Du har kommit överens med en skribent eller en byrå om att skriva blogginlägg till din hemsida. Det första har kommit. Du läser det: snygga meningar, fina rubriker. Men en fråga gnager: "Hjälper det här mitt företag, eller skrevs det bara för att fylla en sida?"
I den här artikeln förklarar jag vad som gör ett blogginlägg bra, vad du ska titta på när du tar emot ett och vad du kan fråga skribenten. Du behöver inte skriva något själv. Du behöver bara kunna skilja ett bra inlägg från ett svagt.
Varför skriva blogginlägg alls?
Ett blogginlägg har en uppgift: att svara på en fråga som någon som ännu inte känner dig har skrivit i Google, och att leda den personen tryggt till din dörr. En patient söker till exempel "varför drar tandköttet sig tillbaka". Om din artikel verkligen hjälper kan nästa steg vara att hen ringer dig.
Skrivs ett inlägg bara "för Google", eller läses som en broschyr om ditt företag, nöjer det varken läsaren eller sökmotorn.
Vad gör ett blogginlägg bra? Fem grunder
Ett bra blogginlägg känns igen på följande:
- Det besvarar en enda fråga. Rubriken har en fråga eller ett löfte, och texten infriar det.
- Det känner till ditt arbete och ditt område. I stället för allmänna fakta tar det upp de konkreta saker dina kunder frågar om.
- Det är korrekt och går att belägga. Inga påhittade siffror och inga vaga "studier visar"-meningar.
- Det är lätt att läsa. Korta stycken, tydliga mellanrubriker, inga onödigt blommiga meningar.
- Det visar nästa steg. I slutet vet läsaren vad hen ska göra: ringa, boka, fylla i ett formulär.
Vad du kan kontrollera själv
Fråga dig själv medan du läser:
- Svarar de två första styckena på frågan, eller drar de ut på tiden?
- Om en av dina kunder läste det här, skulle hen säga "det här var precis vad jag letade efter"?
- Finns det en detalj, ett exempel eller en erfarenhet som bara du känner till? Eller skulle samma text kunna stå på vilken hemsida som helst?
- Är något fel i fakta (tider, behandlingar, lagar, produkter)? Du känner ditt område bäst.
- Vet du efter läsningen vad du ska göra härnäst? Finns ett telefonnummer, en bokningslänk eller en annan vägledning?
- Ser du samma inlägg hos en konkurrent?
Vad skribenten bör göra i bakgrunden
Vissa saker syns inte på sidan men är viktiga för inlägget. Fråga skribenten om dem:
- Vilken sökning skrevs det för? Skribenten bör ha valt ett uttryck som folk verkligen söker på, utifrån efterforskning och inte en gissning.
- Rubrik och kort beskrivning. Rubriken och den tvåradiga sammanfattningen som syns i Google avgör om inlägget klickas på.
- Bilder. Riktiga foton, bilder utan upphovsrättsproblem och beskrivande bildtexter som informerar läsaren.
- Länkar till andra sidor på din hemsida. Kopplingar till relaterade tjänster och inlägg.
- Läsbarhet på mobil. De flesta besökare kommer med mobilen; inlägget måste vara bekvämt att läsa där.
Varningssignaler
| Det du ser | Vad det kan betyda |
|---|---|
| Allmänna meningar som passar vem som helst | Inlägget skrevs utan att känna ditt företag. |
| Många orelaterade ämnen i ett enda inlägg | Ingen fokus, oklar målgrupp. |
| Samma uttryck upprepas utan anledning | Skrivet bara för Google, läsaren glömd. |
| Påståenden utan källa och stora siffror | De kan vara påhittade. |
| Ingen vägledning i slutet | Läsaren blir ingen kund. |
| Ett löfte som "med det här inlägget hamnar du etta" | Det kan ingen garantera. |
Hur lång tid tar det att se resultat?
Blogginlägg fungerar inte som en snabb annons. Det tar oftast veckor, ibland månader, innan ett inlägg registreras av Google och sedan hittar läsare. I stället för att vänta sig ett mirakel av ett enskilt inlägg är det sundare att planera regelbundna inlägg som passar din verksamhet. Den som tolkar resultaten bör kunna berätta på enkel svenska hur många personer varje inlägg nått och hur många som blev samtal.
Vanliga frågor
Måste jag skriva inlägget själv?
Nej. Men du behöver ge din expertis och kundernas frågor vidare. De bästa inläggen kommer av att den som kan jobbet och den som skriver arbetar tillsammans.
Hur långt ska ett inlägg vara?
Det finns inget fast tal. Ett inlägg som besvarar frågan fullständigt utan att dra ut på det har rätt längd. Det brukar variera från några hundra ord till ett eller två tusen.
Är ett inlägg skrivet med AI acceptabelt?
Som utkast, ja. Men någon som kan området bör läsa och rätta det och lägga till detaljer som är specifika för din verksamhet.
Hur många inlägg i månaden bör jag publicera?
Kvalitet och regelbundenhet är viktigare än antalet. Några välskrivna inlägg i månaden fungerar bättre än många svaga.
Vill du planera tillsammans hur dina blogginlägg hittas på Google och ger kunder kan du läsa mer på min sida om SEO-tjänster.