Sie haben mit einem Autor oder einer Agentur vereinbart, Blogartikel für Ihre Website zu schreiben. Der erste ist angekommen. Sie lesen ihn: ordentliche Sätze, schöne Überschriften. Aber eine Frage lässt Sie nicht los: „Hilft mir das für mein Geschäft, oder wurde es nur geschrieben, um eine Seite zu füllen?“
In diesem Beitrag erkläre ich, was einen guten Blogartikel ausmacht, worauf Sie bei der Abnahme achten sollten und was Sie den Autor fragen können. Sie müssen nichts selbst schreiben. Sie sollten nur einen guten Artikel von einem schwachen unterscheiden können.
Wozu überhaupt ein Blogartikel?
Ein Blogartikel hat eine Aufgabe: die Frage zu beantworten, die jemand, der Sie noch nicht kennt, bei Google eingibt, und diese Person mit Vertrauen zu Ihnen zu bringen. Ein Patient sucht zum Beispiel „warum geht das Zahnfleisch zurück“. Hilft Ihr Artikel wirklich, ruft er im nächsten Schritt vielleicht bei Ihnen an.
Wird ein Artikel nur „für Google“ geschrieben oder liest sich wie eine Broschüre über Ihr Unternehmen, überzeugt er weder den Leser noch die Suchmaschine.
Was macht einen guten Blogartikel aus? Fünf Grundlagen
Ein guter Blogartikel zeigt Folgendes:
- Er beantwortet eine einzige Frage. Die Überschrift enthält eine Frage oder ein Versprechen, und der Text löst es ein.
- Er kennt Ihre Arbeit und Ihre Region. Statt Allgemeinwissen behandelt er die konkreten Dinge, die Ihre Kunden fragen.
- Er ist richtig und belegbar. Keine erfundenen Zahlen und keine vagen „Studien zeigen“-Sätze.
- Er ist leicht zu lesen. Kurze Absätze, klare Zwischenüberschriften, keine unnötig blumigen Sätze.
- Er zeigt den nächsten Schritt. Am Ende weiß der Leser, was er tun soll: anrufen, Termin buchen, Formular ausfüllen.
Was Sie selbst prüfen können
Fragen Sie sich beim Lesen:
- Beantworten die ersten zwei Absätze die Frage, oder wird nur Zeit geschunden?
- Würde ein Kunde von Ihnen beim Lesen sagen: „Genau das habe ich gesucht“?
- Gibt es ein Detail, ein Beispiel oder eine Erfahrung, die nur Sie kennen? Oder könnte derselbe Text auf jeder beliebigen Website stehen?
- Ist bei den Fakten etwas falsch (Zeiten, Behandlungen, Gesetze, Produkte)? Ihr Fachgebiet kennen Sie am besten.
- Wissen Sie nach dem Lesen, was Sie als Nächstes tun sollen? Gibt es eine Telefonnummer, einen Buchungslink oder einen anderen Hinweis?
- Sehen Sie denselben Artikel auf der Website eines Mitbewerbers?
Was der Autor im Hintergrund tun sollte
Manches ist auf der Seite unsichtbar, aber für den Artikel wichtig. Fragen Sie den Autor danach:
- Für welche Suche wurde er geschrieben? Der Autor sollte eine Formulierung gewählt haben, nach der Menschen wirklich suchen, und zwar aufgrund von Recherche, nicht nach Bauchgefühl.
- Titel und Kurzbeschreibung. Der Titel und die zweizeilige Zusammenfassung in Google entscheiden, ob der Artikel angeklickt wird.
- Bilder. Echte Fotos, Bilder ohne Urheberrechtsprobleme und beschreibende Bildunterschriften.
- Verweise auf andere Seiten Ihrer Website. Verbindungen zu passenden Leistungen und Artikeln.
- Lesbarkeit auf dem Handy. Die meisten Besucher kommen mit dem Handy; der Artikel muss dort angenehm zu lesen sein.
Warnsignale
| Was Sie sehen | Was es bedeuten kann |
|---|---|
| Allgemeine Sätze, die auf jeden passen | Der Artikel entstand, ohne Ihr Geschäft zu kennen. |
| Viele unzusammenhängende Themen in einem Artikel | Kein Fokus, unklare Zielgruppe. |
| Dieselbe Formulierung ohne Grund wiederholt | Nur für Google geschrieben, der Leser vergessen. |
| Behauptungen ohne Quelle und große Zahlen | Sie könnten erfunden sein. |
| Am Ende kein Hinweis, wie es weitergeht | Der Leser wird nicht zum Kunden. |
| Ein Versprechen wie „mit diesem Artikel sind Sie auf Platz eins“ | Das kann niemand garantieren. |
Wie lange dauert es bis zu Ergebnissen?
Blogartikel wirken nicht wie eine schnelle Anzeige. Bis ein Artikel von Google erfasst wird und dann Leser findet, vergehen meist Wochen, manchmal Monate. Statt ein Wunder von einem einzelnen Artikel zu erwarten, ist es gesünder, regelmäßige, zu Ihrem Geschäft passende Artikel zu planen. Wer die Ergebnisse auswertet, sollte Ihnen in einfacher Sprache sagen können, wie viele Menschen jeder Artikel erreicht hat und wie viele davon angerufen haben.
Häufige Fragen
Muss ich den Artikel selbst schreiben?
Nein. Sie sollten aber Ihr Fachwissen und die Fragen Ihrer Kunden weitergeben. Die besten Artikel entstehen, wenn der Fachmann und der Schreibende zusammenarbeiten.
Wie lang sollte ein Artikel sein?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Ein Artikel, der die Frage vollständig beantwortet, ohne sich zu ziehen, hat die richtige Länge. Meist reicht das von einigen hundert bis zu ein- oder zweitausend Wörtern.
Ist ein mit KI geschriebener Artikel akzeptabel?
Als Entwurf ja. Aber jemand mit Fachkenntnis sollte ihn lesen und korrigieren und Details ergänzen, die zu Ihrem Geschäft passen.
Wie viele Artikel sollte ich pro Monat veröffentlichen?
Qualität und Regelmäßigkeit zählen mehr als die Zahl. Wenige gut geschriebene Artikel im Monat wirken besser als häufige schwache.
Wenn Sie gemeinsam planen möchten, wie Ihre Blogartikel bei Google gefunden werden und Kunden bringen, sehen Sie sich meine Seite zur SEO-Beratung an.