Stellen Sie sich die Website eines Schlüsseldienstes vor, die nur eine einzige Seite hat: Türöffnung, Tresore, Schlüsselkopieren und jede Stadt, alles mit demselben Text. Google weiß nicht, bei welcher Suche es diese Seite zeigen soll, und der Kunde geht, ohne seine Antwort zu finden. Die Seite wirkt voll, empfängt aber niemanden.
Genau das behebt On-Page-SEO. In diesem Beitrag erkläre ich den Begriff einfach, zeige, wie Sie Probleme auf Ihren eigenen Seiten bemerken, und fasse zusammen, was Sie die Person fragen sollten, die die Arbeit macht.
Was ist On-Page-SEO?
On-Page-SEO ist die Feinabstimmung jeder einzelnen Seite Ihrer Website: Klar wird, worum es auf der Seite geht, Titel und Text unterstützen das, und der Besucher findet leicht, was er sucht. Es unterscheidet sich von Arbeiten außerhalb Ihrer Website, etwa Links von anderen Seiten. Änderungen auf der Seite selbst liegen vollständig in Ihrer Hand.
Denken Sie an ein Schaufenster. Wenn das Schild sagt, was Sie verkaufen, das Fenster aufgeräumt ist und man drinnen die Produkte leicht findet, kommen Passanten herein, und die Nachbarschaft lernt Sie kennen.
Woran wird eine Seite gemessen?
Was ein Experte prüft, in einer einfachen Tabelle:
| Element | Was ist das? | Bedeutung für Sie |
|---|---|---|
| Seitentitel | Die blaue Zeile in den Google-Ergebnissen | Kunden entscheiden danach, ob sie klicken |
| Kurzbeschreibung | Die zwei Zeilen unter dem Titel | Fasst das Versprechen der Seite zusammen |
| Hauptüberschrift | Der große Text oben auf der Seite | Zeigt das Thema auf einen Blick |
| Zwischenüberschriften | Überschriften, die den Text gliedern | Erleichtern das Lesen |
| Text | Die Informationen auf der Seite | Muss die Frage des Kunden beantworten |
| Bilder | Fotos und Grafiken | Sollen schnell laden und klar beschrieben sein |
| Links | Verweise auf andere Seiten | Führen den Kunden zum nächsten Schritt |
| Handlungsaufforderung | „Anrufen“, „Jetzt buchen“ | Macht aus dem Besucher einen Kunden |
Nichts davon ist geheime Magie; es sind alles Teile einer guten Antwort auf die Frage eines Kunden. Auch Googles Ziel ist, jemandem, der etwas sucht, die nützlichste Seite zu zeigen. Der Kern der Arbeit ist also nicht, Google auszutricksen, sondern die Seite tatsächlich nützlicher zu machen. Für ein kleines Unternehmen bedeutet das oft sorgfältiges Aufräumen statt eines großen Budgets.
Wie beurteilen Sie Ihre eigene Seite?
Stellen Sie sich diese Fragen zu Ihrer Seite, ganz ohne Technikwissen:
- Beantwortet sie eine einzige Frage? Eine Seite sollte ein Thema erklären. Fünf Leistungen auf eine Seite zu quetschen heißt, in keiner stark zu sein.
- Was sagt die Hauptüberschrift? Erkennt jemand, der die Seite zum ersten Mal öffnet, in drei Sekunden, ob sie zu ihm passt?
- Wie sieht sie bei Google aus? Suchen Sie nach Ihrem Firmennamen und Ihrer Leistung. Ist der Titel abgeschnitten, beginnt er immer gleich oder sagt er nichts, muss er korrigiert werden.
- Informiert der Text wirklich? Erklärt er häufige Fragen, Dauer, Einzugsgebiet und Ablauf, oder stehen dort nur leere Phrasen wie „hochwertiger und zuverlässiger Service“?
- Lässt sie sich am Handy gut lesen? Die meisten Ihrer Besucher kommen wahrscheinlich vom Handy. Sieht die Seite kaputt aus oder lädt langsam, wartet niemand.
- Ist der nächste Schritt klar? Findet der Leser Ihre Telefonnummer oder den Buchungsbutton leicht?
Häufige Fehler
- Mehrere Seiten zur selben Leistung anlegen; die Seiten konkurrieren miteinander.
- Auf allen Seiten denselben Titel und dieselbe Beschreibung verwenden.
- Den Text ständig mit derselben Formulierung füllen; das wirkt auf Leser und Google künstlich.
- Bildern keinerlei Beschreibung geben.
- Eine Seite einmal erstellen und jahrelang nicht aktualisieren: Preise, Adresse und Öffnungszeiten können veraltet sein.
Was ein Experte für Sie tut
- Geht jede Seite Ihrer Website durch und legt fest, für welche Suche sie vorbereitet wird.
- Schreibt Seitentitel und Kurzbeschreibungen, die Kunden anklicken möchten.
- Ordnet den Text nach den Fragen der Kunden und entfernt unnötige Wiederholungen.
- Sorgt dafür, dass Bilder schnell laden, und ergänzt Beschreibungen.
- Verknüpft die Seiten sinnvoll miteinander.
- Verfolgt die Ergebnisse der Änderungen und passt bei Bedarf an.
Von Ihnen wird bei der Arbeit erwartet, korrekte Informationen über Ihren Beruf zu liefern und den geschriebenen Text freizugeben. Nur Sie wissen, ob Preise, Adresse und Spezialgebiete stimmen. Den Rest übernimmt der Experte.
Was sollten Sie den Experten fragen?
- „Welche meiner Seiten wird für welche Suche vorbereitet? Kann ich eine Liste sehen?“
- „Was fehlt Ihrer Meinung nach aktuell auf meinen Seiten?“
- „Wie vergleichen wir die Lage bei Google vor und nach den Änderungen?“
- „Wer schreibt die Texte, und gebe ich sie frei?“
Häufige Fragen
Wann zeigen sich Ergebnisse von On-Page-SEO?
Meist zwischen einigen Wochen und einigen Monaten. Googles erneute Bewertung und der Gesamtzustand Ihrer Website beeinflussen die Dauer. Seien Sie vorsichtig bei jedem, der einen genauen Zeitpunkt oder Platz verspricht.
Genügt die Arbeit auf der Seite allein?
Oft nicht. Auch Ladegeschwindigkeit, Handytauglichkeit, Links von anderen Websites und, bei lokalen Unternehmen, ein Google-Maps-Profil sind wichtig. Die Arbeit auf der Seite ist deren Fundament.
Kann ich den Text selbst schreiben?
Natürlich; Sie kennen Ihr Geschäft am besten. Ein Experte bringt dieses Wissen meist in eine Form, die Google und Kunden verstehen. Die besten Ergebnisse entstehen, wenn Sie beide zusammenarbeiten.
Muss ich alle Seiten auf einmal korrigieren?
Nein. Sinnvoll ist es, mit den Seiten zu beginnen, die die meisten Kunden bringen oder bringen sollen.
Fazit
Wenn Ihre Seiten Kunden und Google etwas Klares sagen, zahlt sich der Aufwand für Ihre Website aus. Wenn Sie gemeinsam anschauen möchten, wo Ihre Seiten stehen, werfen Sie einen Blick auf meine Seite zur SEO-Beratung.