"Jag låter ett företag bygga hemsidan och hittar någon annan för SEO senare." Om det är din plan är du långtifrån ensam. De flesta företagare ser det som två separata inköp. Men innan du bestämmer dig bör du veta att de två jobben hänger ihop, och med fel ordning kan du få betala för samma hemsida två gånger. Jag är frilansande SEO-konsult och webbdesigner med bas i Istanbul, och här jämför jag båda vägarna ärligt. Jag säger det direkt: eftersom jag själv erbjuder SEO-tjänster tycker jag ofta att det är smartare att köpa dem ihop, men jag förklarar också när det inte gäller.
Vanliga problem när du köper dem var för sig
Så brukar det gå till. Webbdesignern levererar hur sidan ser ut och fungerar. SEO-konsulten ser till att sidan går att hitta på Google. Om de två inte känner varandra möts de oftast först när sidan redan är lanserad. I mitt arbete ser jag oftast det här mönstret:
- Omarbete efter lansering: SEO-konsulten granskar sidan och hittar rörigt uppbyggda sidadresser, felaktiga rubriker eller sidor som är stängda för sökmotorer. För att rätta till det måste man tillbaka till designern, och det debiteras ofta som extrajobb.
- Delat ansvar: Om sidan är långsam säger designern att det inte är en SEO-fråga, och SEO-konsulten säger att det är en utvecklingsfråga. Problemet blir liggande, och det är du som väntar.
- Förlorade omdirigeringar: Har du redan en hemsida och de gamla adresserna inte styrs om till de nya (en inställning som skickar den som klickar på en gammal länk till den nya sidan) kan den synlighet du byggt upp försvinna. Ofta är ingen tydligt ansvarig.
- Innehåll som inte passar strukturen: SEO-konsulten pekar ut vilka ämnen som behöver egna sidor, men designen har inte lämnat plats för dem. Innehållet pressas då in på ett krångligt sätt.
Vill du läsa mer kan du börja med min artikel varför SEO ska planeras från start i en ny webbplats. Den här texten handlar i stället om själva inköpsbeslutet.
Fördelarna med att köpa dem ihop
Den största vinsten med en person eller ett team är att besluten fattas vid samma bord. Sidstruktur, rubriker, adresser och utrymme för innehåll avgörs redan under designen, så det behöver åtgärdas mycket mindre i efterhand.
- En kontakt: När något går snett vet du vem du ska fråga.
- Mindre informationsförlust: Du behöver inte föra över detaljer från en person till en annan eller förklara uppdraget om och om igen.
- Tydligare planering: Du vet från början vilka sidor som är klara på lanseringsdagen och vilket innehåll som kommer därefter.
- Mer förutsägbara kostnader: Färre överraskningar i form av "extrajobb", eftersom SEO-kraven redan finns i första offerten.
Några garantier finns förstås inte. Vilken väg du än väljer beror en hög placering på Google också på tid, regelbundet innehåll och hur hård konkurrensen är i din bransch. Att köpa ihop garanterar inget resultat, det gör bara grunden lättare att lägga rätt.
Två olika företag, två olika historier
I stället för att stanna i teorin berättar jag om två situationer jag ofta stöter på. Namn och detaljer håller jag medvetet allmänna; poängen är att du ska se vilken som liknar din egen.
Fall 1: En nystartad arkitektbyrå
Ägaren till en arkitektbyrå kom till mig innan den första hemsidan var byggd. Hon hade en offert från en webbdesigner och en enkel fråga: "Gör den här sidan att jag syns på Google?" När jag läste offerten fanns ingen sidlista alls, bara posten "företagshemsida".
Först pratade vi om vilka byrån arbetar för, i vilka städer den är verksam och vad kunderna faktiskt skriver när de letar efter en arkitekt. Sedan byggde vi tillsammans med designern sidstrukturen: en egen sida för varje typ av tjänst, enskilda sidor för projekten och kontaktuppgifter som skrivs likadant överallt.
Resultatet? När sidan lanserades behövde ingenting göras om, och designern var glad över mina frågor eftersom hen nu visste varför varje beslut fattats. Jag lovade inga placeringar, och det hade inte varit ärligt. Men byrån startade från dag ett på en rätt grund, med en sida redo för arbete med innehåll.
Fall 2: En möbelverkstad med gammal hemsida
Det andra företaget hade en hemsida som legat ute i många år och som såg ut så. Ägaren hade bestämt sig för att bygga om den från grunden, designen var nästan klar och jag kom in i det läget. Den nya designen var fin, men nästan inga av de gamla sidadresserna stämde med de nya.
