Sie betreiben eine Nachrichtenseite oder ein Lokalportal. Jeden Tag veröffentlichen Sie Meldungen, stecken Zeit und Mühe hinein, und trotzdem wächst die Leserzahl nicht so, wie Sie es erwarten. An manchen Tagen läuft eine Meldung richtig gut, am nächsten Tag ist der Zugriff wieder auf dem alten Niveau. Andere Portale berichten später über dasselbe Ereignis und stehen bei Google trotzdem weiter oben. Wenn Ihre Seite von Werbeeinnahmen lebt, bedeuten diese Schwankungen direkt weniger Geld. Dass Sie nach „SEO für Nachrichtenseiten“ suchen, ist deshalb völlig nachvollziehbar. In diesem Artikel erkläre ich, warum Nachrichtenseiten anders funktionieren als andere Websites, was Sie von Google News und Discover erwarten können und was nicht, und wo man sinnvollerweise anfängt. Ich bin Ümit Kırkoç, Webdesigner und SEO-Berater, ich arbeite allein von Istanbul aus, und wo es passt, sage ich offen, was meine SEO-Beratung leistet und was nicht.
SEO bedeutet, kurz gesagt, die Arbeit daran, dass Ihre Website bei Google und anderen Suchmaschinen erscheint, wenn Menschen suchen. Bei einer Firmenwebsite geht es meist darum, ein paar Dutzend Seiten gut aufzubauen. Bei einer Nachrichtenseite entstehen dagegen jeden Tag neue Seiten, manche verlieren binnen Stunden ihren Wert, andere werden jahrelang gelesen. SEO ist hier deshalb kein Projekt, das man einmal erledigt und dann vergisst, sondern eine Ordnung, die man aufbaut und pflegt. Die Bausteine dieser Ordnung gehe ich nacheinander durch.
Warum SEO bei einer Nachrichtenseite anders funktioniert
Auf der Website einer Zahnarztpraxis gibt es wenige Seiten, und sie bleiben lange gleich. Bei einer Nachrichtenseite hängt Ihr Produkt an der Zeit. Eine Meldung von heute ist heute viel wert, nach einer Woche fragt oft niemand mehr danach. Das verändert drei Dinge.
Erstens die Geschwindigkeit. Wie schnell Google eine neue Meldung findet und in die Ergebnisse aufnimmt, hängt davon ab, wie ordentlich und lesbar Ihre Seite aufgebaut ist. Wenn eine Meldungsseite unübersichtlich ist, also die Schlagzeile unklar bleibt, das Datum fehlt und kein Autor genannt wird, tut sich Google schwer zu verstehen, wann der Text erschienen ist und worum es geht.
Zweitens die Lebensdauer. Nicht jede Meldung ist gleich viel wert. Ein Verkehrsunfall lebt ein paar Stunden. Eine Meldung wie „Stadt stellt neues Parkhaus vor“ kann für die Menschen vor Ort monatelang eine Referenz sein. Zu SEO gehört, zu erkennen, welche Meldungen einen bleibenden Wert haben, und diese aktuell zu halten.
Drittens das Geld. Nachrichtenseiten finanzieren sich meistens über Werbung. Je mehr Anzeigen eine Seite enthält, desto schwerer und langsamer wird sie, und desto eher springen Leser ab. Ihre Einnahmequelle und Ihre Sichtbarkeit in der Suche können also gegeneinander arbeiten. Dieses Gleichgewicht zu finden, ist der realistischste Teil von SEO für Nachrichtenseiten.
Wie finden Leser Sie überhaupt?
Leser kommen auf drei Wegen zu einer Nachrichtenseite: über die Suche, über Empfehlungsbereiche wie Google News oder Discover und über den direkten Aufruf oder soziale Medien. Dieser Artikel konzentriert sich auf die ersten beiden, denn soziale Medien und Direktaufrufe sind ein eigenes Thema. Wer über die Suche kommt, will etwas wissen, zum Beispiel „welche Straßen sind heute gesperrt“ oder „Ergebnis der Ausschreibung der Gemeinde“. Wer über einen Empfehlungsbereich kommt, hat nichts gesucht; Google hat ihm lediglich etwas gezeigt, das ihn interessieren könnte. Beide Wege verlangen eine andere Vorbereitung.
