På datorn ser din hemsida fantastisk ut. Bilderna är stora, texterna fylliga och tjänstesidorna detaljerade. Ändå ligger en konkurrent alltid före dig när du söker på Google. "Min sida är ju snyggare, varför ligger de före?" undrar du. En möjlig förklaring är att Google inte ser din sida på samma sätt som du.
När Google rankar sidor bedöms de till stor del utifrån hur de ser ut i mobilen. En sida som ser ofullständig, långsam eller rörig ut i mobilen kan hamna längre ner, även om den är perfekt på datorn. I den här artikeln förklarar jag vad det betyder, hur du märker om din sida har ett problem och vad du ska fråga den som gör jobbet.
Vad betyder "mobilförst"?
Förr bedömde Google datorversionen av en sida. Eftersom de flesta sökningar numera görs i mobilen bedömer Google mobilversionen. Det kallas "mobilförst-indexering": den version Google i första hand utgår från när den tar in din sida i sina listor är mobilversionen.
För dig innebär det att information som saknas i mobilversionen kan behandlas som om den inte fanns. Har du gömt eller kortat en pristabell eller en tjänstebeskrivning i mobilen kanske Google aldrig ser den.
Tecken på att din sida kan ha ett problem
- I mobilen är texten pytteliten och du måste zooma.
- Sidan glider åt sidan eller en del sticker ut utanför skärmen.
- Text, bilder eller avsnitt som du ser på datorn saknas i mobilen.
- Sidan öppnas märkbart långsammare i mobilen.
- Knapparna ligger så nära varandra att du trycker på fel.
- En popup eller annons täcker skärmen så fort sidan öppnas.
Känns flera av dem igen kan din mobilversion ha en svag position hos Google. Har du nyligen lagt till ett nytt avsnitt, ett tillägg eller en annonskod och problemen började efter det, berätta det för den som tar sig an jobbet. Ofta finns ledtråden där.
Det du kan kontrollera själv
De här kontrollerna kräver ingen teknisk kunskap och tar ungefär femton minuter. Målet är inte att lösa problemet utan att märka om det finns ett, och att ge den som gör jobbet något konkret att gå på. "Den här sidan öppnas långsamt i min mobil" är mycket mer användbart än "min sida känns långsam".
- Sök efter dig själv på Google. Gör en sökning som hör till din verksamhet i mobilen och se hur din sida visas. Är titeln och beskrivningen snygga?
- Jämför innehållet. Öppna samma sida på datorn och i mobilen. Är texter, bilder och information likadana?
- Mät hastigheten. Skriv in din adress i Googles kostnadsfria verktyg PageSpeed Insights och titta på mobilresultatet. Ser du rött eller orange kan förbättring behövas.
- Titta i Search Console. Har din sida ett Search Console-konto kan det finnas en varning om mobilanvändbarhet. Om inte, be din specialist skapa ett.
Två exempel: så uppstår problemet
Exempel 1: En förkortad mobilsida. På en tandklinik finns på datorsidan en lång beskrivning av varje behandling. I mobilversionen har beskrivningarna kortats för att sidan ska laddas fortare, eller gömts i rutor som öppnas först vid tryck. Eftersom Google utgår från mobilversionen kan den dra slutsatsen att sidan säger mindre än den egentligen gör.
Exempel 2: Långsamma bilder. Ett hotells hemsida har ett stort bildgalleri. På datorn öppnas det utan problem, men över mobilt internet tar sidan mycket lång tid. Gästen lämnar utan att vänta och hotellet hamnar i bakgrunden på Google.
I båda fallen finns problemet där du inte ser det: i mobilversionen som Google tittar på. Därför kan det vara vilseledande att bara kontrollera sidan från datorn.
Vad specialisten gör
Dyker det upp problem tar den som gör jobbet framför allt hand om följande:
- Se till att mobil- och datorversionen har samma innehåll.
- Förbättra sidans hastighet genom att förminska stora bilder och ta bort onödiga tillägg.
- Anpassa textstorlek, knappstorlek och avstånd för mobilen.
- Bekräfta att Googles robotar kan läsa sidan i mobilen utan problem.
- Ta bort eller förminska popup-fönster som täcker skärmen i mobilen.
Vad du ska fråga den som gör jobbet
Ställ frågor som hjälper dig att förstå resultatet utan att drunkna i facktermer. Är svaren inte tydliga, fråga gärna igen. Att veta vad som ändrats och varför är det enklaste sättet att kontrollera att jobbet gjorts ordentligt.
- "Hur kontrollerar du min sidas mobilversion ur Googles perspektiv?"
- "Finns det innehåll som finns på datorn men inte i mobilen?"
- "Vilket mål har du för mobilhastigheten och hur mäter du den?"
- "Hur rapporterar du resultaten efter åtgärderna?"
En bra specialist säger "vi mäter först i mobilen, sedan åtgärdar vi" och förklarar det med skärmdumpar på begripligt språk.
När ser du resultat?
Åtgärder för mobilen kan bli klara inom dagar eller veckor. Att Google märker ändringen och återspeglar den i rankingen tar tid, och ingen exakt tidpunkt eller något bestämt resultat kan utlovas. Att lösa problemet röjer bara undan ett hinder; för att hamna långt fram spelar innehåll och många andra faktorer också in.
Be därför personen om en kort lägesrapport med jämna mellanrum. Hur mobilhastigheten, varningarna i Search Console och antalet besökare förändras visar om arbetet lönar sig.
Vanliga frågor
Min sida ser bra ut i mobilen. Kan det ändå finnas ett problem?
Ja. Att se bra ut är inte samma sak som att vara komplett för Google. Även innehåll, hastighet och användbarhet måste vara i ordning.
Är en mobilanpassad hemsida samma sak som mobil SEO?
Nej. Mobilanpassad betyder bara att sidan ryms på mobilskärmen. Mobil SEO omfattar allt som görs för att sidans mobilversion ska bedömas väl av Google.
Ska jag låta bygga en separat mobilsida?
Oftast inte. En enda sida byggs så att den anpassar sig efter varje skärm. Att sköta två separata sidor är svårare och ökar risken för fel.
Räcker det med en kontroll om året?
Nej, inte alltid. Så fort sidan ändras, eller en ny sida eller ett nytt tillägg läggs till, kan mobilvyn gå sönder. En kort kontroll med jämna mellanrum är en bra vana.
Varför är mobilen ännu viktigare för lokala verksamheter?
Den som letar efter en läkare, hantverkare eller restaurang i närheten sitter oftast med mobilen. Är din sida lätt att använda där blir det enklare för hen att välja dig just då.
Kort sagt: när du vet att Google tittar på din sida från mobilen vet du också vad du ska kontrollera. Några försök med din egen mobil visar om det finns ett allvarligt problem. Vill du ha hjälp att få din sida att synas rätt på Google kan du titta på mina SEO-tjänster.