Den gamla sidan hade några produktsidor som folk faktiskt sökte efter och som gav verkstaden jämna besök. Jag tittade på vilka sidor som gjorde jobbet, förde över deras adresser och innehåll till den nya sidan och gjorde en omdirigeringslista för de övriga gamla adresserna. Listan gav vi till designern, som lade ut den vid lanseringen.
Lärdomen: även när designen är klar kan processen räddas, men ju tidigare man kommer in, desto mindre arbete blir det. För att hålla det rimligt: efter lanseringen skedde ingen stor nedgång i antalet besökare. Jag ser det inte som en framgångssaga utan som en förlust som undveks.
Det här ska du tänka på när du köper ihop
Alla "paket" är inte bra paket. Om du bestämmer dig för att köpa ihop, kolla följande:
- Verklig erfarenhet av båda områdena: Vissa företag listar SEO bara som en tilläggspost. Fråga om tidigare projekt och vad de faktiskt gjorde.
- Skriftligt SEO-innehåll: "SEO-anpassad" säger i sig ingenting. Vad som ska göras bör stå punkt för punkt.
- Vem äger sidan? Domän, webbhotell och adminåtkomst ska stå på ditt namn. Vill du byta leverantör senare ska dörren inte vara stängd.
- Tydlig plan efter lansering: Jobbet är inte klart när sidan går live. Kom överens i förväg om när SEO-arbetet startar och hur det rapporteras.
Att köpa separat har också sin plats. Är din sida redan byggd, live och fungerar bra är det helt normalt att lägga till SEO för sig. Och arbetar du med ett mycket specialiserat designteam kan det fungera att hålla SEO separat, så länge SEO-konsulten är med från projektets början. Det viktiga är att ingen sida arbetar i blindo om den andra.
Beslutshjälp: Vilken situation liknar din?
Vilken väg som är rätt skiljer sig från företag till företag. De fyra lägena nedan täcker de bilder jag oftast ser. Hitta ditt eget och gå vidare utifrån det.
Du har ingen hemsida och bygger din första
Här ger det tydligast fördelar att köpa ihop. Det finns inget att ångra ännu, så sidstruktur och adresser kan sättas rätt från början. Det räcker att du tar upp SEO redan på första mötet med designern eller konsulten.
Du har en hemsida, men den fungerar dåligt
Ta först reda på varför den inte räcker till. Ibland är det designen, ibland långsamhet, ibland brist på innehåll. Innan du beslutar om en ombyggnad bör du se vilka sidor på nuvarande hemsida som faktiskt ger besökare, eftersom det är mycket värdefullt att behålla dem. Ibland räcker det att förbättra den befintliga sidan.
Din hemsida är bra, men ingen hittar den
Om du gillar designen men besökarna uteblir är en ny hemsida troligen inte lösningen. Då är det rimligt att köpa SEO som ett eget, fokuserat uppdrag. Kontrollera bara i början att sidans uppbyggnad över huvud taget tillåter SEO-arbete.
Du har flera språk eller flera orter
Här är separata inköp den mest riskfyllda vägen. Hur språkversionerna hänger ihop och vilken ort som får vilken sida är beslut som designen vilar på. I sådana projekt minskar kostnaden för senare rättelser märkbart om SEO är med i planeringen från början.
Är du osäker på ditt eget läge kan vi reda ut det tillsammans på ett första samtal. Ibland blir svaret "du behöver inte den här tjänsten", och det säger jag öppet.
Steg för steg: så går ett gemensamt projekt till
I ett projekt där hemsidan och SEO byggs ihop spelar ordningen roll. Stegen nedan är en vettig färdplan oavsett om du arbetar med mig eller inte; om du går vidare med din egen designer kan du använda dem som checklista.
1. Börja med mål och konkurrenter
På första mötet pratar vi om vem sidan är till för, vad du vill att besökarna ska göra och hur konkurrenterna ser ut. Ingen design görs i det här skedet. Om målet är oklart blir varje senare beslut en gissning.
2. Förstå vad folk söker efter
Jag tittar på vilka ord dina kunder använder för att hitta ett företag som ditt. Det styr sidlistan: vilken tjänst som behöver en egen sida och vilken fråga som behöver ett svar blir tydligt här. Ägarens termer skiljer sig ofta från kundens. Ett företag kanske säger "kommersiella ljuslösningar" medan kunderna söker på "taklampa till kontoret". Det glappet påverkar sidrubriker och texter direkt, och att hoppa över steget är enligt mig den dyraste genvägen. Att titta på riktiga sökningar tar några timmar men gör varje text under de följande månaderna mer träffsäker.
3. Bestäm sidstruktur och adresser
Vad som ska stå i menyn, hur sidorna länkar till varandra och hur adresserna skrivs avgörs före designen. Har du redan en hemsida bestäms här också vilka sidor som ska behållas. Det är de beslut som är lättast att ändra på papper och svårast att ändra efter lansering.
