Du har lagt upp inlägg på hemsidan i flera år. En månad handlade det om implantat, nästa om tandblekning, sedan om "munhälsa på sommaren". Ändå ringer telefonen inte oftare, och ditt namn syns inte på Google för de sökningar som spelar roll. Många företagare känner igen den besvikelsen.
Problemet är ofta inte inläggens kvalitet utan att de är spridda. När inlägg står var för sig förstår Google inte vad din sida egentligen är expert på. Den här artikeln går igenom vad du som företagare behöver veta: vad det innebär att ordna innehållet efter en plan, vad du får ut av det, hur du ser om din sida saknar det och vad du ska fråga den som gör jobbet.
Vad är en innehållsplan för hemsidan?
Tänk på ett bibliotek. Om böckerna står huller om buller hittar du inget. Om de är sorterade efter ämne, med en kort guide i början av varje hylla, har både läsare och bibliotekarier det enkelt.
Innehållet på din hemsida fungerar likadant. En innehållsplan innebär att du grupperar ämnena du ska skriva om i förväg och ger dem en ordning. Den har två delar:
- Huvudämnessida: en bred sida som går igenom ett ämne från början till slut. För en advokat till exempel "Skilsmässa: process, kostnadsposter och vanliga frågor".
- Stödinlägg: korta artiklar som svarar på enskilda frågor inom samma ämne, som "Hur lång tid tar en gemensam skilsmässa?" eller "Hur avgörs vårdnaden?"
De två delarna länkar till varandra. Inom branschen kallas de "topic clusters" och "pillar pages". Du behöver inte använda orden, men det är bra att veta vad de betyder när en expert nämner dem.
Hur skadar spritt innehåll ditt företag?
Ta ett konkret exempel. Du driver ett hotell och vill ha smekmånadsgäster. På sidan finns tre inlägg om ämnet, skrivna 2021, 2023 och förra året, och inget nämner de andra. Google ser tre separata ämnen och litar helt på inget av dem.
Resultatet:
- Du hamnar långt ner för de sökord du bryr dig om.
- En besökare läser ett inlägg, lämnar sidan och ser aldrig andra sidor.
- Även om besökaren hittar svar finns inget "nästa steg", så hen ringer inte.
- Flera inlägg om samma ämne konkurrerar med varandra, vilket kallas kannibalisering.
Den verkliga förlusten är att tiden och pengarna du lagt på att skriva inte ger något tillbaka.
Finns det ett problem på din sida? Så ser du det
Du kan ställa de här frågorna till din egen sida utan expert:
- Om jag läste blogginläggen i ordning, skulle jag förstå vilka tjänster jag säljer?
- Har jag flera mycket lika inlägg om samma ämne?
- Pekar slutet av ett inlägg vidare till ett annat relevant inlägg eller en tjänstesida?
- Vilken sida är den mest kompletta om tjänsten jag tjänar mest på? Finns den överhuvudtaget?
- När jag googlar min egen tjänst, dyker flera sidor från min hemsida upp?
Svarar du "nej" tre gånger eller fler har innehållet troligen vuxit utan plan. Det är inget dåligt besked. Oftast går det att rätta till utan att börja om från noll.
Vad specialisten gör
Det här är inget du gör själv. En erfaren SEO-konsult eller webbdesigner går oftast till väga så här:
Inventerar det som finns
Alla inlägg på sidan listas. Då syns vilka som fungerar, vilka som överlappar och vilka som är föråldrade.
Väljer huvudämnen
Hen tittar på de tjänster som ger dig intäkter och väljer tre eller fyra huvudämnen. För varje ämne granskas vad människor frågar Google.
Rensar luckor och överflöd
Liknande inlägg slås ihop, svaga uppdateras och nya planeras för frågor som saknas. Att ta bort ett inlägg är ibland nyttigare än att lägga till ett.
Kopplar ihop delarna
Huvudsidan och stödinläggen länkar till varandra. Läsare kan gå från en fråga till nästa, och Google förstår strukturen.
Vad ska du fråga den som gör jobbet?
| Din fråga | Varför den är viktig |
|---|---|
| Går du igenom mina inlägg och ger mig en rapport? | Titta på läget innan du beställer nya inlägg. |
| Vilka huvudämnen ska vi arbeta med? | De ska passa de tjänster som ger dig inkomst. |
| Vilka inlägg slår du ihop eller tar bort? | Det visar hur seriöst arbetet tas. |
| Hur mäter vi resultatet? | Räkna samtal, formulär och bokningar, inte bara besökare. |
| Vad kan jag förvänta mig och när? | En ärlig expert lovar inga fasta tider eller placeringar. |
Var försiktig med ett erbjudande som lovar "så många inlägg i månaden" men aldrig nämner en plan.
Hur lång tid tar det?
Planeringsfasen tar oftast några veckor, beroende på sidans storlek. Skrivandet och uppdateringarna sprids sedan över några månader. Google behöver också tid för att märka ändringen och visa den i resultaten. Räkna därför med stadig, mätbar utveckling snarare än ett under på kort tid.
Vanliga frågor
Behöver även små företag detta?
Ja, ännu mer. Är budgeten begränsad måste varje inlägg ha ett syfte. Några få sammanlänkade inlägg riktade mot ditt företag fungerar bättre än många spridda.
Måste jag ta bort mina gamla inlägg?
Oftast inte. Värdefulla uppdateras och mycket lika slås ihop. Bara de som verkligen inte hjälper tas bort, och det bör vara ett expertbeslut, inte bara ditt.
Vem ska skriva inläggen?
Du kan ditt område bäst. Bäst resultat får du oftast när din kunskap kombineras med någon som är van vid skrivande och struktur. Be om att exempel ur din verkliga erfarenhet tas med.
Är en placering garanterad om jag gör det här?
Nej. En bra plan förbättrar dina chanser, men ingen kan garantera en viss position på Google. Håll dig borta från den som gör det.
Slutsats
När innehåll skrivs utan plan går mycket av arbetet förlorat. Att gruppera ämnen, länka huvudsidor med stödinlägg och uppdatera det som blivit gammalt ger betydligt mer av samma texter. Vill du veta om ditt innehåll följer den här strukturen och få en färdplan som passar dig kan du nå mig via sidan SEO-tjänster.