Die folgende Grafik fasst anhand eines vollständig erfundenen Beispiels zusammen, wie eine Ergebnisseite bei einer lokalen Suche aussehen kann.
Schauen Sie sich das hervorgehobene Ergebnis an: Die Schlagzeile nennt Ort und Thema, die Beschreibung sagt, was passiert ist. Das andere Ergebnis trägt eine allgemeine „Eilmeldung“-Überschrift. Welche der beiden jemand anklickt, ist leicht zu erraten. Google wertet diese Klicks zusammen mit dem Aufbau der Seite aus.
Google News, Discover und normale Suche: drei verschiedene Wege
Diese drei Wege werden bei Nachrichtenseiten am häufigsten verwechselt. Jeder funktioniert anders.
Normale Suche. Jemand tippt etwas ein, Google listet Ergebnisse. Bei Nachrichtenthemen erscheint manchmal über den Ergebnissen ein Kasten mit aktuellen Meldungen, im Englischen „Top Stories“ genannt. Damit Ihre Seite dort auftaucht, muss Google sie als Nachrichtenquelle erkennen, und die Inhalte müssen aktuell sein.
Google News. Ein eigener Bereich, in dem Google Nachrichten bündelt. Für Herausgeber gibt es das „Google Publisher Center“, ein Werkzeug, in dem Sie den Namen Ihrer Seite, das Logo und Ihre Rubriken hinterlegen. Eine Anmeldung garantiert aber keine Sichtbarkeit; Google bewertet Ihre Inhalte nach eigenen Maßstäben für Qualität und Vertrauen.
Discover. Der Empfehlungsstrom auf dem Startbildschirm der Google-App am Handy, der erscheint, ohne dass jemand etwas sucht. Hier zählen ein großes, hochwertiges Bild, eine wirklich interessante, aber nicht irreführende Schlagzeile und eine vertrauenswürdige Seitenstruktur. Der Zugriff über Discover schwankt oft stark: Eine Meldung wird viel gelesen, in der Woche darauf kommt nichts. Deshalb rate ich davon ab, Ihre Einnahmen allein auf Discover zu stützen.
Die folgende Tabelle stellt die Wege nebeneinander.
Das Ergebnis aus der Tabelle: Die normale Suche ist der stabilste Weg, weil Menschen suchen, wenn sie etwas brauchen. Discover ist der schwankendste. Bei Google News kommt es darauf an, dass die Identität Ihrer Seite klar erkennbar ist. Eine Basis, die für alle drei passt, lässt sich aufbauen; wie viel Aufwand Sie in welchen Weg stecken, hängt aber von der Art Ihrer Seite ab.
Chancen und Probleme speziell für Lokalportale
Mit einer überregionalen Nachrichtenseite zu konkurrieren, ist für die meisten Lokalportale nicht realistisch. Aber ein Lokalportal hat einen Vorteil, den große Seiten nicht haben: Es kennt die Gegend. Bei Suchen wie „Stromausfall in Pasing“, „Stadtratsbeschlüsse Freiburg“ oder „Wetter Wochenende Husum“ haben große Seiten oft wenig detaillierte Lokalinhalte. Hier kann sich ein Lokalportal einen Platz erarbeiten.
Typische Probleme bei Lokalnachrichten:
- Dieselbe Meldung in vielen Kopien. Seiten, die Agenturtexte unverändert übernehmen, teilen sich den Inhalt mit Hunderten anderen. Google entscheidet dann selbst, welche Version es zeigt, und nimmt meist die erste oder die stärkste Seite. Am wirksamsten ist es, die Meldung mit eigenem Wissen und lokalen Details anzureichern.
- Uneinheitliche Schreibweise von Orts- und Stadtteilnamen. Wenn der Leser „Schöneberg“ eintippt und Sie mal „Schoeneberg“, mal etwas anderes schreiben, passt es schlechter zusammen. Ortsnamen einheitlich zu schreiben, ist ein einfacher, aber wirksamer Schritt.
- Oberflächliche Berichte über Verwaltung und Behörden. Statt die Pressemitteilung zu kopieren, einen Absatz zu ergänzen, der die Frage „Was bedeutet das für Sie?“ beantwortet, macht die Meldung für Leser wertvoll.
- Ein unaufgeräumtes Archiv. Alte Meldungen ohne Rubrik und ohne Schlagwörter machen ein wertvolles lokales Gedächtnis unbrauchbar.
