Ein Patient findet auf Ihrer Website einen Beitrag mit dem Titel „Implantatpreise 2021“. Ein Kunde ruft die Seite eines Produkts auf, das Sie längst nicht mehr verkaufen. Jemand liest Ihre alten Öffnungszeiten und steht vor verschlossener Tür. Keiner dieser Fälle wirkt dramatisch, aber jeder kratzt ein wenig am Vertrauen.
Die meisten Unternehmen lassen ihre Website einmal erstellen, ergänzen ein paar Beiträge und vergessen sie dann. Nach zwei, drei Jahren fragt sich mancher Besucher: „Gibt es diesen Betrieb überhaupt noch?“ Google betrachtet das ähnlich, denn die Suchmaschine möchte aktuelle und nützliche Seiten zeigen. In diesem Beitrag erkläre ich, was es bedeutet, veraltete Inhalte zu aktualisieren, was Sie selbst prüfen können und was Sie von einem Fachmann verlangen sollten.
Warum sind veraltete Inhalte ein Problem?
Alte Inhalte können auf drei Wegen schaden. Erstens beim Vertrauen: Ein falscher Preis, ein abgelaufenes Angebot oder eine geänderte Adresse lassen einen Betrieb nachlässig wirken. Zweitens bei der Sichtbarkeit in Google: Ein Beitrag, der einmal gut platziert war, rutscht nach und nach ab, wenn Mitbewerber zum selben Thema aktuellere Seiten veröffentlichen. Drittens durch vergeudeten Aufwand: Sie haben einmal Arbeit in die Seite gesteckt, aber niemand liest sie mehr.
Die gute Nachricht: Einen alten Beitrag müssen Sie selten komplett neu schreiben. Ihn mit korrekten Angaben aufzufrischen geht meist schneller als ein neuer Text und bewahrt die Geschichte, die die Seite bei Google bereits aufgebaut hat. Deshalb gehört das Auffrischen von Inhalten zu den effizientesten Pflegearbeiten an einer Website.
Woran erkennen Sie, ob Ihre Seite betroffen ist?
Einen einfachen Test können Sie ohne Fachwissen durchführen. Öffnen Sie Ihre Website wie ein Kunde und prüfen Sie:
- Sind die Datumsangaben unter Ihren Beiträgen sehr alt?
- Haben sich Preise, Öffnungszeiten, Telefonnummer oder Adresse geändert, während auf der Website noch die alten Angaben stehen?
- Ist eine Leistung, ein Produkt oder eine Aktion, die Sie nicht mehr anbieten, noch online?
- Enthalten Beiträge Formulierungen wie „in diesem Jahr“ oder „neu erschienen“, die inzwischen überholt sind?
- Führt ein Link in einem Beitrag zu einer Fehlermeldung „Seite nicht gefunden“?
Wenn Sie auch nur eine Frage mit „ja“ beantworten, gibt es Inhalte, die aufgefrischt werden sollten. Ein weiterer Hinweis kommt von der Google Search Console, einem kostenlosen Google-Werkzeug, das zeigt, wie Ihre Website in der Suche erscheint. Ihr Fachmann kann dort erkennen, welche Beiträge heute weniger Besucher haben als früher.
Was wird aktualisiert, gelöscht oder in Ruhe gelassen?
Nicht jede alte Seite verdient die gleiche Behandlung. Rechnen Sie damit, dass Ihr Fachmann die Seiten grob in drei Gruppen einteilt:
| Situation | Vorgehen |
|---|---|
| Noch relevant, aber Angaben veraltet | Wird aktualisiert, Datum wird erneuert |
| Nicht mehr gültig (beendete Aktion, eingestellte Leistung) | Wird gelöscht oder auf die passende Seite weitergeleitet |
| Bereits aktuell und erfolgreich | Bleibt unverändert |
Die wichtigste Regel lautet: Löschen Sie Seiten nicht wahllos. Auf eine gelöschte Seite verlinken vielleicht andere Websites, oder sie hat eine Platzierung bei Google. Die Entscheidung sollte deshalb jemand treffen, der die bisherige Entwicklung der Seite einsehen kann. Bei Bedarf wird die alte Adresse auf eine passende neue Seite weitergeleitet, damit weder Besucher noch Google vor einer leeren Seite landen.