4. Design och innehåll tar form tillsammans
Under designen vet man redan var innehållet ska ligga; rubriker, bilder och kontaktytor placeras därefter. Snabb laddning och bra läsbarhet i mobilen hålls också under uppsikt i det här skedet. Jag stämmer av fram och tillbaka i det här steget, med designern eller i mitt eget arbete.
5. Kontroll före lansering
Innan sidan går live kontrolleras: är de sidor som ska vara öppna för sökmotorer öppna, har gamla adresser omdirigerats, sitter rubriker och beskrivningar rätt, fungerar formulären? Problem som hittas här är mycket lättare att åtgärda än samma problem efter lansering, då de dessutom syns tydligare.
6. Uppföljning efter lansering
De första veckorna efter lanseringen följer jag hur sökmotorerna läser sidan. Dyker något oväntat upp tas det om hand direkt. Därefter fortsätter innehåll och regelbundet arbete i en takt som passar din budget, och rapporterna hålls enkla och begripliga.
Det här ska du be om i offerten
Oavsett väg bör du be om att följande skrivs in i offerten. Anta inte att något görs om det inte står skrivet.
Fråga också vilka sidor som ska byggas och om små justeringar efter lansering ingår. Det som styr priset är oftast antal sidor, antal språk, hur anpassad designen är, hur mycket innehåll som flyttas från en gammal sida och om SEO är en engångsinsats eller löpande. Jämför därför två offerter utifrån omfattning och inte bara slutsumman. En offert som ser billigare ut kan bli dyrare när du räknar in det den utelämnar. Min artikel om hur du jämför SEO-offerter kan också hjälpa dig.
Frågor att ställa på första mötet
Redan innan en offert kommer är svaren i samtalet ofta lika upplysande som själva offerten. Frågorna nedan kan du ställa till vilket företag eller vilken frilansare som helst.
- "Har du byggt en hemsida med SEO förut, och hur följde du upp resultatet?" Den som kan beskriva ett konkret exempel har erfarenhet. Hör du bara allmänna formuleringar bör du vara försiktig.
- "Vem bestämmer sidstrukturen före designen?" Är svaret "designern bestämmer, SEO tittar sen" kan du hamna i just de problem som separata inköp ger.
- "Hur skyddar ni besökarna som min gamla sida ger?" Får du en ny hemsida måste den frågan ha ett tydligt svar.
- "Vad händer de första tre månaderna efter lansering?" En offert utan plan för tiden efter lansering lämnar halva jobbet öppet.
- "Vad måste jag göra själv?" Att veta vad som förväntas av dig, som innehåll, foton och godkännanden, skyddar tidsplanen.
- "Om jag vill ändra något på sidan, vem vänder jag mig till och hur?" Även vid små ändringar ska du veta vem du ska kontakta.
- "Vem äger sidan och kontona när avtalet tar slut?" Svaret ska vara ett tydligt "du".
Den som kan svara på allt detta med en eller två meningar kan förmodligen sitt jobb. Tvekan eller svävande svar är skäl nog att be om en andra offert.
Vanliga misstag
Fällorna som företag går i vid det här beslutet är oftast desamma. Alla går lätt att undvika om man känner till dem i förväg.
- Att bara titta på priset: Att jämföra två offerter utifrån slutsumman vilseleder. Den ena anger sidlista, omdirigeringar och stöd efter lansering, den andra inte. Du jämför i själva verket inte samma sak.
- Att nöja sig med "SEO-anpassad": Etiketten betyder vad säljaren vill. Står det inte skrivet vad som ska göras kan du inte vara säker på att det blir gjort.
- Att glömma den gamla sidan: Den som flyttar utan att se vad den gamla sidan gav förlorar uppbyggd synlighet. Inte ens en vacker ny design väger upp det.
- Att lämna ifrån sig åtkomsten: Om domänen eller webbhotellet ligger på designerns namn minskar ditt förhandlingsläge när du vill byta. Båda ska stå på ditt namn från början.
- Att skjuta innehållet till slutet: "Låt sidan bli klar, texterna tänker vi på sen" slutar ofta med tomma sidor eller hastigt skrivna texter. Planera innehållet tillsammans med designen.
- Att se mobilen som sista kontrollen: De flesta besökare öppnar sidor i mobilen. Att godkänna sidan bara på datorn och lansera är en obehaglig överraskning som går att förutse.
- Att tro att det är ett engångsjobb: Arbetet är inte slut när sidan lanseras. Sökmotorerna lär sig den nya sidan, innehåll tillkommer, resultat mäts. Lägg in det i budgeten från början.
