Sie haben ein Unternehmen in Izmir oder planen eines. Vielleicht ist es eine Praxis in Karşıyaka, eine Werkstatt in Bornova, ein Büro in Alsancak oder ein Hotel in Çeşme, das nur im Sommer geöffnet hat. Vielleicht führen Sie auch von Deutschland aus ein Unternehmen, das Kunden in der Ägäisregion gewinnen will. Eine Website gibt es, doch über Telefon oder Formular melden sich viel weniger Menschen, als Sie erwartet haben. Die Konkurrenz steht bei denselben Suchen weit oben, und Sie verstehen nicht, warum. Genau an diesem Punkt tippt man „SEO Izmir“ in die Suchzeile. In diesem Artikel erkläre ich, was ein Unternehmen in Izmir von SEO erwarten darf, welche Seiten wirklich etwas bringen, wie Sie Angebote einordnen und womit Sie anfangen. Ich bin Ümit Kırkoç, Webdesigner und SEO-Berater, ich arbeite allein von Istanbul aus, und wo es passt, sage ich offen, was meine eigene SEO-Beratung leistet und was nicht.
SEO bedeutet, kurz gesagt, die Arbeit daran, dass Ihre Website bei Google erscheint, wenn Ihre Kunden suchen. Bei Anzeigen sind Sie nur sichtbar, solange Sie zahlen. Gut aufgebautes SEO dagegen kann über Monate Anfragen bringen. Izmir hat dabei eine besondere Struktur. In der Stadt gibt es tausende kleine Betriebe, die Kunden vor Ort bedienen, eine ausgeprägte Saison im Tourismus und Hersteller, die ins Ausland verkaufen. Die Kunden dieser drei Gruppen suchen bei Google auf völlig verschiedene Weise. „SEO für Izmir“ ist also keine einzelne Aufgabe, sondern ändert sich grundlegend je nachdem, zu welcher Gruppe Ihr Unternehmen gehört.
Wie suchen Kunden in Izmir bei Google?
Izmir ist eine große Stadt, aber anders als Istanbul kein einzelner riesiger Markt. Die Menschen suchen meist nicht für die ganze Stadt, sondern für die Gegend, in der sie wohnen oder hinwollen. Wer in Karşıyaka wohnt, fährt für einen Zahnarzt eher nicht nach Bornova. Ebenso tippt jemand in Buca bei einem Defekt kaum „Klimaanlage Izmir“ ein, sondern etwas Engeres wie „Klimaservice Buca“.
Deshalb lassen sich die Suchen in Izmir grob in vier Typen einteilen.
Der erste Typ ist die allgemeine Stadtsuche, etwa „Webdesign Izmir“ oder „Steuerbüro Izmir“. Hier ist die Konkurrenz dichter, und Ergebnisse kommen langsamer. Der zweite Typ ist die Suche nach Stadtteil oder Viertel, zum Beispiel „Anwalt Karşıyaka“, „Zahnklinik Bayraklı“ oder „Restaurant Alsancak“. Die Konkurrenz ist verteilt, und die Absicht ist eindeutig, denn die Person sucht etwas in ihrer Nähe. Der dritte Typ ist die Kartensuche. Wer am Handy „in meiner Nähe“ sagt oder direkt in der Karte sucht, will meist sofort hin oder anrufen. Der vierte Typ sind Suchen aus dem Ausland oder in einer anderen Sprache: ein deutscher oder skandinavischer Gast, der in Çeşme Urlaub machen will, oder ein ausländischer Einkäufer, der Ware aus Izmir sucht.
Jeder dieser vier Typen braucht eine eigene Art von Seite. Die Übersicht dazu sehen Sie hier.
Wie die Tabelle zeigt, deckt eine einzige Startseite nicht alles ab. Für allgemeine Suchen brauchen Sie eine starke Leistungsseite, für Stadtteilsuchen Seiten, die zum jeweiligen Stadtteil passen, für die Karte ein ordentliches Unternehmensprofil und für ausländische Kunden eigene Seiten in deren Sprache. Ein Plan, der diese Unterscheidung nicht trifft, ist meist entweder unnötig breit oder landet dort, wo niemand sucht.
Welche Seiten brauchen lokale Betriebe in Izmir?
