Någon i en viss stadsdel söker en rörmokare. Hen vet inte att du också betjänar just den stadsdelen, eftersom det på din hemsida bara står "vi täcker hela regionen". En konkurrent nämner stadsdelen vid namn och får samtalet. Det är en tyst förlust som många hantverkare, klinikägare och servicefirmor drabbas av: du betjänar området, men kunderna där hittar dig inte.
Svaret du oftast hör är "skapa en egen sida för varje ort". Det kan vara rätt, men görs det dåligt ger det ingenting och kan till och med skada. I den här artikeln förklarar jag när du verkligen behöver sådana sidor, hur en bra sida ser ut, vilka misstag du ska undvika och vad du ska fråga den som gör jobbet.
Vad är en sida för serviceområde?
En sida för serviceområde är en sida på din hemsida som är skriven för en specifik stadsdel, ort eller stad. När någon söker något som "VVS-service i Södermalm" får personen ett direkt svar för det området. Sidan förklarar vad du gör, hur du arbetar där och hur man når dig.
Tänk på det som ett skyltfönster: du sätter upp en skylt för varje område, men bakom skylten måste det finnas en riktig butik. Samma text där bara ortsnamnet bytts ut är bara en skylt.
När behöver du de här sidorna?
Alla behöver dem inte. De är rimliga när:
- Du inte har en lokal dit kunderna kommer, utan du åker till kunden (rörmokare, städning, flytt, värmeservice, målare).
- Du verkligen betjänar flera stadsdelar eller städer.
- Dina konkurrenter skiljer sig från område till område och kunderna söker "ort + tjänst".
De behövs inte när:
- Du har en enda butik och kunderna kommer till dig. Då är din kartprofil och startsida viktigare.
- Du vill lägga upp sidor för områden du inte betjänar bara för att synas. Det är vilseledande och strider mot Googles regler.
Hur ser en bra områdessida ut?
Läsaren ska tänka: "Det här företaget känner till mitt område." För det bör sidan innehålla följande.
- Verklig information om just det området. Vilka kvarter åker du till? Vilka problem stöter du oftast på där, till exempel gamla rör i äldre hus eller fukt nära vattnet? Med kundens tillåtelse kan du nämna tidigare jobb i området utan att ange namn.
- Tydlig information om tjänst och framkomst. Hur snabbt kan du vara där, vilka är dina tider, hur bokar man?
- Telefonnummer och kontaktknapp. Besökaren ska kunna ringa direkt.
- Riktiga bilder och recensioner. Om möjligt från jobb i det området.
- Vanliga frågor. Till exempel: "Kommer ni samma dag?"
Om bara ortsnamnet ändras i samma text märker Google det och kan värdera sidorna som värdelösa. Fem riktigt välskrivna sidor är värda mycket mer än femtio nästan likadana.
Hur märker du om din hemsida har ett problem?
Testa det här på fem minuter.
- Sök i mobilen på "[stadsdel] + din tjänst". Dyker din hemsida upp?
- Anger din hemsida vilka områden du betjänar, eller står det bara ett vagt begrepp som "hela landet"?
- Finns det kopior av samma innehåll där bara ortsnamnet ändrats?
- Är områdena du betjänar också angivna i din Google företagsprofil?
Om svaret är "nej" missar du kanske en möjlighet.
Ett exempel
Tänk dig en värmeservicefirma. På startsidan står "service i alla stadsdelar". En kall morgon söker en husägare "värmeservice Kungsholmen". En konkurrent med en Kungsholmen-sida anger vilka kvarter de täcker, att de erbjuder tider samma dag och visar ett tydligt telefonnummer. Husägaren klickar på sidan som svarar på frågan. Står det inte samma sak på din startsida ser den kunden dig kanske aldrig.
Kom också ihåg att sidan inte bara finns för att synas i sökningen utan för att övertyga besökaren. När du skriver den, fråga dig: "Skulle någon som läser det här ringa mig?"
Vanliga misstag
| Misstag | Varför det skadar |
|---|---|
| Kopiera samma text och byta ortsnamn | Google kan värdera den som värdelös och kunder upplever den som falsk |
| Skapa sidor för orter du inte betjänar | Vilseleder kunden och du förlorar förtroende |
| Publicera hundratals sidor på en gång | Kvaliteten sjunker och du kan inte underhålla dem |
| Inga kontaktuppgifter på sidan | Besökaren vet inte vad hen ska göra |
| Sidor som inte går att nå från huvudsidan | Varken Google eller kunder hittar dem |
Vad specialisten gör
Av den som gör jobbet kan du förvänta dig:
- Att tillsammans med dig ta reda på vilka områden som verkligen kan ge uppdrag. Oftast börjar man med de områden där de flesta kunderna finns eller där du gör mest jobb.
- Att hämta områdesspecifik information från dig för varje sida: kvarter, vanliga problem, bilder.
- Att göra sidorna nåbara från din meny och andra sidor.
- Att kontrollera att sidorna laddar snabbt och bekvämt i mobilen.
- Att hålla dina serviceområden i linje med din Google företagsprofil.
- Att efter några månader rapportera hur många samtal och förfrågningar som kom från vilken områdessida.
Fråga: "Vad skriver ni som är unikt för varje sida?", "Kan jag verkligen vinna uppdrag i de här områdena?" och "Hur många sidor börjar vi med, och varför?" Var försiktig med den som genast föreslår hundratals sidor.
Vanliga frågor
Hur många områdessidor räcker?
Det finns inget fast antal. Börja med de tre till fem områden där du verkligen vinner kunder och utöka utifrån resultaten.
Ser jag resultat direkt efter att jag lagt till en områdessida?
Nej, det tar tid. Google kan behöva veckor till månader för att upptäcka och bedöma nya sidor. Någon exakt tidplan eller något resultat kan inte utlovas.
Jag har en butik. Ska jag lägga upp sidor för grannorterna?
Oftast inte. Kommer kunderna till dig är kartprofilen och recensionerna viktigast. Områdessidor är rimliga när du faktiskt åker ut och levererar tjänsten.
Kan jag kopiera min befintliga sida för varje stadsdel?
Nej. Kopierat innehåll tillför inget värde. Varje sida bör innehålla verkligt användbar information för just det området.
Avslutning
Rätt gjorda låter områdessidor dig tala direkt till kunder som söker "ort + tjänst". Dåligt gjorda är de bortkastad tid. Vill du prata om det är rimligt för dig kan du skriva till mig via min sida om lokal SEO.