Wer Ihre Website gebaut hat, hat Ihnen vielleicht etwas gezeigt: grüne Ampeln, einen Hinweis wie „SEO-Score 100“. Das Plugin ist installiert, alles scheint erledigt. Dann vergehen Monate, das Telefon klingelt trotzdem nicht, und bei Google stehen Ihre Mitbewerber oben, Sie weiter unten oder gar nicht.
Die Frage, die ich am häufigsten höre, lautet: Reicht ein SEO-Plugin aus? Die kurze Antwort ist nein. Ein Plugin ist nur ein kleiner Teil der Arbeit. Was darüber entscheidet, ob Ihre Seite gefunden wird, liegt meist an Stellen, die der Plugin-Bildschirm gar nicht zeigt. In diesem Artikel erkläre ich, worum es dabei geht, wie Sie erkennen, ob Ihre Seite ein Problem hat, und was Sie von einem Spezialisten verlangen können.
Warum ein grünes Licht keine gute Platzierung bedeutet
SEO-Plugins sind nützliche Werkzeuge. Sie erleichtern das Schreiben von Seitentiteln und Beschreibungen und übernehmen einige Grundeinstellungen. Ein grünes Licht sagt aber nur: „Auf dieser Seite sind ein paar Punkte abgehakt, die das Plugin prüft.“
Das ist, als würde bei der Fahrzeugprüfung nur Licht und Scheibenwischer kontrolliert. Die Lampen leuchten, aber über Motor, Bremsen oder Reifen wissen Sie nichts. Auch Google bewertet eine Seite nicht nur nach dem Titel. Es schaut darauf, wie schnell die Seite öffnet, ob sie sich auf dem Handy angenehm bedienen lässt, ob die Texte nützlich sind und ob die Seite vertrauenswürdig wirkt. Das grüne Licht des Plugins misst nichts davon.
Die häufigsten Probleme bei WordPress-Websites
WordPress ist so weit verbreitet, dass auch die Probleme in bekannten Mustern auftreten:
- Zu viele Plugins. Für jede Kleinigkeit wurde ein neues Plugin installiert. Viele bremsen Ihre Seite, manche stören einander.
- Ein schweres Theme. Fertige Themes bieten viele Funktionen, aber auch die, die Sie nicht nutzen, werden bei jedem Besucher geladen. Die Seite wird langsam.
- Eine Seite ohne Updates. Veraltete Versionen von Themes und Plugins sind Sicherheitslücke und Fehlerquelle zugleich. Eine Seite mit Sicherheitsproblemen kann bei Google mit einer Warnung markiert werden.
- Langsamkeit. Große Fotos, ein billiger Server (der Computer, auf dem die Dateien Ihrer Seite liegen) und unnötiger Code zusammen lassen Seiten spät öffnen.
- Derselbe Inhalt unter mehreren Adressen. WordPress macht manche Seiten unter verschiedenen Adressen erreichbar. Google kann durcheinanderkommen, welche die Hauptadresse ist.
- Für Google gesperrte Seite. Beim Aufbau wird die Option „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ gesetzt, und nach dem Start vergisst man, sie zu entfernen. Diesen Fehler sehe ich recht oft.
Wie sich diese Probleme auf Ihr Geschäft auswirken
Auf einer langsamen Seite warten Menschen nicht. Ein Kunde, der die Speisekarte sehen will, oder jemand, der telefonisch ein Angebot einholen möchte, schließt eine Seite, die nicht in wenigen Sekunden öffnet, und geht zur nächsten. Auch Google bemerkt das und will langsame, umständliche Seiten in den Ergebnissen nicht nach oben schieben.
Eine Seite ohne Updates ist einem ernsteren Risiko ausgesetzt. Eine übernommene Seite kann Ihren Kunden schädliche Inhalte zeigen. Das kostet Vertrauen und Ansehen.
Was Sie selbst prüfen können
Das können Sie ohne technisches Wissen ansehen:
- Öffnen Sie Ihre Seite auf dem Handy. Beobachten Sie, wie viele Sekunden es dauert und ob Texte und Bilder sauber erscheinen.
- Messen Sie mit PageSpeed Insights. Das ist das kostenlose Google-Werkzeug. Sie geben Ihre Adresse ein und sehen Geschwindigkeitswert und Probleme. Google bewertet eine Ladezeit des Hauptinhalts unter 2,5 Sekunden als gut.
