha sağlıklıdır.
Uzmandan ne istemelisiniz?
Teklif ya da görüşme sırasında şu soruları sorun:
- Hangi yazıları neye göre seçeceksiniz? Sadece eski olanları mı, yoksa ziyaretçi verisine bakarak mı?
- Silinecek yazılar için yönlendirme yapılacak mı?
- Güncellemeden önce ve sonra sonuçları nasıl karşılaştıracağız?
- Bilgi doğruluğunu (fiyat, adres, mevzuat) kim kontrol edecek? Bunu sizin de onaylamanız gerekir.
Uzmanın "hepsini baştan yazarız" ya da "üç ayda birinci sıraya çıkarız" gibi cümleleri kesin bir dille söylemesi, dikkat etmeniz gereken bir işarettir. Sonuç garantisi vermek doğru değildir; iyi bir uzman ne yaptığını ve neye bakacağını açıkça anlatır.
Sık sorulan sorular
Eski yazının tarihini yenilemek yeterli mi?
Hayır. Tarih yenilenip içerik aynı kalırsa ziyaretçi eski bilgiyi okumaya devam eder. Önce bilgi düzeltilmeli, tarih ancak bundan sonra güncellenmeli.
Ne sıklıkla kontrol etmeliyim?
Fiyat, hizmet ve iletişim bilgileri gibi sık değişen içerikleri yılda en az bir kez gözden geçirmek iyi bir alışkanlıktır. Bilgisi kalıcı olan yazılar için daha seyrek bakmak yeterlidir.
Eski yazıları toptan silsem olur mu?
Önermem. Bazı eski yazılar hâlâ ziyaretçi getiriyor olabilir. Önce hangisinin işe yaradığına bakılmalı, silinenler için de yönlendirme düşünülmeli.
Güncelleme yapınca Google'da yükselir miyim?
Bunu kimse garanti edemez. Doğru ve güncel bilgi, ziyaretçiye ve Google'a daha iyi bir sayfa sunar; sonuç ise rekabete ve konuya göre değişir.
Sonuç
Sitenizdeki eski içerik, dükkânınızın vitrinindeki solmuş afişe benzer: kimse fark etmese bile bir gün biri fark eder. Düzenli bir tazeleme, sitenizi hem müşteri hem Google için canlı tutar. Sitenizin içeriğinin ve Google'daki görünümünün nasıl ele alındığını görmek isterseniz SEO hizmeti sayfama göz atabilirsiniz.