Tänk dig en patient som läser sidan om tandblekning på din tandläkarmottagnings webbplats. Hon är övertygad. Men sidan tar slut där: ingen knapp för att boka tid, ingen hänvisning till dina priser. Patienten lägger ner telefonen och ringer en annan mottagning. Bra innehåll räcker inte; besökaren måste kunna ta sig från en sida till nästa utan möda.
Samma sak gäller Google. Google utforskar din webbplats genom att följa länkarna mellan sidorna. Om ingen sida länkar till en viss sida finns den, men ingen når den. I den här artikeln förklarar jag vad interna länkar är, hur de påverkar din verksamhet och hur du ser om din egen webbplats har ett problem.
Vad är interna länkar?
Interna länkar är helt enkelt länkar från en sida på din webbplats till en annan sida på samma webbplats. Menyvalet "Om oss", en mening i ett blogginlägg som säger "se våra tjänster" eller en knapp "Kontakta oss" längst ner på en sida är alla interna länkar. En länk från någon annans webbplats till din är en extern länk, och den är inte ämnet här.
Tänk på skyltarna i en byggnad. Utan skyltar blir besökarna stående i entrén och hittar varken hissen eller rätt våning. I en väl planerad byggnad är varje våning och varje rum utskyltat någonstans.
Hur påverkar det din verksamhet?
Interna länkar har tre konkreta effekter.
- De förkortar kundens väg. Den som läser en informationssida kan med ett klick nå den relaterade tjänsten och därifrån kontakt- eller bokningssidan.
- De hjälper Google att hitta dina sidor. Om en ny tjänstesida länkas från andra sidor upptäcker Google den snabbare.
- De visar vilka sidor som är viktigast. Sidor som får många länkar signalerar till Google: "det här är de viktiga". Om din mest lönsamma tjänstesida göms i ett hörn kan signalen peka på fel sida.
Inget av detta placerar dig ensamt etta på Google. Men det hindrar att resten av arbetet med webbplatsen går till spillo.
Ett litet exempel. Ett hotell har en rumssida, en frukostsida och en guide till området. Guiden läses mycket men länkar aldrig till rumssidan. En gäst läser klart, undrar "var ska jag bo då?", hittar inget svar och går. En mening och en länk i slutet av artikeln kan leda samma läsare till bokningssidan. Det jag oftast ser på företagswebbplatser är precis det: välskrivna sidor som inte leder någonstans.
Hur vet du om din webbplats har ett problem?
Följande kan du kontrollera själv, utan tekniska kunskaper.
- Börja på startsidan. Hur många klick krävs för att nå dina tre viktigaste tjänster? Fler än två eller tre klick kan trötta ut besökare.
- Läs ett blogginlägg till slutet. Finns det en hänvisning till den relaterade tjänsten i eller efter texten?
- Leta efter "föräldralösa" sidor. Om vissa tjänste- eller prissidor inte går att nå från menyn eller från andra sidor kallas de föräldralösa sidor. Varken Google eller besökare hittar dem lätt.
- Titta på länktexterna. "Klicka här" eller "läs mer" säger inte vart länken leder. "Få information om rotfyllning" talar om för både läsaren och Google vad sidan handlar om.
- Testa länkarna. En länk som visar ett felmeddelande är det enklaste sättet att förlora en kund.
Hur ser en bra länkstruktur ut?
Att utforma den är expertens jobb, men det hjälper att veta vilket resultat du kan förvänta dig.
| Sidtyp | Länkar den bör ha |
|---|---|
| Startsida | Huvudtjänster, kontakt |
| Tjänstesida | Relaterade tjänster, vanliga frågor, kontaktsida |
| Blogginlägg | Relaterad tjänstesida, liknande artiklar |
| Kontaktsida | Väg tillbaka till huvudtjänsterna |
Regeln är enkel: varje sida ska peka mot nästa steg som en besökare kan vilja ta efter att ha läst. Länkar ska sitta i naturliga meningar, och en sida ska inte bli överfull av dem. En länk i varje mening överväldigar läsaren.
Vad en expert gör åt dig
En SEO-expert eller den som sköter din webbplats brukar:
- lista alla sidor på webbplatsen och hitta vilka som inte får några länkar.
- peka ut dina mest lönsamma tjänstesidor och lägga till länkar till dem från relaterade artiklar.
- ordna menyn och sidfoten efter besökarens väg.
- laga trasiga länkar som pekar på gamla, borttagna eller flyttade sidor.
- hålla länkarna aktuella när nytt innehåll publiceras.
Hur lång tid det tar beror på webbplatsens storlek. På en företagssida med trettio sidor är den första genomgången ofta klar på några dagar; en blogg med hundratals artiklar tar längre tid. Därefter räcker små tillägg vid varje nytt innehåll. Det är alltså inte ett engångsjobb utan en del av den regelbundna skötseln av webbplatsen.
Vad ska du fråga experten?
- "Finns det sidor på min webbplats som inte får några länkar? Kan jag se listan?"
- "Vilka sidor länkar till mina viktigaste tjänstesidor?"
- "När vi publicerar en ny artikel eller sida, vem lägger till de interna länkarna, och när?"
- "Hur ofta kontrollerar ni om det finns trasiga länkar?"
Om svaren är svävande görs det här arbetet troligen inte alls.
Vanliga frågor
Hur många länkar bör varje artikel ha?
Det finns inget fast antal. Länkar placeras där de verkligen hjälper läsaren. I en kort artikel räcker ofta två eller tre; det viktiga är att varje länk är relevant.
Lyfter min webbplats direkt om jag lägger till interna länkar?
Nej. Google behöver tid för att upptäcka förändringar, och resultatet beror också på resten av webbplatsen. Arbetet garanterar ingenting i sig, men det lägger en stabil grund.
Kan jag göra det själv?
Att länka till den relaterade tjänstesidan när du skriver en ny artikel är enkelt. Att gå igenom hela webbplatsen, rangordna sidor efter vikt och laga trasiga länkar kräver erfarenhet.
Är det skadligt att ändra länkar för ofta?
Täta, oplanerade ändringar kan förvirra både besökare och Google. Det är sundare att planera ordentligt en gång och sedan göra små tillägg med nytt innehåll.
Sammanfattning
Om sidorna på din webbplats inte hänger ihop kan även din bästa tjänstesida förbli tyst. Interna länkar kräver lite arbete men har stor effekt. Vill du gå igenom webbplatsens länkstruktur tillsammans kan du nå mig via sidan om mina SEO-tjänster.