Siteye yıllardır yazı ekliyorsunuz. Bir ay implant, bir ay diş beyazlatma, bir ay "yaz aylarında ağız sağlığı" yazdınız. Ama telefon hâlâ çalmıyor ve Google'da aradığınız kelimelerde adınızı göremiyorsunuz. Bu, birçok işletme sahibinin yaşadığı bir hayal kırıklığı.
Sorun çoğu zaman yazıların kalitesi değil, dağınıklığıdır. Yazılar birbirinden bağımsız durduğunda Google sitenizin tam olarak hangi konuda uzman olduğunu anlayamaz. Bu yazıda, işletme sahibi olarak bilmeniz gereken şeyi anlatıyorum: içeriğin bir plana göre düzenlenmesi ne demek, size ne kazandırır, sitenizde bunun eksik olup olmadığını nasıl anlarsınız ve işi yapan kişiden ne istemelisiniz.
Site içerik planı nedir?
Bir kütüphaneyi düşünün. Kitaplar rastgele raflara dizilmişse aradığınızı bulamazsınız. Kitaplar konulara göre ayrılmış, her rafın başında o konuyu özetleyen bir kılavuz varsa, hem okuyucu hem kütüphaneci rahat eder.
Sitenizin içeriği için de aynı şey geçerli. Site içerik planı, yazacağınız konuları önceden gruplayıp bir düzene bağlamak demektir. Bu düzenin iki parçası var:
- Ana konu sayfası: Bir konuyu baştan sona özetleyen geniş bir sayfa. Örneğin bir avukat için "Boşanma davası: süreç, masraf kalemleri ve sık sorulan sorular".
- Destek yazıları: Aynı konunun tek tek sorularına cevap veren kısa yazılar. "Anlaşmalı boşanma kaç ayda biter?", "Velayet nasıl belirlenir?" gibi.
Bu iki parça birbirine bağlantılarla bağlanır. İş dünyasında bunlara "topic cluster" (konu kümesi) ve "pillar page" (ana konu sayfası) deniyor. Siz bu kelimeleri kullanmak zorunda değilsiniz, ama bir uzman size bahsettiğinde ne olduğunu bilmeniz yeterli.
Dağınık içerik işinize nasıl zarar verir?
Bunu somut bir örnekle düşünelim. Bir otel sahibi olarak "Kapadokya'da balayı" konusunda müşteri çekmek istiyorsunuz. Sitenizde bu konuda üç yazı var ama biri 2021'de, biri 2023'te yazılmış ve hiçbiri diğerinden söz etmiyor. Google bu üç yazıyı üç ayrı konu gibi görür. Hiçbirine tam güvenmez.
Sonuç şu olur:
- Aradığınız kelimelerde sıralamada geride kalırsınız.
- Sitenize gelen kişi bir yazıyı okuyup çıkar, başka sayfalara geçmez.
- Ziyaretçi sorusuna cevap bulsa bile "sıradaki adımı" görmez ve sizi aramaz.
- Aynı konuda birden fazla yazınız birbiriyle yarışır; buna içerik yamyamlığı denir.
Yani asıl kayıp, yazıya harcadığınız emek ve paranın karşılığını alamamanızdır.
Sitenizde sorun var mı, nasıl anlarsınız?
Bir uzman olmadan da kendi sitenize şu soruları sorabilirsiniz:
- Blogunuzdaki yazıları sırayla okusam, hangi hizmetinizi sattığınızı anlayabilir miyim?
- Aynı konuda birden fazla, birbirine çok benzeyen yazım var mı?
- Bir yazının sonunda, ilgili başka yazıya ya da hizmet sayfasına yönlendirme var mı?
- En çok kazandığım hizmetle ilgili en kapsamlı sayfa hangisi? Böyle bir sayfa var mı?
- Google'da kendi hizmetimi aradığımda, sitemden birden fazla sayfa çıkıyor mu?
Üç ya da daha fazla soruya "hayır" diyorsanız, içeriğiniz büyük olasılıkla plansız büyümüş demektir. Bu kötü bir haber değil; genellikle düzeltilebilir ve sıfırdan yazmayı gerektirmez.
Uzmanın yapacakları
Bu iş sizin yapacağınız bir iş değil. Deneyimli bir SEO danışmanı ya da web tasarımcı genellikle şu adımları izler:
Mevcut içeriği envantere alır
Sitedeki bütün yazılar listelenir. Hangileri işe yarıyor, hangileri birbirine benziyor, hangileri eskimiş, tek tek görülür.
