Vet du hur många sidor din hemsida har? De flesta företagare kan bara svara ungefär. Under åren tillkommer tjänstesidor, några blogginlägg, en gammal kampanjsida och en halvfärdig "Om oss"-text. Vilka av dem som ger kunder och vilka som bara ligger där vet ingen.
En innehållsrevision av hemsidan svarar på just den frågan: varje sida granskas för sig och får beslutet "behåll, förbättra, slå ihop eller ta bort". I den här artikeln förklarar jag vad en revision är, vad du kan kontrollera själv och vilken rapport du bör be om av den som utför den.
Vad betyder innehållsrevision?
En innehållsrevision är en inventering av din hemsida. Tänk på en butik som räknar hylla för hylla för att se vad som säljer och vad som samlar damm. När du är klar har du en lista som svarar på frågorna: Vilka sidor finns? Vilka har besökare? Vilka ger telefonsamtal eller förfrågningar? Vilka innehåller felaktiga eller gamla uppgifter?
Det är inte samma sak som en "webbanalys" eller en "teknisk SEO-genomgång". En teknisk genomgång letar fel i sidans underbyggnad. En innehållsrevision tittar på vad sidorna säger och hur mycket de hjälper ditt företag.
Varför är det viktigt?
Svaga sidor skadar i det tysta. En besökare som stöter på föråldrade uppgifter litar mindre på dig. Om tre olika sidor förklarar samma tjänst vet Google inte vilken som ska visas. Dussintals inlägg som ingen läser gör det svårare för resten av hemsidan att synas. Samtidigt finns det sidor som fungerar bra, och utan att se dem vet du inte vad du bör göra mer av.
En revision ger två vinster: du vet vad som fungerar, och du lägger din möda (eller budget) på rätt ställe.
Hur vet du om din egen hemsida har ett problem?
Innan du kontaktar en specialist kan du göra den här enkla kontrollen:
- Be den som byggde hemsidan om det verkliga antalet sidor. Skiljer det sig mycket från vad du trodde?
- Finns det flera sidor som beskriver samma tjänst?
- Finns det inlägg utan besökare eller med mycket gamla datum?
- Talar varje sida om för besökaren vad hen ska göra härnäst (ringa, fylla i formulär)?
- Är det lätt att nå sidorna via menyn, eller är vissa sidor inte länkade från någonstans?
Svarar du "ja, det finns ett problem" på två eller tre punkter är en revision troligen värd det. För att se vilka sidor som får besök används gratisverktyg från Google, som Search Console och Google Analytics; din specialist går igenom dem åt dig.
Hur går en revision till, steg för steg?
En specialist gör jobbet, men om du känner till processen behåller du kontrollen.
- Lista sidorna: alla sidor på hemsidan förs in i en tabell.
- Lägg till data: för varje sida noteras antal besök, synlighet på Google och om den ger förfrågningar.
- Kvalitetsblick: stämmer uppgifterna och är de aktuella, besvarar sidan besökarens fråga?
- Beslut: varje sida får en etikett.
- Prioritering: de insatser som hjälper mest kommer först.
Etiketterna ser oftast ut så här:
| Beslut | Vad det betyder |
|---|---|
| Behåll | Fungerar bra, rör den inte |
| Förbättra | Rätt ämne, men texten är gammal, svag eller ofullständig |
| Slå ihop | Flera sidor om samma ämne blir en starkare sida |
| Ta bort | Gäller inte längre eller fyller ingen funktion |
Hur bör rapporten se ut?
En bra revisionsrapport är inte en lång fil full av fackord. Det är ett dokument som även du kan läsa och förstå, och som innehåller:
- Det totala antalet sidor på din hemsida och hur de fördelar sig på grupper.
- En kort lista över de sidor som hjälper mest och de som skadar mest.
- En kort motivering till varje beslut ("Den här sidan har inte haft besök på två år och ämnet gäller inte längre").
- De rekommenderade insatserna i prioritetsordning med en grov uppskattning av arbetsinsatsen.
Fråga om sidor som ska tas bort: innan en sida raderas bör man kontrollera om den fortfarande ger besökare eller har länkar från andra webbplatser, och vid behov omdirigera den till en lämplig sida.
Hur lång tid tar det och vem gör det?
För ett litet företags hemsida tar en revision oftast från några dagar till några veckor, och längre ju större sidan är. SEO-konsulter, innehållskonsulter eller byrån som sköter din hemsida kan göra den. Det viktiga är att personen inte bara räknar sidor utan också tar hänsyn till ditt affärsmål. För en tandläkare är till exempel inte sidan med flest besök viktigast, utan sidan som ger flest bokningar.
Vad bör du fråga den som gör revisionen?
- Vilka data utgår ni från när ni bedömer sidorna?
- Får jag rapporten på ett språk jag förstår, med exempel?
- Finns det en plan för omdirigering av sidor som tas bort?
- När och hur mäter vi resultaten?
Var på din vakt mot den som säger "du hamnar garanterat högre efter revisionen". En revision är en karta; resultatet beror på genomförandet och på konkurrensen.
Vanliga frågor
Behöver även en liten hemsida en innehållsrevision?
Har du få sidor går en revision snabbt och kan ofta sammanfattas på ett möte. Att veta vilken sida som fungerar är ändå värdefullt även för små hemsidor.
Måste jag åtgärda allt direkt efter revisionen?
Nej. Insatserna prioriteras, och det räcker att börja med de få åtgärder som ger mest.
Hur ofta bör en revision göras?
En gång per år om du ständigt lägger till sidor och inlägg, annars vartannat eller vart tredje år.
Kan jag göra det själv?
Du kan lista sidorna och kontrollera dem med blotta ögat. Att tolka besöksdata och fatta rätt beslut blir oftast säkrare med hjälp av en specialist.
En innehållsrevision är en inventering av din hemsida: den visar vad som fungerar, vad som är överflödigt och var du bör lägga din möda. Vill du tillsammans titta på var din hemsida står i fråga om innehåll och synlighet på Google kan du besöka sidan om SEO-tjänster.