Bir çilingir ya da tesisatçı olarak sitenizde tek bir sayfa olduğunu varsayın: hem kapı açma, hem kasa, hem anahtar kopyalama, hem de her şehir için aynı metin. Google bu sayfayı hangi arama için göstereceğini bilemez, müşteri de aradığı cevabı bulamadan çıkar. Sonuçta sayfa dolu görünür ama kimseyi karşılamaz.
Sayfa içi SEO, yani sayfanızın Google'da doğru aramalarda bulunmasını sağlayan düzenleme, tam olarak bunu düzeltmekle ilgilidir. Bu yazıda kavramı sade anlatıyorum, sayfanızda sorun olup olmadığını nasıl fark edeceğinizi gösteriyorum ve işi yapan kişiye ne soracağınızı özetliyorum.
Sayfa içi SEO nedir?
Sayfa içi SEO, yani İngilizce adıyla on-page SEO, sitenizdeki her bir sayfanın kendi içinde düzenlenmesidir: sayfanın ne hakkında olduğunun net olması, başlığın ve metnin bunu desteklemesi, ziyaretçinin aradığını kolay bulması. Sitenizin dışında yapılan çalışmalardan (başka sitelerin size bağlantı vermesi gibi) farklıdır. Sayfa içi düzenlemeler tamamen sizin kontrolünüzdedir.
Bunu bir dükkân vitrinine benzetebilirsiniz. Tabelada ne satıldığı yazıyorsa, vitrin düzenliyse, içeride ürünlere ulaşmak kolaysa, hem yoldan geçen içeri girer hem de mahalle sizi tanır.
Bir sayfa hangi öğelerle değerlendirilir?
Uzmanın baktığı öğeleri sade bir tabloyla göstereyim:
| Öğe | Ne demek? | Sizin için anlamı |
|---|---|---|
| Sayfa başlığı | Google sonuçlarında mavi yazıyla görünen satır | Müşteri tıklayıp tıklamayacağına buna bakarak karar verir |
| Kısa açıklama | Başlığın altındaki iki satırlık metin | Sayfanın vaadini özetler |
| Ana başlık | Sayfayı açınca en üstte gördüğünüz büyük yazı | Sayfanın konusunu bir bakışta anlatır |
| Alt başlıklar | Metni bölümlere ayıran başlıklar | Okumayı kolaylaştırır |
| Metin | Sayfadaki bilgi | Müşterinin sorusuna cevap vermeli |
| Görseller | Fotoğraflar ve çizimler | Hızlı yüklenmeli, ne gösterdiği belli olmalı |
| Bağlantılar | Diğer sayfalara yönlendirmeler | Müşteriyi bir sonraki adıma taşır |
| Çağrı düğmesi | "Ara", "Randevu al" gibi yönlendirmeler | Ziyaretçiyi müşteriye çevirir |
Bu öğelerin hiçbiri gizli bir sihir değil; hepsi aslında müşterinin sorusuna düzgün cevap vermenin parçaları. Google'ın amacı da, aradığı şeyi bulmak isteyen kişiye en yararlı sayfayı göstermek. Yani sayfa içi çalışmanın özü, Google'ı kandırmak değil, sayfayı gerçekten daha yararlı hale getirmektir. Küçük bir işletme için bu, çoğu zaman büyük bir bütçe gerektirmeyen, dikkatli bir düzenleme demektir.
Kendi sayfanızı nasıl değerlendirirsiniz?
Teknik bilgi gerekmeden, şu soruları sayfanız için sorun:
- Tek soruya mı cevap veriyor? Bir sayfa bir konuyu anlatmalı. Beş hizmeti tek sayfaya sıkıştırmak, hiçbirinde güçlü olmamak demektir.
- Ana başlık ne diyor? Sayfayı ilk kez açan biri, üç saniyede bunun kendisine uygun olup olmadığını anlayabiliyor mu?
- Google'da nasıl görünüyor? Sitenizin adını ve hizmetinizi Google'da arayın. Başlık yarım kalıyorsa, hep aynı ifadeyle başlıyorsa ya da hiçbir şey anlatmıyorsa düzeltmek gerekir.