Mit lokalen Betrieben meine ich Zahnärzte, Anwälte, Architekten, Tierärzte, Kosmetikstudios, Servicebetriebe, Werkstätten, Restaurants und alle, die Kunden in einem bestimmten Gebiet bedienen. Die Grundlage ihres SEO ist einfach zu benennen: Google muss genau erfahren, was Sie tun und wo Sie es tun.
Viele Websites listen auf einer einzigen Seite „Unsere Leistungen“ zehn verschiedene Tätigkeiten auf. Wenn aber jemand bei Google „Fußpflege Bornova“ oder „Heizungswartung Karşıyaka“ eingibt, schlägt eine Website mit einer eigenen Seite je Leistung die Website, die alles auf einer Seite stapelt, in der Regel deutlich. Der Grund: Die einzelne Seite ist klar auf das Thema dieser Suche ausgerichtet.
Eine gute lokale Struktur besteht meist aus folgenden Teilen. Für jede Hauptleistung gibt es eine eigene Seite. Für die Stadtteile, aus denen Sie Kunden gewinnen wollen, gibt es Seiten, die wirklich etwas über diesen Stadtteil enthalten. Eine Kontaktseite nennt Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und Anfahrt deutlich. Und es gibt Bereiche, in denen häufige Fragen beantwortet werden.
Eine wichtige Warnung: Stadtteilseiten zu kopieren und nur den Namen auszutauschen, bringt nichts und kann sogar schaden. Wenn der einzige Unterschied zwischen „Wir sind in Karşıyaka für Sie da“ und „Wir sind in Bornova für Sie da“ der Stadtteilname ist, erkennt Google das und hält die Seiten für wertlos. Jede Seite muss eine echte Frage eines Kunden aus dieser Gegend beantworten: Wie nah sind Sie, gibt es Parkplätze, welche Viertel bedienen Sie, wie bekommt man einen Termin?
Die folgende Grafik zeigt beispielhaft, wie eine gut aufgebaute Stadtteilseite gegliedert sein kann.
Jeder Abschnitt in diesem Aufbau hat eine Aufgabe. In der Überschrift stehen Stadtteil und Leistung, damit Leser und Google schon in der ersten Zeile verstehen, worum es geht. In den Abschnitten darunter stehen konkrete Angaben, die einem Kunden aus diesem Stadtteil weiterhelfen.
Warum sind Karte und Unternehmensprofil so wichtig?
Bei lokalen Suchen spielt die Karte oft eine zentrale Rolle. Wenn jemand „Friseur Alsancak“ eingibt, zeigt Google oft oberhalb der normalen Ergebnisse eine Karte mit drei bis fünf Betrieben. Der Weg in diesen Bereich führt über das kostenlose Unternehmensprofil von Google, und zwar über ein vollständig ausgefülltes.
Was Sie dort tun müssen, ist einfach, bleibt aber bei vielen Betrieben unvollständig. Name, Adresse und Telefonnummer müssen mit den Angaben auf Ihrer Website exakt übereinstimmen. Die richtige Kategorie muss gewählt sein. Die Öffnungszeiten müssen aktuell sein, besonders vor Feiertagen und bei Saisonwechsel. Echte Fotos gehören dazu. Auf Bewertungen von Kunden sollten Sie kurz und freundlich antworten.
Noch ein Hinweis zu Bewertungen: Sie zu kaufen oder schreiben zu lassen ist unehrlich und verstößt gegen die Regeln der Plattform. Der richtige Weg ist, zufriedene Kunden nach der Leistung höflich um eine Bewertung zu bitten. Wenn Sie daraus eine Gewohnheit machen, sammeln sich die Bewertungen mit der Zeit.
Çeşme, Alaçatı, Foça, Urla: Tourismus spielt nach anderen Regeln
Die touristische Seite von Izmir sollte getrennt vom Stadtzentrum betrachtet werden. Wer in Çeşme, Alaçatı, Urla, Foça oder Seferihisar ein Hotel, eine Pension, ein Restaurant, einen Strandbetrieb, Bootstouren, eine Surfschule oder eine Eventlocation betreibt, hat es mit einem ganz anderen Suchverhalten zu tun.