- Suchen Sie Ihre Seite bei Google. Suchen Sie bei Google nach Ihrem Firmennamen. Ihre Seite sollte in den Ergebnissen auftauchen. Erscheint sie nicht, kann ein dringendes Problem vorliegen.
- Fragen Sie Ihren Website-Betreuer. Finden Sie heraus, wann zuletzt aktualisiert wurde, wie viele Plugins installiert sind und ob Sicherungen erstellt werden.
- Schauen Sie in die Google Search Console. Sie ist ein kostenloses Google-Werkzeug. Ist sie nicht eingerichtet, lassen Sie das nachholen; dort sehen Sie die Probleme, die Google an Ihrer Seite feststellt.
Was ein Spezialist tut
Hinter die Kulissen zu schauen und zu korrigieren ist Aufgabe des Spezialisten. Grob gesagt wird er:
- die Plugins einzeln durchgehen, überflüssige entfernen und benötigte behalten,
- die Geschwindigkeit des Themes messen, schwere Teile entlasten oder bei Bedarf einen Theme-Wechsel empfehlen,
- Bilder verkleinern und das Caching, also die Beschleunigungseinstellungen, richtig einrichten,
- beurteilen, ob der Server ausreicht,
- prüfen, ob Seiten versehentlich für Google gesperrt sind oder derselbe Inhalt unter mehreren Adressen liegt,
- Seitentitel und Beschreibungen passend zu Ihren Geschäftszielen neu schreiben,
- Sicherheits- und Update-Routinen einrichten und dafür sorgen, dass Sicherungen erstellt werden,
- die Arbeit und ihre Ergebnisse verständlich für Sie zusammenfassen.
Wie lange es dauert und was Sie erwarten dürfen
Das erste Audit dauert meist einige Tage. Die Korrekturen können je nach Zustand der Seite einige Wochen brauchen. Google benötigt danach Zeit, die Änderungen zu bemerken und die Platzierung anzupassen. Wer „Platz eins bis zu diesem Datum“ verspricht, informiert Sie nicht korrekt.
Bei guter Arbeit dürfen Sie erwarten:
| Erwartung | Was das bedeutet |
|---|---|
| Ein schriftlicher Audit-Bericht | Erklärt in einfacher Sprache, was nicht stimmt. |
| Eine Prioritätenliste | Die wirkungsvollsten Arbeiten kommen zuerst. |
| Eine Sicherung vor Änderungen | Geht etwas schief, kann man zurück. |
| Regelmäßige Fortschrittsübersicht | Sie sehen, was getan wurde und was sich verändert hat. |
Häufige Fragen
Muss ich das SEO-Plugin entfernen?
Nein. Das Plugin ist ein nützliches Werkzeug, es reicht nur allein nicht aus. Es muss richtig eingestellt sein, und auch die anderen Probleme müssen gelöst werden.
Muss ich meine Seite von WordPress auf etwas anderes umziehen?
Meistens nicht. Gut eingerichtet und gepflegt macht WordPress in Sachen SEO keine Probleme. Ist der Zustand sehr schlecht, kann ein Neuaufbau sinnvoller sein, das entscheiden wir nach dem Audit gemeinsam.
Muss ich für eine langsame Seite den Server wechseln?
Nicht immer. Zuerst wird unnötige Last von der Seite genommen. Ist der Server wirklich zu schwach, zeige ich das mit Messwerten und empfehle dann einen Wechsel.
Wann sehe ich Ergebnisse?
Die Wirkung von Geschwindigkeitskorrekturen zeigt sich meist innerhalb weniger Wochen. Veränderungen bei der Platzierung hängen vom Zustand Ihrer Seite und vom Wettbewerb in Ihrer Branche ab; eine feste Dauer oder Position lässt sich nicht garantieren.
Wenn Ihr Plugin grün leuchtet, aber keine Kunden kommen, liegt das Problem sehr wahrscheinlich dort, wo der Bildschirm nichts anzeigt. Wenn Sie Ihre Seite gemeinsam ansehen und klären möchten, was korrigiert werden muss, erreichen Sie mich über meine Seite zur SEO-Beratung.