Im Gespräch mit einem Designer oder beim Blick auf die Seite eines Mitbewerbers kam Ihnen vielleicht der Gedanke: „Sollte unsere Website auch einen Dark Mode haben?“ Auf dem eigenen Handy schalten Sie ihn ein, manche Apps sind schwarz, und alle reden darüber. Da liegt der Gedanke nahe: „Bleibe ich zurück?“
Die kurze Antwort vorweg: Für die meisten Websites kleiner Betriebe ist ein dunkles Design keine Priorität. Für manche Unternehmen ergibt es aber wirklich Sinn. In diesem Beitrag erkläre ich, was es ist, für wen es passt und welche Fragen Sie sich vor der Entscheidung stellen sollten.
Was genau ist ein dunkles Design?
Ein dunkles Design bedeutet, dass die Website auf dunklem statt auf weißem oder hellem Grund dargestellt wird. Meist begegnet es Ihnen in zwei Formen. Die erste ist eine Seite, die von oben bis unten dunkel gestaltet ist, etwa bei einem Nachtclub oder einer Filmplattform. Die zweite: Die Seite wechselt automatisch in eine dunkle Optik, wenn beim Besucher der Dark Mode am Handy eingeschaltet ist. Dann hat dieselbe Seite zwei Gesichter.
Beim zweiten Fall ist der entscheidende Punkt: Die Seite wird zweimal gestaltet. Farben, Logo, Fotoanordnung und Schaltflächen werden für beide Ansichten durchdacht und getestet. Das bedeutet zusätzlichen Design- und Testaufwand.
Wo liegt der Nutzen?
Ein dunkles Design hat echte Vorteile, man sollte sie aber nicht übertreiben:
- Nutzung am Abend: Wer in einem dunklen Zimmer aufs Handy schaut, empfindet einen grellweißen Bildschirm manchmal als unangenehm. Ein dunkles Design wirkt sanfter.
- Persönliche Vorliebe: Manche Menschen wollen alles im Dark Mode sehen. Passt sich Ihre Seite an, wirkt sie durchdacht.
- Markenauftritt in manchen Branchen: In Gaming, Musik, Fotografie und Technik kann ein dunkles Design die Marke selbst sein.
- Optische Wirkung: Gut gemachte Fotos und Videos wirken auf dunklem Grund manchmal eindrucksvoller.
Dazu kursiert eine beliebte Behauptung: „Dark Mode schont die Augen.“ Das gilt nicht für jeden. Manchen fällt helle Schrift auf dunklem Grund schwerer zu lesen. Verlassen Sie sich nicht darauf als garantierten Vorteil.
Für welche Betriebe ist es sinnvoll?
Ein dunkles Design ist einen Gedanken wert bei:
- Nachtleben, Musik, Unterhaltung: Bei Club, Konzertlokal oder Gaming-Café trägt ein dunkles Design ohnehin die Stimmung der Marke.
- Foto- und videolastigen Berufen: Fotografen, Filmemacher, Architekturvisualisierer, wo die Arbeit selbst hervorstechen soll.
- Seiten mit langer Verweildauer: Eine App, ein Mitgliederbereich oder ein oft genutzter Online-Dienst, wo Nutzer sich mehrmals täglich einloggen und die Vorliebe für dunkel zählt.
- Technikorientierten Marken: Wenn Ihre Zielgruppe den Dark Mode ohnehin gewohnt ist.
Für welche Betriebe ist es unnötiger Aufwand?
Ehrlich gesagt gehört die Mehrheit meiner Kunden in diese Gruppe.
- Zahnärzte, Ärzte, Praxen: Patienten suchen Vertrauen, Sauberkeit und Ruhe. Eine dunkle Seite vermittelt oft das Gegenteil.
- Anwälte, Steuerberater, Berater: Besucher schauen meist tagsüber, während der Arbeitszeit, am Schreibtisch. Ein dunkles Design spielt kaum eine Rolle.
- Hotels, Restaurants, Kosmetikstudios: Fotos und Atmosphäre sind wichtig, doch eine helle, einladende Optik funktioniert oft besser.
- Handwerker und lokale Betriebe: Besucher wollen Telefonnummer, Adresse und Öffnungszeiten schnell finden. Einfach und lesbar reicht.