Ana konuları belirler
İşinize para kazandıran hizmetlere bakılır. Sizin için üç ya da dört ana konu seçilir. Her biri için "insanlar Google'a ne soruyor?" sorusu incelenir.
Eksikleri ve fazlalıkları ayıklar
Benzer yazılar birleştirilir, zayıf olanlar güncellenir, eksik sorular için yeni yazılar planlanır. Bir yazıyı silmek bazen yeni yazı eklemekten daha faydalıdır.
Bağlantıları kurar
Ana konu sayfası ile destek yazıları karşılıklı bağlanır. Okuyucu bir sorudan diğerine geçebilir, Google da yapıyı anlar.
İşi yapan kişiye ne sormalısınız?
Bir danışmanla ya da ajansla konuşurken şu soruları sorabilirsiniz:
| Sorunuz | Neden önemli |
|---|---|
| Mevcut yazılarımı inceleyip bir rapor verecek misiniz? | Plansız yeni yazı yazdırmak yerine önce durumu görmek gerekir. |
| Hangi ana konular üzerinde çalışacağız? | Konular işinize para getiren hizmetlerle uyumlu olmalı. |
| Hangi yazıları birleştirecek ya da silecek? | Bu, sürecin ciddiyetini gösterir. |
| Sonucu nasıl ölçeceğiz? | Telefon, form ve randevu sayısına bakılmalı; sadece ziyaretçi sayısına değil. |
| Kaç ay içinde ne görmeyi beklemeliyim? | Dürüst bir uzman kesin süre ya da sıralama garantisi vermez. |
"Ayda şu kadar yazı yazarız" diyen, ama plandan hiç söz etmeyen bir teklif görürseniz temkinli olun.
Somut bir örnek
Bir avukat düşünelim. Blogunda boşanma, miras, iş davası ve kira uyuşmazlığı üzerine yirmi yazı var, ama en çok müvekkil getiren alan boşanma davaları. Uzman önce bu alanı ana konu seçer. Boşanma ile ilgili dağınık yedi yazıyı gözden geçirir, ikisini birleştirir, birini günceller ve eksik kalan iki soru için yeni yazı ekler. Ardından "Boşanma davası" başlıklı kapsamlı bir ana sayfa hazırlanır ve bütün destek yazıları buna bağlanır.
Bu işlemin sonunda yeni bir hizmet icat edilmemiş olur; yalnızca mevcut bilgi düzene girmiştir. Ziyaretçi bir soruya cevap ararken sitenizde ilerler, güven kazanır ve iletişime geçme ihtimali artar.
Ne kadar sürer?
Plan aşaması, sitenin büyüklüğüne göre genellikle birkaç hafta sürer. Yazıların üretilmesi ve güncellenmesi ise birkaç ay içine yayılır. Google'ın yapıdaki değişikliği fark edip sonuçlara yansıtması da zaman alır. Bu yüzden kısa sürede mucize beklemek yerine, düzenli ve ölçülebilir bir ilerleme beklemek daha doğrudur.
Sık sorulan sorular
Küçük bir işletme için de gerekli mi?
Evet, hatta daha da önemli. Bütçeniz sınırlıysa her yazının bir amacı olmalı. Az sayıda ama birbirine bağlı, işinize odaklı içerik, çok sayıda dağınık yazıdan daha iyi çalışır.
Eski yazılarımı silmem gerekir mi?
Çoğu zaman hayır. Değerli olanlar güncellenir, çok benzer olanlar birleştirilir. Gerçekten işe yaramayanlar ise uzman kararıyla kaldırılır. Bu kararı kendi başınıza vermeyin.
Yazıları kim yazmalı?
Konuyu en iyi siz bilirsiniz. En iyi sonuç genellikle sizin bilginizle, yazım ve düzen konusunda deneyimli birinin birleşiminden çıkar. Mutlaka gerçek deneyiminizden örnekler eklenmesini isteyin.
Bu işi yaptırınca sıralama garantisi var mı?
Hayır. Doğru plan şansınızı artırır, ama kimse Google'da belli bir sırayı garanti edemez. Garanti veren birinden uzak durun.
Sonuç
İçerik, düzenli bir plan olmadan yazıldığında emeğin büyük kısmı boşa gider. Konuları gruplamak, ana sayfalarla destek yazılarını bağlamak ve eskiyenleri güncellemek, aynı yazılardan çok daha fazla verim almanızı sağlar. Sitenizdeki içeriğin bu düzene uyup uymadığını öğrenmek ve size uygun bir yol haritası çıkarmak isterseniz, SEO hizmeti sayfamdan bana ulaşabilirsiniz.