Sie müssen die Seiten für Ihre Leistungen schreiben, haben aber keine Zeit. Auf der Website eines Mitbewerbers finden Sie einen Absatz, der alles schön erklärt. Sie denken: „Ich ändere ein paar Wörter und nehme ihn.“ Oder Sie verkaufen Produkte, der Lieferant schickt Ihnen fertige Beschreibungen, und sie einfach einzufügen wirkt wie die bequemste Lösung der Welt.
In diesem Beitrag geht es darum, ob es wirklich ein Problem ist, wenn Sie Texte von anderen Websites kopieren. Was hält Google davon, welches rechtliche Risiko besteht, und was tun Sie, wenn es umgekehrt passiert und jemand Ihren Text nimmt? Ich erkläre alles in einfacher Sprache.
Wie geht Google mit doppelten Inhalten um?
Googles Aufgabe ist es, der suchenden Person die beste Antwort zu geben. Steht derselbe Text an Dutzenden Stellen, zeigt Google nicht alle auf der ersten Seite. Es wählt eine aus und schiebt die anderen nach hinten.
Stellen Sie sich ein Viertel vor. Fünf Geschäfte in einer Straße haben dasselbe Schild ins Fenster gehängt. In welches geht ein Passant? Wahrscheinlich in das, das er schon kennt. Das kleine neue Geschäft wird nicht bemerkt.
Der entscheidende Punkt: Google muss Ihre Website für kopierten Text nicht „bestrafen“. Häufiger ist die stille Variante. Ihre Seite wird gelistet, bleibt aber weit hinten, weil Sie nichts Neues zu sagen haben. Ist ein großer Teil der Seite kopiert und wirkt das absichtlich, kann es schlimmer werden.
Grob lässt sich das so einteilen:
- Exakt derselbe Text: kommt sehr wahrscheinlich nicht auf die erste Seite.
- Text mit ein paar getauschten Wörtern: kaum ein Unterschied, denn Google liest auch die Bedeutung.
- Text in eigenen Worten, aus eigener Erfahrung: hat eine Chance, weil er etwas Neues sagt.
Das Urheberrecht: Es geht nicht nur um Google
Texte und Bilder sind die Arbeit derer, die sie geschaffen haben, und in der Regel geschützt. Etwas von einer anderen Seite zu übernehmen und auf der eigenen zu verwenden, kann unabhängig von Google ein rechtliches Problem auslösen. Am häufigsten passiert das bei Fotos: Ein Bild im Internet zu finden heißt nicht, dass es frei verwendbar ist.
Was in welchem Fall gilt, was eine Lizenz abdeckt und welche Folgen möglich sind, hängt vom Einzelfall ab. Das kann ich nicht verbindlich beantworten. Sind Sie unsicher, ob Sie ein Bild oder einen Text verwenden dürfen, fragen Sie eine Juristin oder einen Juristen. Sie können auch die Person, die Ihre Website gebaut hat, bitten, schriftlich mitzuteilen, woher jedes Bild stammt.
Eine praktische Regel: Selbst gemachte Fotos, selbst geschriebene Texte oder Inhalte, für die Sie eine klare Erlaubnis haben, sind sicher. Bei allem anderen fragen Sie zuerst nach.
Die Herstellerbeschreibung wörtlich übernehmen
Hier tappen Onlineshops und Betriebe, die Produkte vorstellen, am häufigsten in die Falle. Lieferant oder Hersteller gibt Ihnen einen fertigen Text, und Sie stellen ihn auf Ihre Seite. Das Problem: Hunderte andere Seiten, die dasselbe Produkt verkaufen, verwenden denselben Text.
Schaut Google sich diese Seiten an, sieht es, dass alle dasselbe sagen. Ihre Seite hat keinen Grund, hervorzustechen. Und der Kunde, der die Produktseite liest, denkt „alle gleich“ und geht zum günstigsten oder bekanntesten Anbieter.
Mein Rat: Nutzen Sie den Herstellertext als Material, aber ergänzen Sie, was Sie selbst wissen.
- Beantworten Sie die Fragen, die Ihre Kunden am häufigsten stellen.
- Schreiben Sie, für wen Sie das Produkt empfehlen und für wen nicht.
- Fügen Sie ein Foto hinzu, das Sie selbst gemacht haben.
- Nennen Sie Details zu Nutzung, Pflege oder Lieferung, die zu Ihrem Geschäft gehören.
Sie müssen das nicht bei jedem Produkt tun. Es reicht, mit den zehn meistverkauften oder meistgesuchten zu beginnen.
Was, wenn jemand Ihren Text kopiert?
