På din klinik startar ett nytt paket för hudvård. Du har förberett ett inlägg i sociala medier och kanske köper du en liten annons. Länken leder till din startsida. Besökaren kommer dit och möts av tio olika tjänster, en avdelning om dig och ett bildspel. Paketet hittar hen inte, och går därifrån.
Det här är mycket vanligt. Undrar du om du behöver en egen sida för kampanjen är mitt svar oftast ja. I det här inlägget förklarar jag vad en egen sida är, hur den skiljer sig från startsidan, vad den ska innehålla och vad du gör med den när kampanjen är slut. Själva annonseringen går jag inte in på. Det handlar bara om sidan.
Vad är en kampanjsida?
En kampanjsida, ofta kallad landningssida, är en marknadsföringssida som ägnas åt ett enda ämne. Det kan vara ett nytt kontor, en helgrea, en enskild behandling eller en tjänst. Den lägger allt annat på din hemsida åt sidan och säger bara en sak till besökaren: "Vill du ha det här, gör så här."
Tänk på ett skyltfönster. Startsidan är butikens entré: allt finns där och folk strosar runt. Kampanjsidan är ett litet bord som ställts upp för den veckan. En produkt, ett budskap, ett nästa steg.
Skillnaden mot att länka till startsidan
Startsidan måste tala till alla: nya kunder, gamla kunder, jobbsökande, leverantörer. Därför känns den spridd. Den som klickat på kampanjen kommer med en enda förväntan. Ser hen den inte direkt går hen.
| Startsida | Kampanjsida |
|---|---|
| Talar till alla om allt | Talar till en person om ett ämne |
| Har många länkar och val | Har ett enda nästa steg |
| Förblir likadan länge | Kortlivad, knuten till datum |
| Presenterar företaget | Presenterar ett erbjudande |
Ju färre val en besökare ser, desto lättare är det att bestämma sig. Det är som skillnaden mellan "vad ska vi laga?" och "ikväll blir det linssoppa".
Varför den hjälper med annonser och inlägg i sociala medier
För det första hålls budskapet enhetligt. Står det "erbjudande för nyöppningen" i inlägget ska den som klickar se samma ord. Stämmer de inte överens tror besökaren att hen hamnat fel.
För det andra blir det lättare att mäta resultatet. Alla som kommer via kampanjen hamnar på en sida, så du kan se separat hur många som såg den och hur många som ringde eller fyllde i ett formulär. Det blandas inte ihop med besöken på startsidan.
För det tredje ser delningen renare ut. En kort länk leder till en tydlig sida om just det erbjudandet. Du kan också enkelt skicka sidan via WhatsApp eller e-post.
Vad ska stå på sidan?
Den behöver inte vara lång. Men alla de här delarna bör finnas:
- En tydlig rubrik. Säg i en mening vad du erbjuder, till exempel "Första besöket till nyöppningspris".
- Vem det gäller. Riktar sig erbjudandet till nya kunder eller till personer i ett visst område?
- Vad du får. Skriv tydligt vad som ingår och vad som inte ingår.
- Datum. När börjar och slutar kampanjen? En kampanj utan slutdatum skapar inget förtroende.
- Ett foto. Dina riktiga lokaler, ditt team eller ditt arbete, inte bara dekorativa bilder.
- En enda uppmaning. Ett tydligt steg: ring, boka tid eller skriv på WhatsApp. Tre olika knappar på samma sida förvirrar besökaren.
- Förtroendeskapande uppgifter. Din adress, ditt telefonnummer och, om du har, kundomdömen.
- Villkoren. Finns det begränsningar, ange dem i en liten men tydlig notering. Ingen ska bli överraskad i efterhand.
Håll menyn enkel
På en kampanjsida behöver du inte hela hemsidans meny. Logotyp och telefonnummer högst upp räcker. Ju längre meny, desto större risk att besökaren vandrar iväg till andra sidor och glömmer kampanjen.
Kontrollera den i mobilen
De flesta klickar på kampanjlänken i mobilen. Öppna sidan på din egen mobil och titta: går texten att läsa, är det lätt att trycka på knappen, laddas sidan snabbt? En långsam sida gör det arbete du lagt på kampanjen om intet.
Vad händer med sidan när kampanjen är slut?
Det här är delen som de flesta företag hoppar över. Kampanjen är över och sidan ligger kvar. En månad senare klickar någon på länken och ser ett utgånget erbjudande. Det ger ett dåligt intryck.
Du har tre val:
- Ta bort sidan. Passar när kampanjen är helt slut och inte kommer tillbaka. Men skicka inte besökare till en tom sida. Be att de i stället skickas vidare till startsidan eller den relevanta tjänstesidan.
- Göra om den till en "avslutad"-sida. En kort notering: "Den här kampanjen har avslutats. Ring oss för aktuella erbjudanden." Det passar för kampanjer som återkommer.
- Göra om den till en permanent tjänstesida. Handlade kampanjen om en enskild tjänst kan du ta bort datum och rabatt och behålla sidan som en bestående beskrivning av tjänsten. Det är ofta det klokaste valet.
Be din webbdesigner prata om "vad händer när den är slut" redan innan sidan byggs. Då är nästa steg klart vid slutdatumet och det blir ingen brådska i efterhand.
Vanliga frågor
Jag driver ett litet företag. Är en egen sida ett måste för varje kampanj?
Nej. För ett litet meddelande kan en avdelning på startsidan räcka. En egen sida lönar sig för större kampanjer som pågår i flera veckor och där du drar in besökare via annonser eller sociala medier.
Jag har en sida i sociala medier. Behöver jag ändå en sida på hemsidan?
Sociala medier är bra för snabba meddelanden men håller inte informationen i ordning. En sida på din egen hemsida ligger kvar under din kontroll, och adress och kontaktuppgifter förblir tydliga.
Syns en kampanjsida på Google?
Den kan synas, men kortlivade sidor görs oftast för besökare som kommer via annonser och inlägg, inte via sökning. Gör du om den till en permanent tjänstesida kan den också hjälpa i sökningen.
Hur lång tid tar det att förbereda?
Om innehållet är klart går det snabbt. Mest tid går åt till att bestämma text, bilder och erbjudande. Förbereder du det före kampanjen går arbetet fortare.
Sammanfattning
En egen sida för din kampanj leder besökarna rätt, håller budskapet enhetligt och gör resultatet lättare att mäta. Håll rubriken tydlig, erbjudandet konkret och uppmaningen enkel, och planera i förväg vad som händer med sidan när kampanjen är slut. Vill du prata om en kampanjsida eller ett eget kampanjområde i din nya hemsida når du mig via sidan bygga hemsida.