An dieser Stelle ein wichtiger Punkt: Für Nachrichtenseiten ist Glaubwürdigkeit besonders wichtig. Google erwartet von Seiten, die über Gesundheit, Geld oder Recht berichten, dass Quelle und Autor klar genannt werden. Wer schreibt, wer verantwortlich ist, wie man Sie erreicht und wie Sie mit Korrekturen umgehen, sollte auf der Seite sichtbar sein. Das ist kein Detail, sondern das Vertrauensgerüst Ihrer Seite. Welche Angaben in Deutschland, Österreich oder der Schweiz rechtlich verpflichtend sind, etwa im Impressum, kann ich nicht verbindlich beurteilen; dafür sollten Sie eine Juristin oder einen Juristen fragen.
Wie eine Meldungsseite aufgebaut sein sollte
Nicht nur die Meldung selbst, auch die Seite, auf der sie steht, ist wichtig. Die folgende Grafik zeigt anhand einer erfundenen Adresse den Aufbau, den ich empfehle.
Ich erkläre die einzelnen Punkte in einfachen Worten.
Schlagzeile. Das Erste, was Leser und Google sehen. Sie sollte klar sagen, worum es geht. Schlagzeilen, die Informationen zurückhalten, um Neugier zu wecken, bringen kurzfristig vielleicht Klicks, aber wenn sich der Leser getäuscht fühlt, verlässt er die Seite. In den offiziellen Richtlinien von Google für Discover können Sie nachlesen, dass irreführende Schlagzeilen dort unerwünscht sind.
Autor und Datum. Wer die Meldung geschrieben hat und wann sie erschienen ist, muss auf der Seite sichtbar stehen. Wenn Sie aktualisiert haben, vermerken Sie das ebenfalls. Das Datum sollte nicht nur als lesbarer Text vorhanden sein, sondern auch in einer Form, die Google technisch auslesen kann. Sie hören dafür vielleicht den Begriff „Artikel-Markup“ oder den Fachnamen NewsArticle-Strukturdaten. Einfach gesagt: Die Seite teilt Google schriftlich mit: „Ich bin eine Meldung, ich wurde an diesem Datum veröffentlicht, diese Person hat mich geschrieben.“ Viele Redaktionssysteme bringen das mit, aber man muss prüfen, ob es richtig funktioniert.
Bild. Für Discover ist ein großes, scharfes Bild wichtig. Kleine, unscharfe oder von Logos dominierte Bilder verspielen diese Chance. Ein eigenes Foto oder ein Bild, an dem Sie die Nutzungsrechte besitzen, ist rechtlich und für das Vertrauen nötig. Zum Urheberrecht kann ich keine verbindliche Aussage treffen; in Zweifelsfällen fragen Sie bitte eine Juristin oder einen Juristen.
Weitere Meldungen. Wer eine Meldung zu Ende gelesen hat, sollte leicht zur nächsten kommen. Das verlängert die Verweildauer und hilft Google, die Zusammenhänge zwischen Ihren Seiten zu verstehen.
Die technische Last: Werbung und Ladezeit
Das ist vermutlich der am meisten vernachlässigte Teil von SEO für Nachrichtenseiten. Die Werbung ernährt Sie, macht aber dieselbe Seite langsam. Wenn ein Leser am Handy eine Meldung öffnet, die Seite beim Laden springt und der Text, den er gerade liest, von einer Anzeige nach unten geschoben wird, verlässt er die Seite. Google berücksichtigt solche Probleme bei der Nutzungserfahrung ebenfalls.
Typische technische Ursachen bei Nachrichtenseiten:
- Sehr viele Anzeigen und Tracking-Codes, die alle gleichzeitig geladen werden.
- Anzeigenflächen, die ohne reservierten Platz nachträglich aufgehen, sodass der Text beim Laden nach unten rutscht.
- Große, nicht komprimierte Bilder.
- Ein altes, schweres Theme oder System mit Plugins, die über Jahre dazugekommen sind.
- Videoplayer, die auf jeder Seite gleichzeitig laufen.
- Pop-ups, Cookie-Hinweise und Newsletter-Boxen, die sich überlagern.
Die folgende Grafik fasst diese Probleme zusammen.
