Du behöver skriva sidorna om dina tjänster men har ingen tid. På en konkurrents hemsida hittar du ett stycke som förklarar allt fint. Du tänker: "Jag ändrar några ord och använder det." Eller så säljer du produkter, leverantören skickar färdiga beskrivningar, och att klistra in dem rakt av ser ut som det enklaste som finns.
I den här artikeln tittar jag på om det verkligen är ett problem att kopiera text från andra sajter. Vad tycker Google, vilken juridisk risk finns, och vad gör du när det går åt andra hållet och någon tar din text? Jag förklarar allt med enkla ord.
Hur ser Google på dubblerat innehåll?
Googles uppgift är att ge den som söker bästa möjliga svar. Finns samma text på dussintals ställen visar Google inte alla på första sidan. Det väljer en och skjuter de andra bakåt.
Tänk på ett bostadsområde. Fem butiker på samma gata har hängt upp samma skylt i fönstret. Vilken går en förbipasserande in i? Troligen den hen redan känner till. Den lilla nya butiken märks inte.
Det viktiga är att Google inte behöver "straffa" din sajt för kopierad text. Vanligare är det tysta utfallet. Din sida kommer med i listan men hamnar långt bak, eftersom du inte har något nytt att säga. Är en stor del av en sajt kopierad och det ser avsiktligt ut kan det bli värre.
Grovt kan du dela in det så här:
- Exakt samma text: kommer mycket sannolikt inte till första sidan.
- Text där några ord bytts ut: knappast någon skillnad, eftersom Google också läser innebörden.
- Text med egna ord och egen erfarenhet: har en chans, eftersom den säger något nytt.
Upphovsrätten: det handlar inte bara om Google
Text och bilder är resultatet av någons arbete och är som regel skyddade. Att ta något från en annan sajt och använda det på din egen kan orsaka ett juridiskt problem oavsett vad Google gör. Det händer oftast med foton: att du hittar en bild på nätet betyder inte att den är fri att använda.
Vad som gäller i vilket fall, vad en licens omfattar och vilka följder som kan uppstå beror på land och situation. Det kan jag inte ge ett säkert svar på. Är du osäker på om du får använda en bild eller en text, fråga en jurist. Du kan också be den som byggde din sajt att skriftligt ange var varje bild kommer ifrån.
En praktisk regel: egna foton, egna texter eller innehåll du har tydligt tillstånd att använda är säkra. För allt annat frågar du först.
Att använda tillverkarens beskrivning ordagrant
Här hamnar webbutiker och företag som presenterar produkter oftast i fällan. En leverantör eller tillverkare ger dig färdig text och du lägger ut den på sajten. Haken är att hundratals andra sajter som säljer samma produkt använder samma text.
När Google tittar på de här sidorna ser det att alla säger samma sak. Din sida har ingen anledning att sticka ut. Och kunden som läser produktsidan tänker "de är likadana" och väljer den billigaste eller mest kända säljaren.
Mitt råd: använd tillverkarens text som underlag, men lägg till det du själv vet.
- Svara på de frågor dina kunder ställer oftast.
- Skriv vem du rekommenderar produkten till, och vem du inte rekommenderar den till.
- Lägg till ett foto du tagit själv.
- Ge detaljer om användning, skötsel eller leverans som hör till just din butik.
Du behöver inte göra det för varje produkt. Det räcker att börja med de tio som säljer bäst eller som söks mest.
Om någon kopierar din text
Det kan gå åt andra hållet också. En sida du lagt år på tas rakt av av en annan sajt. Håll dig först lugn, eftersom Google ofta känner igen sajten som publicerade texten först. Det är dock ingen garanti, särskilt om den som kopierar har en starkare sajt än din.
Det här kan du göra, i ordning:
- Spara kopian med skärmbild och datum.
- Skriv vänligt till sajtens ägare och be om att texten tas bort.
- Hjälper det inte kan en anmälan skickas till webbhotellet eller till Google. Reda ut exakt hur tillsammans med en expert.
- Vid allvarlig ekonomisk skada, vänd dig till en jurist.
Även här gäller att du inte ska gissa dig fram i de juridiska stegen. En bra början är att hålla publiceringsdatumen för dina egna inlägg i ordning, så att du kan visa när din text gick ut.
En praktisk väg till egen text
Även om du inte gillar att skriva går det att få fram egen text. Svaret på hur du skriver egna texter är inte "skriv vackert" utan "berätta det du kan".
- Samla dina kunders frågor. Anteckna under en vecka vad folk frågar dig i telefon, i meddelanden och ansikte mot ansikte. Varje fråga blir ett stycke.
- Prata först, skriv sedan. Spela in på mobilen hur du förklarar ditt arbete. Resultatet är ofta mer levande än kopierad text.
- Ge konkreta exempel. I stället för "hög kvalitet" beskriver du hur en dag ser ut och vilka steg arbetet innehåller.
- Låt någon läsa. En kollega eller en expert kan putsa en text med dina egna ord lättare än att skriva den från ingenting.
- Använd egna foton. Ditt team, din butik, ditt arbete. Ett äkta mobilfoto gör ofta mer nytta än en arkivbild.
Lämnar du över jobbet till någon, be dem kontrollera att inget är kopierat och att källorna anges skriftligt. Låt avtalet säga att du har rätt att använda texterna och bilderna.
Egen text betyder inte perfekt text. En sida med ett litet fel men med din röst känns närmare kunden än en felfri sida som alla andra också använder.
Vanliga frågor
Får jag använda text från en annan sajt om jag ändrar den lite?
Att byta ord lurar sällan Google, eftersom innebörden är densamma. Juridiskt är det inte alltid säkert heller. Ta idén och skriv den med egna ord och egna exempel.
Är det ett problem om två sidor på min egen sajt har samma text?
Det kan det vara. Google vet inte vilken av dem det ska visa, och sidorna konkurrerar med varandra. Skriv varje sida så att den svarar på en annan fråga, även för liknande tjänster.
Får jag använda vilken bild som helst jag hittar på nätet?
Att en bild finns på nätet betyder inte att den är fri att använda. Välj bilder du har tillstånd för, och fråga en jurist om du är osäker.
Blir en text egen om jag låter AI skriva den?
Ett verktyg kan producera text, men det känner inte ditt företag, din kund eller din ort. Publicera inte resultatet utan att kontrollera det mot din egen kunskap och rätta det.
Sammanfattning
Att kopiera text från andra sajter sparar tid på kort sikt, men med tiden gör det din sajt lik alla andra. En enkel sida skriven med din egen kunskap gör mer nytta än en vacker kopia. Vill du gå igenom texterna på din sajt tillsammans och se hur egna de är kan du nå mig via sidan SEO-tjänster.