Stellen Sie sich eine Patientin vor, die auf der Website Ihrer Zahnarztpraxis die Seite zum Zahnaufhellen liest. Sie ist überzeugt. Doch die Seite endet einfach: kein Button zur Terminbuchung, kein Hinweis auf Ihre Preise. Die Patientin legt das Handy weg und ruft eine andere Praxis an. Gute Inhalte allein genügen nicht; Besucher müssen mühelos von einer Seite zur nächsten gelangen.
Für Google gilt dasselbe. Google erkundet Ihre Website, indem es den Verbindungen zwischen den Seiten folgt. Verweist keine Seite auf eine bestimmte Seite, dann existiert sie zwar, aber niemand erreicht sie. In diesem Beitrag erkläre ich, was interne Verlinkung ist, wie sie Ihr Geschäft beeinflusst und wie Sie erkennen, ob Ihre eigene Seite ein Problem hat.
Was ist interne Verlinkung?
Interne Verlinkung bedeutet einfach: ein Link von einer Seite Ihrer Website auf eine andere Seite derselben Website. Der Menüpunkt „Über uns“, ein Satz in einem Blogartikel wie „Sehen Sie sich unsere Leistungen an“ oder ein Button „Kontakt aufnehmen“ am Seitenende sind interne Links. Ein Link von einer fremden Website auf Ihre ist dagegen ein externer Link und hier nicht das Thema.
Denken Sie an die Wegweiser in einem Gebäude. Ohne Schilder bleiben Besucher im Eingangsbereich stehen und finden weder den Aufzug noch das richtige Stockwerk. In einem gut geplanten Gebäude ist jede Etage und jeder Raum irgendwo ausgeschildert.
Wie wirkt sich das auf Ihr Geschäft aus?
Interne Verlinkung hat drei konkrete Wirkungen.
- Sie verkürzt den Weg des Kunden. Wer eine Informationsseite liest, kommt mit einem Klick zur passenden Leistung und von dort zur Kontakt- oder Buchungsseite.
- Sie hilft Google, Ihre Seiten zu finden. Wird eine neue Leistungsseite von anderen Seiten aus verlinkt, bemerkt Google sie schneller.
- Sie zeigt, welche Seiten wichtig sind. Seiten mit vielen Verweisen signalisieren Google: „Das sind die wichtigen.“ Liegt Ihre umsatzstärkste Leistungsseite versteckt in einer Ecke, zeigt dieses Signal möglicherweise auf die falsche Seite.
Nichts davon bringt Sie allein auf Platz eins bei Google. Aber es verhindert, dass die übrige Arbeit an Ihrer Website verpufft.
Ein kleines Beispiel: Ein Hotel hat eine Zimmerseite, eine Frühstücksseite und einen Stadtteil-Ratgeber. Der Ratgeber wird viel gelesen, verweist aber nie auf die Zimmerseite. Ein Gast liest ihn zu Ende, fragt sich „Und wo übernachte ich?“, findet keine Antwort und geht. Ein Satz mit Link am Ende des Artikels könnte denselben Leser zur Buchungsseite führen. Das, was ich bei Unternehmens-Websites am häufigsten sehe, ist genau das: gut geschriebene Seiten, die nirgendwohin führen.
Woran erkennen Sie, ob Ihre Website ein Problem hat?
Das Folgende können Sie ohne Technikwissen selbst prüfen.
- Beginnen Sie auf der Startseite. Wie viele Klicks brauchen Sie bis zu Ihren drei wichtigsten Leistungen? Mehr als zwei oder drei Klicks ermüden Besucher.
- Lesen Sie einen Blogartikel bis zum Ende. Gibt es im Text oder am Ende einen Hinweis auf die passende Leistung?
- Suchen Sie „verwaiste“ Seiten. Wenn manche Leistungs- oder Preisseiten weder über das Menü noch über andere Seiten erreichbar sind, spricht man von verwaisten Seiten. Weder Google noch Besucher finden sie leicht.
- Achten Sie auf den Linktext. „Hier klicken“ oder „mehr“ verrät nicht, wohin der Link führt. „Informationen zur Wurzelbehandlung“ sagt Leser und Google, worum es auf der Seite geht.