Ich muss hier ehrlich sein: Die Werbung ganz zu entfernen ist keine Lösung, denn sie finanziert die Seite. Die Lösung ist, Werbung klug zu platzieren. Für Anzeigenflächen festen Platz zu reservieren, den ersten Bildschirmbereich den Lesern zu überlassen, Bilder auf die richtige Größe zu bringen und unnötigen Code zu entfernen, verbessert die Geschwindigkeit oft deutlich, ohne dass Einnahmen verloren gehen. Zu messen, welche Anzeige die Seite wie stark ausbremst, und erst dann zu entscheiden, ist viel zuverlässiger als zu raten.
Auch der Server, auf dem Ihre Seite liegt, spielt eine Rolle. Wenn bei einer Meldung, die plötzlich viele Leser anzieht, der Server nicht mehr antwortet, erreichen weder Leser noch Google Ihre Seite. Eine Ordnung, die Spitzen aushält, bedeutet meistens, Server und Zwischenspeicher (Cache) zu überprüfen.
Zwei erfundene Beispielszenarien
Die beiden folgenden Szenarien sind vollständig erfunden und haben nichts mit einer echten Seite oder Person zu tun. Sie sollen nur die Logik zeigen.
Szenario 1: Ein Lokalportal für eine Kleinstadt
Angenommen, ein kleines Nachrichtenportal konzentriert sich auf eine Stadt. Es veröffentlicht täglich ein paar Meldungen, die meisten stammen aus Mitteilungen der Verwaltung und anderer Stellen. Die Seite läuft mit einem alten Theme, das seit Jahren im Einsatz ist, und öffnet sich am Handy langsam. Das Datum der Meldungen steht auf der Seite, wird Google aber technisch nicht mitgeteilt. Die Rubriken sind unübersichtlich; dasselbe Thema hängt unter drei verschiedenen Schlagwörtern.
Bei einer solchen Seite muss zuerst die Basis in Ordnung kommen: Geschwindigkeit, mobile Darstellung, saubere Angabe von Datum und Autor, vereinfachte Rubriken. Danach schaut man sich den Charakter der Inhalte an. Wenn das Portal statt der reinen Behördenmitteilung den Ansatz „Was bedeutet diese Entscheidung für die Menschen im Viertel?“ verfolgt, kann es sich bei lokalen Suchen abheben. Wie schnell sich Ergebnisse einstellen, lässt sich vorher nicht sagen; wenn aber in die richtige Richtung gearbeitet wird, ist zu erwarten, dass die Seite bei lokalen Suchen häufiger erscheint.
Szenario 2: Ein mittelgroßes, werbefinanziertes Portal
Im zweiten erfundenen Beispiel gibt es ein mittelgroßes Portal mit mehreren Autoren, das täglich viele Meldungen veröffentlicht. Ein großer Teil des Zugriffs kommt über Discover, und seit einiger Zeit kommen weniger Leser. Der Inhaber versteht den Grund nicht. Bei der Analyse zeigt sich, dass die Seiten mit Werbe- und Tracking-Codes überladen sind, die Bilder nur in kleiner Größe veröffentlicht werden und ein Teil der Schlagzeilen Informationen zurückhält, um Neugier zu wecken.
Der erste Schritt ist hier nicht, einen Schuldigen zu suchen, sondern zu messen. Welche Seiten sind langsam, welche Meldungen erschienen in Discover, welche nicht? Danach legt man einen Bildstandard fest, vereinfacht die Sprache der Schlagzeilen und überprüft die Anzeigenplatzierung. Weil Discover so stark schwankt, lässt sich die Wirkung einer einzelnen Änderung nur schwer isolieren; deshalb ändert man in kleinen Schritten und hält fest, was wann geändert wurde.
Schritt für Schritt: So läuft SEO bei einer Nachrichtenseite ab
Wenn ich für eine Nachrichtenseite arbeite, gehe ich in dieser Reihenfolge vor.
1. Analyse. Ich sehe mir die Seite mit den Augen der Leser und mit den Augen von Google an. Welche Seiten erscheinen in den Suchergebnissen, welche nicht, welche Meldungen haben Zugriffe gebracht? Dafür nutze ich Googles kostenloses Werkzeug Search Console; Sie müssen das Konto für Ihre Seite einrichten und mir Zugriff geben.