Es kann auch andersherum laufen. Eine Seite, in die Sie jahrelang Arbeit gesteckt haben, wird von einer anderen Website Wort für Wort übernommen. Bleiben Sie zunächst ruhig, denn Google erkennt oft die Seite, die den Text zuerst veröffentlicht hat. Garantiert ist das nicht, besonders wenn die kopierende Seite stärker ist als Ihre.
Das können Sie der Reihe nach tun:
- Halten Sie die Kopie mit Screenshot und Datum fest.
- Schreiben Sie dem Betreiber höflich und bitten Sie um Entfernung.
- Hilft das nicht, ist eine Meldung an den Hosting-Anbieter oder an Google möglich. Klären Sie das genaue Vorgehen mit einer Fachperson.
- Bei ernstem wirtschaftlichem Schaden gehen Sie zu einer Anwältin oder einem Anwalt.
Auch hier gilt: Leiten Sie rechtliche Schritte nicht auf eigene Faust ein. Ein guter Anfang ist, die Veröffentlichungsdaten Ihrer Beiträge ordentlich zu führen, damit Sie zeigen können, wann Ihr Text online ging.
Ein praktischer Weg zu eigenen Texten
Auch wenn Sie nicht gern schreiben, sind eigene Texte machbar. Die Antwort auf die Frage, wie Sie eigene Texte schreiben, lautet nicht „schön schreiben“, sondern „erzählen, was Sie wissen“.
- Sammeln Sie die Fragen Ihrer Kunden. Notieren Sie eine Woche lang, was Sie am Telefon, in Nachrichten und im Gespräch gefragt werden. Jede Frage ergibt einen Absatz.
- Erst sprechen, dann schreiben. Nehmen Sie auf dem Handy auf, wie Sie Ihre Arbeit erklären. Das Ergebnis ist oft lebendiger als kopierter Text.
- Nennen Sie konkrete Beispiele. Statt „hochwertiger Service“ beschreiben Sie, wie ein Tag abläuft und welche Schritte die Arbeit hat.
- Lassen Sie den Text lesen. Eine Kollegin oder eine Fachperson kann einen Text in Ihren eigenen Worten leichter glätten, als ihn aus dem Nichts zu schreiben.
- Nutzen Sie eigene Fotos. Ihr Team, Ihr Geschäft, Ihre Arbeit. Ein echtes Handyfoto wirkt oft besser als ein Stockbild.
Geben Sie diese Arbeit an jemanden ab, bitten Sie darum, dass geprüft wird, ob nichts kopiert ist, und dass Quellen schriftlich genannt werden. Lassen Sie im Vertrag festhalten, dass Sie die Nutzungsrechte an Texten und Bildern haben.
Eigen heißt nicht perfekt. Eine Seite mit einem kleinen Makel, aber in Ihrer Stimme, wirkt auf Kunden näher als eine makellose Seite, die auch alle anderen verwenden.
Häufige Fragen
Darf ich einen Text von einer anderen Seite verwenden, wenn ich ihn leicht ändere?
Wörter auszutauschen täuscht Google selten, denn die Bedeutung bleibt gleich. Rechtlich ist es auch nicht immer sicher. Nehmen Sie die Idee und schreiben Sie sie mit eigenen Worten und eigenen Beispielen.
Ist es ein Problem, wenn zwei Seiten meiner eigenen Website denselben Text haben?
Das kann es sein. Google weiß nicht, welche der beiden es zeigen soll, und die Seiten konkurrieren miteinander. Schreiben Sie jede Seite so, dass sie eine andere Frage beantwortet, auch bei ähnlichen Leistungen.
Darf ich jedes Bild aus dem Internet verwenden?
Dass ein Bild im Internet zu finden ist, heißt nicht, dass es frei nutzbar ist. Bevorzugen Sie Bilder mit klarer Erlaubnis, und fragen Sie im Zweifel eine Juristin oder einen Juristen.
Sind Texte einer KI automatisch eigen?
Ein Werkzeug kann Text erzeugen, kennt aber weder Ihren Betrieb noch Ihren Kunden oder Ihre Stadt. Veröffentlichen Sie das Ergebnis nicht, ohne es mit Ihrem Wissen zu prüfen und zu korrigieren.
Fazit
Texte von anderen Websites zu kopieren spart kurzfristig Zeit, macht Ihre Seite aber mit der Zeit austauschbar. Eine schlichte Seite aus eigenem Wissen leistet mehr als eine schöne Kopie. Wenn Sie die Texte Ihrer Website gemeinsam durchgehen und prüfen möchten, wie eigenständig sie sind, erreichen Sie mich über die Seite SEO-Beratung.