Bir hasta sitenizde diş beyazlatma sayfasını okuyor ve ikna oluyor. Ama sayfanın sonunda hiçbir yönlendirme yok; randevu sayfasına giden bir düğme ya da fiyat bilgisine götüren bir cümle bulunmuyor. Hasta telefonunu cebine koyuyor ve başka bir kliniği arıyor. Sitenizde iyi içerik olması yetmez; ziyaretçinin bir sayfadan diğerine rahatça geçebilmesi gerekir.
Aynı durum Google için de geçerli. Google sitenizi, sayfalar arasındaki bağlantıları izleyerek gezer. Bir sayfaya hiçbir yerden bağlantı verilmemişse, o sayfa sitenizde vardır ama kimse ona ulaşamaz. Bu yazıda iç bağlantının ne olduğunu, işinize nasıl dokunduğunu ve kendi sitenizde sorun olup olmadığını nasıl anlayacağınızı anlatıyorum.
İç bağlantı nedir?
İç bağlantı, sitenizdeki bir sayfadan yine sitenizdeki başka bir sayfaya verilen bağlantıdır. Menüdeki "Hakkımızda" yazısı, bir blog yazısının içindeki "hizmetlerimizi inceleyin" cümlesi ya da sayfanın altındaki "iletişime geçin" düğmesi birer iç bağlantıdır. Başka bir sitenin size verdiği bağlantı ise dış bağlantıdır ve bu yazının konusu değil.
Bunu bir binadaki yönlendirme tabelalarına benzetebilirsiniz. Tabela yoksa müşteri girişte kalır, asansörü ve doğru katı bulamaz. İyi bir bina planında her kat, her oda bir yerden işaretlenmiştir.
İşinize nasıl etki eder?
İç bağlantının işinize üç somut etkisi var.
- Müşteri yolunu kısaltır. Bilgi sayfasını okuyan kişi tek tıkla ilgili hizmete, oradan da iletişim ya da randevu sayfasına geçebilir.
- Google'ın sayfalarınızı bulmasını kolaylaştırır. Yeni eklediğiniz bir hizmet sayfasına başka sayfalardan bağlantı verilirse Google onu daha çabuk fark eder.
- Hangi sayfaların önemli olduğunu gösterir. Sitenizde en çok bağlantı alan sayfalar Google'a "asıl önemli olan bunlar" mesajı verir. Kazandıran hizmet sayfanız sitenizin köşesinde unutulmuşsa, bu mesaj yanlış sayfaya gidiyor olabilir.
Bunların hiçbiri tek başına sizi Google'da birinci sıraya taşımaz. Ama sitenizin diğer çalışmalarının boşa gitmesini engeller.
Küçük bir örnek verelim. Bir otelin sitesinde oda sayfası, kahvaltı sayfası ve bölge rehberi yazısı var. Rehber yazısı çok okunuyor ama oda sayfasına hiç bağlantı vermiyor. Yazıyı okuyan konuk, "peki nerede kalacağım?" sorusunun cevabını bulamadan çıkıyor. Yazının sonuna tek bir cümle ve bir bağlantı eklemek, aynı okuyucuyu rezervasyon sayfasına taşıyabilir. Müşterilerimin sitelerinde en sık gördüğüm eksik tam olarak bu: iyi yazılmış ama hiçbir yere çıkmayan sayfalar.
Sitenizde sorun var mı, nasıl anlarsınız?
Aşağıdakileri kendiniz, teknik bilgi olmadan kontrol edebilirsiniz.
- Ana sayfadan başlayın. En önemli üç hizmetinize kaç tıkla ulaşabiliyorsunuz? İki üç tıktan fazlaysa ziyaretçi yorulabilir.
- Bir blog yazısını sonuna kadar okuyun. Yazının içinde ya da sonunda ilgili hizmetinize götüren bir yönlendirme var mı?
- "Bağlantısız" sayfa arayın. Hizmet ya da fiyat sayfalarınızdan bazılarına menüden ve diğer sayfalardan hiç ulaşılamıyorsa, buna "yetim sayfa" denir. Google da ziyaretçi de bu sayfaları kolay bulamaz.
- Bağlantı metinlerine bakın. "Buraya tıklayın" ya da "devamı" gibi ifadeler, gideceği yeri anlatmaz. "Kanal tedavisi hakkında bilgi alın" gibi ifadeler hem okuyucuya hem Google'a sayfanın konusunu söyler.
- Açılmayan bağlantıları deneyin. Tıkladığınızda hata veren bir bağlantı, müşteriyi kaybetmenin en kolay yoludur.