- Probieren Sie die Links aus. Ein Link, der eine Fehlermeldung zeigt, ist der einfachste Weg, einen Kunden zu verlieren.
Wie sieht eine gute Linkstruktur aus?
Das zu planen ist Aufgabe des Experten, aber es hilft Ihnen zu wissen, welches Ergebnis Sie erwarten dürfen.
| Seitentyp | Enthaltene Links |
|---|---|
| Startseite | Hauptleistungen, Kontakt |
| Leistungsseite | Verwandte Leistungen, häufige Fragen, Kontaktseite |
| Blogartikel | Passende Leistungsseite, ähnliche Artikel |
| Kontaktseite | Weg zurück zu den Hauptleistungen |
Die Regel ist einfach: Jede Seite sollte auf den nächsten Schritt verweisen, den ein Besucher nach dem Lesen gehen möchte. Links gehören in natürliche Sätze, und eine Seite sollte nicht mit Links überladen sein. Ein Link in jedem Satz überfordert den Leser.
Was ein Experte für Sie tut
Ein SEO-Experte oder die Person, die Ihre Website betreut, wird in der Regel:
- alle Seiten Ihrer Website auflisten und herausfinden, welche keine Links erhalten.
- Ihre umsatzstärksten Leistungsseiten bestimmen und von passenden Artikeln aus verlinken.
- Menü und Fußzeile an der Reise des Besuchers ausrichten.
- defekte Links zu alten, gelöschten oder verschobenen Seiten reparieren.
- die Links aktuell halten, wenn neue Inhalte erscheinen.
Wie lange das dauert, hängt von der Größe der Website ab. Bei einer Firmenseite mit dreißig Seiten ist die erste Bereinigung oft in wenigen Tagen erledigt; bei einem Blog mit Hunderten Artikeln dauert es länger. Danach genügen kleine Ergänzungen bei jedem neuen Inhalt. Es ist also keine einmalige Aufgabe, sondern Teil der laufenden Pflege Ihrer Website.
Was sollten Sie den Experten fragen?
- „Gibt es Seiten auf meiner Website, die keine Links erhalten? Kann ich die Liste sehen?“
- „Welche Seiten verlinken auf meine wichtigsten Leistungsseiten?“
- „Wer setzt die internen Links, wenn wir einen neuen Artikel oder eine neue Seite veröffentlichen, und wann?“
- „Wie oft prüfen Sie auf defekte Links?“
Sind die Antworten vage, wird diese Arbeit wahrscheinlich gar nicht gemacht.
Häufige Fragen
Wie viele Links sollte jeder Artikel enthalten?
Es gibt keine feste Zahl. Links stehen dort, wo sie dem Leser wirklich helfen. In einem kurzen Artikel genügen oft zwei oder drei; wichtig ist, dass jeder Link zum Thema passt.
Bringt das Hinzufügen interner Links meine Seite sofort nach oben?
Nein. Google braucht Zeit, um Änderungen zu bemerken, und das Ergebnis hängt auch vom Rest Ihrer Website ab. Diese Arbeit garantiert allein nichts, bildet aber ein solides Fundament.
Kann ich das selbst machen?
Bei einem neuen Artikel auf die passende Leistungsseite zu verlinken, ist einfach. Die ganze Website zu prüfen, Seiten nach Wichtigkeit zu ordnen und defekte Wege zu reparieren, erfordert Erfahrung.
Schadet es, Links zu oft zu ändern?
Häufige, ungeplante Änderungen können Besucher und Google verwirren. Gesünder ist es, einmal sauber zu planen und dann bei neuen Inhalten kleine Ergänzungen vorzunehmen.
Fazit
Wenn die Seiten Ihrer Website nicht miteinander verbunden sind, kann selbst Ihre beste Leistungsseite stumm bleiben. Interne Verlinkung kostet wenig Aufwand und hat große Wirkung. Wenn Sie die Linkstruktur Ihrer Website gemeinsam prüfen möchten, erreichen Sie mich über meine Seite zur SEO-Beratung.