Du startar ett nytt företag, eller så har du i många år jobbat med telefonsamtal och rekommendationer. Nu är det dags för en hemsida, och en fråga gnager: "Jag har ingen logotyp. Måste jag ta fram en först, eller kan sidan göras nu?" Den frågan får jag ofta, och svaret är enklare än de flesta väntar sig.
Det korta svaret: ja, du kan få en hemsida utan logotyp. Men hur du går tillväga påverkar vissa saker. I det här inlägget går jag igenom alternativen för en hemsida utan logotyp, hur du bestämmer färger och typsnitt, vad som händer om logotypen byts senare och i vilka filformat du bör få logotypen levererad.
Tre vägar
För den som startar utan logotyp finns oftast tre vägar:
| Väg | Passar | Att tänka på |
|---|---|---|
| Börja med en tillfällig textlogotyp | Den som vill komma ut snabbt | Den byts senare, så planera för det |
| Ta fram logotyp och sida tillsammans | Den som bygger ett varumärke från noll | Tar lite längre tid, besluten hänger ihop |
| Först logotyp, sedan sida | Den som har tid | Sidan väntar tills logotypen är klar |
Ingen av dem är fel. Vilken som passar beror på hur bråttom du har och hur tydligt du ser ditt varumärke framför dig.
Börja med en tillfällig textlogotyp
En textlogotyp är helt enkelt företagsnamnet, snyggt skrivet i ett noga valt typsnitt. Det finns ingen symbol eller form, bara namnet. Många bra sidor, särskilt för små tjänsteföretag, fungerar så i åratal.
Fördelarna:
- Det går snabbt, sidan kommer upp utan att vänta på en logotyp.
- Det kostar mindre, eftersom inget separat varumärkesarbete behövs.
- Det är enkelt och lätt att läsa i mobilen.
Nackdelen är att det förblir "tillfälligt". Tas en riktig logotyp fram senare måste platserna på sidan ändras. Vet du det från början kan du be den som bygger sidan att lägga in logotypen på ett enda ställe. Då betyder ett byte senare inte att du måste rätta varje sida för hand.
Tänk på rörmokaren i ditt kvarter. Skylten ovanför butiken visar bara namnet, utan symbol. Ingen säger "det där företaget har ingen logotyp". Namnet är tydligt, texten läsbar och telefonnumret stort. Samma tänk gäller din hemsida.
Ta fram logotyp och sida samtidigt
Bygger du ditt varumärke från grunden är det ofta det effektivaste sättet. Logotyp, färger och typsnitt tänks ihop, och sidan formas runt dem. Inget krockar.
Två saker att tänka på:
- Reda ut i början vem som gör vad. Om en formgivare gör logotypen och någon annan bygger sidan drar det ut på projektet när båda väntar på varandra. Skriv ner vem som levererar vad och när.
- Lägg inte in logotypen på sidan före godkännandet. Hamnar ett ofärdigt utkast på sidan kostar det tid och möda senare.
Bestämma färger och typsnitt
Utan logotyp kanske du undrar hur du väljer färger och typsnitt. Du behöver ingen krånglig grafisk manual. Till att börja med räcker detta:
- En huvudfärg. En läsbar färg som speglar ditt arbete. Sikta på lugn och ren för en läkare, stark och stabil för en byggare.
- En stödfärg. För knappar och markeringar.
- Ett rubriktypsnitt och ett brödtypsnitt. De ska passa ihop. För många typsnitt skapar oro.
- Läsbarhet. Det ska vara tydlig kontrast mellan text och bakgrund. En sida du kan läsa i mobilen i solsken är en bra sida.
Även enkla anteckningar som "jag vill inte se ut som de här konkurrenterna" och "jag gillar känslan på den här sidan" hjälper en formgivare mycket.
Vad händer om logotypen byts senare?
Det här är det mest fruktade ämnet, och det är inte så stort som det verkar. Är sidan rätt uppbyggd ligger logotyp, färger och typsnitt definierade på centrala platser. När logotypen byts:
- Den nya logotypfilen laddas upp på sidan.
- Byts färgerna uppdateras huvudfärgen och slår igenom på sidorna.
- Platser utanför sidan (din Google-företagsprofil, sociala medier, e-postsignatur, visitkort) uppdateras separat.
Det större jobbet ligger alltså mindre i sidan än på platserna utanför den. När du byter logotyp hjälper det att göra en lista över var du har använt den.
En sak skulle jag undvika: att byta logotyp ofta. Kunderna vänjer sig vid dig med tiden. Små justeringar går bra, men ett utseende som byggs om varje år skapar inget förtroende.
I vilka filformat bör du få logotypen?
När du låter ta fram en logotyp ska du få mer än en bild. Du behöver flera filer för olika användningar. Här är de tekniska namnen på vardagsspråk:
- Vektorfil (SVG, AI eller PDF). Ett format som inte blir suddigt när det förstoras. Du behöver det till skyltar, stämplar, bilfolie eller stora tryck. Det är den värdefullaste filen; går den förlorad kan logotypen behöva ritas om.
- PNG med genomskinlig bakgrund. En bild vars bakgrund är osynlig. Används på sidan, i sociala medier och i mejl.
- JPG. En bild med enfärgad bakgrund. För snabb delning.
- Färgversion, svartvit version och ljus (vit) version. På mörka bakgrunder behöver du den vita versionen.
- En liten ikonversion. Används i webbläsarfliken och som profilbild i sociala medier.
Det är viktigt att få originalen i ditt eget namn och spara dem på ett säkert ställe. Skriv också i avtalet vem som har nyttjanderätten till logotypen; är du osäker, fråga en jurist.
Frågor att ställa innan ni börjar
Du kan fråga den som bygger din sida:
- Startar vi utan logotyp eller tar vi fram den tillsammans?
- Hur förbereds den tillfälliga textlogotypen, och är den lätt att byta senare?
- Föreslår du färger och typsnitt?
- Om en logotyp tas fram, vilka filer levererar du?
Vanliga frågor
Ser en sida utan logotyp inte pålitlig ut?
Nej. Är namnet tydligt och sidan välordnad räcker en textlogotyp. Förtroende skapas av innehåll, kontaktuppgifter och ett ordentligt intryck.
Kan jag göra en logotyp från en färdig mall på nätet?
Det går, men någon annan kan redan ha en liknande logotyp. Kontrollera även nyttjanderätten. På lång sikt är en särskilt framtagen design tryggare.
Måste jag bygga om sidan när logotypen är klar?
Normalt inte. Är sidan rätt uppbyggd uppdateras logotyp och färger, och sidorna förblir desamma.
Jag har bara ett mobilfoto av min logotyp. Räcker det?
Det kan användas på sidan en tid, men räcker inte för tryck. Leta om möjligt upp originalfilen eller låt rita om den.
Sammanfattning
Du behöver inte skjuta upp hemsidan för att du saknar logotyp. Att börja med en tillfällig textlogotyp och byta senare är lika rimligt som att ta fram logotyp och sida tillsammans. Det viktiga är att du väljer medvetet och får rätt filer när logotypen görs. Vill du planera sidan med logotyp och färgval i åtanke kan du skriva till mig via sidan om att bygga hemsida.