Tänk dig en låsfirmas webbplats med bara en enda sida: dörröppning, kassaskåp, nyckelkopiering och varje stad, allt med samma text. Google vet inte vid vilken sökning sidan ska visas, och kunden går utan att hitta sitt svar. Sidan ser full ut men välkomnar ingen.
On-page-SEO handlar om att rätta till just det. I den här artikeln förklarar jag begreppet enkelt, visar hur du märker problem på dina egna sidor och sammanfattar vad du ska fråga den som gör jobbet.
Vad är on-page-SEO?
On-page-SEO är finjusteringen av varje enskild sida på din webbplats: det ska vara tydligt vad sidan handlar om, titel och text ska stödja det, och besökaren ska lätt hitta det hen söker. Det skiljer sig från arbete utanför din webbplats, till exempel att andra webbplatser länkar till dig. Ändringar på sidan ligger helt i dina händer.
Tänk på ett skyltfönster. Om skylten säger vad du säljer, fönstret är prydligt och varorna är lätta att hitta därinne, går förbipasserande in och kvarteret lär känna dig.
Vad bedöms en sida på?
Det en expert tittar på, i en enkel tabell:
| Del | Vad är det? | Vad det betyder för dig |
|---|---|---|
| Sidtitel | Den blå raden i Googles resultat | Kunder avgör utifrån den om de klickar |
| Kort beskrivning | De två raderna under titeln | Sammanfattar sidans löfte |
| Huvudrubrik | Den stora texten överst på sidan | Visar ämnet med en blick |
| Underrubriker | Rubriker som delar upp texten | Gör det lättare att läsa |
| Text | Informationen på sidan | Måste besvara kundens fråga |
| Bilder | Foton och illustrationer | Ska laddas snabbt och vara tydligt beskrivna |
| Länkar | Hänvisningar till andra sidor | För kunden vidare till nästa steg |
| Uppmaning | "Ring", "Boka nu" | Förvandlar en besökare till en kund |
Inget av detta är hemlig magi; det är alla delar av att ordentligt besvara en kunds fråga. Googles mål är också att visa den mest användbara sidan för den som söker något. Kärnan i arbetet är alltså inte att lura Google utan att göra sidan verkligt mer användbar. För ett litet företag betyder det ofta noggrann ordning snarare än en stor budget.
Hur bedömer du din egen sida?
Ställ de här frågorna om din sida, utan tekniska kunskaper:
- Svarar den på en enda fråga? En sida ska förklara ett ämne. Att pressa in fem tjänster på en sida betyder att inte vara stark i någon.
- Vad säger huvudrubriken? Kan någon som öppnar sidan för första gången inom tre sekunder se om den passar?
- Hur ser den ut i Google? Sök på ditt företagsnamn och din tjänst. Om titeln är avkortad, alltid börjar likadant eller inte säger något behöver den rättas.
- Informerar texten på riktigt? Förklarar den vanliga frågor, tidsåtgång, område och hur arbetet går till, eller finns bara tomma fraser som "hög kvalitet och pålitlig service"?
- Är den lätt att läsa i telefonen? De flesta av dina besökare kommer troligen från telefon. Ser sidan trasig ut eller laddas långsamt väntar ingen.
- Är nästa steg tydligt? Hittar läsaren lätt ditt telefonnummer eller din bokningsknapp?
Vanliga misstag
- Att skapa flera sidor om samma tjänst; sidorna konkurrerar med varandra.
- Att använda samma titel och beskrivning på alla sidor.
- Att fylla texten med samma fras om och om igen; det känns onaturligt för läsare och Google.
- Att inte ge bilderna någon beskrivning alls.
- Att göra en sida en gång och aldrig uppdatera den på flera år: priser, adress och öppettider kan vara inaktuella.
Vad en expert gör åt dig
- Går igenom varje sida på din webbplats och bestämmer vilken sökning den ska förberedas för.
- Skriver sidtitlar och korta beskrivningar som kunder vill klicka på.
- Ordnar texten efter kundernas frågor och tar bort onödiga upprepningar.
- Ser till att bilder laddas snabbt och lägger till beskrivningar.
- Länkar samman sidorna på ett vettigt sätt.
- Följer resultaten av ändringarna och justerar vid behov.
Under arbetet förväntas du dela korrekt information om ditt yrke och godkänna den skrivna texten. Bara du vet om priser, adress och specialiteter stämmer. Resten sköter experten.
Vad ska du fråga experten?
- "Vilken av mina sidor förbereds för vilken sökning? Kan jag se en lista?"
- "Vad saknas enligt dig på mina sidor just nu?"
- "Hur jämför vi läget i Google före och efter ändringarna?"
- "Vem skriver texterna, och godkänner jag dem?"
Vanliga frågor
När syns resultat av on-page-SEO?
Vanligtvis mellan några veckor och några månader. Googles omvärdering och webbplatsens allmänna skick påverkar tiden. Var försiktig med den som lovar en exakt tid eller placering.
Räcker arbete på sidan ensamt?
Ofta inte. Även webbplatsens hastighet, mobilanpassning, länkar från andra webbplatser och, för lokala företag, en Google Maps-profil är viktiga. Arbetet på sidan är deras grund.
Kan jag skriva texten själv?
Så klart; du känner din verksamhet bäst. En expert brukar sätta den kunskapen i en form som Google och kunder förstår. Bäst resultat blir det när du och experten arbetar tillsammans.
Måste jag rätta alla sidor samtidigt?
Nej. Det är klokt att börja med de sidor som ger flest kunder, eller de sidor du helst vill ska ge kunder.
Sammanfattning
När dina sidor säger något tydligt till kunder och Google, ger mödan du lagt på webbplatsen resultat. Vill du titta på var dina egna sidor står kan du läsa mer på sidan om mina SEO-tjänster.