Sitenize blog yazısı yazması için bir yazar ya da ajansla anlaştınız. İlk yazı geldi. Okuyorsunuz; düzgün cümleler, güzel başlıklar. Ama içinizde bir soru var: "Bu yazı benim işime yarar mı, yoksa sadece sayfa doldurmak için mi yazıldı?"
Bu yazıda bir blog yazısının nasıl olması gerektiğini, yazıyı teslim alırken neye bakacağınızı ve yazardan ne isteyeceğinizi anlatıyorum. Kendiniz yazmanız gerekmiyor; iyi bir yazıyı ve zayıf bir yazıyı ayırt edebilmeniz yeterli.
Blog yazısı neden yazılır?
Bir blog yazısının işi, sizi henüz tanımayan birinin Google'a yazdığı bir soruya cevap vermek ve o kişiyi güvenle sizin kapınıza getirmektir. Örneğin bir hasta "diş eti çekilmesi neden olur" diye arar, yazınız ona gerçekten yardımcı olursa bir sonraki adımda sizi arayabilir.
Yazı yalnızca "Google'a yazılmış" ise ya da işinizi anlatan bir broşür gibiyse, ne okuyucuyu ne de arama motorunu tatmin eder.
Blog yazısı nasıl olmalı? Beş temel özellik
Blog yazısı nasıl olmalı sorusunun cevabı beş maddede toplanır. İyi bir yazıda şunları görürsünüz:
- Tek bir soruya cevap verir. Başlıkta bir soru ya da vaat vardır ve yazı onu boşa çıkarmaz.
- Sizin işinizi ve sizin bölgenizi bilir. Genel bilgi yerine, müşterilerinizin sorduğu somut şeyler yer alır.
- Doğrudur ve kaynağını kanıtlayabilir. Uydurma rakam, "araştırmalara göre" diye başlayan belirsiz cümle yoktur.
- Kolay okunur. Kısa paragraflar, anlaşılır alt başlıklar, gereksiz süslü cümleler yok.
- Bir sonraki adımı gösterir. Yazının sonunda okuyucu ne yapacağını bilir: arayın, randevu alın, form doldurun.
Sizin kontrol edebilecekleriniz
Yazıyı okurken kendinize şu soruları sorun:
- Yazının ilk iki paragrafı, sorusunun cevabını veriyor mu, yoksa lafı mı uzatıyor?
- Bir müşteriniz bunu okusa "tam da aradığım buydu" der mi?
- İçinde yalnızca sizin bileceğiniz bir ayrıntı, örnek ya da deneyim var mı? Yoksa aynı metin herkesin sitesinde olabilir mi?
- Verilen bilgilerde (süre, tedavi, kanun, ürün) yanlış var mı? Alanı en iyi siz bilirsiniz.
- Yazıyı okuduktan sonra ne yapacağınızı biliyor musunuz? Telefon numarası, randevu bağlantısı ya da başka bir yönlendirme var mı?
- Aynı yazıyı rakibinizin sitesinde de görüyor musunuz?
Arka planda yazarın yapması gerekenler
Bazı şeyler sayfada görünmez ama yazı için önemlidir. Bunları yazardan öğrenin:
- Hangi arama için yazıldı? Yazar, insanların gerçekten aradığı bir ifadeyi seçmiş olmalı. Bunu bir tahminle değil, bir araştırmayla yapması gerekir.
- Başlık ve kısa açıklama. Google'da görünen başlık ile iki satırlık açıklama, yazının tıklanmasını sağlar.
- Görseller. Gerçek fotoğraflar, telif sorunu olmayan görseller ve okuyucuyu bilgilendiren açıklama metinleri.
- Sitede başka sayfalara yönlendirme. İlgili hizmet ve yazılarla bağlantı.
- Telefonda okunabilirlik. Ziyaretçilerin büyük kısmı telefondan gelir; yazının orada rahat okunması gerekir.