2. Technische Basis. Ich bringe Themen wie Geschwindigkeit, mobile Darstellung, Artikel-Markup, Sitemap und die Steuerdateien für Suchroboter in Ordnung. Diese Phase zeigt noch keine sichtbaren Ergebnisse, ist aber der Boden, auf dem alles aufbaut.
3. Redaktionsregeln. Es werden Regeln für Schlagzeilen und Beschreibungen, ein Bildstandard, die Schreibweise von Ortsnamen sowie die Struktur von Rubriken und Schlagwörtern festgelegt. Ich bereite eine kurze Checkliste vor, die den Arbeitsalltag Ihrer Redaktion nicht bremst.
4. Vorbereitung für Google News und Discover. Die Einstellungen im Publisher Center, Logo, Rubriken sowie Bild- und Schlagzeilenstandards für Discover werden überprüft. Dieser Schritt garantiert keine Sichtbarkeit, räumt aber Hindernisse aus dem Weg.
5. Messung und Korrektur. Einmal im Monat wird angesehen, was gewirkt hat. Bei Nachrichtenseiten führt es in die Irre, nach den Schwankungen eines einzelnen Tages zu entscheiden; wöchentliche und monatliche Entwicklungen sind aussagekräftiger.
Häufige Fehler
Typische Fehler, die ich bei Nachrichtenseiten sehe:
Irreführende Schlagzeilen. Schlagzeilen, die Informationen zurückhalten, um Klicks zu bringen, zahlen sich kurzfristig vielleicht aus, schaden aber langfristig dem Vertrauen. Auch die Discover-Richtlinien von Google raten von solchen Schlagzeilen ab.
Alles zur Eilmeldung machen. Wenn jede Meldung „Eilmeldung“ heißt, wird es schwer, die wirklich wichtige zu erkennen.
Agenturmeldungen unverändert übernehmen. Wenn Ihre Seite sich nicht unterscheidet, sind Sie eine von Hunderten Seiten mit demselben Text.
Die Ladezeit auf später verschieben. Eine Seite, die mit wachsenden Werbeeinnahmen immer schwerer wird, kann nach einiger Zeit sowohl Leser als auch Sichtbarkeit in der Suche kosten.
Alte Meldungen löschen. Eine alte Meldung zu löschen, die Sie für wertlos halten, bedeutet, die Leser und Verlinkungen zu verlieren, die auf diese Adresse kommen. Vor dem Löschen sollte eine Weiterleitung eingerichtet oder die Meldung im Archiv behalten werden.
Autor und Quelle nicht nennen. Bei Meldungen, bei denen nicht erkennbar ist, wer sie geschrieben hat, leidet das Vertrauen. Deshalb sind die Seiten „Über uns“, Kontakt und Korrekturhinweise wichtig.
Nutzungsrechte an Bildern ignorieren. Ein im Internet gefundenes Bild ohne Erlaubnis zu verwenden, ist ein rechtliches Risiko und ein Vertrauensproblem.
Der Vergleich in der Grafik zeigt den Unterschied zwischen einer klaren, vertrauenswürdigen Meldungsseite und einer Seite, auf der sich alles überlagert. Die zweite zeigt kurzfristig vielleicht mehr Anzeigen, kostet aber auf Dauer oft mehr, weil die Leser nicht auf der Seite bleiben.
Was Sie selbst tun können
Sie müssen nicht alles einem Experten überlassen. Das Folgende können Ihre Redaktion oder Sie selbst erledigen.
- Schreiben Sie zu jeder Meldung eine klare Schlagzeile mit Ort und Thema.
- Machen Sie bei jeder Meldung Autorenname und Veröffentlichungsdatum sichtbar, und vermerken Sie Aktualisierungen.
- Verwenden Sie nach Möglichkeit ein großes Bild, das Sie selbst aufgenommen haben oder dessen Rechte Sie erworben haben.
- Schreiben Sie Ortsnamen immer gleich.
- Öffnen Sie die Search Console und sehen Sie einmal pro Woche nach, welche Meldungen angezeigt wurden.
- Achten Sie darauf, dass die Seiten „Über uns“, Kontakt und Korrekturhinweise aktuell sind.
- Öffnen Sie Ihre eigene Seite am Handy; wenn sie langsam lädt oder der Text springt, machen Sie sich eine Notiz.