Erstens sucht der Gast meist aus einer anderen Stadt oder einem anderen Land. Er wohnt nicht in Izmir und plant seinen Urlaub mit Suchen wie „Boutique Hotel Alaçatı“, „Strand Çeşme“ oder „Pension Foça“. Zweitens hängt der Zeitpunkt der Suche von der Saison ab. Die Planung für den Sommer beginnt Wochen, manchmal Monate vorher. Das heißt: Wer erst mit Saisonbeginn an SEO denkt, ist zu spät dran. Die Seiten müssen vor der Saison fertig, von Google erfasst und aktuell sein.
Drittens kommt die Sprache hinzu. In Urlaubsregionen ist eine rein türkische Website eine große verpasste Chance. Sie brauchen getrennte Seiten auf Englisch, Deutsch oder in der Sprache der Gäste, die Sie ansprechen wollen. Entscheidend ist dabei: Statt eine Seite mit einem automatischen Übersetzungs-Plug-in zu übersetzen, sollte jede Sprache Seiten haben, die für die Suche in dieser Sprache geschrieben sind. Die Wörter, die ein deutscher Gast bei „Cesme Urlaub“ benutzt, sind nicht unbedingt die wörtliche Übersetzung des türkischen Begriffs. Wer deutsche Gäste will, sollte außerdem überlegen, wonach sie wirklich fragen, zum Beispiel nach Strandnähe, Transfer vom Flughafen, Frühstück oder Kinderfreundlichkeit.
Viertens zählt die Einfachheit der Buchung. Im Tourismus entscheidet ein Besucher innerhalb von Minuten. Wenn Preisrahmen, Verfügbarkeit, Lage, Fotos und Buchungsknopf nicht schnell zu finden sind, springt er zum nächsten Ergebnis. SEO bringt den Besucher zu Ihnen, ob er bleibt, hängt aber von der Bedienbarkeit Ihrer Website ab.
Fünftens das Verhältnis zu Buchungsportalen. Viele Tourismusbetriebe bekommen einen großen Teil ihrer Gäste über Portale. Wenn Sie direkt über die eigene Website Buchungen erhalten wollen, ist SEO eines der Mittel, die Abhängigkeit von den Portalen zu verringern. Sie müssen sie nicht sofort auf null bringen. Die eigene Website Schritt für Schritt zu stärken, ist ein vernünftiges Ziel.
Der Kalender fasst zusammen, warum SEO im Tourismus vor der Saison beginnen muss. Die Auswertung nach der Saison bildet dann die Grundlage für die Planung des nächsten Jahres.
Exportierende Hersteller und Firmen in Izmir
Izmir verfügt über Hafen, Industriegebiete und eine Freizone und beherbergt viele Firmen, die ins Ausland verkaufen. Es gibt Betriebe für Agrarprodukte, Lebensmittel, Textilien, Naturstein, Maschinenteile, Chemie und vieles mehr. Die Kunden dieser Firmen suchen nicht nach „Zahnarzt Kadıköy“. Ein Einkäufer, der einen Lieferanten sucht, gibt ganz andere Begriffe ein.
Bei Exportseiten funktioniert SEO so: Ein ausländischer Einkäufer sucht Ihr Produkt oder Ihre Leistung in seiner eigenen Sprache, etwa „Olivenöl Lieferant Türkei“ oder „Naturstein Lieferant Türkei“. Diese Suche findet auf Ihrer türkischen Website nichts. Sie brauchen Seiten, die in der Sprache des Einkäufers geschrieben sind und Produkteigenschaften, Verpackungsoptionen, Zertifikate, Mindestbestellmengen und Kontaktdaten klar nennen.
Wichtig ist, Angaben zu machen, denen der Einkäufer vertrauen kann. Wo sitzt die Firma, wie lange gibt es sie, welche Produkte stellt sie her, welche Qualitätsnachweise gibt es, gibt es Fotos vom Werk oder Betrieb, und wie erreicht man wirklich jemanden? Ein ausländischer Einkäufer kennt Sie meist nicht, die Website ist der erste Eindruck. Eine unklare, lückenhafte oder schlecht übersetzte Seite stellt selbst ein gutes Produkt in den Schatten.
