Seit Jahren stellen Sie neue Artikel auf Ihre Website. Einen Monat ging es um Implantate, im nächsten um Zahnaufhellung, dann um „Mundgesundheit im Sommer“. Trotzdem klingelt das Telefon nicht öfter, und bei den wichtigen Suchbegriffen taucht Ihr Name bei Google nicht auf. Viele Unternehmer kennen diese Enttäuschung.
Das Problem liegt oft nicht in der Qualität der Artikel, sondern in ihrer Zerstreutheit. Stehen Artikel unverbunden nebeneinander, versteht Google nicht, worin Ihre Seite wirklich Experte ist. Dieser Beitrag erklärt, was Sie als Unternehmer wissen sollten: was es heißt, Inhalte nach einem Plan zu ordnen, was das bringt, woran Sie erkennen, ob Ihrer Seite dieser Plan fehlt, und was Sie die ausführende Person fragen sollten.
Was ist ein Inhaltsplan für die Website?
Denken Sie an eine Bibliothek. Stehen die Bücher wahllos in den Regalen, finden Sie nichts. Sind sie nach Themen sortiert und gibt es am Anfang jedes Regals eine kurze Übersicht, kommen Leser und Bibliothekare gut zurecht.
Für die Inhalte Ihrer Website gilt dasselbe. Ein Inhaltsplan bedeutet, die Themen, über die Sie schreiben, vorab zu gruppieren und in eine Ordnung zu bringen. Er besteht aus zwei Teilen:
- Hauptthemen-Seite: eine umfassende Seite, die ein Thema von Anfang bis Ende behandelt. Für eine Anwältin zum Beispiel „Scheidung: Ablauf, Kostenfaktoren und häufige Fragen“.
- Unterstützende Artikel: kurze Beiträge, die einzelne Fragen zum selben Thema beantworten, etwa „Wie lange dauert eine einvernehmliche Scheidung?“ oder „Wie wird das Sorgerecht geregelt?“
Beide Teile verweisen aufeinander. In der Branche heißen sie „Topic Cluster“ und „Pillar Page“. Sie müssen diese Begriffe nicht benutzen, sollten aber wissen, was gemeint ist, wenn ein Experte sie erwähnt.
Wie schadet verstreuter Inhalt Ihrem Geschäft?
Ein konkretes Beispiel: Sie führen ein Hotel und möchten Flitterwochen-Gäste gewinnen. Auf Ihrer Seite gibt es drei Artikel dazu, aus 2021, 2023 und dem letzten Jahr, und keiner erwähnt die anderen. Google sieht drei getrennte Themen und vertraut keinem davon ganz.
Die Folgen:
- Bei den Begriffen, die Ihnen wichtig sind, landen Sie weiter hinten.
- Ein Besucher liest einen Artikel, geht wieder und sieht keine weiteren Seiten.
- Selbst wenn er eine Antwort findet, sieht er keinen „nächsten Schritt“ und ruft nicht an.
- Mehrere Artikel zum selben Thema konkurrieren miteinander (sogenannte Keyword-Kannibalisierung).
Der eigentliche Verlust ist, dass Sie für Zeit und Geld, die Sie ins Schreiben gesteckt haben, wenig zurückbekommen.
Gibt es ein Problem auf Ihrer Seite? So erkennen Sie es
Diese Fragen können Sie Ihrer Seite auch ohne Experten stellen:
- Wüsste ich nach dem Lesen meiner Blogartikel in Reihenfolge, welche Leistungen ich verkaufe?
- Gibt es mehrere sehr ähnliche Artikel zum selben Thema?
- Verweist ein Artikel am Ende auf einen weiteren passenden Artikel oder eine Leistungsseite?
- Welche Seite ist die umfassendste zu der Leistung, mit der ich am meisten verdiene? Gibt es sie überhaupt?
- Erscheinen bei Google für meine eigene Leistung mehrere Seiten meiner Website?
Antworten Sie dreimal oder öfter mit „nein“, ist Ihr Inhalt wahrscheinlich ohne Plan gewachsen. Das ist keine schlechte Nachricht. In der Regel lässt sich das beheben, ohne bei null zu beginnen.