Es lohnt sich sogar, diese Liste auszudrucken und in der Redaktion aufzuhängen. Kleine Gewohnheiten machen mit der Zeit einen großen Unterschied, denn die Zahl der Seiten wächst bei einer Nachrichtenseite schnell, und wenn jede Seite denselben Standard erfüllt, gewinnt die Seite insgesamt an Geschlossenheit.
Wann ein Experte nötig wird
In diesen Fällen halte ich externe Unterstützung für sinnvoll:
- Wenn Ihre Seite am Handy deutlich langsam ist und Sie den Grund nicht finden.
- Wenn der Zugriff plötzlich und unerklärlich eingebrochen ist.
- Wenn Sie verstehen möchten, warum Sie in Google News oder Discover nicht erscheinen.
- Wenn Sie die Seite auf ein neues System umziehen wollen; ein falscher Umzug kann über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit kosten.
- Wenn Sie vor einer Änderung des Anzeigenlayouts das Verhältnis von Geschwindigkeit und Einnahmen sehen möchten.
Die Logik des Schemas ist einfach: Liegt das Problem in den Redaktionsgewohnheiten, kann Ihr eigenes Team es lösen. Liegt es in der technischen Basis, also bei Tempo, Umzug oder Strukturdaten, braucht es Fachwissen.
Künstliche Intelligenz und Nachrichtenseiten
In letzter Zeit stellen Leser manche Fragen nicht mehr einer Suchmaschine, sondern KI-Assistenten. Auf eine Frage wie „Was ist diese Woche in unserer Stadt passiert?“ kann ein Assistent eine Quelle nennen oder auch nicht. Dieser Bereich verändert sich schnell, und eine feste Regel zu nennen wäre unseriös. Eines kann ich aber sagen: Assistenten greifen leichter auf Seiten zurück, die klar geschrieben sind und deren Quelle, Datum und Autor eindeutig sind. Die oben beschriebene Ordnung hilft also auch im Zeitalter der KI.
Dieses Beispiel ist erfunden. Niemand kann garantieren, welche Quelle ein Assistent wählt; aber eine klare, datierte und signierte Meldung ist eine Vorbereitung, die die Chance erhöht, ausgewählt zu werden.
Was in den ersten drei Monaten zu erwarten ist
Bei SEO für Nachrichtenseiten stellen sich Ergebnisse stufenweise ein. In den ersten Monaten sind die sichtbaren Veränderungen meist technischer Natur: Seiten öffnen sich schneller, die Zahl der Fehler sinkt, in der Search Console entsteht Ordnung. Die Wirkung auf Inhalte und Sichtbarkeit kommt später. Ein Versprechen für Platzierung oder Zugriffe gebe ich nicht, denn Googles Entscheidungen liegen weder in Ihren noch in meinen Händen.
Wie Sie auf der Zeitleiste sehen, wird zuerst die Basis gelegt, dann setzen sich die Redaktionsregeln, und erst am Ende werden messbare Trends sichtbar. Ungeduld ist bei dieser Arbeit die teuerste Gewohnheit, denn jede halb abgebrochene Änderung kann die vorherige zunichtemachen.
Wovon die Kosten abhängen
Zu den Kosten einer SEO-Arbeit für Nachrichtenseiten nenne ich keine Zahl, weil zwei Seiten sich nie gleichen. Den Preis bestimmen vor allem diese Faktoren:
- Größe der Seite. Ein Archiv mit einigen tausend Meldungen zu prüfen ist etwas anderes als eines mit Zehntausenden.
- Komplexität des technischen Zustands. Eine alte, verwinkelte Struktur braucht mehr Zeit als eine saubere.
- Aufbau des Anzeigensystems. Eine Seite, die mit vielen Werbenetzwerken arbeitet, braucht bei der Arbeit an der Geschwindigkeit mehr Messungen.
- Umfang der Arbeit. Ob Sie nur eine Analyse wollen, die Umsetzung der Korrekturen oder eine laufende monatliche Betreuung.
- Veröffentlichungstempo. Bei einer Seite mit vielen Meldungen pro Tag wird häufiger kontrolliert.
- Umzugsbedarf. Wenn sich das System ändert, braucht es zusätzliche Sorgfalt.
Deshalb wäre es unseriös, über den Preis zu sprechen, bevor ich die Seite gesehen habe. Ich lege Ihnen schriftlich dar, was Sie brauchen, was getan wird und welchen Umfang das hat, damit Sie wissen, wofür Sie bezahlen.