Für diese Betriebe lässt sich das Budget für ein dunkles Design meist besser einsetzen: Seitengeschwindigkeit, eine klare Termin-Schaltfläche, Sichtbarkeit bei Google.
Die eigentliche Falle: Ein dunkles Design wird manchmal nur gewählt, weil es „modern“ aussieht. Besucher kommen aber nicht wegen einer modernen Optik auf Ihre Seite, sondern um ein Anliegen zu klären. Sie wollen einen Termin buchen, einen Preis erfahren oder Sie anrufen. Jede Zierde, die das nicht erleichtert, ist ein Kostenpunkt, so schick sie auch sein mag. Zwei Ansichten aktuell zu halten, macht außerdem mit der Zeit Arbeit: Jedes neue Foto und jedes neue Banner muss auf beiden Hintergründen geprüft werden.
Fragen vor der Entscheidung
Bevor Sie zu einem Designer oder einer Agentur gehen, beantworten Sie diese Fragen:
| Frage | Was es bedeutet |
|---|---|
| Wann besuchen meine Kunden meine Seite? | Überwiegend tagsüber und in Arbeitszeit: geringer Bedarf |
| Mit welchem Gerät? | Viele mit dem Handy am Abend: kann sich lohnen |
| Passen meine Markenfarben auf dunklem Grund? | Wenn Logo und Farben dort leiden, gibt es Mehraufwand |
| Wie sehen meine Fotos aus? | Produktfotos mit weißem Hintergrund wirken auf Dunkel oft schlecht |
| Worauf verzichte ich, wenn ich dafür zahle? | Ließe sich mit dem Budget etwas Wichtigeres tun? |
Sie können auch die Besucherdaten Ihrer Seite ansehen. Ein Werkzeug wie Google Analytics zeigt, zu welchen Uhrzeiten und mit welchen Geräten Besucher kommen. Haben Sie keine Daten, fragen Sie Ihren Designer.
Was Sie vom Designer verlangen sollten
Wenn Sie ein dunkles Design möchten, klären Sie diese Punkte:
- Wollen Sie eine durchgehend dunkle Seite oder zwei Ansichten, die sich nach der Einstellung des Besuchers richten?
- Wie wirkt sich dieser Zusatzaufwand auf Preis und Zeit aus?
- Ist der Text auch auf dunklem Grund angenehm lesbar? Zu grelle weiße Schrift ermüdet die Augen ebenfalls.
- Wie sehen Logo und Fotos auf Dunkel aus? Kann ich sie vorher sehen?
- Müssen bei einer späteren Änderung von Farbe oder Inhalt beide Ansichten angepasst werden?
Eine weitere Möglichkeit: In der ersten Version darauf verzichten und es ergänzen, wenn die Seite gut läuft. Legen Sie erst ein solides Fundament, ergänzen Sie später bei echtem Bedarf.
Häufige Fragen
Hilft ein dunkles Design der Suchmaschinenoptimierung?
Ein direkter Einfluss auf das Google-Ranking ist nicht bekannt. Das Ranking beeinflussen Inhalt, Geschwindigkeit und die Gesamtqualität der Seite.
Spart Dark Mode Akku?
Bei manchen Handybildschirmen verbrauchen dunkle Farben weniger Strom. Für einen Besucher ist das aber kein entscheidender Grund, sich für Sie zu entscheiden.
Sollte ich einen haben, weil die Konkurrenz ihn hat?
Nein. Sie wissen nicht, warum sie sich dafür entschieden hat. Prüfen Sie, ob es zu Ihren Kunden und Ihrer Marke passt.
Lässt es sich später ergänzen?
Ja, bei den meisten Seiten. Ein von Anfang an eingeplantes Design gelingt aber sauberer als ein nachträgliches Flickwerk.
Fazit
Ein dunkles Design ist ein schönes Extra, aber nicht jeder Betrieb braucht es. Schauen Sie zuerst, wie Ihre Kunden Sie finden und was sie brauchen. Planen Sie eine neue Seite und möchten die Entscheidung gemeinsam abwägen, erreichen Sie mich über die Seite Website erstellen.