Det här kan du göra själv och det här bör du lämna till en expert
Du behöver inte köpa varje uppgift av en expert. Den som vet vad hen kan göra själv sparar pengar och behåller greppet om processen.
Det här kan du göra själv
- Skriva ner målet: Vad sidan är till för, vem den är till för och vad du vill att besökarna ska göra, på en enda sida.
- Samla kundfrågor: Anteckna vilka frågor som oftast kommer i telefon och meddelanden. Det är en mycket värdefull ämneslista.
- Bidra med riktiga foton och uppgifter: Egna foton och uppgifter om team, kontor och arbete ser mycket mer trovärdiga ut än arkivbilder.
- Äga åtkomsten: Se till att domän och webbhotell står på ditt namn.
- Titta regelbundet efter lansering: Når formulären fram till dig, och hur öppnas sidan i mobilen?
Det här bör du lämna till en expert
- Sidstruktur och adressplanering: Svårt att rätta till i efterhand om det blir fel.
- Flytt från gammal till ny sida: Omdirigeringar och urvalet av sidor som ska flyttas kräver noggrannhet, och ett misstag får inte tillbaka förlusten.
- Teknisk uppsättning: Fart, sidor som är öppna för sökmotorer och strukturerad data kräver både kunskap och erfarenhet.
- En omfattande innehållsplan: Att planera rätt vilken fråga som besvaras på vilken sida kommer med erfarenhet.
- Mätning och rapportering: Att läsa rätt vad som fungerar styr arbetets riktning.
Tänk dig gränsen så här: ingen känner ditt företag bättre än du, så du är oumbärlig som källa till uppgifter och foton. Teknisk uppsättning och mätning är jobb som kommer med erfarenhet. Om du pratar igenom den här uppdelningen i början blir både budget och tidsplan lättare att förutse.
En sak till: du kanske helt enkelt inte vill göra något du skulle kunna göra själv, och det är helt okej. Det viktiga är att det står skrivet vem som tar vad och att inget som förväntas tyst och stilla tillhör ingen.
Vanliga frågor
Ska jag bygga sidan först och göra SEO efteråt?
Bygger du en ny sida innebär SEO från start oftast mindre arbete än att rätta till saker i efterhand. Är sidan redan live och fungerar bra kan du ta upp SEO därifrån.
Min designer säger att hen "fixar SEO också". Räcker det?
Det kan räcka, men be om belägg. Fråga vilka sidor hen arbetat med och vilka SEO-uppgifter som ingår i offerten. Får du konkreta svar är det ingen fara.
Vad gäller om jag redan har en hemsida?
Sidan bör granskas först för att avgöra vad som måste skyddas. Sidor som ger synlighet ska behålla adress och innehåll vid flytten, annars kan du förlora placeringar.
När syns resultat?
Det vore oärligt att ange ett exakt datum. Konkurrens, bransch och sidans utgångsläge spelar roll. Det jag kan göra är att lägga rätt grund och rapportera framstegen regelbundet.
Vad händer med mina gamla adresser när jag flyttar sidan?
Om gamla adresser inte omdirigeras till de nya sidorna hamnar besökare och sökmotorer i tomma intet. Vid flytten måste man ett och ett avgöra vilken gammal adress som ska till vilken ny sida, och den listan bör finnas skriftligt.
Hur påverkar antalet sidor priset?
Fler sidor betyder mer arbete med design, text och kontroll, men det är inte det enda som avgör priset. Hur anpassade sidorna är, på hur många språk sidan ska finnas och hur mycket innehåll som flyttas från nuvarande sida spelar också in. Därför är det viktigt att se sidlistan i offerten.
Räcker inte en sida byggd på mall för SEO?
En mall är inte ett problem i sig; det viktiga är att den går snabbt, tillåter en ordentlig sidstruktur och rubriker och ser bra ut i mobilen. Men alla mallar passar inte alla företag. Att kolla fart och uppbyggnad på en exempelsida innan du väljer är ett bra första test.
Hur ska min designer och min SEO-konsult samarbeta om det är två olika personer?
Det viktigaste är att SEO-konsulten kommer in före designen och att båda tittar på samma sidlista. Om möjligt räcker ett kort möte där alla ser samma dokument. Att skriva ner vem som ansvarar för vad förebygger diskussioner om vems jobb något är.
Sammanfattning
Även om hemsida och SEO säljs som två produkter tjänar de samma mål: att rätt person hittar dig och hör av sig. När du bestämmer dig räcker det att få skriftligt vem som gör vad, när och inom vilken omfattning. Vill du planera hemsida och SEO ihop kan du höra av dig via sidan om mina SEO-tjänster så pratar vi om din situation.