Ihr Designer schickt den Entwurf Ihrer neuen Website. Auf der Seite stehen ein paar Sätze, ein großes Foto, ein einziger Button und viel freie Fläche drumherum. Ihre erste Reaktion ist wahrscheinlich: „Ist das nicht Platzverschwendung? Setzen wir hier meine Leistungen hin, dort meine Zertifikate und da die Aktion.“ Der Reflex ist völlig natürlich; Sie erwarten viel von der Seite und möchten, dass alles gesehen wird.
Doch nach Jahren der Arbeit mit Kunden sehe ich: Je mehr Sie auf den Bildschirm packen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass der Besucher irgendetwas davon wahrnimmt. In diesem Artikel erkläre ich, was schlichtes Webdesign ist, warum Leerraum eine bewusste Entscheidung ist, wie Sie das Gleichgewicht auf Ihrer eigenen Seite prüfen und was Sie Ihren Designer fragen sollten.
Eine schlichte Seite ist nicht dasselbe wie eine „leere“ Seite
Schlichtes Webdesign bedeutet nicht weniger Information, sondern weniger Ablenkung. Alle Ihre Informationen bleiben an ihrem Platz, aber nicht alles schreit gleichzeitig. Denken Sie an ein Restaurant: Wo bestellen Sie entspannter, bei einem, dessen Speisekarte eine einzige Seite voller Text in zwanzig Farben ist, oder bei einem, dessen übersichtliche Karte jedes Gericht mit Namen, kurzer Beschreibung und Preis sauber gegliedert zeigt?
Eine leere Seite dagegen ist eine unfertige Seite. Lassen sich Telefonnummer, Adresse oder Ihr Tätigkeitsfeld nicht finden, ist das keine Schlichtheit, sondern eine Lücke. Die richtige Frage lautet nicht „weniger oder mehr„, sondern „findet der Besucher leicht, was er braucht?“
Warum hilft Leerraum Ihrem Geschäft?
Was Designer „Weißraum“ nennen, ist der bewusst gelassene Atemraum um Texte, Bilder und Buttons. Er erfüllt drei Aufgaben:
- Er erleichtert das Lesen. Dicht gedrängter Text ist anstrengend, besonders am Handy. Wird der Besucher müde, verlässt er die Seite.
- Er hebt das Wichtige hervor. Ein Button mit Platz drumherum fällt viel leichter auf als einer mitten im Gedränge. Soll Ihr Button „Jetzt anrufen„ oder „Termin buchen“ gesehen werden, braucht er Raum.
- Er schafft Vertrauen. Eine sorgfältig gestaltete, luftige Seite lässt vermuten, dass auch der Betrieb geordnet ist. Eine beengte, unordentliche Seite wirkt hastig gemacht.
Zahlen nenne ich dafür nicht; wie stark Ihre Anfragen steigen könnten, hängt von Branche, Leistung und Ausgangslage ab. Über die Richtung besteht in der Designwelt aber weitgehend Einigkeit.
Der Preis einer überfüllten Seite
Der Gedanke „mehr Information, mehr Umsatz“ klingt logisch, aber Besucher verhalten sich nicht so. Denken Sie an die Website einer Kanzlei: zwölf Rechtsgebiete auf der Startseite, drei verschiedene Aktionskästen, ein Slider und zwei getrennte Kontaktformulare. Wer Rechtshilfe sucht, ist angespannt und in Eile; bei so vielen Möglichkeiten weiß er nicht, worauf er klicken soll.
Überfüllte Seiten sind meist auch schwerer: mehr Bilder, mehr Elemente, am Handy langsamer beim Öffnen. Öffnet sich eine Seite nicht in unter 2,5 Sekunden, der Zeit, die Google als schnell einstuft, warten manche Besucher gar nicht erst.
Was Sie selbst prüfen können
Das Gleichgewicht Ihrer Seite können Sie so selbst testen:
- Der Fünf-Sekunden-Test. Zeigen Sie Ihre Seite jemandem, der Sie nicht kennt, fünf Sekunden lang und schließen Sie sie dann. Fragen Sie: „Was macht dieser Betrieb, und was will er von mir?“ Ist die Antwort unklar, ist die Seite zu voll oder zu vage.
- Kneifen Sie die Augen zusammen. Schauen Sie mit halb geschlossenen Augen auf die Seite. Was fällt zuerst auf? Sind es nicht die Telefonnummer oder der Terminbutton, geht das Wichtige unter.
- Scrollen Sie am Handy. Wirkt die Startseite am Handy endlos lang, wurde wahrscheinlich zu viel hineingepresst.