Auch hier gilt derselbe Grundsatz: eine eigene Seite für jedes Zielland und jede Sprache. Denselben Text automatisch in vier Sprachen zu übersetzen und zu veröffentlichen, hinterlässt beim Einkäufer keinen professionellen Eindruck. Besser ist es, den Zielmarkt zu wählen und zuerst dafür eine gute Seite zu bauen, als alle Sprachen halbherzig zu bedienen.
Und eine Warnung: Beim Export dauert die Entscheidung meist lange. Der Einkäufer sieht Ihre Website, recherchiert eine Weile, fragt vielleicht nach einem Muster und führt Gespräche. SEO sorgt für das erste Kennenlernen, den Verkauf schließt es nicht allein ab. Deshalb sollten Sie nicht nur auf Verkäufe schauen, sondern auch auf die Zahl der Angebotsanfragen und Rückfragen.
Der Ablauf in der Grafik zeigt den Weg eines ausländischen Einkäufers auf Ihrer Website. Fehlt in einer Stufe eine Information, kann das den Einkäufer kosten.
Zwei erfundene Beispiele
Die folgenden beiden Beispiele sind vollständig erfunden und beschreiben weder eine echte Firma noch eine echte Person. Sie sollen nur zeigen, wie die Sache in der Praxis ablaufen kann.
Beispiel 1: Eine Zahnklinik in Karşıyaka
Nehmen wir an, es gibt in Karşıyaka eine kleine Zahnklinik. Die Website ist zehn Jahre alt, alle Behandlungen stehen auf einer einzigen Seite unter „Leistungen“. Bei Suchen wie „Implantat Karşıyaka“ oder „Zahnaufhellung Karşıyaka“ taucht die Klinik nicht auf. Das Google-Unternehmensprofil ist nur halb ausgefüllt, und die Adresse ist auf der Website anders geschrieben als im Profil. Vielleicht kommen auch Ausländer, die in Izmir leben, und suchen eine Praxis, in der man Englisch oder Deutsch spricht.
Zuerst folgt eine technische Prüfung: Öffnet sich die Seite am Handy sauber, ist sie schnell, sieht Google die Seite richtig? Danach wird das Unternehmensprofil vervollständigt, und Adresse und Telefonnummer werden überall angeglichen. Dann entsteht für jede Hauptbehandlung eine eigene Seite, etwa für Implantate, Zahnaufhellung und Kinderzahnheilkunde. Auf jeder Seite wird in einfacher Sprache erklärt, was die Behandlung ist, für wen sie geeignet ist, wie sie abläuft und welche Fragen häufig gestellt werden. Medizinische Versprechen werden vermieden, ein sicheres Ergebnis wird nicht zugesagt.
Diese Arbeit macht die Website innerhalb weniger Wochen solider, doch eine sichtbare Verbesserung in der Platzierung kommt meist erst nach Monaten. Die Klinik sollte das von Anfang an wissen. Der entscheidende Maßstab ist nicht der Platz in den ersten Wochen, sondern die Richtung, in die sich Suchen und Terminanfragen über Monate entwickeln.
Beispiel 2: Ein Boutique-Hotel in Alaçatı
Im zweiten erfundenen Beispiel gibt es in Alaçatı ein Boutique-Hotel mit zwölf Zimmern. Der größte Teil der Buchungen kommt über ein Buchungsportal, und der Betrieb zahlt für jede Buchung eine Provision. Der Inhaber möchte über die eigene Website mehr Direktbuchungen erhalten. Die Seite ist nur auf Türkisch.
Der Plan könnte so aussehen: Zuerst entstehen englische und deutsche Seiten, geschrieben mit Blick auf Menschen, die tatsächlich in diesen Sprachen suchen. Die Zimmer werden auf einzelnen Seiten vorgestellt, Fotos, Ausstattung und Lage sind klar angegeben. Auf der Lageseite stehen die Entfernungen zum Strand, zum Ortszentrum und zum Flughafen. Vor der Saison gehen die Seiten online, und häufige Fragen werden beantwortet: Haustiere, Parkplatz, Frühstück, Stornobedingungen. Der Buchungsknopf ist auf jeder Seite sichtbar.
