Ob Ihre Website langsam ist, können Sie selbst meist schlecht beurteilen. Sie öffnen sie im Büro, mit schnellem Internet, und Sie haben sie schon so oft geladen, dass der Browser sie bereithält. Ein neuer Kunde öffnet sie dagegen zum ersten Mal, unterwegs, mit mobilen Daten.
Zum Glück müssen Sie dafür kein Entwickler sein. Google bietet ein kostenloses Werkzeug, das jeder nutzen kann. In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie die Website-Geschwindigkeit messen, und zwar in 5 Minuten, wie Sie Farben und Punktzahl lesen und bei welchen Ergebnissen ein Profi gefragt ist. Ursachen und Lösungen für Langsamkeit behandle ich in einem eigenen Artikel; hier geht es nur ums Messen und Lesen des Ergebnisses.
Das Wichtigste vorab
Messen Sie Ihre Seite sowohl auf dem Handy als auch am Desktop, aber schauen Sie zuerst aufs Handy. Die meisten Ihrer Kunden finden und rufen Sie vom Smartphone aus an. Ist das Desktop-Ergebnis gut und das Handy-Ergebnis schlecht, liegt das eigentliche Problem beim Handy.
Außerdem liefert der Test nicht jedes Mal exakt dasselbe Ergebnis. Ihre Verbindung und die aktuelle Auslastung des Servers können die Punktzahl um einige Punkte verschieben. Konzentrieren Sie sich also nicht auf ein einzelnes Ergebnis. Messen Sie dreimal und betrachten Sie das Gesamtbild.
Messen in 5 Minuten, Schritt für Schritt
- Suchen Sie in Ihrem Browser nach PageSpeed Insights und öffnen Sie Googles eigene Seite.
- Tippen Sie die Adresse Ihrer Website, also Ihre Startseite, in das Feld und klicken Sie auf Analysieren.
- Warten Sie etwa eine halbe Minute. Das Werkzeug lädt Ihre Seite tatsächlich und untersucht sie.
- Sehen Sie sich auf dem Ergebnisbildschirm zuerst den Reiter für Mobilgeräte an und wechseln Sie dann zum Desktop.
- Testen Sie neben der Startseite auch die Seite, die Ihnen die meisten Kunden bringt, etwa Ihre Leistungs- oder Terminseite.
Mehr ist es nicht. Sie müssen nichts installieren und nichts bezahlen.
Wie lesen Sie Farben und Punktzahl?
Das Ergebnis zeigt eine Punktzahl zwischen 0 und 100 und drei Farben:
| Farbe | Punkte | Bedeutung |
|---|---|---|
| Grün | 90 und mehr | Sie stehen gut da. |
| Orange | 50 bis 89 | Verbesserbar, aber kein Notfall. |
| Rot | 0 bis 49 | Sie verlieren möglicherweise Besucher. |
Beachten Sie: 100 Punkte sind nicht das Ziel. Im grünen Bereich zu sein, genügt. Kein Unternehmer muss für die Höchstpunktzahl auf das Aussehen seiner Seite verzichten.
Wichtiger als die Punktzahl: echte Besucherdaten
Auf der Ergebnisseite sehen Sie eventuell eine Überschrift wie „Was echte Nutzer erleben“. Dieser Bereich zeigt, was Menschen, die Ihre Seite tatsächlich besucht haben, in letzter Zeit erlebt haben. Er ist aussagekräftiger als die Laborpunktzahl, denn es ist keine Schätzung, sondern das, was echte Besucher erfahren haben.
Bei kleinen oder neuen Seiten kann dieser Bereich leer sein. Es wurden noch nicht genug Besucherdaten gesammelt; das ist kein Fehler.
In diesem Bereich betrachtet Google drei Dinge. Hier in Alltagssprache:
- Wie lange dauerte es, bis der Hauptinhalt erschien? Google hält 2,5 Sekunden oder weniger für „gut“.
- Wie schnell reagiert die Seite auf Ihr Antippen? Sie haben auf eine Schaltfläche gedrückt, doch nichts passiert; genau diese Verzögerung wird gemessen.
- Springen Elemente beim Laden umher? Zum Beispiel, wenn ein Bild eintrifft und alles nach unten schiebt, während Sie lesen.
Diese drei Messwerte zusammen heißen Core Web Vitals. Stehen sie auf Grün, ist das Erlebnis, das Ihre Seite Besuchern bietet, aus Googles Sicht gut.
Ein konkretes Beispiel
Angenommen, Sie führen ein Hotel und haben Ihre Startseite getestet. Auf dem Handy ist die Punktzahl orange, am Desktop grün. Im Bereich der echten Nutzer erschien das Hauptbild der Seite nach 4 Sekunden.