- Gehen Sie diese Liste durch. Auch auf einer schlichten Seite sollten leicht zu finden sein: was Sie tun, in welcher Stadt oder Region Sie tätig sind, Ihre Telefonnummer und wie man Sie erreicht, Ihre Öffnungszeiten.
Regeln für Schlichtheit ohne Lücken
Als Inhaber können Sie Ihren Designer an diese Grundsätze erinnern:
| Regel | Bedeutung |
|---|---|
| Jede Seite hat eine Aufgabe | Die Startseite leitet, die Leistungsseite erklärt, die Kontaktseite verbindet |
| Wichtiges wird nicht versteckt | Telefon, Adresse und Terminbutton stehen nicht hinter Menüs oder Ausklappfeldern |
| Texte lesen sich leicht | Ausreichende Größe, Zeilenabstand und gut lesbare Farben |
| Bilder sind echt | Ihr Team, Ihre Räume oder Ihre Arbeit, keine beliebigen Stockfotos |
| Derselbe Button sieht immer gleich aus | Besucher sollen nicht ständig neu lernen, was anklickbar ist |
Die Grenze zwischen „schlicht„ und „versteckt“ ist dabei wichtig. Eine im Menü verborgene Leistung ist wie eine Leistung, die nicht auf der Seite steht, denn der Besucher findet sie nicht.
Was tun, wenn es viele Informationen gibt?
Sind Ihre Leistungen vielfältig oder haben Sie viele Produkte, müssen Sie nicht alles auf einer Seite zeigen. Die Lösung sind Ebenen: auf der Startseite eine kurze Zusammenfassung mit klarem Hinweis, für die Details eigene Seiten. Eine Zahnarztpraxis zeigt zum Beispiel ihre drei Hauptleistungen in kurzen Sätzen auf der Startseite und setzt unter jede einen Link „Mehr erfahren“. Der neugierige Patient liest die Details, der eilige bucht gleich einen Termin.
Für Aktionen und Ankündigungen gilt dasselbe. Konkurrieren mehrere „Hauptbotschaften“ gleichzeitig auf einer Seite, wird keine gehört. Stellen Sie nach vorn, was Ihnen heute am wichtigsten ist.
Was sollten Sie Ihren Designer fragen?
- Was soll der Besucher auf dieser Seite genau tun, und wie unterstützt das Design das?
- Wozu dient dieser Freiraum? Was änderte sich, wenn wir ihn verkleinerten oder vergrößerten?
- Sind meine wichtigsten Angaben (Telefon, Adresse, Öffnungszeiten) auf dem ersten Bildschirm sichtbar?
- Wie sieht die Seite am Handy aus, und in wie vielen Sekunden öffnet sie sich?
- Wie finden Besucher meine Leistungen und die ausführlichen Informationen?
Ein guter Designer kann jede Lücke begründen. „Es sieht edel aus„ oder „es ist modern“ reicht als Begründung allein nicht.
Häufige Fragen
Passt schlichtes Design zu jeder Branche?
Die Grundsätze passen zu jedem Betrieb: klar sein und Überflüssiges weglassen. Wie sie umgesetzt werden, unterscheidet sich aber. Für ein Hotel sind große Fotos und viel Raum richtig; ein Geschäft mit vielen Produkten braucht womöglich ein dichteres Layout. Auch dort hilft es, Überflüssiges auszusortieren.
Wirkt eine schlichte Seite nicht langweilig?
Bei schlechter Umsetzung ja. Bei guter Umsetzung kann eine schlichte Seite mit starker Überschrift, echten Fotos und einer bewusst gewählten Akzentfarbe sehr charaktervoll sein. Schlichtheit heißt nicht Persönlichkeitslosigkeit.
Schadet schlichtes Design meinem Google-Ranking?
Nicht direkt, solange die Seite genug Text zum Lesen für Google enthält. Schlichtes Design reduziert Effekthascherei, nicht Inhalt. Es geht darum, Text ordentlich darzustellen, statt ihn zu löschen.
Muss ich für eine schlichtere Seite bei null anfangen?
Nicht immer. Manchmal genügt es, unnötige Kästen zu entfernen und die Texte zu ordnen. Ist die Seite sehr unübersichtlich, veraltet oder am Handy defekt, kann ein Relaunch sinnvoller sein. Am besten entscheiden Sie das, indem ein Fachmann sich Ihre Seite ansieht.
Fazit
Leerraum ist auf Ihrer Website keine verlorene Fläche, sondern ein Helfer, der den Blick des Besuchers an die richtige Stelle lenkt. Ziel ist, Ihr Geschäft mit möglichst wenig Aufwand zu erklären und es Kunden leicht zu machen, Sie zu erreichen. Wenn Ihre Seite schlicht und dennoch vollständig sein soll, erfahren Sie mehr über mein Angebot Website erstellen lassen.