SEO allein genügt hier nicht, die Website muss auch schnell sein und sich am Handy angenehm bedienen lassen. Eine Garantie gibt es nicht, aber es entsteht eine solide Grundlage, um den Anteil der Direktbuchungen zu erhöhen.
Was wird im SEO-Prozess Schritt für Schritt gemacht?
Die Reihenfolge ist meist die folgende, und so arbeite auch ich.
Der erste Schritt ist die Erstprüfung. Ihre Website, Ihre Wettbewerber und das, was Ihre Kunden tatsächlich suchen, werden angeschaut. Dabei entstehen eine Liste der Probleme und die ersten Prioritäten. Der zweite Schritt sind Plan und Angebot: Die Aufgaben der ersten drei Monate werden nach Priorität schriftlich festgehalten. Im dritten Schritt werden die Hindernisse auf der Website beseitigt, etwa Langsamkeit, Probleme auf dem Handy, defekte Seiten oder falsche Überschriften. Im vierten Schritt entstehen die Seiten für die Zielsuchen und, falls nötig, Blogartikel. Der fünfte Schritt ist Messung und Bericht: Jeden Monat schaue ich gemeinsam mit Ihnen, was funktioniert hat, und der Plan wird angepasst.
Dabei gilt ein wichtiger Grundsatz: erst das Fundament in Ordnung bringen, dann neue Inhalte ergänzen. Wenn die Grundlage ungelöste Probleme hat, bleibt der Ertrag niedrig, egal wie viele Inhalte Sie hinzufügen.
Diese fünf Schritte zeigen, in welcher Reihenfolge die Arbeit läuft und was in jeder Phase passiert. Wenn Sie den Ablauf verstehen, fällt es Ihnen auch leichter, Angebote zu vergleichen.
Häufige SEO-Fehler in Izmir
Bei lokalen Betrieben wiederholen sich einige Fehler. Wer sie kennt, verschwendet weniger Zeit und Geld.
Der erste Fehler ist, sich nur auf das Wort „Izmir“ zu konzentrieren. Allgemeine Suchen sind schwierig und meist weit von der Kaufentscheidung entfernt. Suchen nach Stadtteil, Viertel und konkreter Leistung bringen oft schneller Ergebnisse.
Der zweite Fehler ist, Stadtteilseiten zu kopieren und nur den Namen zu ändern. Das habe ich oben beschrieben; Google hält solche Seiten womöglich nicht für wertvoll genug.
Der dritte Fehler ist, Adresse und Telefonnummer überall anders zu schreiben. Wenn auf der Website eine Schreibweise steht, auf der Karte eine andere und in Verzeichnissen eine dritte, wird unklar, wer Ihr Unternehmen eigentlich ist.
Der vierte Fehler ist, die mobile Seite nie zu testen. Viele lokale Suchen laufen über das Handy; die Statistik Ihrer eigenen Website zeigt, wie viele es bei Ihnen sind. Eine Seite, die sich am Handy mühsam öffnet und deren Knöpfe zu klein sind, kostet Kunden.
Der fünfte Fehler ist, bei Tourismusbetrieben erst mitten in der Saison anzufangen. Die Seiten müssen vor der Saison bereitstehen.
Der sechste Fehler ist, fremdsprachige Seiten mit automatischer Übersetzung abzuspeisen. Einkäufer und Touristen merken das sofort.
Der siebte Fehler ist, nach den ersten Wochen aufzugeben, weil noch kein Ergebnis sichtbar ist. SEO zahlt sich nicht innerhalb eines Monats aus. Wer aufgibt, verliert auch den Wert der bis dahin geleisteten Arbeit.
Wenn Ihnen ein oder zwei Punkte aus dieser Liste auf Ihrer eigenen Website bekannt vorkommen, können Sie mit einer schnellen Korrektur oft schon einen guten Anfang machen.
Was können Sie selbst tun, wann lohnt sich ein Experte?
Sie müssen nicht alles einem Experten überlassen. Einiges können Sie sofort und kostenlos selbst erledigen.
Sie können Ihr Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen. Sie können Adresse und Telefonnummer überall gleich schreiben. Sie können Kunden um Bewertungen bitten und auf Bewertungen antworten. Sie können Ihre Website auf dem eigenen Handy öffnen und prüfen, wie schnell sie ist, wie gut sie sich lesen lässt und ob sich die Knöpfe leicht antippen lassen. Sie können die Fragen, die Kunden häufig stellen, notieren und mit den Antworten auf Ihrer Website ergänzen. Das kostet nichts und macht einen echten Unterschied.
