En dag dyker ett erbjudande upp i inkorgen: "Vi bygger 500 backlinks till din hemsida." Eller så ser du att en konkurrent hamnar före dig på Google och undrar varför. Svaret finns ofta inte på din egen sajt, utan på andra sajter.
I den här texten förklarar jag vad en backlink är, hur den påverkar din verksamhet, hur du märker om din sajt har ett problem och vad du bör fråga den som gör jobbet. Du behöver inte samla länkar själv, men rätt frågor skyddar dig från bortkastade pengar och verklig risk.
Vad är en backlink?
En backlink är helt enkelt en länk på en annan webbplats som pekar till din. Om lokaltidningen skriver om din nyöppning och länkar företagsnamnet till din hemsida är det en backlink. Om din branschorganisation har din webbadress på sin medlemssida räknas det också.
Google läser dessa länkar som rekommendationsbrev. Tänk på en hantverkare i ditt område: några personer som säger "Jag har anlitat honom, han är pålitlig" gör honom känd. På nätet gäller samma sak. När flera pålitliga sajter pekar på dig förstår Google att ditt företag är på riktigt och väl ansett.
Spelar mängd eller källa störst roll?
Förr fungerade det att samla så många länkar som möjligt. Idag spelar källans kvalitet mycket större roll än antalet. Med rekommendationsbrevet som bild är en referens från en känd branschorganisation värd mer än beröm från hundra okända sajter.
| Bra länk | Riskabel länk |
|---|---|
| Kommer från en sajt som rör din bransch | Kommer från orelaterade, utländska eller vanskötta sajter |
| Finns i en nyhetsartikel eller på en förenings-, katalog- eller partnersida | Finns på sidor som listar hundratals länkar |
| Växer gradvis och naturligt | Dyker upp hundrafalt över en natt |
| Är verkligen till nytta för läsaren | Är placerad bara för att påverka Google |
Varför är det riskabelt att köpa backlinks?
Att köpa backlinks verkar snabbt och enkelt. Google försöker dock skilja naturliga länkar från konstgjorda och kan trycka ned sajter som använder konstgjorda länkar för att klättra. Du betalar, och kort därefter kan din placering sjunka. Att återhämta sig kan ta månader.
Därför är formuleringar som "garanterat antal länkar" eller "fast pris per länk" varningsflaggor. Att förtjäna bra länkar är inget löpande band, utan en fråga om rykte.
Hur får man kvalitetslänkar på rätt sätt?
Du kommer inte att göra detta själv, men du bör veta hur seriösa metoder ser ut:
- Publicera verkligt användbart innehåll på din sajt som andra vill dela, till exempel guider, förklaringar av vanliga kostnader eller svar på återkommande frågor.
- Ge intervjuer eller expertkommentarer till lokala nyhetssajter, branschtidningar eller regionala bloggar.
- Få korrekta uppgifter publicerade på sajterna hos organisationer, leverantörer eller samarbetspartner du arbetar med.
- Få ditt namn nämnt på sajter för evenemang eller föreningar du sponsrar.
- Få genuina rekommendationer från riktiga kunder.
De här metoderna tar tid men håller länge. Var skeptisk mot allt som lovar resultat på några veckor.
Hur märker du att din sajt har ett problem?
Det du själv kan kontrollera är ganska enkelt:
- Sök på Google efter ditt företagsnamn och din webbadress och titta på de nyhets- och katalogsidor som nämner dig. Notera konstiga eller lågkvalitativa sajter där ditt namn syns.
- Om du tidigare anlitade ett bolag för "länkbygge", berätta det för din nya konsult.
- Om din placering föll kraftigt över en natt, prata med en specialist. Orsaken kan vara en annan, men länkarna bör också granskas.
Konsultens uppgifter är mer tekniska: lista dina befintliga länkar, rensa bort skadliga, undersöka var konkurrenterna får sina länkar och ta fram en realistisk plan.
Frågor att ställa till din konsult
- Från vilka sajter och med vilken metod skaffar ni länkar?
- Kan ni visa mig verkliga exempelsidor?
- Listar er månadsrapport varje ny länk för sig?
- Hur hanterar ni en länk som visar sig vara av låg kvalitet?
Om svaren är luddiga eller du hör "vi har en hemlig metod", håll avstånd. En ärlig konsult förklarar exakt vad hen gör och garanterar inga resultat.
Vanliga frågor
Kan jag synas på Google utan backlinks?
Ja, särskilt i lokala sökningar och inom områden med lite konkurrens. I hårt konkurrensutsatta branscher hjälper pålitliga länkar dig att sticka ut.
Hur lång tid tar det innan jag ser resultat?
Kvalitetslänkar byggs upp i naturlig takt. Effekten märks oftast över månader, och någon exakt tidsram går inte att lova.
Räknas inlägg i sociala medier som backlinks?
De behandlas i allmänhet inte som länkar som direkt förbättrar placeringen, men de kan leda till att människor hittar din sajt och nämner den på andra ställen.
Vad gör jag om jag redan köpt dåliga länkar?
Ingen panik. Be en specialist bedöma läget. Vid behov går det att meddela Google att de här länkarna inte ska räknas.
Avslutning
En bra backlink är ett tecken på ett rykte som förtjänats med tålamod, och det finns ingen genväg. Vill du veta hur din sajt ligger till och få en realistisk plan kan du titta på min sida om SEO-tjänster.