İyi bir bağlantı yapısı nasıl görünür?
Bunu tasarlamak işin uzmanına düşer, ama nasıl bir sonuç beklemeniz gerektiğini bilmeniz işinize yarar.
| Sayfa türü | Verilmesi gereken bağlantılar |
|---|---|
| Ana sayfa | Ana hizmet sayfalarına, iletişime |
| Hizmet sayfası | İlgili diğer hizmetlere, sık sorulan sorulara, iletişim sayfasına |
| Blog yazısı | Konuyla ilgili hizmet sayfasına, benzer yazılara |
| İletişim sayfası | Ana hizmetlere geri dönüş |
Kural basit: her sayfadan, ziyaretçinin okuduktan sonra yapmak isteyebileceği bir sonraki adıma bağlantı olmalı. Bağlantılar doğal cümlelerin içinde geçmeli, sayfa bağlantıyla dolup taşmamalı. Bir sayfada her cümleye bağlantı koymak okuyucuyu bunaltır.
Uzmanın sizin için yapacakları
SEO uzmanı ya da siteyi yöneten kişi genellikle şunları yapar:
- Sitenizdeki bütün sayfaları listeler ve hangilerine hiç bağlantı verilmediğini bulur.
- Kazandıran hizmet sayfalarınızı belirler ve bunlara ilgili yazılardan bağlantı ekler.
- Menüyü ve sayfa altı bağlantılarını ziyaretçi yolculuğuna göre düzenler.
- Eski, silinmiş ya da taşınmış sayfalara giden bozuk bağlantıları onarır.
- Yeni içerik yayınlandıkça bağlantıları güncel tutar.
Bu işin süresi sitenizin büyüklüğüne bağlı. Otuz sayfalık bir kurumsal sitede ilk düzenleme genellikle birkaç günde biter; yüzlerce yazısı olan bir blogda ise daha uzun sürer. Ardından her yeni içerikle küçük ekleme yapmak yeterlidir. Yani bu, bir kez yapıp bırakılan bir iş değil, sitenizin düzenli bakımının bir parçasıdır.
Uzmana ne sormalısınız?
- "Sitemde bağlantı almayan sayfa var mı, listesini görebilir miyim?"
- "En önemli hizmet sayfalarıma hangi sayfalardan bağlantı veriyorsunuz?"
- "Yeni bir yazı ya da sayfa eklediğimizde iç bağlantıyı kim, ne zaman ekliyor?"
- "Bozuk bağlantıları ne sıklıkla kontrol ediyorsunuz?"
Yanıtlar net değilse, bu iş muhtemelen hiç yapılmıyordur.
Bu soruları sormaktan çekinmeyin. İyi bir uzman, yaptığı işi sizin anlayacağınız dille anlatabilmelidir. Anlatamıyorsa ya da her şeyi "teknik konu" diyerek geçiştiriyorsa, bu sizin için bir uyarı işaretidir.
Sık sorulan sorular
Her yazıya kaç bağlantı koymak gerekir?
Sabit bir sayı yok. Okuyucuya gerçekten yardımcı olacak yerlere koyulur. Kısa bir yazıda iki üç bağlantı çoğu zaman yeterlidir; önemli olan bağlantının konuyla ilgili olmasıdır.
İç bağlantı eklemek sitemi hemen yükseltir mi?
Hayır. Google'ın değişiklikleri fark etmesi zaman alır ve sonuç, sitenizin geri kalanının durumuna da bağlıdır. Bu çalışma tek başına sonuç garantisi vermez, ama sitenizin sağlam temelini oluşturur.
Bunu ben kendim yapabilir miyim?
Yeni bir yazı yazdığınızda ilgili hizmet sayfasına bağlantı vermek kolaydır. Ama sitenin tamamını gözden geçirmek, sayfaları önem sırasına koymak ve bozuk yolları onarmak deneyim ister.
Bağlantıları çok sık değiştirmek zarar verir mi?
Sık ve plansız değişiklik hem ziyaretçiyi hem Google'ı karıştırabilir. Bir kez düzgün planlayıp yeni içerikle birlikte küçük eklemeler yapmak daha sağlıklıdır.
Sonuç
Sitenizdeki sayfalar birbirine bağlı değilse, en iyi hizmet sayfanız bile sessiz kalabilir. İç bağlantı görece az emekle yapılan ama etkisi büyük bir düzenlemedir. Sitenizin bağlantı yapısını birlikte gözden geçirmek isterseniz SEO hizmetim sayfasından bana ulaşabilirsiniz.