Experten-Unterstützung ist in diesen Fällen sinnvoll: wenn die technische Grundlage Ihrer Website Probleme hat, etwa wenn Google die Seite nicht richtig sieht oder die Seiten sehr langsam sind. Wenn mehrere Leistungen, Stadtteile oder Sprachen geplant werden müssen. Wenn die Wettbewerber stark sind und Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen. Oder wenn Ihnen die Zeit fehlt und Sie einen geregelten Arbeitsablauf brauchen. Ein Experte spart Ihnen Zeit und bewahrt Sie davor, Mühe in die falsche Richtung zu stecken.
Achten Sie bei der Auswahl auf eines: Sie sollten auf die Frage, wer was bis wann tut, eine schriftliche und klare Antwort bekommen.
Mit dieser Checkliste sehen Sie, wenn Sie verschiedene Angebote nebeneinanderlegen, welches transparenter ist.
Agentur oder Einzelexperte in Izmir?
Auch in Izmir gibt es sowohl große Agenturen als auch Experten, die allein arbeiten. Beide haben ihre Berechtigung, und was besser ist, hängt von Ihrem Vorhaben ab.
Eine große Agentur kann sinnvoll sein, wenn Kampagnen in mehreren Ländern laufen, das Volumen sehr hoch ist und viele Teammitglieder gebraucht werden. Die Arbeit wird auf verschiedene Personen verteilt, und die Abstimmung übernimmt meist eine Projektleitung. Wenn Sie mit einem einzelnen Experten arbeiten, macht Ihr Gesprächspartner die Arbeit selbst. Der Entscheidungsweg ist kurz, aber die Kapazität ist begrenzt.
Für kleine und mittlere Unternehmen ist es oft ein großer Vorteil, direkt mit der Person zu sprechen, die die Arbeit macht. Entscheiden Sie aber nicht nach dem Titel, sondern danach, wie klar das Angebot ist und wie frühere Arbeiten vorgestellt werden.
Der Vergleich liefert nur einen groben Rahmen. Was für Sie richtig ist, hängt von Budget, Umfang der Arbeit und Ihrer Arbeitsweise ab.
Ist Zusammenarbeit aus der Ferne möglich?
Ja, und in der Praxis ist das ein häufiges Modell. Der größte Teil der SEO- und Webdesign-Arbeit findet am Rechner statt und erfordert keine Anwesenheit im Büro des Kunden. Ich sitze in Istanbul und kann mit Unternehmen in Izmir aus der Ferne arbeiten, ebenso mit Unternehmen, die aus Deutschland geführt werden und Kunden in der Türkei gewinnen wollen. Das erste Gespräch läuft per Telefon oder Videoanruf, Unterlagen und Zugänge werden online geteilt, und die laufende Abstimmung geschieht per E-Mail und in kurzen Terminen.
Der Vorteil der Arbeit aus der Ferne liegt darin, dass Sie die Person nicht nach der Stadtgrenze auswählen müssen. Der Nachteil: Wer persönliche Treffen gewohnt ist, empfindet es anfangs vielleicht als ungewohnt. Für lokales SEO müssen Sie sich trotzdem nicht in derselben Stadt befinden. Wichtig ist, mit jemandem zu arbeiten, der Ihre Branche, die Suchen Ihrer Kunden und die Besonderheiten Ihrer Region gut versteht. In den Gesprächen kläre ich mit Ihnen Ihr Unternehmen, die Stadtteile, die Sie bedienen, und die Fragen, die Ihre Kunden stellen.
Bei der Arbeit aus der Ferne sollten Sie auf zwei Dinge besonders achten. Erstens sollten Website und Konten auf Ihren Namen laufen: Domain, Google-Unternehmensprofil, Analysekonto. Zweitens sollten die Regeln der Kommunikation von Anfang an klar sein: wie oft Sie einen Bericht bekommen, über welchen Kanal Sie schreiben und wen Sie im Notfall erreichen.
Was bestimmt die Kosten?