Was der Fachmann tut
Das ist nichts, was Sie selbst erledigen. Ein erfahrener SEO-Berater oder Webdesigner geht üblicherweise so vor:
Er erfasst den Bestand
Alle Artikel der Seite werden aufgelistet. So sehen Sie, welche funktionieren, welche sich überschneiden und welche veraltet sind.
Er legt die Hauptthemen fest
Er schaut auf die Leistungen, die Ihnen Umsatz bringen, und wählt drei oder vier Hauptthemen. Für jedes wird betrachtet, was Menschen bei Google fragen.
Er beseitigt Lücken und Überflüssiges
Ähnliche Artikel werden zusammengelegt, schwache aktualisiert, für fehlende Fragen neue geplant. Einen Artikel zu entfernen nützt manchmal mehr, als einen neuen zu schreiben.
Er verbindet die Teile
Hauptseite und unterstützende Artikel verlinken sich gegenseitig. Leser können von einer Frage zur nächsten wechseln, und Google versteht die Struktur.
Was sollten Sie die ausführende Person fragen?
| Ihre Frage | Warum sie wichtig ist |
|---|---|
| Prüfen Sie meine vorhandenen Artikel und erstellen einen Bericht? | Erst die Lage ansehen, dann neue Artikel beauftragen. |
| An welchen Hauptthemen arbeiten wir? | Sie sollten zu den Leistungen passen, die Ihnen Einnahmen bringen. |
| Welche Artikel legen Sie zusammen oder löschen Sie? | Das zeigt, wie ernst der Prozess genommen wird. |
| Wie messen wir das Ergebnis? | Anrufe, Formulare und Buchungen zählen, nicht nur Besucher. |
| Was darf ich wann erwarten? | Ein ehrlicher Experte verspricht keine festen Fristen oder Platzierungen. |
Seien Sie vorsichtig bei einem Angebot, das „so und so viele Artikel im Monat“ verspricht, aber nie einen Plan erwähnt.
Wie lange dauert es?
Die Planungsphase dauert je nach Größe der Seite meist einige Wochen. Das Schreiben und Aktualisieren verteilt sich dann auf einige Monate. Auch Google braucht Zeit, um die Änderung zu bemerken und in den Ergebnissen abzubilden. Erwarten Sie daher stetigen, messbaren Fortschritt statt eines Wunders in kurzer Zeit.
Häufige Fragen
Brauchen auch kleine Unternehmen das?
Ja, sogar eher. Ist Ihr Budget begrenzt, muss jeder Artikel einen Zweck haben. Wenige, aber verbundene und auf Ihr Geschäft ausgerichtete Inhalte wirken besser als viele verstreute.
Muss ich meine alten Artikel löschen?
Meistens nicht. Wertvolle werden aktualisiert, sehr ähnliche zusammengelegt. Nur wirklich nutzlose werden entfernt, und das sollte eine fachliche Entscheidung sein, nicht Ihre allein.
Wer sollte die Artikel schreiben?
Sie kennen Ihr Fach am besten. Das beste Ergebnis entsteht meist aus Ihrem Wissen plus jemandem mit Erfahrung in Schreiben und Struktur. Bitten Sie darum, Beispiele aus Ihrer echten Erfahrung einzubauen.
Ist eine Platzierung garantiert, wenn ich das mache?
Nein. Ein guter Plan verbessert Ihre Chancen, aber niemand kann eine bestimmte Position bei Google garantieren. Halten Sie Abstand von jedem, der das tut.
Fazit
Werden Inhalte ohne Plan geschrieben, geht ein großer Teil des Aufwands verloren. Themen zu gruppieren, Hauptseiten mit unterstützenden Artikeln zu verbinden und Veraltetes zu aktualisieren, holt aus denselben Texten deutlich mehr heraus. Wenn Sie wissen möchten, ob Ihre Inhalte dieser Struktur entsprechen, und eine passende Roadmap wünschen, erreichen Sie mich über meine Seite SEO-Beratung.