Kırmızı bayraklar
| Gördüğünüz | Ne anlama gelebilir? |
|---|---|
| Genel ve kimseye özgü olmayan cümleler | Yazı işinizi bilmeden hazırlanmış. |
| Tek bir yazıda çok farklı konular | Odak yok, hedef okuyucu belirsiz. |
| Anlamsızca tekrarlanan aynı ifade | Sırf Google için yazılmış, okuyucu unutulmuş. |
| Kaynaksız iddialar ve büyük rakamlar | Uydurma olabilir. |
| Yazının sonunda hiçbir yönlendirme yok | Okuyucu müşteriye dönüşmez. |
| "Bu yazıyla birinci olursunuz" vaadi | Kimse bunu garanti edemez. |
Teslim alırken pratik bir yöntem. Yazıyı ilk okuyuşta yalnızca "güzel yazılmış mı" diye değil, bir müşteri gözüyle okuyun. Telefonunuzdan açın, ilk yarım ekranda ne gördüğünüze bakın. Başlık ve giriş sizi okumaya davet ediyor mu? Ardından yazıyı alanınızı bilen bir çalışanınıza ya da meslektaşınıza gösterin ve "yanlış bir şey var mı?" diye sorun. Bu iki kontrol, çoğu zayıf yazıyı yayına girmeden yakalar.
Düzeltme isterken de somut olun. "Beğenmedim" yerine "burada bizim müşterilerimizin sık sorduğu şu soru eksik" demek yazara yol gösterir. İyi bir yazar bu geri bildirimi ister ve bir sonraki yazıyı daha isabetli hazırlar.
İlk birkaç yazıdan sonra hangi konuların daha çok ilgi çektiğini birlikte gözden geçirin. Bu, sonraki yazıların konularını belirlemenin en sağlam yoludur.
Yazıdan sonuç almak ne kadar sürer?
Blog yazıları hızlı bir reklam gibi çalışmaz. Yazının Google'da kayıt altına alınması, sonra da okuyucu bulması genellikle haftalar, bazen aylar alır. Tek bir yazıdan mucize beklemek yerine düzenli, işinize uygun yazılar planlamak daha sağlıklıdır. Sonuçları kim yorumluyorsa, size hangi yazının kaç kişiye ulaştığını ve kaç aramaya dönüştüğünü sade dille anlatabilmelidir.
Son olarak yazarınızla düzenli konuşmayı alışkanlık haline getirin. Ayda bir kısa bir görüşmede hangi yazıların okunduğunu, hangi soruların telefona döndüğünü ve müşterilerinizden gelen yeni soruları paylaşırsanız, yazılar zamanla sizin işinize daha çok benzer. Yazarın sizi tanıması, yazının kalitesini en çok artıran şeydir. Uzun vadede iyi bir blog, satış görüşmesinde tekrar tekrar anlattığınız şeyleri sizin yerinize anlatan sessiz bir çalışana dönüşür.
Sık sorulan sorular
Yazıyı kendim yazmam gerekir mi?
Hayır. Ama alan bilginizi ve müşterilerin sorduğu soruları yazara aktarmanız şart. En iyi yazılar, işi bilen kişi ile yazan kişinin birlikte çalışmasından çıkar.
Bir yazı ne kadar uzun olmalı?
Sabit bir sayı yoktur. Sorunun cevabını eksiksiz veren, gereksiz uzatmayan bir yazı doğru uzunluktadır. Genelde birkaç yüz kelimeden bir-iki bin kelimeye kadar değişir.
Yapay zekâyla yazılmış bir yazı kabul edilir mi?
Taslak olarak olabilir. Ancak alanı bilen biri okuyup düzeltmeli ve sizin işinize özgü ayrıntılar eklemelidir.
Ayda kaç yazı yayınlamalıyım?
Sayıdan çok kalite ve düzen önemlidir. Ayda az ama iyi yazılmış yazı, sık ama zayıf yazılardan daha çok işe yarar.
Blog yazılarınızın Google'da görünmesini ve müşteri getirmesini birlikte planlamak isterseniz SEO hizmeti sayfasına bakabilirsiniz.