So arbeite ich mit Ihnen
Ich arbeite allein; die Person, die mit Ihnen spricht, ist also auch die Person, die die Arbeit macht. Im ersten Gespräch höre ich mir an, wie Ihre Seite aussieht, wie Sie veröffentlichen und was Sie erwarten. Danach analysiere ich die Seite und teile Ihnen meine Funde schriftlich und ohne Fachjargon mit. Gemeinsam klären wir, welche Aufgaben Ihre Redaktion übernimmt und welche ich. Ein Ergebnisversprechen gebe ich nicht; ich erkläre, was ich warum tue und was gemessen wird. Bei Zahlung und Umfang lasse ich nichts im Unklaren.
Häufige Fragen
Ich habe eine Nachrichtenseite gestartet, erscheine ich automatisch in Google News?
Nein, eine automatische Aufnahme ist nicht garantiert. Wichtig ist, dass Ihre Seite vertrauenswürdig ist, regelmäßig veröffentlicht und Angaben wie Autor und Kontakt offen nennt. Es hilft, Ihre Angaben im Publisher Center zu hinterlegen, aber über die Sichtbarkeit entscheidet die Bewertung durch Google.
Warum schwankt der Zugriff über Discover so stark?
Discover beruht nicht auf Suchanfragen, sondern auf Empfehlungen. Google zeigt eine Meldung je nach Interessen einigen Nutzern und wendet sich dann anderen Inhalten zu. Deshalb ist es gesünder, Discover als unverhofften Zusatz zu sehen und Ihre Einnahmen nicht darauf aufzubauen.
Muss ich die Werbung reduzieren?
Nicht zwingend. Es geht nicht darum, Anzeigen zu entfernen, sondern sie geordnet zu platzieren. Platz für Anzeigenflächen zu reservieren, schwere Codes verzögert zu laden und Bilder zu verkleinern, verbessert die Geschwindigkeit oft, ohne Einnahmen aufzugeben. Weil jede Seite anders ist, sollte man anhand von Messungen entscheiden.
Schadet es dem SEO, Agenturmeldungen zu veröffentlichen?
Allein schadet es nicht, aber es bringt auch keinen Unterschied. Wenn viele Seiten denselben Text veröffentlichen, entscheidet Google selbst, welche es zeigt. Wenn Sie der Meldung lokale Details, eigene Einordnung oder eine Erklärung hinzufügen, die dem Leser hilft, unterscheiden Sie sich.
Sollte ich alte Meldungen löschen?
In der Regel nicht. Alte Meldungen können Archivwert haben und Verlinkungen erhalten. Wenn Sie wirklich etwas entfernen müssen, sollte eine passende Weiterleitung eingerichtet werden. Bei einer rechtlichen Aufforderung empfehle ich, eine Juristin oder einen Juristen zu fragen.
Ist es wirklich nötig, den Namen des Autors zu nennen?
Das ist eines der Vertrauenssignale für Nachrichtenseiten. Es zeigt Lesern und Google, wer für die Meldung verantwortlich ist. Wenn Sie ein Kürzel oder eine Redaktion als Autor verwenden, ist es hilfreich, auf der Seite „Über uns“ das Team und die Verantwortlichen zu erklären.
Wann sehe ich Ergebnisse?
Eine feste Dauer kann ich nicht nennen. Die Wirkung technischer Verbesserungen zeigt sich meist zuerst, die der Redaktionsregeln später. Weil es bei Nachrichtenseiten täglich starke Schwankungen gibt, sollten Sie auf wöchentliche und monatliche Trends achten.
Was sollte ich vor einem Umzug auf ein neues System tun?
Erstellen Sie eine Liste der vorhandenen Adressen und planen Sie Weiterleitungen auf die neuen Adressen. Nach dem Umzug sollten Sie Fehler in der Search Console beobachten. Ein Umzug verzeiht wenig; ich empfehle, vorher mit einem Experten zu sprechen.
Wenn Sie für Ihre Nachrichtenseite oder Ihr Lokalportal gemeinsam klären möchten, was fehlt, erreichen Sie mich über meine SEO-Beratung und können ein kurzes Gespräch über Ihre Seite und Ihre Ziele vereinbaren.