Ich nenne keine Zahlen, denn SEO ist kein einzelnes Produkt, sondern eine Leistung, die sich nach Umfang, Wettbewerb und Ihrem Bedarf richtet. Was die Kosten bestimmt, kann ich aber klar benennen.
Erstens der aktuelle Zustand der Website. Eine Seite mit wenigen technischen Problemen erfordert anderen Aufwand als eine, die von Grund auf korrigiert werden muss. Zweitens die Zahl der Seiten. Drei Seiten für drei Leistungen sind etwas anderes als hunderte Seiten für dreißig Stadtteile und zehn Leistungen. Drittens die Zahl der Sprachen. Jede neue Sprache bedeutet eigene Recherche und eigenes Schreiben. Viertens die Stärke des Wettbewerbs. In einer sehr vollen Branche braucht es mehr Arbeit und mehr Zeit, um Ergebnisse zu erreichen. Fünftens die Inhalte: ob regelmäßig Blogartikel, Bilder und Ratgeber entstehen sollen. Sechstens die Häufigkeit von Berichten und Gesprächen. Siebtens, ob die Arbeit einmalig oder fortlaufend monatlich erfolgt.
In einem Angebot sollten Sie sehen, wofür diese Posten stehen. Ein schwammiges Paket nach dem Motto „alles inklusive, Platzierung garantiert“ ist meist kein gutes Zeichen. Niemand kann eine bestimmte Platzierung bei Google garantieren, denn die Platzierung bestimmt Google, nicht ich und nicht ein anderer.
So arbeite ich mit Ihnen
Ich arbeite allein, das heißt: Ihr Gesprächspartner ist die Person, die die Arbeit selbst macht. Im ersten Gespräch höre ich mir Ihr Unternehmen, Ihre Website und Ihre Ziele an. Danach mache ich eine kurze Erstprüfung und sage Ihnen, wo ein Anfang sinnvoll ist. Wenn Sie möchten, erstelle ich einen schriftlichen Plan nach Prioritäten und ein Angebot. Der Plan ist in einfacher Sprache geschrieben; es ist klar, was getan wird, warum es getan wird und wann.
Während der Arbeit bleiben Website und Konten auf Ihren Namen. Sie erhalten regelmäßig einen einfachen Bericht, in dem es nicht um Fachbegriffe geht, sondern darum, was sich verändert hat. Eine Garantie für Platzierung oder Ergebnis gebe ich nicht, weil ich sie ehrlicherweise nicht geben kann. Was ich Ihnen bieten kann, ist Transparenz darüber, was die Arbeit ist, wie sie gemacht wird und woran sie sich orientiert.
Manche Unternehmen wünschen nur eine Erstprüfung und einen Fahrplan und setzen die Arbeit selbst um, andere führen den ganzen Prozess mit mir. Beides ist möglich.
Einige Fragen, die Sie sich vor dem Start stellen können
Wenn Sie sich vor einem Gespräch mit einem Experten Gedanken über die folgenden Fragen machen, wird das Gespräch ergiebiger. Mit welcher Leistung verdienen Sie mehr, und von welcher möchten Sie mehr Kunden? Aus welchen Stadtteilen kommen Ihre Kunden überwiegend? Wollen Sie ausländische Kunden oder Einkäufer erreichen, und aus welchem Land? Haben Sie ein Saisongeschäft, und wann ist die stärkste Zeit? Wie viele Anfragen kommen derzeit pro Monat über die Website, haben Sie ungefähr eine Vorstellung? Welchen Wettbewerber nehmen Sie sich zum Vorbild?
Diese Antworten machen sowohl den Plan als auch das Angebot aussagekräftig. Wenn Sie manche Fragen nicht beantworten können, ist das kein Problem; ich kläre das mit Ihnen in der Erstprüfung.
Dieses einfache Schema hilft Ihnen zu sehen, in welche Richtung Ihr Unternehmen zuerst gehen sollte.
Was in den Suchergebnissen den Unterschied macht: eine klare, eigene Seite
Am Ende ist es am besten, SEO in Izmir nicht als allgemeinen Wettlauf um die Suche zu sehen, sondern als die Aufgabe, die konkrete Frage eines bestimmten Kunden klar zu beantworten. Für jemanden, der „Tierarzt Karşıyaka“ eingibt, ist eine Seite mit echten Angaben zu genau diesem Stadtteil viel wertvoller als eine Liste oder eine allgemeine Seite, die sich an alle richtet.