Was gehört zu einer echten Aktualisierung?
„Aktualisieren“ heißt nicht, nur das Datum zu ändern. Das Datum zu erneuern und den Inhalt nicht anzufassen, täuscht niemanden und bringt nichts. Eine echte Auffrischung umfasst in der Regel:
- Korrektur falscher oder überholter Angaben, etwa zu Adresse, Zeiten, Leistungsumfang oder Regeln.
- Antworten auf Fragen, die Besucher heute tatsächlich stellen.
- Einen klareren Titel und einen klareren Einstieg.
- Neue Bilder und die Beseitigung defekter Links.
- Einen deutlichen nächsten Schritt am Ende, zum Beispiel „Jetzt Termin vereinbaren“ oder „Angebot anfragen“.
Wo sich Vorschriften ändern, etwa bei Recht, Gesundheit oder Steuern, ist die Aktualisierung besonders wichtig. Veraltete Angaben können dort in die Irre führen; für verbindliche Auskünfte sollten Sie immer eine fachkundige Person befragen.
Wer macht das, und wie lange dauert es?
Die Arbeit kann ein SEO-Berater übernehmen, der Inhalte schreibt, ein Texter oder die Agentur, die Ihre Website betreut. Wichtig ist, dass die Person nicht nur den Text ansieht, sondern auch, welche Seiten Ihnen tatsächlich Kunden bringen. Die Dauer hängt von der Zahl der Seiten ab; bei einer kleinen Website reichen oft wenige Wochen. Es sollte aber keine einmalige Aktion bleiben. Ein- bis zweimal im Jahr die Seite durchzusehen erspart große Aufräumaktionen.
Was sollten Sie Ihren Fachmann fragen?
Fragen Sie beim Angebot oder im ersten Gespräch:
- Wie wählen Sie die Seiten aus? Nur nach Alter oder anhand von Besucherdaten?
- Werden gelöschte Seiten weitergeleitet?
- Wie vergleichen wir die Ergebnisse vorher und nachher?
- Wer prüft die Richtigkeit von Preisen, Adressen und Regeln? Auch Sie sollten das freigeben.
Wenn jemand pauschal verspricht, „alles neu zu schreiben“ oder Sie „in drei Monaten auf Platz eins“ zu bringen, ist das ein Warnsignal. Ergebnisse kann niemand garantieren. Ein guter Fachmann erklärt klar, was er tut und worauf er schaut.
Häufige Fragen
Reicht es, das Datum eines alten Beitrags zu ändern?
Nein. Bleibt der Inhalt gleich, lesen Besucher weiter die alten Angaben. Zuerst die Informationen korrigieren, danach das Datum erneuern.
Wie oft sollte ich prüfen?
Inhalte, die sich häufig ändern, wie Preise, Leistungen und Kontaktdaten, sollten Sie mindestens einmal im Jahr durchsehen. Beiträge mit dauerhaft gültigen Informationen brauchen seltener einen Blick.
Kann ich alle alten Beiträge einfach löschen?
Davon rate ich ab. Manche alte Beiträge bringen noch Besucher. Prüfen Sie zuerst, welche funktionieren, und planen Sie für Gelöschtes Weiterleitungen ein.
Steige ich nach einer Aktualisierung in Google auf?
Das kann niemand garantieren. Korrekte, aktuelle Informationen bieten Besuchern und Google eine bessere Seite, das Ergebnis hängt aber von Wettbewerb und Thema ab.
Fazit
Veraltete Inhalte sind wie ein verblasstes Plakat im Schaufenster: Vielleicht spricht niemand darüber, aber irgendwann fällt es jemandem auf. Regelmäßiges Auffrischen hält Ihre Website für Kunden und für Google lebendig. Wie ich Inhalte und Sichtbarkeit bei Google angehe, sehen Sie auf meiner Seite zur SEO-Beratung.