Sie gründen gerade ein Unternehmen, oder Sie arbeiten seit Jahren mit Telefon und Empfehlungen. Jetzt ist eine Website fällig, und eine Frage lässt Sie nicht los: „Ich habe kein Logo. Muss ich erst eines machen lassen, oder geht die Seite auch jetzt?“ Diese Frage höre ich oft, und die Antwort fällt den meisten leichter, als sie erwartet hatten.
Die kurze Antwort: Ja, Sie können auch ohne Logo eine Website erstellen lassen. Je nach Vorgehen ergeben sich aber unterschiedliche Folgen. In diesem Beitrag gehe ich darauf ein, wie eine Website ohne Logo entsteht, wie Sie Farben und Schrift festlegen, was bei einem späteren Logowechsel passiert und in welchen Dateiformaten Sie ein Logo erhalten sollten.
Drei Wege
Wer ohne Logo startet, hat meist diese drei Möglichkeiten:
| Weg | Für wen | Worauf achten |
|---|---|---|
| Mit einem vorläufigen Text-Logo starten | Wer schnell online gehen will | Es wird sich später ändern, also einplanen |
| Logo und Seite gemeinsam entwickeln | Wer eine Marke neu aufbaut | Dauert etwas länger, Entscheidungen hängen zusammen |
| Erst Logo, dann Seite | Wer Zeit hat | Die Seite wartet, bis das Logo fertig ist |
Keiner dieser Wege ist falsch. Was passt, hängt davon ab, wie eilig es ist und wie klar Sie Ihre Marke vor sich sehen.
Mit einem vorläufigen Text-Logo starten
Ein Text-Logo ist schlicht Ihr Firmenname, sauber in einer ausgewählten Schrift gesetzt. Es gibt kein Symbol und keine Form, nur den Namen. Viele gute Seiten, gerade von kleinen Dienstleistern, laufen jahrelang so.
Die Vorteile:
- Es geht schnell, die Seite geht online, ohne auf ein Logo zu warten.
- Es ist günstiger, weil kein eigenes Markenprojekt nötig ist.
- Es ist schlicht und auf dem Handy gut lesbar.
Der Nachteil: Es bleibt „vorläufig“. Wird später ein richtiges Logo entworfen, müssen die Stellen auf der Seite angepasst werden. Wissen Sie das von Anfang an, können Sie die Person, die Ihre Seite baut, bitten, das Logo an einer zentralen Stelle einzurichten. Dann heißt ein späterer Wechsel nicht, jede Seite von Hand zu korrigieren.
Nehmen Sie den Klempner in Ihrer Straße. Auf dem Schild über dem Laden steht nur der Name, ohne Symbol. Niemand sagt: „Der Betrieb hat kein Logo.“ Der Name ist klar, die Schrift gut lesbar, die Telefonnummer groß. Dieselbe Logik gilt für Ihre Website.
Logo und Website gleichzeitig entwickeln
Bauen Sie Ihre Marke von Grund auf, ist das oft der effizienteste Weg. Logo, Farben und Schrift werden zusammen gedacht, und die Seite entsteht darum herum. Nichts beißt sich.
Zwei Punkte sind wichtig:
- Klären Sie am Anfang, wer was macht. Gestaltet eine Designerin das Logo und jemand anderes baut die Seite, verlängert es das Projekt, wenn beide aufeinander warten. Halten Sie schriftlich fest, wer was bis wann liefert.
- Setzen Sie das Logo erst nach der Freigabe auf die Seite. Landet ein unfertiger Entwurf auf der Seite, kostet das später Zeit und Mühe.
Farben und Schrift festlegen
Ohne Logo fragen Sie sich vielleicht, wie Sie Farben und Schriften wählen. Dafür brauchen Sie kein aufwendiges Markenhandbuch. Zum Start genügt Folgendes:
- Eine Hauptfarbe. Eine gut lesbare Farbe, die zu Ihrer Arbeit passt. Für eine Arztpraxis ruhig und sauber, für einen Bauunternehmer kräftig und solide.
- Eine Zweitfarbe. Für Schaltflächen und Hervorhebungen.
- Eine Schrift für Überschriften und eine für den Text. Beide sollten zusammenpassen. Zu viele Schriften wirken unruhig.
- Lesbarkeit. Zwischen Text und Hintergrund sollte ein deutlicher Kontrast bestehen. Eine Seite, die Sie auf dem Handy in der Sonne lesen können, ist eine gute Seite.