Das Beispiel in der Grafik ist ein erfundenes Suchergebnis; die Seite mit Angaben zum Stadtteil hinterlässt einen klareren Eindruck als die allgemeine Liste, die niemanden gezielt anspricht.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis SEO in Izmir Ergebnisse zeigt?
Eine feste Dauer zu nennen, wäre unehrlich. Wenn technische Probleme behoben werden, zeigen sich manche Verbesserungen schon nach einigen Wochen. Bei Suchen, die zu Aufträgen führen, dauert eine spürbare Bewegung aber meist Monate. Die Stärke der Konkurrenz, der aktuelle Zustand der Website und der Umfang der Arbeit bestimmen das.
Sollte ich nur das Wort „Izmir“ anpeilen?
Meistens nicht. Allgemeine Suchen mit „Izmir“ sind sowohl überlaufen als auch weit von der Entscheidung des Kunden entfernt. Suchen mit Stadtteil, Viertel und konkreter Leistung enthalten meist eine klarere Absicht und sind besser erreichbar. Am gesündesten ist es, beides gemeinsam zu planen.
Ich betreibe einen Tourismusbetrieb: Ist eine fremdsprachige Website Pflicht?
Wenn Sie ausländische Gäste wollen, empfehle ich das nachdrücklich. Statt automatischer Übersetzung brauchen Sie aber Seiten, die auf die Suchgewohnheiten der jeweiligen Sprache zugeschnitten sind. Sie müssen nicht alles auf einmal machen; mit dem wichtigsten Markt zu beginnen, ist vernünftig.
Ich exportiere: Reicht es, meine türkische Seite zu übersetzen?
Meistens nicht. Ein ausländischer Einkäufer sucht in seiner Sprache und mit den Begriffen, die er selbst benutzt. Produkteigenschaften, Zertifikate, Bestellbedingungen und Kontaktdaten müssen klar sein. Eine Übersetzung ist ein Anfang, doch besser funktionieren Seiten, die speziell für diese Sprache entstehen und die Informationen enthalten, die der Einkäufer braucht.
Kann ich mit einem SEO-Experten arbeiten, der nicht in Izmir sitzt?
Ja. Der größte Teil der Arbeit läuft online. Ich sitze in Istanbul und kann mit Unternehmen in Izmir aus der Ferne arbeiten. Wichtig ist, dass Sie klar mit jemandem kommunizieren können, der Ihr Unternehmen und die Suchweise Ihrer Kunden versteht.
Wie viel Budget sollte ich für SEO einplanen?
Eine Zahl kann ich nicht nennen, denn der Preis hängt vom Zustand der Website, von der Zahl der Seiten und Sprachen, vom Wettbewerb und davon ab, ob die Arbeit einmalig oder fortlaufend ist. Der richtige Weg ist, zuerst mit einer Erstprüfung den Bedarf zu klären und dann den Umfang in einem schriftlichen Angebot zu sehen.
Garantieren Sie mir Platz eins, wenn ich SEO beauftrage?
Nein, das kann niemand garantieren. Die Platzierung bestimmt Google. Was ich tun kann: Ihre Website richtig aufbauen, klare Seiten für die Zielsuchen erstellen und über den Fortschritt regelmäßig in einfacher Form berichten. Bei Angeboten mit Garantie sollten Sie vorsichtig sein.
Was ist der Unterschied zwischen dem Google-Unternehmensprofil und SEO?
Das Unternehmensprofil sorgt dafür, dass Sie in der Karte und in den lokalen Ergebnissen erscheinen. SEO umfasst, dass Ihre Website in den allgemeinen Suchen erscheint. Beides ergänzt sich; als lokaler Betrieb sollten Sie keines von beiden vernachlässigen.
Wenn Sie für Ihr Unternehmen in Izmir nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, erreichen Sie mich über meine SEO-Beratung. Ich schaue kurz auf Ihr Unternehmen, Ihre Website und Ihre Zielkunden und sage Ihnen ehrlich, wo ein Anfang sinnvoll ist.