- Metin gerçekten bilgi veriyor mu? Sıkça sorulan soruları, süreyi, bölgeyi, işin nasıl yürüdüğünü anlatıyor mu, yoksa yalnızca "kaliteli ve güvenilir hizmet" gibi boş cümleler mi var?
- Telefonda rahat okunuyor mu? Ziyaretçilerinizin büyük kısmı büyük olasılıkla telefondan geliyor. Sayfa bozuk görünüyor ya da geç açılıyorsa, ziyaretçi bekleyecek değil.
- Sonraki adım belli mi? Okuyan kişi, telefon numarasını ya da randevu düğmesini kolayca bulabiliyor mu?
Sık görülen hatalar
- Aynı hizmeti anlatan birden fazla sayfa açmak; sayfalar birbiriyle yarışır.
- Bütün sayfalarda aynı başlığı ve açıklamayı kullanmak.
- Metni sürekli aynı ifadeyle doldurmak; okuyana da Google'a da yapay gelir.
- Görsellere hiçbir açıklama girmemek.
- Sayfayı bir kez hazırlayıp yıllarca güncellememek: fiyat, adres, çalışma saatleri eskimiş olabilir.
Uzmanın sizin için yapacakları
- Sitenizdeki sayfaları tek tek gözden geçirir ve her birinin hangi arama için hazırlanacağını belirler.
- Sayfa başlıklarını ve kısa açıklamaları müşterinin tıklamak isteyeceği şekilde yazar.
- Metni müşterinin sorularına göre düzenler, gereksiz tekrarları çıkarır.
- Görselleri hızlı yüklenecek hale getirir ve açıklamalarını girer.
- Sayfaları birbirine mantıklı biçimde bağlar.
- Değişikliklerin sonuçlarını takip eder ve gerektiğinde günceller.
İş sırasında sizden beklenen şey, mesleğinize dair doğru bilgiyi paylaşmak ve yazılan metni onaylamaktır. Fiyat, adres, uzmanlık alanı gibi ayrıntıların doğru olduğunu yalnızca siz bilirsiniz. Kalan işi uzman üstlenir.
Uzmana ne sormalısınız?
- "Hangi sayfam hangi arama için hazırlanacak? Bir liste görebilir miyim?"
- "Sayfalarımda şu an neyi eksik buluyorsunuz?"
- "Değişiklikten önce ve sonra Google'daki durumu nasıl karşılaştıracağız?"
- "Metinleri kim yazacak, benim onayım olacak mı?"
Bu soruları sormaktan çekinmeyin. İyi bir uzman, yaptığı değişikliklerin ne işe yaradığını sizin anlayacağınız dille anlatabilmelidir. Sayfalarınıza dokunmadan önce ne yapacağını ve neden yapacağını açıklayamayan biriyle çalışmadan önce bir kez daha düşünün.
Sık sorulan sorular
Sayfa içi SEO ile sonuç ne zaman görünür?
Genellikle birkaç hafta ile birkaç ay arasında. Google'ın yeniden değerlendirmesi ve sitenizin genel durumu süreyi etkiler. Kesin bir süre ya da sıra vaat eden birine temkinli yaklaşın.
Sadece sayfa içi düzenleme yeterli mi?
Tek başına çoğu zaman yetmez. Sitenin hızı, mobil uyumu, diğer sitelerden gelen bağlantılar ve yerel işletmeler için Google Haritalar profili de önemlidir. Sayfa içi düzenleme bunların temelidir.
Metni ben yazabilir miyim?
Elbette, işinizi en iyi siz bilirsiniz. Uzman genelde bu bilgiyi Google'ın ve müşterinin anlayacağı bir düzene sokar. En iyi sonuç, ikinizin birlikte çalışmasıyla çıkar.
Bütün sayfalarımı aynı anda mı düzeltmek gerekir?
Hayır. Önce en çok müşteri kazandıran ya da en çok müşteri kazandırmasını istediğiniz sayfalardan başlamak mantıklıdır.
Sonuç
Sayfalarınız müşteriye ve Google'a net bir şey söylediğinde, sitenizde harcadığınız emek karşılığını bulur. Kendi sayfalarınızın nerede durduğunu birlikte incelemek isterseniz SEO hizmetim sayfasına göz atabilirsiniz.