Was bedeutet das? Ein Gast, der Ihre Zimmer ansieht, wartet 4 Sekunden, bis er das Hauptfoto sieht. Da Googles Schwelle für „gut“ bei 2,5 Sekunden liegt, gibt es Verbesserungspotenzial. Lassen Sie sich vom grünen Desktop-Ergebnis nicht täuschen; wer eine Buchung recherchiert, sitzt oft am Handy. Die Aufgabe ist klar: die Ladezeit auf dem Handy verkürzen, höchstwahrscheinlich durch ein leichteres Hauptfoto.
Käme dasselbe Ergebnis von einer Kanzlei-Website, wäre die Deutung die gleiche: Ein Mandant, der mit dem Handy anruft, wartet darauf, dass die Seite sich öffnet.
Was tun, wenn Sie das Ergebnis sehen?
Unter dem Ergebnis erscheint eine lange Liste mit Empfehlungen. Die meisten sind voller Fachbegriffe, und Sie müssen sie nicht verstehen. Trennen Sie so.
Was Sie selbst tun können:
- Ihre Seite auf dem Handy öffnen und mit eigenen Augen prüfen.
- Große Fotos vor dem Hochladen verkleinern.
- Ungenutzte Seiten und Funktionen entfernen lassen.
Was Sie einem Profi überlassen:
- Punkte mit Formulierungen wie „nicht verwendeten Code reduzieren“ oder „Antwortzeit des Servers“.
- Ein orangefarbenes oder rotes Ergebnis, dessen Grund Sie nicht erkennen.
- Ein großer Unterschied zwischen Handy- und Desktop-Ergebnis.
Wann sollten Sie einen Profi holen?
Trifft einer dieser Punkte zu, ist es Zeit, einen Experten zu fragen:
- Ihre mobile Punktzahl ist rot.
- Sie haben dieselbe Seite dreimal gemessen, und sie bleibt an der Grenze zwischen Orange und Rot.
- In den echten Nutzerdaten wirkt selbst einer der drei Messwerte „schlecht“.
- Ihr Google-Traffic ist gesunken, nachdem die Seite langsamer wurde.
- Sie verstehen die Ergebnisse nicht und wissen nicht, was zu tun ist.
Nehmen Sie Screenshots Ihrer Messungen mit. Notieren Sie, welche Seite Sie an welchem Datum getestet haben. So können Sie nach der Arbeit einen Vorher-Nachher-Vergleich anstellen.
Drei häufige Fehler
- Nur die Startseite messen. Manchmal landet ein Kunde direkt auf Ihrer Leistungsseite oder einem Blogartikel. Testen Sie auch andere Seiten.
- Die Punktzahl zur einzigen Entscheidungsgrundlage machen. Echte Besucherdaten und Ihr eigenes Erlebnis auf dem Handy sind verlässlicher.
- Einmal messen und dann vergessen. Eine neu hinzugefügte Funktion kann die Seite einen Monat später ausgebremst haben.
Häufig gestellte Fragen
Meine PageSpeed-Punktzahl ist niedrig. Verliere ich Kunden?
Eine Punktzahl allein beweist keinen Kundenverlust. Braucht Ihre Seite auf dem Handy aber mehr als fünf Sekunden zum Öffnen, gehen wahrscheinlich einige Besucher, ohne zu warten. Die Daten zum echten Erlebnis sagen mehr als die Punktzahl.
Wie oft sollte ich messen?
Einmal im Monat genügt. Messen Sie außerdem nach jeder größeren Änderung an der Seite noch einmal.
Am Desktop grün, mobil rot. Was tun?
Das kommt sehr häufig vor. Das Handy hat Vorrang, denn die meisten Besucher kommen von dort. Bitten Sie bei diesem Gefälle einen Profi um Verbesserungen für Mobilgeräte.
Bringt eine höhere Punktzahl mich an die Spitze von Google?
Nein, das kann niemand garantieren. Geschwindigkeit ist nur einer von vielen Faktoren, die das Ranking beeinflussen, aber sie hilft, Besucher auf Ihrer Seite zu halten.
Fazit
Ihre Seite zu messen dauert fünf Minuten und zeigt klar, wie gut oder schlecht Sie dastehen. Wenn Sie die Ergebnisse beunruhigen oder Sie nicht wissen, was Sie wie beheben sollen, können wir gemeinsam betrachten, wie sich Geschwindigkeitsprobleme auf Ihre Sichtbarkeit bei Google auswirken. Details finden Sie auf der Seite zu meiner SEO-Beratung.