Schon einfache Notizen wie „So möchte ich nicht aussehen wie diese Mitbewerber“ und „Diese Seite gefällt mir im Gefühl“ helfen der Gestalterin oder dem Gestalter enorm.
Was passiert, wenn sich das Logo später ändert?
Das ist das meistgefürchtete Thema, und es ist nicht so groß, wie es scheint. Ist die Seite sauber aufgebaut, sind Logo, Farben und Schriften an zentralen Stellen festgelegt. Ändert sich das Logo:
- Die neue Logodatei wird auf die Seite hochgeladen.
- Ändern sich die Farben, wird die Hauptfarbe angepasst und wirkt sich auf die Seiten aus.
- Stellen außerhalb der Website (Google-Unternehmensprofil, soziale Medien, E-Mail-Signatur, Visitenkarten) werden separat aktualisiert.
Die größere Arbeit liegt also weniger bei der Seite als bei den Stellen außerhalb. Bei einem Logowechsel hilft eine Liste, wo Sie das Logo überall verwendet haben.
Was ich vermeiden würde: das Logo häufig zu ändern. Kunden gewöhnen sich mit der Zeit an Sie. Kleine Korrekturen sind in Ordnung, aber ein Erscheinungsbild, das jedes Jahr neu gebaut wird, schafft kein Vertrauen.
In welchen Dateiformaten sollten Sie das Logo erhalten?
Lassen Sie ein Logo erstellen, sollten Sie nicht nur ein Bild bekommen, sondern mehrere Dateien für verschiedene Zwecke. Die Fachbegriffe in Alltagssprache:
- Vektordatei (SVG, AI oder PDF). Ein Format, das beim Vergrößern nicht unscharf wird. Sie brauchen es für Schilder, Stempel, Fahrzeugbeschriftung oder großen Druck. Es ist die wertvollste Datei; geht sie verloren, muss das Logo unter Umständen neu gezeichnet werden.
- PNG mit transparentem Hintergrund. Ein Bild, dessen Hintergrund unsichtbar ist. Für Website, soziale Medien und E-Mail.
- JPG. Ein Bild mit einfarbigem Hintergrund. Zum schnellen Teilen.
- Farbige, schwarz-weiße und helle (weiße) Fassung. Für dunkle Hintergründe brauchen Sie die weiße Fassung.
- Eine kleine Icon-Fassung. Für den Browser-Tab und als Profilbild in sozialen Medien.
Wichtig ist, die Originale auf Ihren Namen zu erhalten und irgendwo zu sichern. Legen Sie außerdem im Vertrag fest, wem die Nutzungsrechte am Logo gehören; bei Unsicherheit fragen Sie eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt.
Fragen, die Sie vor dem Start stellen können
Fragen Sie die Person, die Ihre Seite baut:
- Starten wir ohne Logo oder entwickeln wir es gemeinsam?
- Wie wird das vorläufige Text-Logo vorbereitet, und lässt es sich später leicht ändern?
- Schlagen Sie Farben und Schriften vor?
- Wenn ein Logo entsteht, welche Dateien liefern Sie?
Häufige Fragen
Wirkt eine Seite ohne Logo nicht vertrauenswürdig?
Nein. Ist Ihr Name klar und die Seite aufgeräumt, reicht ein Text-Logo. Vertrauen schaffen Inhalte, Kontaktdaten und ein ordentliches Erscheinungsbild.
Kann ich ein Logo aus einer Online-Vorlage machen?
Das geht, aber ein ähnliches Logo könnte bereits jemand anderes haben. Prüfen Sie auch die Nutzungsrechte. Langfristig ist ein eigens entworfenes Design sicherer.
Muss ich die Seite nach dem fertigen Logo neu bauen lassen?
Normalerweise nicht. Ist die Seite sauber aufgebaut, werden Logo und Farben aktualisiert, und die Seiten bleiben gleich.
Ich habe nur ein Handyfoto meines Logos. Reicht das?
Für eine Weile kann es auf der Seite genutzt werden, für den Druck reicht es nicht. Suchen Sie wenn möglich die Originaldatei oder lassen Sie es neu zeichnen.
Fazit
Sie müssen Ihre Website nicht verschieben, nur weil Sie kein Logo haben. Mit einem vorläufigen Text-Logo zu starten und es später zu wechseln ist ebenso vernünftig wie Logo und Seite gemeinsam zu entwickeln. Wichtig ist, dass Sie bewusst entscheiden und beim Logo die richtigen Dateien erhalten. Möchten Sie Ihre Seite unter Berücksichtigung von Logo und Farbwahl planen, schreiben Sie mir über die Seite Website erstellen.