Eines Tages liegt ein Angebot im Postfach: „Wir bauen 500 Backlinks für Ihre Website auf.“ Oder Sie sehen, dass ein Wettbewerber bei Google vor Ihnen erscheint, und fragen sich, warum. Die Antwort liegt oft gar nicht auf Ihrer eigenen Seite, sondern auf anderen Websites.
In diesem Beitrag erkläre ich, was ein Backlink ist, wie er Ihr Geschäft beeinflusst, wie Sie erkennen, ob Ihre Seite ein Problem hat, und was Sie Ihren Dienstleister fragen sollten. Sie müssen keine Links selbst sammeln, aber mit den richtigen Fragen schützen Sie sich vor verschwendetem Geld und echtem Risiko.
Was ist ein Backlink?
Ein Backlink ist ganz einfach ein Link auf einer anderen Website, der auf Ihre Seite zeigt. Wenn eine Lokalzeitung Ihre Eröffnung erwähnt und Ihren Firmennamen mit Ihrer Website verlinkt, ist das ein Backlink. Steht Ihre Webadresse auf der Mitgliederseite Ihres Berufsverbands, zählt auch das.
Google liest diese Links wie Empfehlungsschreiben. Denken Sie an einen Handwerker in Ihrer Nachbarschaft: Ein paar Leute, die sagen „Mit dem habe ich gearbeitet, der ist zuverlässig“, machen ihn bekannt. Im Netz gilt dasselbe: Verweisen mehrere vertrauenswürdige Seiten auf Sie, versteht Google, dass Ihr Unternehmen echt und angesehen ist.
Zählt die Menge oder die Quelle?
Früher funktionierte es, möglichst viele Links zu sammeln. Heute zählt die Qualität der Quelle weit mehr als die Anzahl. Im Bild des Empfehlungsschreibens: Eine Referenz einer bekannten Fachorganisation ist mehr wert als das Lob von hundert unbekannten Seiten.
| Hochwertiger Link | Riskanter Link |
|---|---|
| Kommt von einer Seite mit Bezug zu Ihrer Branche | Kommt von fachfremden, fremdsprachigen oder verwahrlosten Seiten |
| Steht in einem Bericht, auf einer Verbands-, Verzeichnis- oder Partnerseite | Steht auf Seiten, die Hunderte von Links auflisten |
| Wächst allmählich und natürlich | Taucht über Nacht hundertfach auf |
| Ist für den Leser wirklich nützlich | Wurde nur gesetzt, um Google zu beeinflussen |
Warum ist der Kauf von Backlinks riskant?
Backlinks zu kaufen wirkt schnell und einfach. Google versucht aber, natürliche von künstlichen Links zu unterscheiden, und kann Seiten, die mit künstlichen Links nach oben wollen, im Ranking zurückstufen. Sie zahlen, und kurz darauf kann Ihre Position sinken. Sich davon zu erholen, kann Monate dauern.
Deshalb sind Sätze wie „garantierte Anzahl Links“ oder „fester Preis pro Link“ Warnsignale. Gute Links zu gewinnen ist keine Fließbandarbeit, sondern eine Frage des Rufs.
Wie werden hochwertige Backlinks gewonnen?
Sie werden das nicht selbst tun, sollten aber wissen, wie seriöse Wege aussehen:
- Nützliche Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, die andere gern weitergeben, etwa Ratgeber, Erklärungen zu üblichen Kosten oder Antworten auf häufige Fragen.
- Interviews oder Expertenstimmen für Lokalmedien, Fachzeitschriften oder regionale Blogs geben.
- Mit korrekten Angaben auf den Seiten von Verbänden, Lieferanten oder Partnern gelistet sein.
- Auf den Seiten von Veranstaltungen oder Vereinen, die Sie unterstützen, genannt werden.
- Echte Empfehlungen von Kunden erhalten.
Diese Wege brauchen Zeit, halten aber. Seien Sie skeptisch bei allem, was Ergebnisse in wenigen Wochen verspricht.
Woran erkennen Sie, ob Ihre Seite ein Problem hat?
Was Sie selbst prüfen können, ist recht einfach:
- Suchen Sie bei Google nach Ihrem Firmennamen und Ihrer Webadresse und sehen Sie sich die Nachrichten- und Verzeichnisseiten an, die Sie erwähnen. Notieren Sie merkwürdige oder minderwertige Seiten, auf denen Ihr Name steht.
- Falls Sie früher eine Firma für „Linkaufbau“ beauftragt haben, sagen Sie das Ihrem neuen Experten.
- Wenn Ihr Ranking über Nacht deutlich abgestürzt ist, sprechen Sie mit einem Fachmann. Die Ursache kann eine andere sein, aber die Links sollten mitgeprüft werden.
Die Aufgaben des Experten sind technischer: Ihre bestehenden Links auflisten, schädliche entfernen, prüfen, woher Ihre Wettbewerber ihre Links haben, und einen realistischen Plan erstellen.
Fragen an Ihren Dienstleister
- Von welchen Seiten und mit welcher Methode holen Sie Links?
- Können Sie mir echte Beispielseiten zeigen?
- Führt Ihr Monatsbericht jeden neuen Link einzeln auf?
- Wie gehen Sie mit einem minderwertigen Link um?
Sind die Antworten vage oder heißt es „wir haben eine Geheimmethode“, halten Sie Abstand. Ein ehrlicher Experte erklärt genau, was er tut, und garantiert keine Ergebnisse.
Häufige Fragen
Kann ich bei Google ohne Backlinks gefunden werden?
Ja, besonders bei lokalen Suchen und in Bereichen mit wenig Wettbewerb. In stark umkämpften Branchen helfen vertrauenswürdige Links, sich abzuheben.
Wie lange dauert es bis zu Ergebnissen?
Hochwertige Links wachsen in natürlichem Tempo. Die Wirkung zeigt sich meist über Monate; eine genaue Frist lässt sich nicht versprechen.
Zählen Social-Media-Beiträge als Backlinks?
Sie werden im Allgemeinen nicht als Links behandelt, die das Ranking direkt verbessern. Sie können aber dazu führen, dass Menschen Ihre Seite finden und anderswo erwähnen.
Was, wenn ich schon schlechte Links gekauft habe?
Keine Panik. Lassen Sie einen Fachmann die Lage beurteilen. Bei Bedarf kann man Google mitteilen, diese Links nicht zu werten.
Fazit
Ein hochwertiger Backlink ist ein Zeichen für Ansehen, das mit Geduld erworben wurde; eine Abkürzung gibt es nicht. Wenn Sie wissen möchten, wo Ihre Seite steht, und einen realistischen Plan wünschen, schauen Sie auf meine Seite zur SEO-Beratung.